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財(cái)報(bào)顯示，第二季度B站總營(yíng)收達(dá)5304億元人民幣，同比增長(zhǎng)8%；分業(yè)務(wù)來看，廣告收入在本季度同比增長(zhǎng)36%，直播收入同比增長(zhǎng)32%，帶動(dòng)整體毛利率進(jìn)一步提升至231%。除了廣告業(yè)務(wù)，值得關(guān)注的是，第二季度B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入占總營(yíng)收的43%，已經(jīng)成為B站第一大業(yè)務(wù)。
8月17日晚間，嗶哩嗶哩（NASDAQ:BILI，HKEX:9626；以下簡(jiǎn)稱“B站”）公布了截至2023年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，第二季度B站總營(yíng)收達(dá)53.04億元人民幣，同比增長(zhǎng)8%；毛利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)66%，毛利率從15%提升至23.1%，調(diào)整后凈虧損同比收窄51%。
第二季度，B站的關(guān)鍵詞依然是“省錢”。財(cái)報(bào)顯示，第二季度B站總運(yùn)營(yíng)費(fèi)用同比下降14%，其中營(yíng)銷費(fèi)用同比下降22%，管理費(fèi)用同比下降14%。
本季度，B站日均活躍用戶數(shù)達(dá)9,650萬，同比增長(zhǎng)15%，月均活躍用戶數(shù)達(dá)3.24億。在市場(chǎng)費(fèi)用同比下降22%的情況下，B站實(shí)現(xiàn)DAU同比增長(zhǎng)15%，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)為94分鐘，為歷年同期的歷史新高。
分業(yè)務(wù)來看，廣告收入在本季度同比增長(zhǎng)36%，直播收入同比增長(zhǎng)32%，帶動(dòng)整體毛利率進(jìn)一步提升至23.1%。其中，廣告業(yè)務(wù)在整體營(yíng)收中的占比達(dá)到30%，為16億元人民幣。
在不斷被質(zhì)疑站內(nèi)創(chuàng)作者難以變現(xiàn)之后，B站從今年第一季度開始發(fā)力“帶貨”，將重點(diǎn)放在了促進(jìn)站內(nèi)交易上。
財(cái)報(bào)顯示，第二季度，超過158萬UP主在B站上獲得收入，同比增長(zhǎng)40%；通過直播帶貨和視頻帶貨獲得收入的UP主人數(shù)同比增長(zhǎng)超220%。此外，效果廣告收入同比增長(zhǎng)超60%，隨著視頻帶貨產(chǎn)品引入社區(qū)，B站電商類廣告收入同比增長(zhǎng)超140%，通過帶貨類廣告產(chǎn)品獲得收入的UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)220%。
不可否認(rèn)的是，外部廣告市場(chǎng)的復(fù)蘇和內(nèi)部對(duì)于“交易”的支持，一定程度上幫助B站廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。但在帶貨這件事上，B站以往的建設(shè)不算突出，例如在直播上打出頭部標(biāo)桿案例后，如何扶持更多中腰部UP主變現(xiàn)仍是不小的挑戰(zhàn)。
從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)和管理層的發(fā)言中足以看出，未來B站會(huì)把廣告收入增長(zhǎng)的重心放在帶貨交易上。第二季度，B站于6月發(fā)布內(nèi)部郵件稱，將整合多個(gè)團(tuán)隊(duì)，成立新的一級(jí)部門交易生態(tài)中心，進(jìn)一步加強(qiáng)公司在商業(yè)化交易方面的基建。
在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)上，B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎表示，預(yù)期帶貨在今年產(chǎn)生的廣告收入占總廣告收入的10%到20%之間。未來幾個(gè)月，B站也計(jì)劃把首頁會(huì)員購(gòu)的tab（IP以及衍生品的手機(jī)入口）進(jìn)行升級(jí)改版，形成“逛”的場(chǎng)景入口。李旎還表示，有信心在今年全年實(shí)現(xiàn)廣告收入同比25%到30%的增長(zhǎng)。
除了廣告業(yè)務(wù)，值得關(guān)注的是，第二季度B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入占總營(yíng)收的43%，已經(jīng)成為B站第一大業(yè)務(wù)。
該季度B站公布了直播收入的增長(zhǎng)情況。財(cái)報(bào)顯示，在直播收入同比增長(zhǎng)32%的推動(dòng)下，B站的增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)23億元人民幣，同比增長(zhǎng)9%。第二季度，月均活躍主播數(shù)量同比增長(zhǎng)15%。
不過在游戲方面，這項(xiàng)業(yè)務(wù)在B站營(yíng)收中的比重已經(jīng)降至17%，收入為8.9億人民幣。
從行業(yè)整體情況來看，瑞銀證券中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)、傳媒、教育行業(yè)分析師劉耀坤近日指出，二次元游戲井噴，但并非所有廠商都吃到了復(fù)蘇紅利，從3月起游戲行業(yè)已經(jīng)開始正向增長(zhǎng)，供給側(cè)改善出現(xiàn)在4月底，上半年利好集中釋放，但下半年行業(yè)催化劑相對(duì)較少。
聚焦在自身業(yè)務(wù)上，B站的戰(zhàn)略和判斷可以說十分謹(jǐn)慎。
陳睿在財(cái)報(bào)電話會(huì)中表示，自研游戲依然會(huì)聚焦優(yōu)勢(shì)品類，同時(shí)，他會(huì)非?？粗爻晒β省！耙?yàn)槲覀円郧安⒉皇窃谧匝杏螒蚍矫孀龅梅浅：玫墓?，在這一塊我是擺正心態(tài)的，就是一步一個(gè)腳印?！?/p>
陳睿稱，首先是保障游戲要成功，之后再做下一步的目標(biāo)；第二是長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，因此從他的角度來看，B站自研游戲如果不能做到長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，就不會(huì)立項(xiàng)。同時(shí)，現(xiàn)在已經(jīng)上線的游戲，他也會(huì)把長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)作為最重要的指標(biāo)。
在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，陳睿解釋了2023年收入指引下調(diào)的兩個(gè)主要原因：一是因?yàn)锽站個(gè)別游戲的發(fā)行時(shí)間延期；第二，部分非核心業(yè)務(wù)，比如漫畫、會(huì)員購(gòu)，處于調(diào)整期，收入不及年初。
第一季度，B站將“電商業(yè)務(wù)和其他”業(yè)務(wù)的披露口徑更換為“IP衍生品及其他”業(yè)務(wù)。第二季度，該部分業(yè)務(wù)收入為5.4億元，同比減少10%。
游戲和IP衍生品的收入情況提醒B站，在省錢之外，公司仍需夯實(shí)各項(xiàng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。
不過，陳睿對(duì)于今年全年虧損收窄、明年盈虧平衡目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)依然有信心。年初，公司明確今年的財(cái)務(wù)目標(biāo)首先是增毛利、減虧損，因此今年對(duì)所有的業(yè)務(wù)都是優(yōu)先保證毛利的增長(zhǎng)。
2023年6月，公司完成了總本金金額7.5億美元的2027年可轉(zhuǎn)債的回購(gòu)要約。截至2023年6月30日，公司持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額143億元人民幣，為公司運(yùn)營(yíng)提供充足的資金。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)