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來源|游戲陀螺
昨日，《咸魚之王》在游戲行業(yè)內的關注度顯著提升。原因在于，這款游戲在22號當天登上了國內iOS暢銷榜TOP3（目前排名第5），僅次于騰訊旗下的“雙巨頭”。
在此之前，《咸魚之王》的最高暢銷榜排名僅為第七。這款曾經在小游戲賽道上獨占鰲頭的“吸金霸主”，如今在App端再次刷新了自己的紀錄，實現了新的突破。這無疑是對《咸魚之王》從小游戲成功轉型到App端的充分肯定。
同樣，這也進一步證明了，小游戲的潛力和價值遠未被充分挖掘。
擠進App端前三，小游戲領域的成功典范
許多熱衷上網沖浪的玩家可能已經對《咸魚之王》有所見聞。在過去的一段時間里，無論是在短視頻平臺，還是在朋友圈等社交媒體，只要存在互聯廣告的地方，你都有可能看到《咸魚之王》的身影。這款游戲的宣傳力度之大，讓人難以忽視。
《咸魚之王》App的前身是一款在微信小程序中廣受歡迎的小游戲，其玩法以輕度的放置卡牌為主，并加入了點擊屏幕參與攻擊的元素。游戲將三國武將以“咸魚化”的形式呈現。符合現代人生活節(jié)奏的碎片化玩法以及高效的營銷策略讓《咸魚之王》在眾多小游戲中脫穎而出。
在高額的買量成本背后，是同樣可觀的游戲收入。根據QuestMobile發(fā)布的報告來看，2023年3月《咸魚之王》的MAU達到了7381.73萬，且有業(yè)內人士估計該游戲月流水在今年年初就已經超過了4億元。
不過，《咸魚之王》在小游戲領域的成績并沒有一開始就讓它在App端延續(xù)佳績。
《咸魚之王》App端上線于2022年4月份左右，根據第三方網站數據顯示，游戲上線初期的成績并不是很理想，前兩個月在的iOS暢銷榜排名徘徊在100余位。直到去年11月，游戲才逐漸將排名穩(wěn)固在前40名。
而此次《咸魚之王》的突然沖榜，主要由于游戲近日迎來了2周年慶。從21日開始，周年慶典期間將有限定皮膚的返場、累計充值獎勵、大量禮包發(fā)放等活動，這些活動成功激發(fā)了玩家的消費欲望，同時也吸引了大量新老玩家。
值得一提的是，在去年的同一時間節(jié)點，《咸魚之王》的暢銷排行僅在30名左右。足以見得，如今的《咸魚之王》在App端獲得了更高的認可度和更廣泛的受眾群體。
在小游戲領域，《咸魚之王》的成功為其他游戲開發(fā)商提供了一個很好的參考范例。許多廠商受此啟發(fā)趁熱打鐵推出新品，其中一些已經取得了相當不錯的市場表現。
近期，一款名為《西游除妖》的咸魚之王like就登上了小游戲暢銷榜第6。游戲將西游人物Q版萌化，玩法上與《咸魚之王》相似，同為放置卡牌以及點擊屏幕攻擊，不過在體驗上整體節(jié)奏更快。
此外，4399旗下在海外上線的《英雄你好狗》也有著異曲同工之妙。比起《咸魚之王》的“咸魚化”三國武將，《英雄你好狗》不局限于單一IP，采用了玩梗的趣味題材，結合各大IP形象進行惡搞。在港澳臺地區(qū)，《英雄你好狗》曾一度躋身暢銷榜TOP10以內。該游戲還在8月份登陸韓國市場。根據Sensor Tower數據顯示，游戲上線當月的流水預估就已經接近3000萬元。
然而，《咸魚之王》所帶來的影響不僅僅是內容層面的熱潮。在手游市場中，《咸魚之王》的成功讓越來越多的游戲開發(fā)者看到了小游戲的巨大潛力和價值。
直白的爽感沖擊，平滑的付費檔位
小游戲生態(tài)中誕生的《咸魚之王》，為何在App市場也能站穩(wěn)腳跟？
從游戲設計思路來看，《咸魚之王》并沒有完全局限于小游戲生態(tài)的用戶習慣，它一開始就展現出了符合App市場的玩法設計：雖然采取混合變現的模式，但在游戲中內購的部分依然占大頭（9成以上的內購，鮮少出現的廣告，幾乎不會影響游戲的觀感）；表面上看起來很輕度，但養(yǎng)成與數值深度達到了中度的水平；為玩家提供周期性的活動內容，重社交的屬性也較為明顯（公會系統(tǒng)、排行榜、PVP等模式）。
在此基礎上，《咸魚之王》又帶著微信小游戲鮮明的特色入場，為App端的用戶提供了不同尋常的體驗。
首先是簡單直觀、直擊爽感的游戲體驗。相比大部分App端游戲較為復雜的機制與設定，《咸魚之王》的玩法對核心玩家來說其實是可以一眼看穿的程度，不過它的獎勵也同樣來得迅速且明顯，闖幾關下來就能積累很多寶箱。這些獎勵吸引玩家不停地點擊，獲得的素材也讓玩家的戰(zhàn)力獲得肉眼可見的提升。
然后是相對親民、更加靈活的禮包定價。盡管高費禮包依然能夠來到648元（甚至更高）的檔位，但在實際游戲過程中，出現得更多的還是1元、3元、6元、10+元的小額禮包，消費的選擇空間相比主流App端的手游更大。尤其對已經習慣了主流手游內購定價的玩家來說，頻繁出現的小額禮包（但是對戰(zhàn)力提升明顯）無疑是一種積極的心理暗示。
甚至除了月卡外，還推出了可每日免費領取的福利卡，以及周卡、終身卡等消費檔位。
合理且過渡平滑的定價，極大程度地避免了玩家的抵觸心理，減少被“壓榨”、“收割”的感受；也讓“嘗試”的成本降低，為轉化深度用戶打下了基礎。
此外，在游戲機制上，《咸魚之王》也顯示出了它的差異化。以我們最熟悉的“抽卡”舉例，App端玩家已經習慣了稀有角色獲取難度高、甚至經常出限定的套路——抽卡的爽感也來源于此。但《咸魚之王》反其道而行，這款游戲的角色獲取難度極低，玩家可以毫不費力地獲得圖鑒上的大部分角色，這也為玩家?guī)砹饲爸衅诘牧己皿w驗。
在經歷過相當漫長（6000關以前都可以微氪甚至零氪闖過）的“新手福利期”之后，玩家才會明顯感受到卡關等負面體驗，此時角色超高的培養(yǎng)上限、關卡顯著的數值深度才顯露出來。不過，隨著前期時間與精力成本的積累，留存下來的玩家已經對《咸魚之王》的黏性已經到了一個新的高度，也具備更明顯的氪金動力。
整體來看，《咸魚之王》直觀的游戲爽感，滯后的氪金需求，為App端玩家?guī)砹瞬町惢捏w驗，而這份體驗的價值也從它的暢銷榜排名中得以體現，或許能給到其他開發(fā)者一些參考。
我們常說，目前小游戲賽道其實也早已進入小游戲開發(fā)商的“紅海”競爭，但事實上，對很多手游廠商而言相對還有空間。一方面是小游戲賽道前景依然較為樂觀，品類和玩法上做融合迭代升級還相對手游有更多可發(fā)揮的空間；第二是以《咸魚之王》在App端不俗的表現來看，現在的小游戲可以達到的商業(yè)化高度并不亞于原生手游，且目前手游行業(yè)的研發(fā)成本高、買量單價高以及可拓新品類難等特點，都在對比出小游戲的“性價比”。
那么，如今手游廠商還會看不上小游戲嗎？
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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