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來源|品牌頭版
逛商場,怎能不逛無印良品?
曾幾何時,它就像生活中的裝飾品,不論什么人群,進(jìn)出無印良品,總給人一種低調(diào)奢華有內(nèi)涵、簡約大氣上檔次的感覺,是很多消費者心中的白月光。
但如今,“你猜這個多少錢”已經(jīng)成了逛無印良品揮之不去的口頭禪,一句簡單的吐槽引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友共鳴。
50元?不對少了,80元?NO,說少了一半……(白眼!就這?)。
曾經(jīng)備受消費者推崇的極簡風(fēng),塑造國產(chǎn)品牌消費浪潮的無印良品,如今似乎正在一步步走下神壇。
不僅身邊朋友討論聲浪越來越小,網(wǎng)上出現(xiàn)最多的消息也只是關(guān)于價格的調(diào)侃自嘲,就連新中產(chǎn)都要退避三舍!
但也不禁讓人發(fā)問,這個標(biāo)榜“日式美學(xué)”鑄就一個又一個輝煌的品牌,怎么突然急轉(zhuǎn)直下,只留下一個“貴”字在江湖?
無印良品的誕生,搭乘了時代的浪潮。
在上世紀(jì)80年代,處于泡沫經(jīng)濟(jì)邊緣的日本,在經(jīng)歷了瘋狂消費主義浪潮之后,民眾開始回歸理性,追求實用主義,此時的無印良品打著“反消費主義”旗號應(yīng)運而生。
成立之初,無印良品就將極簡風(fēng)發(fā)揮到了極致,其品牌含義就是沒有商標(biāo)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,將淡化品牌概念的舉措刻在了DNA里。
不僅在日本大獲成功,無印良品憑借獨特的極簡主義、冷淡風(fēng)在國內(nèi)同樣掀起了“miju風(fēng)潮”。
甚至于后來的小米等品牌,其產(chǎn)品風(fēng)格也深受其影響,前段時間小米花200萬換新LOGO也是無印良品設(shè)計師親自操刀,只不過效果就“仁者見仁智者見智”。
不過和在日本本土所走的平民化路線不同,無印良品最初進(jìn)入中國時目標(biāo)瞄準(zhǔn)的是中產(chǎn)階級。
原因很簡單,彼時的國內(nèi)市場正值消費主義浪潮興起,品牌化時尚化逐漸成為社會新風(fēng)尚,但國產(chǎn)品牌卻沒能敏銳的捕捉到這個訊息,所以導(dǎo)致當(dāng)時的外來品牌簡直就是神一般的存在,面子里子一應(yīng)俱全。
而其兄弟品牌優(yōu)衣庫奉行低價策略殺入國內(nèi)市場頻頻受挫,也為其他品牌敲響了警鐘,證明了低價策略并不適合“中國寶寶體質(zhì)”,無印良品也吸取了老大哥的經(jīng)驗教訓(xùn),撥開云霧看透了彼時的國內(nèi)市場。
直接瞄準(zhǔn)中產(chǎn)階級和文藝青年,將第一家門店開在了上海。價格方面突破天際,獨特的生活美學(xué)迅速“拿捏”了中產(chǎn)階級,并且引領(lǐng)了新的消費浪潮。
此后的無印良品進(jìn)一步強(qiáng)化品牌理念,將簡約包容的生活美學(xué)概念進(jìn)一步詮釋,并且落地在產(chǎn)品之上,這種新奇的方式對比其他同類品牌,簡直是白天鵝站在丑小鴨群一樣奪目,也讓日式風(fēng)、工匠精神等品牌理念深深影響了國內(nèi)消費者以及消費品牌。
但在經(jīng)歷了“黃金十年”的甜蜜后,無印良品堪稱無敵的“性冷淡風(fēng)”也轉(zhuǎn)變成了消費者對它的冷淡。
營銷從來都不是一成不變的,自從2016年開始,無印良品在整個東亞的增速就變緩,2018年更是首次出現(xiàn)負(fù)增長。這個借勢消費主義浪潮興起的品牌,貌似正在被時代所拋棄。
“殺向”無良印品第一劍——貴是原罪!
“生活美學(xué)”的第一步是得先生活啊,這個以日用品為主的品牌開始逐漸被消費者質(zhì)疑地區(qū)定價存在差異。
同樣的商品,中國市場比日本市場幾乎貴一倍,難道一個“美學(xué)頭銜”就可以如此肆意妄為?
針對此起彼伏“貴”的討伐聲潮,無良印品方面負(fù)責(zé)人就曾做出回應(yīng)稱:“各個地區(qū)具體情況不同,做出的定價自然不同,并非區(qū)別對待消費者,而是遵循定價策略合理性”。
翻開小紅書,認(rèn)可無良印品價格合理的帖子大多都有一個共同特征,一分價錢一分貨,貴但是耐用。
但更多的帖子則是直接劍指價格離譜,洗澡刷、木質(zhì)鏡、收納筐,明明看似樸實無華的商品各個都標(biāo)著“叛逆”的價格。
甚至被網(wǎng)友調(diào)侃道,即便是新中產(chǎn)也不敢如此大膽,看看無印良品價格再確定自己是否是真的中產(chǎn)。
在當(dāng)下大環(huán)境不景氣的情況下,消費者對于高價日用品的選擇更加謹(jǐn)慎,特別是擁有拼多多等電商平臺,物美價廉讓人直呼真香,對于無印良品的高價自然越發(fā)抵觸。
而除了貴這個內(nèi)生因素外,國內(nèi)興起的反日貨浪潮使得無印良品雪上加霜。
尤其在小日子一意孤行進(jìn)行核廢水排海后,日系品牌或多或少都受到牽連,而無印良品也未能逃過此劫。
除了消費者“不努力,沒能想想是不是自己的問題”,無印良品自身也十分不爭氣,頻頻曝出質(zhì)量問題。
多次在產(chǎn)品中摻假,以次充好,自己打自己良品的臉;餅干和瓶裝水檢測出致癌物,讓大眾一片嘩然,陷入信任危機(jī)。
走到今天這個局面,縱使外部環(huán)境風(fēng)起云涌,無印良品自己也在“玩火自焚”。
市場遇冷,消費者不買賬,利潤下滑,無印良品也很急,但就是越急越找不到方向。
面對產(chǎn)品在中國市場逐漸遇冷的情況下,無印良品也嘗試做出補救措施,開發(fā)出一系列“本土化商品”,看似賣力討好國內(nèi)消費者。
但實際上,只是將部分產(chǎn)品日本標(biāo)準(zhǔn)尺寸修改為中國標(biāo)準(zhǔn)尺寸,說好的本土化到頭來也只是走個過場,欺騙了消費者也欺騙了自己。
頻頻跨界,無印良品也在尋找救贖之道。
不安于主業(yè),無印良品一頭扎向其他賽道品類企圖重獲生機(jī),從農(nóng)村概念店、輕食店再到書店等等,花樣玩的真都不少,只不過沒有瑞幸和茅臺般炸裂的效果,呈現(xiàn)出的效果大多都不理想。
而最大殺招降價措施在消費者看來更多的是理所應(yīng)當(dāng),并不能拯救頹勢。
那么,這個曾經(jīng)的標(biāo)桿品牌,究竟何去何從?
現(xiàn)如今的國產(chǎn)市場,比拼的更多的是細(xì)分和下沉市場,低下高貴的價格頭顱,俯身于消費者才能真正知曉消費者想要什么。
宣揚打造“生活美學(xué)”,并不是脫離群眾高高在上,也不應(yīng)當(dāng)成為部分人群的專利獨享。
而高價格卻沒有高附加值的窘?jīng)r也急需改變,無印良品在產(chǎn)品精致度和美學(xué)度方面擁有十足的優(yōu)勢,但現(xiàn)如今該如何尋找新的價值點,講述能夠引起當(dāng)下群體共鳴的故事尤為關(guān)鍵。
畢竟市場和消費者在不斷改變,新場景需要新要求,新契機(jī)需要新轉(zhuǎn)變。
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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