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來(lái)源|消費(fèi)鈦度
4000萬(wàn)元的產(chǎn)品與服務(wù)、銷售超145億瓶、亞運(yùn)會(huì)“最佳整合營(yíng)銷獎(jiǎng)”,宗馥莉帶領(lǐng)娃哈哈在亞運(yùn)會(huì)上完成了一次高調(diào)亮相,交出了上任后的又一重要答卷。眾多產(chǎn)品中,娃哈哈晶鉆水亞運(yùn)限定版、娃哈哈袋裝純凈水被業(yè)界視作娃哈哈對(duì)水生意新的解讀。產(chǎn)品研發(fā)至創(chuàng)新背后,宗馥莉大膽投資、建生產(chǎn)線,將宏勝飲料帶出了百億的營(yíng)收規(guī)模。從娃哈哈集團(tuán)品牌公關(guān)部部長(zhǎng)至副董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理,宗馥莉表現(xiàn)出了始終如一的野心。
伴隨著亞運(yùn)會(huì)的落幕,娃哈哈以亞運(yùn)會(huì)贊助商的身份在世界上完成了又一次高調(diào)的亮相。“后宗慶后時(shí)代”下,宗馥莉帶領(lǐng)的娃哈哈在亞運(yùn)會(huì)上的表現(xiàn)備受矚目。
帶著4000萬(wàn)元的產(chǎn)品與服務(wù),娃哈哈的身影布滿亞運(yùn)會(huì)的“大街小巷”。以保障亞運(yùn)會(huì)全場(chǎng)景飲用水為本職工作,娃哈哈在亞運(yùn)村、品牌館、各體育場(chǎng)館等均設(shè)有供水點(diǎn)位,娃哈哈產(chǎn)品也成為了眾多運(yùn)動(dòng)員手中的必需品。同時(shí),娃哈哈也設(shè)置了數(shù)十個(gè)觀眾餐飲售賣點(diǎn),提供近300位工作人員支持,服務(wù)觀眾超200萬(wàn)人次。
談起娃哈哈牽手杭州亞運(yùn)會(huì)的初衷,宗馥莉坦言:亞組委一直將“讓品牌綻放 讓世界注目”作為市場(chǎng)開發(fā)工作的愿景和目標(biāo),希望搭建一個(gè)與贊助企業(yè)同頻共振、共享共贏的亞運(yùn)“朋友圈”,娃哈哈很高興能夠參與進(jìn)來(lái),一同助力亞運(yùn),講好中國(guó)飲料故事。
以亞運(yùn)會(huì)為契機(jī),娃哈哈也表達(dá)了自身在產(chǎn)品上的更多想法。亞運(yùn)會(huì)現(xiàn)身的眾多娃哈哈產(chǎn)品中,娃哈哈晶鉆水亞運(yùn)限定版、娃哈哈袋裝純凈水等產(chǎn)品引來(lái)熱議。其中,亞運(yùn)版晶鉆水的瓶身由80個(gè)如鉆切面構(gòu)成,瓶身印制著亞運(yùn)會(huì)吉祥物琮琮、蓮蓮、宸宸。
袋裝純凈水則以即能保障安全,又便于攜帶的優(yōu)勢(shì)備受場(chǎng)內(nèi)消費(fèi)者好評(píng)。演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等線下演出的興起下,瓶裝水無(wú)法帶入場(chǎng)地成為了眾多年輕人的消費(fèi)痛點(diǎn)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),借亞運(yùn)契機(jī)嘗試性推出袋裝純凈水的娃哈哈,是宗馥莉及娃哈哈對(duì)水生意的更多新解讀。
2021年末,娃哈哈集團(tuán)官網(wǎng)宣布,宗馥莉正式出任娃哈哈集團(tuán)副董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理。2023年則是宗馥莉進(jìn)入飲料界的第20年,也是她正式站到管理層位置上的第二年。面對(duì)娃哈哈內(nèi)外多方的挑戰(zhàn),宗馥莉正在以多種產(chǎn)品決策提升品牌號(hào)召力,幫助娃哈哈重新打響“水的翻身仗”。
此次亞運(yùn)贊助合作中,從產(chǎn)品研發(fā)至創(chuàng)新,在宗馥莉帶領(lǐng)下的娃哈哈在此次亞運(yùn)會(huì)上準(zhǔn)備充分。亞運(yùn)賽事中的部分飲料,由宗馥莉執(zhí)掌的宏勝飲料集團(tuán)生產(chǎn)。
宗馥莉2007年擔(dān)任宏勝飲料集團(tuán)總裁,瞄準(zhǔn)“食品飲料全產(chǎn)業(yè)鏈”的定位不斷擴(kuò)產(chǎn),發(fā)揚(yáng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。成立松源機(jī)械、松裕印刷包裝、恒楓食品科技3家子公司。至今,宗馥莉已帶領(lǐng)宏勝飲料集團(tuán)成長(zhǎng)為中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng),將宏勝飲料集團(tuán)帶出了百億的營(yíng)收規(guī)模。宏勝飲料集團(tuán)業(yè)務(wù)范圍寬廣,從上游的高端設(shè)備制造和原料配料研發(fā),到中下游的印刷包裝、飲料生產(chǎn),再到終端的物流、營(yíng)銷。
宗慶后也曾對(duì)媒體表達(dá)了對(duì)宗馥莉及宏勝飲料集團(tuán)的認(rèn)可,稱宏勝飲料集團(tuán)的利潤(rùn)率甚至超過(guò)了娃哈哈。
娃哈哈亞運(yùn)會(huì)限定款瓶裝水就出自松源機(jī)械制造。從水凈化、吹瓶、灌裝到套標(biāo)、裝箱,松源機(jī)械制造可提供食品飲料機(jī)械整線解決方案。“我們參與了一瓶飲料從無(wú)到有的所有過(guò)程。”松源機(jī)械制造負(fù)責(zé)人表示。
此外,為借助智能柔性化生產(chǎn),可以打破過(guò)去單一品種的大批量生產(chǎn)模式,滿足客戶個(gè)性化定制需求,宗馥莉斥資升級(jí)生產(chǎn)線。“‘宏勝超鏈智造’這個(gè)項(xiàng)目,我們投資了3個(gè)多億,引進(jìn)前沿飲料制造裝備和技術(shù),建設(shè)新一代無(wú)菌生產(chǎn)線。”宗馥莉表示。
掌舵宏勝飲料集團(tuán)以來(lái),宗馥莉大刀闊斧的動(dòng)作背后或源于其深耕飲料市場(chǎng)20年的結(jié)果。“制造業(yè)就是要親力親為,從產(chǎn)品研發(fā)到生產(chǎn)再到市場(chǎng)我都會(huì)參與。”宗馥莉表示。
對(duì)于此次對(duì)亞運(yùn)會(huì)的贊助,宗馥莉同樣注重外界對(duì)娃哈哈的全新審視。在宗馥莉看來(lái),通過(guò)亞運(yùn)會(huì)帶來(lái)的社交媒體與數(shù)字化營(yíng)銷的疊加效應(yīng)下,年輕消費(fèi)者能夠體會(huì)到娃哈哈身上的企業(yè)社會(huì)責(zé)任感及公益形象。“在這種大型體育賽事面前,娃哈哈想要輸出的是健康、活力、積極向上的品牌形象。”
可以看到的是,宗馥莉副董事長(zhǎng)的職位之外,宗慶后對(duì)娃哈哈并未完全放手。有分析認(rèn)為,宗馥莉面對(duì)的是元?dú)馍值刃落J品牌、農(nóng)夫山泉等傳統(tǒng)對(duì)手帶來(lái)的挑戰(zhàn),以及如何適應(yīng)新的消費(fèi)環(huán)境、實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的自身挑戰(zhàn)。
而面對(duì)業(yè)內(nèi)諸多期待,宗馥莉早已表現(xiàn)出了帶領(lǐng)娃哈哈煥新的野心。
2018年宗馥莉就主動(dòng)請(qǐng)纓娃哈哈集團(tuán)品牌公關(guān)部部長(zhǎng)。娃哈哈相關(guān)負(fù)責(zé)人曾公開表示:“擔(dān)任品牌公關(guān)部部長(zhǎng)后,宗馥莉試水品牌的破圈,帶來(lái)一系列諸如營(yíng)養(yǎng)快線彩妝、哈哈棕、盲水、AD鈣奶雪糕等品牌跨界創(chuàng)新嘗試,并建立和B站、英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL等平臺(tái)的深度合作,成功打入二次元、電競(jìng)、潮玩等圈層。”
宗馥莉上任以來(lái),娃哈哈也多次與年輕人交上朋友。一改傳統(tǒng)的廣告植入,娃哈哈AD鈣在2023年新年熱播劇《狂飆》現(xiàn)身,通過(guò)與關(guān)聯(lián)角色強(qiáng)烈的反差感引起一波互聯(lián)網(wǎng)“回憶殺”。2023年,娃哈哈已經(jīng)連續(xù)4年成為英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL)官方合作伙伴,推出LPL聯(lián)名款蘇打水,結(jié)合英雄聯(lián)盟開展了一系列多樣化活動(dòng)。
此次亞運(yùn)會(huì)上,娃哈哈也呈現(xiàn)出了老品牌的多種新玩法。邀亞運(yùn)村的大家共同參與互換徽章、鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)員借晶鉆水聯(lián)結(jié)國(guó)際情、在杭州奧體中心搭建的娃哈哈線下展示品牌館……
亞運(yùn)會(huì)剛剛落幕,宗馥莉已快速進(jìn)入到下一階段的戰(zhàn)略規(guī)劃。她與團(tuán)隊(duì)開會(huì)時(shí)提到,下一步工作計(jì)劃要著重把流量轉(zhuǎn)化成銷量,接下來(lái)要增強(qiáng)與銷售的結(jié)合,與渠道擴(kuò)張的結(jié)合等一系列和業(yè)務(wù)直接關(guān)聯(lián)的事項(xiàng)。
據(jù)了解,截止目前,亞運(yùn)標(biāo)志的包裝產(chǎn)品銷售已超145億瓶,亞運(yùn)定制款晶鉆水銷量超4500萬(wàn)瓶。娃哈哈也憑借“健康亞運(yùn) 暢飲好水”主題營(yíng)銷榮獲杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)“最佳整合營(yíng)銷獎(jiǎng)”;宗馥莉被亞組委評(píng)為“2021年度突出貢獻(xiàn)個(gè)人”并予以通報(bào)表?yè)P(yáng)。業(yè)內(nèi)人士表示,這次與亞運(yùn)的合作,宗馥莉交出了上任后又一張理想的答卷。
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3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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