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娃哈哈遺產(chǎn)風(fēng)波未平，浮出水面的“娃小宗”再掀疑云，宗馥莉的神秘葫蘆里究竟藏了什么妙棋？
宗馥莉是知名二代中少見的集魄力和主見于一身的女性，比如她在父親宗慶后還在世時(shí)就敢大刀闊斧為娃哈哈破沉疴頑疾，不過，人都沒有三頭六臂，當(dāng)意外空降的“弟弟妹妹”來爭(zhēng)遺產(chǎn)時(shí)，宗馥莉還是應(yīng)得有稍顯吃力。
此前，同父異母的弟弟妹妹宗繼昌、宗婕莉、宗繼盛，在高人指點(diǎn)下，先是在中國(guó)香港通過“資產(chǎn)保全”將18億美元保住，而后通過杭州中院提交親子關(guān)系鑒定申請(qǐng)，通過這種關(guān)門配鑰匙的戰(zhàn)術(shù)，追討宗慶后生前承諾的21億美元信托權(quán)益。
也因?yàn)檫@連番的訟累，一度影響了宗馥莉的“大計(jì)”，由是，該下的棋也被迫延到了近期：
近日，據(jù)藍(lán)鯨新聞等多家媒體從多個(gè)獨(dú)立信源獲取到的消息，宗馥莉?qū)嵖氐?ldquo;宗勝系”企業(yè)將于2026年新的銷售季度起，正式更換使用全新品牌“娃小宗”，報(bào)道一出爐，引多方關(guān)注。
從該份《關(guān)于開展2026銷售年度經(jīng)銷商溝通工作通知》中，可以清晰看到這樣的描述：為維護(hù)“娃哈哈”品牌使用的合規(guī)性，公司決定從2026年新的銷售年度起，更換使用新品牌“娃小宗”。
據(jù)觀察者網(wǎng)等媒體的報(bào)道，目前娃哈哈的市場(chǎng)經(jīng)理已經(jīng)收到這份工作通知，部分經(jīng)銷商表示“通知已經(jīng)收到了，到時(shí)候執(zhí)行情況不好說”，而截至本文發(fā)稿，娃哈哈方面尚未正式回應(yīng)一眾媒體報(bào)道。
在該份廣為流傳的文件中，實(shí)際上已經(jīng)解釋了為何繼續(xù)使用娃哈哈品牌會(huì)涉及到品牌使用的合規(guī)性，比如其做了如下的描述：
“因復(fù)雜的歷史相關(guān)問題不能在近期得到有效解決，導(dǎo)致公司經(jīng)營(yíng)始終暴露在相關(guān)法律風(fēng)險(xiǎn)之下，因此不得不做出以上安排。在現(xiàn)行股權(quán)架構(gòu)下，“娃哈哈”商標(biāo)的使用，須獲得娃哈哈集團(tuán)全體股東的一致同意，否則任何一方均無權(quán)使用。”
也許有吃瓜群眾疑惑，宗慶后在世時(shí)，大小姐宗馥莉就已經(jīng)手握實(shí)權(quán)了，宗老去世后，這家不還是她說了算？所謂的全體股東都點(diǎn)頭，對(duì)她有那么難？不就是開個(gè)會(huì)的事嘛？此言差矣！
這里還是要插入一段關(guān)于娃哈哈股權(quán)結(jié)構(gòu)的科普：
娃哈哈第一大股東是杭州上城區(qū)文商旅投資控股集團(tuán)有限公司，這是一個(gè)持股46%的國(guó)有獨(dú)資企業(yè)，什么份量諸如細(xì)品，第二大股東才到宗馥莉，她持股29.4%，然后杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司基層工會(huì)聯(lián)合委員會(huì)（職工持股會(huì)）持股24.6%。
也就是說，在能不能痛痛快快使用“娃哈哈”商標(biāo)這件事上，不存在公司威望及社會(huì)影響力遠(yuǎn)不及宗慶后的宗馥莉能“一言堂”的現(xiàn)象，她還要看國(guó)資臉色，實(shí)際操作起來難度可想而知？
當(dāng)然，宗馥莉比任何外人都先意識(shí)到這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，這或許成了她提升自己及旗下宏勝系對(duì)娃哈哈實(shí)際控制權(quán)的一個(gè)誘因，畢竟還有爭(zhēng)產(chǎn)爭(zhēng)（股）權(quán)的弟弟妹妹們?cè)诨⒁曧耥?，一個(gè)不慎，就可能給別人做“嫁衣”。
據(jù)公開資料查詢顯示，成立于2003年的宏勝集團(tuán)最早是娃哈哈的代工廠，2007年由宗馥莉獨(dú)掌大權(quán)，將其從單一的代工廠發(fā)展成為全產(chǎn)業(yè)鏈布局的龍頭企業(yè)，一站式包圓了生產(chǎn)、包裝、物流、營(yíng)銷的全鏈條。
包括宏勝集團(tuán)、杭州娃哈哈宏輝食品飲料有限公司、浙江娃哈哈食品飲料營(yíng)銷有限公司等在內(nèi)的7家企業(yè)，就是宗馥莉?qū)嶋H控制的宏勝系，并且有線索指向，目前宏勝系仍在不斷壯大：
有多個(gè)娃哈哈旗下企業(yè)原名中帶有“昌盛”字樣，變更之后大多為“宏勝”、“恒楓”等名稱。
而其父宗慶后一手撐起的“昌盛系”，字面上則在不斷“消亡”。
值得一提的是，除了線下這些實(shí)業(yè)，新娃哈哈旗艦店也在天貓上線 ，目前新旗艦店股權(quán)穿透顯示為宏勝飲料集團(tuán)有限公司持股，意味著，天貓網(wǎng)店的經(jīng)營(yíng)權(quán)亦回歸到了宗馥莉手中，線下線上兩手抓！
絕不服輸?shù)淖陴ダ虼蜈A這場(chǎng)奪權(quán)戰(zhàn)的雄心，已躍然紙上……
據(jù)GYBrand統(tǒng)計(jì)的2024中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)榜單顯示，娃哈哈以911.87億元品牌價(jià)值
名列第159位；而世界品牌實(shí)驗(yàn)室統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)亦顯示，2024年娃哈哈的品牌價(jià)值達(dá)到896.09億元，等于左右這就是一個(gè)品牌價(jià)值900億級(jí)的國(guó)民品牌。
名不見經(jīng)傳的“娃小宗”真能有朝一日取代家喻戶曉的“娃哈哈”？
在商言商，筆者分析認(rèn)為，宗馥莉力推的“娃小宗”更像是一個(gè)權(quán)宜之計(jì)，主要是為了解決商標(biāo)合法性的問題，娃哈哈品牌心智是來自于幾十年的辛勤市場(chǎng)耕耘和一系列天時(shí)地利人和，本身就是一筆巨大的無形資產(chǎn)。
但開弓沒有回頭箭，據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)顯示，由宏勝集團(tuán)申請(qǐng)的“娃小宗”商標(biāo)，國(guó)際分類5、29、30、32，不僅涵蓋茶飲料、礦泉水、純凈水、蘇打水、果汁飲料、奶制品、植物飲料、咖啡等產(chǎn)品品類，還包括啤酒等未曾觸及的新品類。
其中，29類食品、30類方便食品及32類啤酒飲料的商標(biāo)請(qǐng)已完成初步審定，而諸如材料加工、橡膠制品、教育娛樂、金融物管、化學(xué)原料等商標(biāo)申請(qǐng)，目前尚處于實(shí)質(zhì)審查階段。
從“娃小宗”產(chǎn)品布局的豐富程度來看，宗馥莉不亞于再造一個(gè)“娃哈哈”宇宙，并且這位雷厲風(fēng)行的宗大小姐，早在2016年就推出過自己獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的KELLYONE品牌，不過沒了娃哈哈的金字招牌加持，相應(yīng)產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)平淡，某電商平臺(tái)全年銷售額僅8.1萬，今年7月份，線上已陷入停擺狀態(tài)，旗下多款飲料已經(jīng)退出市場(chǎng)。
今年5月份，娃哈哈曾推出過娃小宗凝香烏龍茶，這是娃小宗首款無糖烏龍茶，不過市場(chǎng)反響未達(dá)預(yù)期，在無糖茶飲賽道，目前東方樹葉可謂一家獨(dú)大，此外還有康師傅和三得利等巨頭虎視眈眈，娃小宗想分一杯羹，談何容易？
據(jù)馬上贏品牌CT統(tǒng)計(jì)的2025年上半年無糖茶市場(chǎng)份額TOP10中，只有農(nóng)夫山泉、果子熟了和統(tǒng)一的銷售額同比穩(wěn)定增長(zhǎng)，娃哈哈等品牌取得突破性增長(zhǎng)后又迅速滑落，不過中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)基數(shù)足免大，雖然東方樹葉份額接近80%，但不表示其余品牌沒有機(jī)會(huì)。
媒體報(bào)道稱，一位娃哈哈一線銷售員工透露，自己在市場(chǎng)上推過一個(gè)月這款娃小宗無糖茶，當(dāng)時(shí)反響并不熱烈：“主要還是品牌知名度的問題，市場(chǎng)接受度不高。”
媒體還報(bào)道稱，某華東地區(qū)經(jīng)銷商表示“推廣新品牌需要額外投入至少200萬元的市場(chǎng)費(fèi)用，但回報(bào)不確定，更傾向于繼續(xù)推娃哈哈傳統(tǒng)產(chǎn)品”。
不能看出，重建經(jīng)銷商的信任和重塑消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，是擺在宗馥莉目前的兩大課題。
據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，和娃哈哈合作多年的經(jīng)銷商透露，今年經(jīng)銷的娃哈哈銷量，相比去年娃哈哈業(yè)績(jī)高峰時(shí)有所下滑，“今年銷量是去年同期的80%”。
那個(gè)別經(jīng)銷商的反饋是否能反應(yīng)娃哈哈整體的業(yè)績(jī)趨勢(shì)呢？
筆者從找到了另一個(gè)佐證的信源，就在近期，界面新聞對(duì)宗馥莉?qū)ＴL時(shí)，提出了一個(gè)較尖銳的問題——“去年娃哈哈整體業(yè)績(jī)回歸到700億區(qū)間，請(qǐng)問公司為今年設(shè)定了怎樣的業(yè)績(jī)目標(biāo)？截至目前（2025上半年），這一目標(biāo)的完成度如何？”
宗馥莉做了如下回答：“宏觀看，今年快消行業(yè)的環(huán)境并不輕松，我們確實(shí)承受了不小壓力，階段性完成度與預(yù)期存在差距，這是事實(shí)。但我們沒有停下腳步，仍在按既定節(jié)奏推進(jìn)各項(xiàng)工作。”
綜合多方報(bào)道，為了提振業(yè)績(jī)，宗馥莉也進(jìn)行了包括但不限于剝離邊緣業(yè)務(wù)、聚焦飲料主業(yè)的操作，今年開始，娃哈哈逐步砍掉年銷售額300萬元以下的經(jīng)銷商，并將其中部分并入大經(jīng)銷商。
值得一提提，去年9月開始，娃哈哈曾因?qū)?0萬臺(tái)線下冰柜進(jìn)行招標(biāo)引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注，因?yàn)樵摂?shù)量級(jí)遠(yuǎn)超此次一年多批招標(biāo)的總和，據(jù)界面新聞報(bào)道，該10萬臺(tái)主要用于2025年的投放。
也就是說，對(duì)于干勁十足的宗馥莉而言，這一應(yīng)舉措對(duì)娃哈哈業(yè)績(jī)的提拉效應(yīng)，或許要拉長(zhǎng)觀察周期來看，比如放眼2025年全年乃至2026年，或許會(huì)更加客觀一些。
梳理分析到這里，也就不難得出一個(gè)粗淺的判斷了，對(duì)宗馥莉、娃哈哈現(xiàn)任第一大國(guó)資股東及娃哈哈工會(huì)而言，要尋求共同的利益最大化，就要果斷放棄“各自為政”，達(dá)成大局觀層面的共識(shí)！
譬如，為了應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，“娃哈哈”+“娃小宗”這一大核帶小核的雙輪驅(qū)動(dòng)模式或許更值得嘗試？
拭目以待！
參考資料：
宗馥莉被三名“同父異母”弟妹起訴要求凍結(jié)18億美元-封面新聞
專訪宗馥莉：做一個(gè)“追趕者”，不急于證明自己-界面新聞
娃哈哈變“娃小宗”？宗馥莉或“另立門戶”啟用新品牌-中國(guó)商報(bào)
娃哈哈真要改名“娃小宗”？宗馥莉還在批量消除“昌盛”-觀察者網(wǎng)
娃哈哈或啟用新品牌，半年前已注冊(cè)“娃小宗”商標(biāo)-澎湃新聞
宗馥莉自有品牌KELLYONE線上店鋪停擺，某平臺(tái)全年銷售額僅8萬-藍(lán)鯨新聞
“新娃”登場(chǎng)：宗馥莉棄牌娃哈哈，all in 娃小宗？-明見局
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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