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這段時(shí)間亞運(yùn)會(huì)中國(guó)跨欄選手吳艷妮,可謂紅得一塌糊涂, “跨欄女神”、“田徑女神”、“女版劉翔”各種稱號(hào)加身。
不過(guò)同時(shí)也是黑紅的紅,因?yàn)閰瞧G妮被罵火了,代言品牌也跟著遭殃。
首先是因?yàn)閾屌苁录蠠崴选?/span>
在10月1日的亞運(yùn)會(huì)跨欄100米欄的決賽上,在首次起跑中搶跑被罰下。
在申訴后雖然參加第二次起跑,還獲得第二名,但最后裁判組依舊取消她的銀牌成績(jī),另一位中國(guó)選手林雨薇奪冠,印度選手遞補(bǔ)獲得銀牌。
吳艷妮道歉也道歉了,但網(wǎng)友似乎不買(mǎi)單。
本來(lái)沒(méi)回應(yīng)可能風(fēng)波還沒(méi)那么大,這一回應(yīng),被部分網(wǎng)友罵得更慘了。
以至于還有網(wǎng)友,發(fā)起投票討論搶跑事件,將話題上升到競(jìng)技體育的重要性,無(wú)需道歉還是過(guò)于高調(diào),看法各有不同。
不過(guò)哪怕吳艷妮搶跑成績(jī)作廢,熱度也蓋過(guò)了冠軍林雨薇。
就連吳艷妮接受采訪,回應(yīng)搶跑的文案——“受旁邊對(duì)手影響沒(méi)能撐得住”火了,被部分網(wǎng)友當(dāng)段子調(diào)侃。
除了決賽搶跑事件,吳艷妮之所以飽受爭(zhēng)議,還是因?yàn)樗莻€(gè)有個(gè)性的運(yùn)動(dòng)員,被質(zhì)疑搶鏡、搶流量。
且不說(shuō)此前吳艷妮摘得成都大運(yùn)會(huì)女子100米欄銀牌,從大運(yùn)會(huì)到亞運(yùn)會(huì),因?yàn)?span>開(kāi)直播、擺招牌動(dòng)作,曬紋身頻頻上熱搜......這也引起網(wǎng)友評(píng)價(jià)吳艷妮來(lái)賽場(chǎng)不是拿成績(jī)的,更像是在作秀。
比如比賽前的招牌動(dòng)作。一般來(lái)說(shuō)運(yùn)動(dòng)賽前都是做好預(yù)備動(dòng)作,但吳艷妮喜歡擺出各種手勢(shì),或是指向天空,或是在胸前比心。
這樣的招牌動(dòng)作也引來(lái)網(wǎng)友的解讀,自己給自己打氣,想要火沒(méi)有錯(cuò);不過(guò)也有人為整些花里胡哨只有尷尬,除了吸引眼球,沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)性的作用。
再比如紋身的變化,吳艷妮在亞運(yùn)會(huì)預(yù)賽大方秀出紋身,但到了決賽時(shí),不知道是不是擔(dān)心引起爭(zhēng)議,吳艷妮把紋身遮起來(lái)。
印象最深刻的莫過(guò)于披國(guó)旗。吳艷妮在林雨薇奪冠時(shí)披著國(guó)旗向觀眾看臺(tái)謝場(chǎng),覺(jué)得不妥的認(rèn)為搶風(fēng)頭尷尬,覺(jué)得沒(méi)毛病的則評(píng)價(jià)她是純純掩飾比賽意外的失落。
吳艷妮還敢說(shuō)愛(ài)說(shuō)。2個(gè)月前的大運(yùn)會(huì),吳艷妮曾回應(yīng)外界“開(kāi)直播想當(dāng)網(wǎng)紅”的輿論,表示自己不缺錢(qián),否則不會(huì)搞田徑。
按理說(shuō),都2023年了,高調(diào)不是錯(cuò),紋身也是個(gè)人的事情,開(kāi)直播賺錢(qián)想紅也不寒磣,那么吳艷妮到底礙了誰(shuí)的眼?
其實(shí)最大的爭(zhēng)議就是作為運(yùn)動(dòng)員,也是個(gè)公眾人物,而且競(jìng)技體育永遠(yuǎn)拿實(shí)力和成績(jī)說(shuō)話。
所以當(dāng)紋身、開(kāi)直播、搶跑、擺pose,這些要素堆在一個(gè)運(yùn)動(dòng)員身上后,似乎與為國(guó)爭(zhēng)光的形象格格不入,爭(zhēng)議也就來(lái)了。
而且毫無(wú)疑問(wèn)在低調(diào)的冠軍林雨薇面前,頗具個(gè)性的吳艷妮,在這次亞運(yùn)會(huì)上,徹底成為了顯眼包。
暫且不評(píng)價(jià)吳艷妮的體育表現(xiàn),網(wǎng)友對(duì)吳艷妮的審判是不是過(guò)度。但我們也必須承認(rèn),吳艷妮確實(shí)是懂網(wǎng)紅門(mén)道的,把流量玩得明明白白,很會(huì)營(yíng)銷(xiāo)自己。
畢竟運(yùn)動(dòng)員總要退役的,所以有人也開(kāi)始預(yù)判吳艷妮日后的發(fā)展,簽經(jīng)紀(jì)公司,上綜藝,搞直播.....
當(dāng)然凡事都有兩面性,當(dāng)網(wǎng)紅亦如此。正所謂人紅是非多,既然享受了流量帶來(lái)的關(guān)注度,也要做好承受質(zhì)疑的準(zhǔn)備。
事情是這么個(gè)事情,沒(méi)有意外的話,吳艷妮代言的品牌要出意外了。
有品牌因?yàn)閰瞧G妮搶跑事件,卷入輿論風(fēng)波。首當(dāng)其沖的就是雅迪電動(dòng)車(chē),官方評(píng)論區(qū)淪陷了。
直言雅迪電動(dòng)車(chē)請(qǐng)的代言人有問(wèn)題,暗戳雅迪沒(méi)做好背調(diào)。
還有人借鑒吳艷妮的回應(yīng)文案,調(diào)侃雅迪電動(dòng)車(chē)是否有“搶跑”功能。
或是直接開(kāi)啟抵制模式,表明再也不會(huì)買(mǎi)雅迪,反向支持愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)。
事實(shí)上被牽連的不止是雅迪,早在杭州亞運(yùn)會(huì)前,吳艷妮創(chuàng)造的流量效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)了冠軍,所以奔騰、瑞幸、曲美家居、雅迪等多家品牌早就盯上了吳艷妮。
就看向來(lái)“誰(shuí)火簽誰(shuí)”的瑞幸,早在七夕前就請(qǐng)吳艷妮站臺(tái),推廣七夕限定款飲料。
相對(duì)于瑞幸短平快的短期營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作,雅迪電動(dòng)車(chē)打的是長(zhǎng)期牌,采取高舉高打的策略,宣傳更為高調(diào)。
比如官宣吳艷妮為雅迪金牌騎行官,專(zhuān)門(mén)拍了廣告片《超強(qiáng)實(shí)力“欄”不住》。
甚至在央視投放了吳艷妮代言電動(dòng)車(chē)的廣告。
在亞運(yùn)會(huì)開(kāi)賽前后,雅迪也將吳艷妮代言價(jià)值最大化,無(wú)論是預(yù)告吳艷妮參與女子100米欄決賽,還是亞運(yùn)款產(chǎn)品上市,都放出帶有吳艷妮個(gè)人形象的宣傳海報(bào)。
在宣傳亞運(yùn)款時(shí),雅迪不忘帶上“吳艷妮同款”、“冠軍之選”的字眼。只是前期宣傳有多高調(diào),現(xiàn)在面對(duì)的輿論反噬就有多快。
而另一邊的林雨薇奪冠后,同樣和比亞迪方程豹展開(kāi)合作,值得一提的是,據(jù)說(shuō)這也是林雨薇的第一個(gè)代言,不得不說(shuō)方程豹這下手速度,可以說(shuō)是豹炸。
為此還有網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)比亞迪是懂選人的,且不說(shuō)低調(diào)沉穩(wěn)有內(nèi)涵的形象契合,而且林雨薇畢竟拿的是冠軍,個(gè)人熱度高。
不得不說(shuō),原本就翻車(chē)的雅迪電動(dòng)車(chē),面對(duì)比亞迪官宣自家代言人的對(duì)手,還是跨欄冠軍,難免遭來(lái)更多的非議。
代言人和品牌的關(guān)系是相互契合、相輔相成的關(guān)系,水可載舟亦可覆舟,一榮俱榮,一損俱損。
雖說(shuō)娛樂(lè)圈體育圈明星的話題熱度、影響力和粉絲群體,決定了其商業(yè)價(jià)值,品牌選擇明星作為代言人,將流量作為參考標(biāo)準(zhǔn)也無(wú)可厚非,想要提前官宣搶占營(yíng)銷(xiāo)天時(shí)也能理解。
因此在大運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)這樣的體育大型盛事,賽事流量不言而喻,每個(gè)品牌也想趁機(jī)借助高人氣的體育明星營(yíng)銷(xiāo),快速打開(kāi)品牌的聲量,塑造正向的品牌形象,甚至是通過(guò)明星的站臺(tái)宣傳,將明星粉成功轉(zhuǎn)化為品牌粉。
瑞幸就是個(gè)典型的案例,僅僅是亞運(yùn)會(huì)這場(chǎng)體育賽事,一口氣找上汪順、吳艷妮和中國(guó)女籃合作,雖然如今吳艷妮陷入輿論風(fēng)波,但整體來(lái)看瑞幸也是選對(duì)了人賺足了熱度。
說(shuō)到底流量歸流量,速度歸速度,品牌商也不能忽略代言和站臺(tái)運(yùn)動(dòng)員背后的實(shí)力和人品,一定要徹底做好背調(diào),否則只會(huì)遭到流量的反噬。
正如當(dāng)初張繼科的借條和債務(wù)事件被曝之后,網(wǎng)友就評(píng)價(jià)奧運(yùn)冠軍不是免死金牌,如果體育明星代言真翻車(chē)了,也必將導(dǎo)致消費(fèi)者用腳投票。
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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