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來源| 在公關(guān)
假期剛一結(jié)束，年底的各種會展、論壇、獎項申報都開始動了起來。
行業(yè)活動向來是品牌和領(lǐng)導們的秀場，特別是年底大會，基本都是對行業(yè)的年度總結(jié)和趨勢預估，這類活動對企業(yè)在行業(yè)中的地位、品牌的實力展現(xiàn)作用更大。
不管是主動還是被動，每到這時候大家手里都會多出一把子會展、論壇介紹。
不參會吧，少一個展示機會是小事，更嚴重的是丟了番位。年底大會一般都會配個獎，別人都去發(fā)言拿獎，你不吭聲就顯得你們品牌今年混的不咋地。
更重要的是競品去了你沒去，人家傳播資源配足大說特說，你主打一個沉默是金，這能行嗎？老板能咽的下這口氣？在會上和競品爭番位，最好是這個權(quán)益只有我有你沒有，能壓你一頭是一頭。就算壓不住，我沒個大事、預算不足，我也不能讓你舒舒服服想說就說。
反過來講，每年預算就這么多，今年更緊巴，去參會總要選個性價比高的吧。
今天這篇我們就從公關(guān)角度講講，怎么從那么多會里，選出性價比高的、更有價值的會。
主辦單位是最直接、最容易辨別的信息。
在各種行業(yè)會中，含金量越高的大會，背后的主辦單位或指導單位級別就越高。比如：進博會，主辦單位是商務(wù)部和市政府；娛樂產(chǎn)業(yè)ChinaJoy，指導單位是國家新聞出版署和市政府；家電產(chǎn)業(yè)AWE，主辦單位是中國家電協(xié)會。
優(yōu)先級排序一般是上級主管部門、地方政府、行業(yè)協(xié)會、媒體、民營企業(yè)。
但很多時候會遇到的一種情況是協(xié)會或民營企業(yè)辦了個會，有地方政府參與，拉上央媒黨媒一起，這時候這個會的價值又不一樣了，比如：食品行業(yè)的糖酒交易會；金融行業(yè)外灘大會。
換句話說，主辦單位級別越高，越要去，就算劃水也得去，就怕沒資格去。
相反，主辦單位公認重要度越低，去的必要性相對也就越低。
通常會讓你猶豫、不好判斷的是那些由民營主辦又好像有協(xié)會參與的大會。這時候可以從傳播物料中協(xié)會的露出程度，外部信息中協(xié)會領(lǐng)導的發(fā)言內(nèi)容進行判斷。一般和協(xié)會緊密度弱，領(lǐng)導只是來致個詞走個過場的，協(xié)會自己也不愿意多露出，甚至不愿意被提及。
從年份上看，連著辦了十好幾年的會，大概率不會差。畢竟每年都能辦成，也是本事。
特別是經(jīng)歷了疫情這三年，已經(jīng)淘汰了很多比較水的會，到今年還能接著辦，多少都能看一看。
這里要注意，看的是起始幾幾年，連著辦了多少年，不是辦了多少屆。有的展會一年就能辦四回，每季度來一次以量取勝，看多少屆沒有意義。
另外也可以搜一搜對比下歷年參展商數(shù)量、觀眾量、媒體數(shù)量、選址、場地規(guī)模等，可以了解到整體發(fā)展趨勢，避雷那些規(guī)模越變越小已經(jīng)不太行了的會。一個小提示，越好的會相關(guān)信息越透明，恨不得多說，越辦越不行的會才會用一些模糊的數(shù)據(jù)去概括。
這里的誰是指參展商、媒體、嘉賓。
之前參與過的參展商品牌、媒體質(zhì)量越高，嘉賓級別越高，外部能搜到的信息也就越多，大會的質(zhì)量越高。
品牌，可以看行業(yè)頭部去了多少，展位布置有沒有上心，是只支了一個小桌子還是搞上了聲光電。
媒體，可以看有哪些媒體參與了報道，以什么形式做的傳播，都發(fā)在了哪里。
論壇、峰會、圓桌，基本已經(jīng)成為行業(yè)展會的標配，稍微正規(guī)一點的會展都會配備相關(guān)活動。畢竟有活動就有傳播，有傳播就有露出，都是體現(xiàn)大會價值和獲取權(quán)益的部分。
嘉賓，可以從過往出席嘉賓有誰、講了什么，了解這個會到底“值不值”這個價。
不排除有的大會為了撐場面請了一兩個經(jīng)常跑活動的頭部人物，其他嘉賓都是人頭費。
這種情況可以再整個名單的行業(yè)重要人物的出席率來衡量要不要參加。
如果是新辦的會，可以看官方給的擬邀請品牌和媒體名單，評估一下頭部品牌出席的可能性和出席率。比如一個民營背景的展會，寫了一堆頭部品牌，媒體名單卻只有幾個垂類自媒體。這就很有問題，頭部品牌圖啥。再比如，一個通信大會，三大運營商都不去，那這會就很水了。
大家都更愿意在高權(quán)重的大會發(fā)布更重要的內(nèi)容。高質(zhì)量的大會能作為背書增加內(nèi)容的權(quán)重、能體現(xiàn)內(nèi)容在行業(yè)中的優(yōu)勢展現(xiàn)行業(yè)地位、有機會讓更好的、平時用不到的媒體做傳播、借助大會影響力趁勢擴大傳播聲量。
比如：今年的上海車展，1500輛展車有150輛是全球首發(fā)，且很多燃油車品牌選擇在展上發(fā)布新能源車型，充分體現(xiàn)了上海車展的重要性。
再比如：漫威影業(yè)最重要的漫威宇宙階總是在sdcc圣地亞哥動漫展上進行官宣，一官宣就是未來幾年好幾部電影、電視劇的計劃。
所以之前參與的品牌有多少好品牌發(fā)了、發(fā)了什么內(nèi)容，發(fā)了多少，怎么發(fā)的，發(fā)在了哪里都是可以參考的依據(jù)。特別是現(xiàn)在很多媒體關(guān)注的大會，都會加入直播環(huán)節(jié)，直接在現(xiàn)場搭直播間，所以媒體傳播形式也能作為媒體關(guān)注度的衡量依據(jù)。
這里的廣告位是指可以購買到的權(quán)益，包括但不僅限于線上線下的展示位、論壇演講順序、時長、媒體資源等。
越重要的大會，金主的數(shù)量相對越少，為了保證大金主的利益，廣告位資源也更金貴。不同級別的金主和金主之間權(quán)益應該有很大區(qū)別。
從線上線下展示位置來看，是那種整個場子里相同的廣告位只能你有，別人不能有的區(qū)別。比如場館外面的廣告位，刀旗等。
從番位順序來看，主會場、全體大會越靠前的場次，單場越靠前的位置越有價值。而頂級大會和非常爛的大會，通常買不到或不賣演講權(quán)益。太好的，比如博鰲論壇，你說怎么買。太差的，招商都招不滿，演講權(quán)益都是贈品送的，誰會買。
到了這里，大會的硬條件基本都看完了，基本對大會的重要級別有了定位。
如果你還在猶豫要不要去，剩下的還可以考慮軟性的權(quán)益部分，看能獲得多少有利資源。這個資源包括廣告位、演講順序、媒體數(shù)量和權(quán)重等。
同級別的大會中，這個會給的廣告資源更多當然更好啦。
如果這個會更傾向于你，能給到的番位更好，演講順序更靠前，幫你壓競品一頭，你品牌上能爭到一口氣，老板也高興，這就是額外的收益了。
活動主辦方請到的媒體級別更好，或是可以安排到平時請不到的媒體，那也是很賺的。
當然，最后的最后還是要看報價，綜合以上硬條件和軟權(quán)益，只要在預算范圍內(nèi)都有得談。
我見過最雞賊的還有別的談法，比如幫大會請專家或協(xié)會領(lǐng)導做嘉賓、自帶傳播資源等，以資源換資源。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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