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來源：燒腦廣告
亞運會正如火如荼，這場在杭州的盛會吸引了全國觀眾的注意，今年杭州亞組委用絲綢、剪紙、印章三個不同文化載體，發(fā)布了以「新亞運，杭州韻」為主題宣傳片，令人耳目一新。那么品牌該如何與“亞運”相連，巧借全民體育盛會，打出一場漂亮的營銷戰(zhàn)役呢？
燒腦君整理了幾個案例，與大家分享。
為“新國手”快樂加油
在本屆杭州亞運會上，會出現(xiàn)一批以電競、滑板、霹靂舞等新項目為代表的“新國手”，與傳統(tǒng)競技項目不同，這些屬于年輕人的項目再次拉寬了亞運會的賽事受眾。
針對這一新變動，騰訊電競發(fā)來賀電，將這些新生力量的自信、張揚、呆萌、耍寶的等等特性用一支短片來概括。
看完短片，一股快樂的氣息迎面而來，這些是獨屬于年輕人的朝氣。我們的運動員不是苦大情深的，他們沒有因為長期訓(xùn)練而被磨滅個人情緒，短片也沒有去特地展現(xiàn)競技體育的刻苦訓(xùn)練，一味地打雞血這種常見套路，而是在盡全力展現(xiàn)國手們拼搏享受競技的快樂。騰訊電競把這一洞察發(fā)散成眾生相，并將這些選手定義為“新國手”，這些新國手也是我們鏈接更多年輕觀眾的鑰匙。
品牌方將“國家”與“個人”的情感交融，側(cè)面展現(xiàn)了騰訊電競的品牌立意，電競不是玩物喪志，它是毅力的展現(xiàn)，是能為國爭光的，這些玩家也不是網(wǎng)癮少年，他們是中國體育的未來。
為“閑置”開一場運動會
閑魚為閑置開過畢業(yè)典禮，辦過相親角，在亞運會開賽之際又為球鞋、手機、掃地機等閑置辦起了運動會。在閑魚的亞運會動畫廣告《生命是一場運動》中，日常生活中常見的閑置物品被擬人化，同時閑魚還將“運動”場景拓展至人生的各個重要階段，如戀愛、畢業(yè)、工作、搬家等，腦洞大開的與擊劍、接力、跨欄等運動項目進(jìn)行鏈接，透過亞運賽事向大眾詮釋環(huán)保可持續(xù)的亞運精神。
除了短片的拍攝外，閑魚還關(guān)聯(lián)了“村BA“熱點，通過把用戶的閑置椅子搬到比賽現(xiàn)場，發(fā)起了為網(wǎng)紅賽事「村 BA」加座的活動，以平臺的產(chǎn)品特性為出發(fā)點，一環(huán)扣一環(huán)，顯然和傳統(tǒng)的體育營銷不同。
這種差異化的營銷方式很好的抓住了自身“環(huán)保”、“可持續(xù)”、“綠色低碳”等平臺關(guān)鍵詞，在有效借勢的同時，也能加深用戶對于品牌的關(guān)鍵聯(lián)想，還能實現(xiàn)閑魚低碳環(huán)保的平臺理念與綠色亞運精神的高度共鳴，可謂是一箭雙雕，一舉兩得。
攜手國貨代表團致敬亞運精神
伊利作為體育賽事的“常駐嘉賓”，一直是大眾印象中的“鈔能力”代表，在杭州亞運到來之際，伊利攜手蘇炳添以及全紅嬋、王雨霏等體育健兒，拍攝國風(fēng)品牌片「熱愛，勇立潮頭」。
“天青色而我在等你”的煙雨江南與充滿競技感的運動項目碰撞，健兒們的紅色賽服和滿屏的水墨青色交融，為溫潤靈動的江南風(fēng)景增添了一份力量之美。
別樣的氛圍感讓觀眾的獲得了頂級的感官享受，除了視覺上得到滿足外，伊利還將中國運動員敢于人先的弄潮兒精神搬進(jìn)了廣告中，短片開頭女孩問蘇炳添「什么是勇立潮頭？」，進(jìn)入正片再次發(fā)問「英雄輩出，憑何勇立潮頭」，再到最后的「憑熱愛，勇立潮頭」，層層遞進(jìn)間將亞運的競技之美道出。
很難想象這是一支為推廣亞運定制奶而上線的廣告，因為參與廣告的人員之多，跨界之豐富令人咋舌，囊括了跳水、霹靂舞、電競等賽事，讓人誤以為進(jìn)入了杭州亞運官方發(fā)布片場，可見制作規(guī)模之大，水準(zhǔn)之高。
攜手郭晶晶
見證亞運「燃情」時刻
你可以錯過亞運會賽事直播，但是不能錯過肯德基的亞運會套餐。在杭州亞運盛會開賽之際，肯德基開啟「燃情亞運季」，攜手郭晶晶推出新品，此外肯德基還對外宣稱在線下推出亞運主題店、亞運定制包裝和亞運吉祥物「三小只」的迷你印章周邊，全方位拉滿亞運氛圍。
作為電視廣告，肯德基的這支片子拍的中規(guī)中矩，但勝在將新品雞翅的360度無死角炙烤和跳水畫面、代言人郭晶晶相關(guān)聯(lián)，讓品牌和亞運會的關(guān)聯(lián)不止于“冠名”，巧思滿滿。
打造美食 PK 金牌賽
競技對抗永遠(yuǎn)是體育賽事的核心，餓了么掌握了賽事精髓，攜手北京市餐飲協(xié)會舉辦帶來了一場「北京菜 PK 金牌賽」的對決活動。通過愛豆、體育解說員、電競 MC 等組成吃貨聯(lián)盟進(jìn)行兩兩PK的方式競選出北京招牌賽，雖然形式常見，但在亞運會期間就巧妙的以競技元素和亞運會產(chǎn)生鏈接。
從杭州亞運會到“餓了么美食亞運會”，餓了么將亞運的氛圍帶到了美食圈，將“金牌”和“金牌菜”進(jìn)行掛鉤，強化了品牌金牌滋味，金牌品質(zhì)的心智聯(lián)想，不失為一次為小投入大收益的營銷。
說到體育營銷，大眾心目中可能會跳出幾個經(jīng)典案例，今年我們看到了除了冠名外的多種玩法，有為運動員加油助威的，也有和品牌緊密關(guān)聯(lián)玩出品效的.....體育營銷一直以來都是兵家必爭之地，原因就是比賽的興奮感、力量感、積極熱情的一面能激發(fā)個人的情感依戀，而一旦讓這種依戀與品牌相掛鉤，那么大眾對于品牌的印象也一定是積極向上的，這樣建立好感度的機會品牌們又怎會錯過呢？
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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