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來源|厚昌學院
就是分析賬戶長周期的數(shù)據(jù)來判斷賬戶效果，找到優(yōu)化的方向。
首先，找到賬戶的曲線圖(巨量廣告后臺——報表——廣告賬戶)
信息流廣告怎么通過分日報告來分析賬戶問題呢？一般需要統(tǒng)計14天或一個月的數(shù)據(jù)（不足14天看近幾天即可），對曲線圖進行分析，看賬戶的波動有沒有規(guī)律，在這個過程中，優(yōu)化師需要確定兩個問題：
賬戶是否出現(xiàn)偶爾波動
如果賬戶存在波動，那就看波動有無規(guī)律，下面以圖中的數(shù)據(jù)為例給大家具體解釋一下：
可以看出，這個每兩個波谷之間相差的時間均為7天左右，這就是有規(guī)律的賬戶，這時候可以采取一些優(yōu)化措施：
還有一種情況我們也需要做優(yōu)化，就是賬戶長期穩(wěn)定消費，成本突然變高的情況。
賬戶是否值得繼續(xù)投放
賬戶波動但沒有規(guī)律時，信息流廣告怎么分析賬戶問題就需要分析一下這個賬戶是否還值得繼續(xù)投放。
比如賬戶長時間不起量，消費少，也沒有轉(zhuǎn)化，這樣的賬戶就沒喲繼續(xù)投放的價值
再比如，賬戶的成本波動特別大，很不穩(wěn)定，可以直接換戶。
注意：不要盲目換戶。
換戶的前提是：賬戶持續(xù)一周消費不起來，消費波動大，成本持續(xù)很高時，你做了優(yōu)化操作（不斷測試素材，更換頁面等），但是沒什么效果。
多維度分析賬戶，首先也是看賬戶的分日報告曲線圖，看效果是什么時候開始下降的，然后根據(jù)下降日期，去看賬戶報告中的【合計】。
然后再分不同的維度分析賬戶。
1、 首選位置
首先看投放的版位，根據(jù)賬戶的消費、轉(zhuǎn)化量和轉(zhuǎn)化成本，看哪個版位導致信息流廣告投放賬戶效果變差。
還是以具體實例給大家分析。
如圖所示，賬戶出價是150，消費較高的版位（抖音和頭條），成本都比出價要高，但是轉(zhuǎn)化也比較好，證明版位問題不大，要去分析其他維度的問題。
（PS：如果有的版位成本又高轉(zhuǎn)化又少，那該去掉就要去掉。）
2、創(chuàng)意樣式
依然要根據(jù)消費和轉(zhuǎn)化情況去判斷，信息流廣告怎么通過創(chuàng)意樣式來分析賬戶問題呢？
主要分析哪些創(chuàng)意樣式轉(zhuǎn)化成本高，找到這個樣式看它的轉(zhuǎn)化效果。
以剛才的賬戶為例：
這個賬戶的創(chuàng)意樣式中，橫版大圖成本極高，這時候我們需要去創(chuàng)意素材中看看那橫版大圖數(shù)據(jù)怎么樣，如果轉(zhuǎn)化不好，就可以在老計劃中刪掉這個圖片，之后新建計劃也不把這張圖片作為素材。
3、性別年齡
同上面的原則一樣，將那些成本高轉(zhuǎn)化差的年齡段停掉。
4、創(chuàng)意素材
最后去查看創(chuàng)意素材。
將數(shù)據(jù)按照消耗降序排列，分析成本比較高的創(chuàng)意素材，如果轉(zhuǎn)化效果好，可以試著重新編輯素材；如果轉(zhuǎn)化效果也不好，直接停掉即可。
5、視頻分析
信息流廣告怎么通過視頻來分析賬戶問題呢？
首先看轉(zhuǎn)化，如果轉(zhuǎn)化多成本也合適，那就不用進行操作，如果轉(zhuǎn)化成本高，再看其他數(shù)據(jù)（主要是看視頻素材的3s播放率，一般情況下，3秒播放率在20%以上為優(yōu)質(zhì)素材。）
然后再看視頻內(nèi)容，分析是否是內(nèi)容的問題，比如說視頻太浮夸、內(nèi)容不相關等，參考同類的轉(zhuǎn)化比較好的視頻進行修改即可。
6、落地頁分析
如果是剛開始投放，建議大家至少要做兩版落地頁，這樣能夠有一個A/B測試。
分析落地頁還是主要看轉(zhuǎn)化量、轉(zhuǎn)化率、首屏跳失率、3秒跳失率等等，多測試幾組數(shù)據(jù)比較好的，找到數(shù)據(jù)最好的頁面重點投放。
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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