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來源|游戲陀螺
2023，一個久違的游戲大年。
除了見證《塞爾達傳說：王國之淚》、《博德之門3》這類青史留名的神作，《霍格沃茨之遺》、《生化危機4重制版》、《街霸6》、《最終幻想16》、《裝甲核心6》、《星之?！返雀骶咛厣拇笾行‘a(chǎn)品，也基本填滿了玩家的日常游戲時間。
然而伴隨豐收的喜悅，輿論場上的“清算風(fēng)氣”卻愈發(fā)濃郁了。
比如九月初上線的《星空》就是一個典型案例。每一次媒體均分的下跌，每一次官方的成績發(fā)布，都引發(fā)著不同群體的高潮。褒姒黨（暴死）和贏麻黨新仇舊恨一并清算，但與游戲本身的關(guān)系卻似乎越來越遠。直到最后，這場“狂歡”已經(jīng)完全偏離游戲的初心。這樣的盛況，《星空》不是第一個，也絕不是最后一個。
《星空》讓你失望了嗎？
《猛獸派對》這兩天的熱度也很有樂子。除了游戲本身，針對主創(chuàng)言論和高定價的諸多罵戰(zhàn)和討論，都吸引著玩家的關(guān)注。比起花98塊錢買個動物打架，還是在Steam評論區(qū)里看各路大神的差評有意思。
長遠來看，無論是被報以高期待的《黑神話：悟空》、移動端的部分知名產(chǎn)品，還是其他備受關(guān)注的大作，似乎都有陷入各種輿論風(fēng)暴的傾向。這究竟是過度宣發(fā)導(dǎo)致的惡果？亦或是玩家群體不可避免的一種演化？我們對游戲的熱愛和關(guān)注，是否已在喧囂與騷動中悄然變質(zhì)？
我想，是時候來找找躁動背后的本質(zhì)了。
不同品牌、不同產(chǎn)品之間的比對歷來有之，在此基礎(chǔ)上搞一些陣營攻伐也無不可。在游戲圈，誰不會為游戲優(yōu)劣的事兒打打嘴仗呢？
但游戲還沒出就直呼年度最佳的“開香檳”、事后被銷量和口碑打臉的“回旋鏢”、還有因前期話說太滿得罪人后被“清算”這一系列流程的興盛，讓討論氛圍多少有些變味。更關(guān)鍵的是，很多重視輿論趣味的網(wǎng)絡(luò)用戶在戰(zhàn)場上來回沖鋒：有人添油加醋跟著起哄，有人記錄言論方便日后打臉——唯獨游戲的具體品質(zhì)可以日后再議。
以《星空》為例，“塞爾達是天，天上有星空”、“游戲歷史上的神之一筆”等層出不窮的爆典，也許初衷都是希望游戲能夠好玩，親眼見證又一款神作橫空出世。
但很多人顯然更在乎“見證平凡成圣或是跌落神壇”的過癮滋味，將游戲引發(fā)的戲劇性輿論，當成了最大的趣味來源。于這些樂子人而言，游戲好壞與否反倒是次要的，他們所享受的其實是“造神與毀神”的快感——要么將其捧上云巔，不如意便給我去死。
有人希望看到《塞爾達傳說：王國之淚》被拉下馬，有人不希望B社被時代拋棄，而有人只想看到更多樂子。我不知道前期開吹的有多少是真愛粉，有多少是看熱鬧不嫌事大的。也許有意無意間，大家都在為游戲上線的那一刻做鋪墊，眾人只想看到對方陣營尖叫抓撓。
褒姒抑或贏麻，清算抑或被清算——游戲，仿佛只為此刻而生。沒有人在意開發(fā)者付出的無數(shù)心血，也沒有人在乎死忠粉們翹首期盼數(shù)年，大家蜂擁而上，只為將對手踩在腳下。
當今娛樂之怪現(xiàn)狀：一切皆可貸款，一切皆可清算
就這樣，9月1號《星空》媒體開分的那一瞬間，游戲圈九月最大的樂子開啟了。
先是IGN/GS雙7分把“星P”和微軟玩家打得找不著北，讓其他陣營的玩家有了反攻倒算的先機。伴隨游戲正式發(fā)售，且戰(zhàn)且退的《星空》粉絲也在持續(xù)走低的媒體均分和玩家評價中逐步接受了現(xiàn)實。雖然總還免不了再試著開一開香檳，但回旋鏢終究是來得越來越快了。
一個當初被“狂信徒”吹得有多狠，如今摔得有多重的完整案例，就這么誕生了。
事實上今時今日，不單是主機/PC游戲圈，小到不同品類的游戲，大到任何一種與娛樂相關(guān)的斗爭，你都可以看到諸如清算、回旋鏢一類的魔幻現(xiàn)象。
今年8月，有NGA網(wǎng)友通過鷹角新注冊的商標和logo設(shè)計，猜測該公司疑似開坑了第三款新游。但素來有明顯站隊傾向且早已習(xí)慣“踩鷹捧米”的NGA手游玩家，普遍看空這款尚未亮相的新作，并以“新建文件夾”嘲諷鷹角光畫餅不做事。
而等到NGA社區(qū)的米哈游風(fēng)評因各種原因下滑，鷹角9月正式公布派對新游《泡姆泡姆》，風(fēng)向又“一轉(zhuǎn)攻勢”——彼時落于下風(fēng)、如今急于清算的用戶抓起洛陽鏟就是一記不留情面的挖墳，將當初所有跳臉輸出的評論拉出來鞭尸，咄咄逼人之勢絲毫不亞于對手局面占優(yōu)時的氣焰。
彼時彼刻便如此時此刻
去年12月世界杯如火如荼之際，知名足球網(wǎng)紅李老八（也就是抽象主播李贛），以C羅忠實擁躉的身份（至少表面上是），借著阿根廷首戰(zhàn)失利、葡萄牙一路高歌猛進的契機，連續(xù)發(fā)布了數(shù)則“捧葡踩阿”的視頻，而“阿根廷一群五大聯(lián)賽下流球隊的下流球員，天天吹奪冠”“葡萄牙在我這里已經(jīng)貸款四強了”等爆典更是把提前開香檳演繹到了極致。
后來阿根廷奪冠、葡萄牙爆冷出局的故事大家都知道了——當球迷將李老八的言論翻出來反復(fù)清算，做成鬼畜視頻裱在B站上供人取笑，一代傳世經(jīng)典就此永載中文互聯(lián)網(wǎng)史冊。
究極反噬了屬于是
而不論是討論游戲還是足球，你會看到眾人爭論的重點已經(jīng)匪夷所思地轉(zhuǎn)移到了廠商、球隊，大家早已習(xí)慣于帶著立場和先入為主的觀點，為各自陣營吵得不可開交。至于原本的主角——游戲和足球，則從輿論場的中心退居其次，儼然成為這出罵戰(zhàn)的配角。
長此以往，不單文娛產(chǎn)品自身的樂趣被不斷稀釋、淹沒，用戶不自覺被一些無意義的狂喜和仇恨所影響難以享受生活，相關(guān)創(chuàng)作者也會更加擔憂宣傳和互動的方式、擔心說出不正確的話被制成網(wǎng)絡(luò)迷因。無論從哪個角度看，這種高壓、極端的氛圍都不是一個可持續(xù)的好現(xiàn)象。
為什么這種先開香檳后清算的模式這么讓人上癮？
首先不得不說，那種游戲市場表現(xiàn)恰好被自己估中，然后跟著大隊狠狠清算處于逆風(fēng)局的口嗨玩家，的確會給人一種“正義執(zhí)行”的爽快感。
其次媒體評分、獎項、銷量、玩家在線數(shù)、公司股價等一系列觀測標準，也為玩家之間的戰(zhàn)爭提供了充足彈藥。加上如今游戲主播等KOL的推波助瀾，這時代的玩家很難不受影響。
最后我想多少還和用戶的自我投射有關(guān)。當玩家有一定的游戲閱歷后往往會形成自己的偏好，并將之視作自身品味、性格的一種展示，因而對異議的寬容度不高。
玩XX玩得
而之所以想把這個現(xiàn)象拎出來談?wù)?，是因為這一切正在影響玩家的游玩體驗；甚至對部分純粹的樂子人來說，參與互相清算、紅黑大戰(zhàn)所帶來的樂趣，已經(jīng)遠高于游戲本身。
微軟：主機戰(zhàn)爭只會浪費你的時間
誠然，玩家如此享受爭吵、沉溺嘴炮，某種程度上可以歸因于長期的“平臺之戰(zhàn)”“廠商之爭”。但不可忽視的另一個原因是，隨著每年新增的游戲數(shù)量越來越多，精力有限的玩家如今不得不通過KOL、游戲社群推薦獲取新鮮熱辣的游戲評測，而他人之觀點也漸漸成為左右玩家購買意愿、評斷游戲好壞的重要因素。久而久之，批評者、反駁者以及觀戰(zhàn)者越來越在乎彼此的觀點，甚而對“辯經(jīng)”勝敗耿耿于懷。
更重要的是，在經(jīng)年累月的廝殺中，玩家還漸漸將觀看二創(chuàng)（這當中自然包括充斥視頻網(wǎng)站的各類UP主銳評）、瀏覽社群、發(fā)表觀點、發(fā)泄情緒視作游戲的一部分——或者說，“網(wǎng)絡(luò)辯經(jīng)”現(xiàn)在已然是玩家的一種行為。正如某位網(wǎng)友所言：“游戲可以不玩，論壇不能不上。”
另一方面，近十幾年大行其道的社交媒體、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，又起到了推波助瀾的作用，將各個玩家陣營攪成一個你爭我斗的輿論場。置身其中，所有人都被莫名地異化成一只戰(zhàn)意高昂、無比在意罵戰(zhàn)勝負的“斗雞”。游戲，則僅僅是一個彼此攻伐、挑撥生事的工具罷了。
于是，那個暗搓搓潛伏其后的無名陰影，終于向玩家露出了它鋒利的尖牙。
38年前，針對電視娛樂統(tǒng)治并塑造大眾文化審美之怪象，美國媒體文化研究者尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書中鞭辟入里地指出：人類正在無聲無息地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至心甘情愿，其結(jié)果是我們逐漸成為一個娛樂至死的物種。
時移世易，繼電視娛樂取代印刷娛樂之后，如今另一種娛樂形式——網(wǎng)絡(luò)娛樂，又在以驚人的速度再一次顛覆人類的大眾文化生活。
但與以往稍有不同的是，盡管這些年來，我們開始慢慢對視頻、直播、游戲的社會意義與價值給予了一定認可，但更多人悲哀地發(fā)現(xiàn)：我們正在淪為網(wǎng)絡(luò)娛樂的附庸。
我們自以為公正地批判那些被游戲公司毀掉的游戲，嘲笑那些盲從游戲公司、不論好貨爛貨都往肚里咽的玩家，然后志得意滿地傲立于道德至高點。殊不知，在一次次正義審判、唇槍舌劍的過程中，被消磨、被摧毀，以至于耗盡游戲熱情的，正是我們自己。
就如尼爾·波茲曼想要告訴我們的：毀掉我們的，不是我們憎恨的東西，恰恰是我們熱愛的東西。
如果此時此刻你依然盯緊著彈幕網(wǎng)站游戲UP主的銳評，在游戲發(fā)售前關(guān)注著媒體評分，對游戲廠商的一舉一動牽腸掛肚，為了產(chǎn)品流水舌戰(zhàn)群儒……我勸你不妨痛快一點兒，把所有網(wǎng)絡(luò)信息通通屏蔽掉，埋頭來一場酣暢淋漓、忘乎所以的游戲吧。
既然要“娛樂至死”，那就請拋卻所有可能影響你的外界因素，將娛樂進行到底。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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