很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源|獨(dú)立出海聯(lián)合體
過去兩個(gè)月，如果關(guān)注日本市場(chǎng)，或許你已多半了解到，玩法與“合成大西瓜”差不多的《Suika Game》（スイカゲーム）在日本市場(chǎng)火了，而且火的一塌糊涂。
今年5月，借助多個(gè)日本本土游戲主播的影響力，NS游戲《Suika Game》突然在日本社媒平臺(tái)上走紅，游戲熱度也在9月末，10月初迎來一波高峰。據(jù)官方透露，游戲日下載量超過了5萬倍。同時(shí)游戲銷量也于10月18日突破200萬大關(guān)，在短短12天內(nèi)實(shí)現(xiàn)了100萬的銷量增長(zhǎng)。
任天堂為《Suika Game》發(fā)表了推文
從9月起，《Suika Game》不僅在Twitch、YouTube等直播平臺(tái)迎來觀看高峰，每天基本都有百萬播放視頻出現(xiàn)
而過去兩個(gè)月，游戲的話題熱度不僅不見消退，更徹底流行開來。不僅在日區(qū)NS平臺(tái)數(shù)月位于暢銷首位，《Suika Game》還在10月20日陸續(xù)向北美、歐洲等海外地區(qū)發(fā)行后同時(shí)登頂了美區(qū)市場(chǎng)。據(jù)日媒透露，《Suika Game》在一個(gè)半月的時(shí)間內(nèi)達(dá)成了300萬的游戲下載量。
由此而來的，關(guān)于游戲的多個(gè)話題充斥著Twitter（X）、Facbook等等日區(qū)社媒平臺(tái)。除了如何通關(guān)、展示更高的分?jǐn)?shù)以及關(guān)于山寨游戲的討論，還衍生出不少關(guān)于這款游戲同人與討論。
據(jù)Google Trends顯示，關(guān)于游戲話題指數(shù)熱度仍保持較高的態(tài)勢(shì)
比如，合成大西瓜的擬人化、實(shí)體化乃至相關(guān)cos。
幾天前，《Suika Game》推出萬圣節(jié)版本“合成大南瓜”后，與游戲有關(guān)詞條“カボチャゲーム”（南瓜游戲）又沖上了Twitter的熱搜。
而在全民話題背后，最有意思的還是這場(chǎng)關(guān)于“合成大西瓜的游戲復(fù)興”。
作為熱度源頭，《Suika Game》以國(guó)內(nèi)微傘游戲“合成大西瓜”為靈感，由日本popIn株式會(huì)社（百度日本子公司）研發(fā)，最早發(fā)在投影儀popIn Aladdin 內(nèi)置的應(yīng)用程序之上，而后又于2021年末推出了Nintendo Switch版本。
上手簡(jiǎn)單，但想要刷分卻難上加難，且能引發(fā)病毒式傳播的超休閑爆款已非個(gè)例，比如國(guó)內(nèi)的《羊了個(gè)羊》以及更早時(shí)火遍海外的《黑洞大作戰(zhàn)》。但特殊的是，《Suika Game》不僅不是一款玩法創(chuàng)新的作品，更是非新品、非免費(fèi)手游的超休閑游戲。
所以這款游戲到底是怎么火成這樣的？又有哪些人乘上了這股東風(fēng)？事件背后，又表現(xiàn)了日本市場(chǎng)的哪些特征？
《Suika Game》與國(guó)內(nèi)爆火的“合成大西瓜”玩法高度相似，或者幾乎可以說就是這款游戲的換皮。玩家在有限的盒子中合成相同水果就會(huì)得到更“大”的水果，獲得更高的分?jǐn)?shù)。當(dāng)水果堆疊超出盒子范圍時(shí)，則關(guān)卡結(jié)束。
像很多超休閑游戲一樣，游戲玩法簡(jiǎn)單到不用設(shè)置新手教學(xué)，只需要玩家隨意操作幾下，便能理解規(guī)則。在游戲水果下落、滾動(dòng)的物理機(jī)制下，當(dāng)盒子中快要堆滿的水果突然在底部合并，就會(huì)帶來消除與合成爽感。而擁擠的水果互相堆疊，也會(huì)導(dǎo)致玩家突然的超線與失敗。
而在“合成大西瓜”的基礎(chǔ)上，《Suika Game》對(duì)畫面、機(jī)制簡(jiǎn)單的幾個(gè)細(xì)節(jié)豐富，先為產(chǎn)品爆發(fā)埋下了伏筆。一方面，游戲加入了判斷成功的玩法機(jī)制，當(dāng)玩家過了3000分即可判定為過關(guān)，過關(guān)后仍可挑戰(zhàn)更高分?jǐn)?shù)。同時(shí)游戲中也加入了當(dāng)前分?jǐn)?shù)、本日排名、水果合成輪盤以及下個(gè)水果的相應(yīng)提示。
在不看任何攻略的情況下，達(dá)到3000分其實(shí)很難
這種突出分?jǐn)?shù)、排名以及游戲機(jī)制的細(xì)節(jié)改動(dòng)，也讓玩家在游戲中有了一些微妙的心理變化。
剛開始，玩家會(huì)認(rèn)為通關(guān)不難，沒有通關(guān)是因?yàn)闆]有代入更多技巧，不斷調(diào)整策略，也能感受到自己的進(jìn)步。而隨著一次一次的挑戰(zhàn)，就能發(fā)現(xiàn)“只差一點(diǎn)”或者“意外失敗”的情況越來越多。社媒平臺(tái)上，不僅有玩家會(huì)分享通關(guān)記錄、超高分?jǐn)?shù)，也有不少玩家分享自己第一次合成西瓜以及游戲失敗的離譜瞬間。
另一方面，就像《羊了個(gè)羊》的省份排名，雖然《Suika Game》主打個(gè)人排名，但仍加深了玩家重復(fù)挑戰(zhàn)的意愿。
曾四次合成兩個(gè)西瓜、總分曾達(dá)到7355分的排名者在個(gè)人社交賬號(hào)上PO出了從入門到精通，非常詳細(xì)的“合成大西瓜”游戲攻略
此外，輔以不同表情、走萌系畫風(fēng)，目的是“合成西瓜”的題材，以及合成的“Pon-Pon”音效，使游戲先天能博得日本玩家好感。再加上NS上僅240日元的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在社媒平臺(tái)，有不少人都談到，這是一款性價(jià)比極高的解壓游戲。
套用“合成大西瓜”的玩法，《Suika Game》有了爆款資質(zhì)。而“到底是誰真正把它從冷門游戲中解救出來的？”也成了日本社媒上大家討論的熱門話題，其中較為公認(rèn)的推手，是日本本土的游戲主播及Vtuber們。
我們先來簡(jiǎn)單梳理一下。今年5月日本游戲主播布団ちゃん首先在日本本土平臺(tái)OPENREC上直播了投影儀popIn Aladdin上內(nèi)置游戲《Suika Game》。但最初很多玩家并不買賬，認(rèn)為游戲平臺(tái)體驗(yàn)不怎么好。
而到了9月，布団ちゃん轉(zhuǎn)戰(zhàn)NS平臺(tái)，再次直播了這款游戲。緊接著，同平臺(tái)游戲主播大野孝之以及YouTuberもうこ以“13個(gè)小時(shí)不間斷直播”以及“銷售641 天，NS下載量排名第一”為題分別直播了《Suika Game》，為這款游戲積攢了前期熱度。
日媒編輯Mao整理了《Suika Game》裂變重要節(jié)點(diǎn)
9月15日，日本知名游戲主播，活躍于YouTube、NicoNico、Twitch等多個(gè)平臺(tái)，擁有百萬粉絲的加藤純一（うんこちゃん）直播，到達(dá)裂變的質(zhì)變閾值，成為游戲公認(rèn)的破圈節(jié)點(diǎn)。
隨后，正如大家所見的，日本知名Vtuber彩虹社、hololive的直播、各個(gè)平臺(tái)主播的輪番限時(shí)分?jǐn)?shù)大戰(zhàn)以及“合成大西瓜”玩法的各種衍生，令其成為國(guó)民級(jí)話題游戲。
在裂變過程中，其實(shí)有幾個(gè)令游戲破圈不能忽視的決定因素。首當(dāng)其沖的正是本土主播與網(wǎng)紅的帶動(dòng)效果。
其實(shí)海外營(yíng)銷中，網(wǎng)紅營(yíng)銷早已被諸多廠商重視。過往采訪中，獨(dú)聯(lián)體曾經(jīng)了解到，截至2022年游戲廠商在網(wǎng)紅營(yíng)銷領(lǐng)域投入已普遍增長(zhǎng)至30%-40%。但如何如何用更本土化、節(jié)奏化的方式讓游戲破圈卻可遇不可求，而此次從OPENREC平臺(tái)、Splatoon玩家圈子里火出來的《Suika Game》恰好是個(gè)可參考的例子。
二是《Suika Game》爆發(fā)于NS平臺(tái)。一方面，據(jù)知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)newzoo及Liftoff、Adjust等多個(gè)報(bào)告指出，雖然超休閑游戲在日本地區(qū)用戶粘性越來越高，但數(shù)據(jù)來看日本用戶仍傾向于主機(jī)類游戲。而相對(duì)低廉的價(jià)格與上頭的玩法，恰好是《Suika Game》起量的關(guān)鍵之一。
官方分享與激勵(lì)活動(dòng)是推動(dòng)游戲出圈的另一個(gè)關(guān)鍵所在。實(shí)際上，在《Suika Game》起勢(shì)后，游戲研發(fā)方Aladdin X便提高了“帶貨”頻率與激勵(lì)活動(dòng)。而最近的萬圣節(jié)主題活動(dòng)中，游戲官方不僅趁熱推出萬圣節(jié)版本，每日得分排名第一的玩家還會(huì)獲得官方獎(jiǎng)勵(lì)的Nintendo Switch。
從《Suika Game》的熱度發(fā)酵開始算起，“合成大西瓜”已經(jīng)在日本火了5個(gè)多月，而隨著更多人體驗(yàn)游戲，一方面，關(guān)于“山寨西瓜”的話題也甚囂塵上，另一方面，越來越多主打免費(fèi)的“山寨西瓜”壟斷日區(qū)游戲榜單，熱度仍無衰退之勢(shì)。
截至完稿前，日區(qū)iOS手游免費(fèi)TOP20中有4款《Suika Game》玩法類似的游戲，其中多數(shù)均為10月，尤其是10月20日之后發(fā)布于App Store的新游。多數(shù)游戲玩法直接套用《Suika Game》，玩法大同小異，除了IAA變現(xiàn)模式外，也設(shè)置了“付費(fèi)去廣告”等內(nèi)付費(fèi)功能。
不只有本土開發(fā)者，也有韓國(guó)等其他國(guó)家開發(fā)者乘上了這股時(shí)下東風(fēng)
畢竟即便在主機(jī)用戶居多的日本，只有日區(qū)NS用戶才能體驗(yàn)，仍是個(gè)門檻。雖然在社媒平臺(tái)上，有不少人呼吁體驗(yàn)正版，但面向這樣上頭的熱門游戲，觀察下來，對(duì)于不太熟悉“超休閑游戲”套路的日本玩家而言，通過觀看廣告換取免費(fèi)游戲體驗(yàn)似乎也并不那么排斥。
據(jù)Adjust聯(lián)合Liftoff發(fā)布的《2022年日本移動(dòng)應(yīng)用趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2020 年至 2022 上半年，超休閑游戲應(yīng)用占游戲應(yīng)用安裝總量的 15%
此外，不止在移動(dòng)游戲領(lǐng)域，在PC端以日本各都道府縣地形為題材，目標(biāo)是合成日本最大行政區(qū)北海道的《北海道ゲーム》也在Steam上架，正以141日元的超低特價(jià)發(fā)售。
實(shí)際上，過往一款游戲的成功往往伴隨著產(chǎn)品為何成功的討論，但對(duì)于超休閑游戲而言，即便有爆款潛質(zhì)，能不能成為爆款總需要一些運(yùn)氣，成為時(shí)下熱點(diǎn)的大西瓜也同理，這種奇跡往往不可復(fù)制。
但另一邊“合成大西瓜”的爆火，證明了超休閑游戲在日本的發(fā)展?jié)摿?，也?yàn)證了以挑戰(zhàn)性作為產(chǎn)品賣點(diǎn)，配合合適的本土網(wǎng)紅營(yíng)銷，成就爆款思路的可行性。或許在未來，還會(huì)有不少團(tuán)隊(duì)模仿這一思路，獨(dú)聯(lián)體也會(huì)持續(xù)關(guān)注，是否會(huì)有團(tuán)隊(duì)再次“造就奇跡”。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)