很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
國(guó)貨品牌9月營(yíng)銷方式分析報(bào)告
目錄
行業(yè)研究
近日因主播在直播間發(fā)言引發(fā)爭(zhēng)議，同時(shí)因79元的高價(jià)眉筆到底貴不貴的討論也越演越烈，但是蜂花、回力、郁美凈等國(guó)貨品牌卻迎來了高光時(shí)刻。一次大主播的“翻車”，給一眾老國(guó)貨品牌帶來了“潑天的富貴”。
情懷營(yíng)銷
2023年9月，蜂花先是被很多網(wǎng)友吐槽，發(fā)貨的紙箱是其他家的包裝，后又被人拍到開著叉車去叉別人家的箱子，在這個(gè)興趣流量時(shí)代下，迅速的抓住了網(wǎng)友的眼球，進(jìn)而蜂花成為了廣大網(wǎng)友心疼和擁護(hù)的對(duì)象。9月11日，蜂花抓住新一波流量發(fā)布79元可以買到蜂花的哪些產(chǎn)品的視頻后迅速引爆網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)友紛紛涌進(jìn)直播間，而蜂花也多次沖上熱搜。蜂花這一波不僅喚醒了網(wǎng)友對(duì)這個(gè)品牌的記憶，同時(shí)也讓網(wǎng)友看清了真正用心做產(chǎn)品的品牌不一定價(jià)格高，也可以量大便宜。
2023年9月，蜂花先是被很多網(wǎng)友吐槽，發(fā)貨的紙箱是其他家的包裝，后又被人拍到開著叉車去叉別人家的箱子，在這個(gè)興趣流量時(shí)代下，迅速的抓住了網(wǎng)友的眼球，進(jìn)而蜂花成為了廣大網(wǎng)友心疼和擁護(hù)的對(duì)象。9月11日，蜂花抓住新一波流量發(fā)布79元可以買到蜂花的哪些產(chǎn)品的視頻后迅速引爆網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)友紛紛涌進(jìn)直播間，而蜂花也多次沖上熱搜。蜂花這一波不僅喚醒了網(wǎng)友對(duì)這個(gè)品牌的記憶，同時(shí)也讓網(wǎng)友看清了真正用心做產(chǎn)品的品牌不一定價(jià)格高，也可以量大便宜。
2023年9月，蜂花的互動(dòng)量和聲量提升迅速，通過對(duì)其當(dāng)月的營(yíng)銷互動(dòng)量TOP10的熱門作品分析拆解可以看到，大部分來源于營(yíng)銷號(hào)以及一些記者和新聞報(bào)道，營(yíng)銷號(hào)在發(fā)布內(nèi)容的同時(shí)不僅本身獲得了高流量同時(shí)也將蜂花的熱度再一次推上另一個(gè)高度，TOP10的作品發(fā)布時(shí)間均在“79元事件”以后，也就是在蜂花直播間上架了79元套餐后，各大營(yíng)銷號(hào)抓住機(jī)會(huì)，利用當(dāng)下的情況進(jìn)行迅速的傳播發(fā)酵。
2023年9月11日，蜂花發(fā)布了視頻“79能在花花這里買到什么”的視頻，而后直播間也迅速上架79元套裝組合，這一舉動(dòng)不僅迎來視頻的最高互動(dòng)量，同時(shí)通過該視頻直播間也迅速涌入大量的觀眾，11日當(dāng)天蜂花官方旗艦店直播間觀看人次突破3000W，所有賬號(hào)均在短短幾日內(nèi)快速漲粉，蜂花官方期間店9月漲粉更是高達(dá)301.6W，其中直播漲粉167.9W，賬號(hào)直接突破500萬粉絲。因?yàn)榉浠ǖ倪@一舉動(dòng)其他國(guó)貨品牌也被網(wǎng)友所關(guān)注進(jìn)而紛紛加入營(yíng)銷，希望可以接住這波流量的熱潮。
2023年9月，在國(guó)貨被掀起熱潮之后，活力28也迅速的加入進(jìn)來，起初是網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)活力28直播間的主播均為年級(jí)較大的叔叔且因?yàn)椴惶煜ざ兑舻囊恍┕δ?，被網(wǎng)友喊話“關(guān)掉晚發(fā)必賠”，也因?yàn)椴皇煜ぶ辈ピ捫g(shù)讓5G沖浪的青少年看到大叔頻繁違規(guī)被封號(hào)的窘迫，對(duì)比其他直播間的直播環(huán)境、設(shè)備，網(wǎng)友紛紛喊話“心疼老牌國(guó)貨”其直播間也因此迅速走紅，在短短的一周內(nèi)漲粉500萬，幾個(gè)大爺也被親切的稱為“活力大叔”，網(wǎng)友也自發(fā)的涌入直播間手把手幫助活力28直播間的大叔，活力28迅速走紅是因?yàn)榻o予了網(wǎng)民足夠的主導(dǎo)權(quán)和參與感。
2023年9月，在國(guó)貨被掀起熱潮之后，活力28也迅速的加入進(jìn)來，起初是網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)活力28直播間的主播均為年級(jí)較大的叔叔且因?yàn)椴惶煜ざ兑舻囊恍┕δ埽痪W(wǎng)友喊話“關(guān)掉晚發(fā)必賠”，也因?yàn)椴皇煜ぶ辈ピ捫g(shù)讓5G沖浪的青少年看到大叔頻繁違規(guī)被封號(hào)的窘迫，對(duì)比其他直播間的直播環(huán)境、設(shè)備，網(wǎng)友紛紛喊話“心疼老牌國(guó)貨”其直播間也因此迅速走紅，在短短的一周內(nèi)漲粉500萬，幾個(gè)大爺也被親切的稱為“活力大叔”，網(wǎng)友也自發(fā)的涌入直播間手把手幫助活力28直播間的大叔，活力28迅速走紅是因?yàn)榻o予了網(wǎng)民足夠的主導(dǎo)權(quán)和參與感。
2023年9月，國(guó)貨品牌郁美凈也跟上了這一波營(yíng)銷熱潮，發(fā)布介紹自己品牌的視頻，喚醒了人們從小就在用的品牌的認(rèn)知，在當(dāng)前品牌多到數(shù)不清的時(shí)候，老品牌的出現(xiàn)不僅是成分的安心也是對(duì)童年的喚醒，網(wǎng)友也借此回憶起童年的時(shí)光；該賬號(hào)在發(fā)布視頻后快速漲粉，短短3天抖音官方賬號(hào)粉絲突破100萬。郁美凈這個(gè)品牌在9月份共計(jì)獲得了2.17億的曝光，互動(dòng)量也達(dá)到了了546.4W，其品牌關(guān)聯(lián)的直播也達(dá)到4580場(chǎng)，可以說這一次的情懷營(yíng)銷郁美凈牢牢地抓住了“潑天的富貴”。
在蜂花、活力28紛紛出圈后，郁美凈也迎來了自己的高光時(shí)刻，在9月14日，開通微博和抖音，聲量和互動(dòng)量也在9月14日呈井噴式爆發(fā)，9月聲量達(dá)到了1.03萬，相比于8月環(huán)比上升了889.43%，互動(dòng)量達(dá)到了987.19萬，環(huán)比8月增長(zhǎng)了10772.13%，這也是郁美凈作為老牌國(guó)貨想要在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代站穩(wěn)腳跟持續(xù)走下去的決心和信心，網(wǎng)友也是紛紛表示，從小就在用的東西一出現(xiàn)就能喚醒記憶。
此次國(guó)貨營(yíng)銷中，很多成立時(shí)間較早的品牌，也因?yàn)檫@次“商戰(zhàn)”重新出現(xiàn)在大眾的視線中，戴春林成立于明崇禎1628年，是國(guó)妝非遺，謝馥春創(chuàng)立于清-道光十年1830年，致力于傳承古典的朋脂水粉香，萬紫千紅始于1911年，精選草本配方，季德勝，源自1809，季德勝制作的蛇藥對(duì)蛇毒的治愈率非常高，龍牌醬油始于1740年，已有283年傳承，益源慶寧化府老陳醋誕生于明朝洪武十年(1377年)，至今已有六百四十六年，這些元老級(jí)國(guó)貨的出現(xiàn)進(jìn)一步拉動(dòng)了此次國(guó)貨的營(yíng)銷熱度。
情緒價(jià)值
2023年9月，在國(guó)貨被掀起熱潮之后，各大品牌紛紛下場(chǎng)“整活”，各大品牌在直播間都開始洗頭來吸引網(wǎng)友的眼球，其實(shí)國(guó)貨洗頭只是一種滿足網(wǎng)友情緒價(jià)值的手段，網(wǎng)友在抖音平臺(tái)更多的想得到的是情緒價(jià)值，在當(dāng)下這個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，便宜又大碗，成了一劑“安慰劑”，同時(shí)營(yíng)銷風(fēng)格符合當(dāng)下年輕人口味，網(wǎng)友們看熱鬧，玩得很歡，娛樂價(jià)值才能進(jìn)一步拉滿，網(wǎng)友也才會(huì)更愿意買單。
蜂花上架79元套餐走紅之后，其他品牌立刻將自己的產(chǎn)品進(jìn)行組合，售賣的價(jià)格也均以79元為基準(zhǔn)，這讓網(wǎng)友們迅速的涌入各大直播間。偉龍，為了迎合79元熱潮，掛出了79元10盒餅干的鏈接，但是貼心的掛出提醒“十盒根本吃不完，謹(jǐn)慎購(gòu)買”，鴻星爾克將自己的鞋子衣服等均改為79元，更有品牌因?yàn)閮r(jià)格太低湊不到79元，通過這些品牌網(wǎng)友感慨“79元原來可以買這么多東西”，而這一次的營(yíng)銷品牌也強(qiáng)化了在消費(fèi)者心中的地位。
在此次的79元套餐活動(dòng)中，品牌不光是提高了品牌的影響力同時(shí)也拉動(dòng)了銷售額的增長(zhǎng)。蜂花不局限于一種產(chǎn)品，而是將自己的產(chǎn)品進(jìn)行打包針對(duì)不同發(fā)質(zhì)需求的人群進(jìn)行售賣，其生姜洗發(fā)水+護(hù)發(fā)素的套裝銷售額指數(shù)達(dá)到了303，銷量指數(shù)也達(dá)到了38，鴻星爾克的衛(wèi)衣銷售額指數(shù)208，做食品的偉龍組裝的79元餅干套餐還會(huì)勸誡網(wǎng)友謹(jǐn)慎購(gòu)買，但其銷售額指數(shù)也達(dá)到了23，白象更是將30袋火雞面組合，銷售額指數(shù)高達(dá)720，這些數(shù)據(jù)均表明網(wǎng)友面對(duì)此次老牌國(guó)貨的熱情。
精心在蜂花發(fā)布的視頻下面評(píng)論，被蜂花回復(fù)“好好賣你的味精去”導(dǎo)致網(wǎng)友以為這是一個(gè)賣味精的品牌，精心無奈只能在直播間掛出“不賣味精”精心也直接開啟發(fā)瘋模式，不管是哪個(gè)品牌過來評(píng)論均以發(fā)瘋的語(yǔ)言懟回去，甚至放出豪言“接商戰(zhàn)代打”，精心靠這一波評(píng)論和回復(fù)紅的出圈，其實(shí)這種熱度是可以預(yù)見的，這種模式很好的印證了當(dāng)代年輕人的精神狀態(tài)，也就是網(wǎng)絡(luò)上很火的“發(fā)瘋文學(xué)”緊跟年輕人的觀念才能迎合年輕人進(jìn)而將品牌打出去。
聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷
蜂花在發(fā)布“79元視頻”后迅速走紅，其他老牌國(guó)貨也是紛紛參與到這場(chǎng)無聲的商戰(zhàn)中，不僅在直播間用蜂花的產(chǎn)品洗頭發(fā)，甚至紛紛現(xiàn)身蜂花的評(píng)論區(qū)“爭(zhēng)寵”，網(wǎng)友更是在這場(chǎng)品牌大亂燉中看盡了熱鬧。在這次營(yíng)銷事件中，蜂花首當(dāng)其沖的作出了自己的營(yíng)銷節(jié)奏，其他品牌紛紛來到蜂花的直播間希望為自己的品牌增加一點(diǎn)熱度，產(chǎn)生了蜂花評(píng)論區(qū)各大品牌齊聚首的畫面。
國(guó)貨品牌在這次營(yíng)銷中，不僅在為自己的品牌拉高網(wǎng)絡(luò)熱度更是在自己的直播間擺上其他品牌的產(chǎn)品為其他品牌制造熱點(diǎn)，這就導(dǎo)致了不點(diǎn)擊進(jìn)入直播間就不知道是那個(gè)品牌方的直播間，安井直播間出現(xiàn)了蜂花、匯源、娃哈哈等，郁美凈、蓮花、甚至于鴻星爾克、蜜雪冰城都紛紛在自己的直播間擺放著蜂花、白象、老干媽、麻辣王子等等老牌國(guó)貨。這種情況的出現(xiàn)不僅僅是國(guó)貨在此次營(yíng)銷中獲取流量的方式，同時(shí)也是國(guó)貨品牌惺惺相惜，希望能夠抓住此次流量實(shí)現(xiàn)自己一舉翻身，也希望其他國(guó)貨品牌不被落下的大愛。
不同于以往的品牌聯(lián)名營(yíng)銷，此次國(guó)貨品牌選擇直接在直播過程中進(jìn)行連麥---聯(lián)動(dòng)式營(yíng)銷，與時(shí)下正熱的聯(lián)名營(yíng)銷概念相似，與過往出圈的單打獨(dú)斗不同，這一次國(guó)貨品牌們開始了“交朋友大戲”。各大國(guó)產(chǎn)品牌紛紛在直播期間與其他連麥PK才藝，網(wǎng)友看的熱鬧，直播間人數(shù)也是一路飆升，越來越多的老品牌丟掉“包袱”，在直播間集體“整活兒”，千方百計(jì)抓住消費(fèi)者眼球。
蜂花在此次的國(guó)產(chǎn)品牌營(yíng)銷中，不僅打出了自己的品牌聲量，更是進(jìn)一步的提高了品牌在抖音的銷售額，9月蜂花的銷售額指數(shù)高達(dá)11900，相比于8月的21474，上升了454.04%。9月銷售額快速上漲是在9.12日一直持續(xù)到23日左右，也就是從發(fā)布“79元能在花花這里買到什么”的第二天到月底，可見該條視頻帶給蜂花的流量不僅僅是短時(shí)間的熱潮。
蜂花官方達(dá)人帶貨名單中“蜂花官方旗艦店”表現(xiàn)較好，帶貨銷售額指數(shù)達(dá)到了6867，占蜂花整個(gè)品牌9月銷售額指數(shù)57.7%，9月“蜂花官方旗艦店”直播場(chǎng)次共計(jì)20場(chǎng)，平均直播時(shí)長(zhǎng)高達(dá)1天0小時(shí)44分8秒，觀看的人次達(dá)到了7706.53萬，這些數(shù)據(jù)皆是此次國(guó)貨營(yíng)銷帶來的高流量，但是對(duì)于蜂花這種老國(guó)貨品牌而言，流量之外，如何“留量”或許才是跨越生命周期的重要話題。
活力28在9月的國(guó)貨營(yíng)銷中，也是獲得了品牌的曝光和銷售額的指數(shù)增長(zhǎng)，甚至傳言在此之前活力28即將破產(chǎn)，而這一波國(guó)貨的反擊，活力28重新出現(xiàn)在了大眾的眼前，8月活力28的銷售額指數(shù)僅僅319，9月達(dá)到了6533，環(huán)比上升了1947.96%?；盍?8在直播過程中多次被封號(hào)，還是網(wǎng)友的熱心幫助才讓活力28重新了解直播的規(guī)則，雖然9月末銷售額下滑但是呈現(xiàn)較穩(wěn)定的狀態(tài)。
活力28在9月的帶貨達(dá)人中，官方賬號(hào)“活力28衣物清潔旗艦店”表現(xiàn)較好，銷售額指數(shù)達(dá)到了3312，占整個(gè)9月品牌銷售額的50.69%，該賬號(hào)9月共計(jì)直播43場(chǎng)，平均直播時(shí)長(zhǎng)僅2小時(shí)53分2秒，相比于其他品牌的直播時(shí)長(zhǎng)該賬號(hào)直播時(shí)長(zhǎng)較短，但是觀看人次達(dá)到了1.78億，停留時(shí)長(zhǎng)也有1分47秒，均表明該賬號(hào)受到了廣大網(wǎng)友的支持和熱捧，這也是網(wǎng)友的助人情節(jié)的體現(xiàn)以及對(duì)老國(guó)貨還在堅(jiān)持不易的心疼
消費(fèi)時(shí)代，購(gòu)買成了表達(dá)情緒最直接的工具。既然頭部主播“嫌棄”大家，那就索性把這“潑天的富貴”送給老牌國(guó)貨們。人們用購(gòu)買的方式支持這些容易被忽視的國(guó)貨品牌，是消費(fèi)的轉(zhuǎn)移，也是情感的補(bǔ)足。但其實(shí)，還有一個(gè)不易察覺的原因在于，這些老牌國(guó)貨和普通大眾有諸多相似之處，比如沒有高顯示度，都在默默努力讓自己變得更好，都有自己的困境和難處，都需要友愛互助等等。也許，正是這種境遇上的相似，情緒上的暗合，讓大眾想通過支持的方式，撫慰正在努力的自己。換個(gè)角度說，挺老牌國(guó)貨，也是在挺自己。所以老牌國(guó)貨在此次營(yíng)銷中才能一炮打響，銷售額指數(shù)式上升。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)