chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

我們都知道在廣告投放的過(guò)程中，數(shù)據(jù)分析是一項(xiàng)非常重要的事項(xiàng)，而且也非?？简?yàn)操盤(pán)手的分析能力，但是大多數(shù)時(shí)候，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)分析只是一個(gè)看似重要的過(guò)程，而并沒(méi)有為廣告投放帶來(lái)很好的賦能，數(shù)據(jù)分析了半天，最后還是憑感覺(jué)出素材、建計(jì)劃，這都很常見(jiàn)，那么在廣告投放里數(shù)據(jù)分析有價(jià)值嗎？需要做到哪種程度呢？

數(shù)據(jù)分析的意義：

首先我們要明白，廣告投放里面數(shù)據(jù)分析的意義在不同的項(xiàng)目投放周期里是不同的，在一個(gè)項(xiàng)目的廣告投放歷程中，有這樣三個(gè)階段：

①上線準(zhǔn)備期：數(shù)據(jù)分析的重點(diǎn)在于競(jìng)品投放數(shù)據(jù)的調(diào)研，通過(guò)問(wèn)社群、代理、媒體等方式，了解主要競(jìng)品以及大盤(pán)的投放數(shù)據(jù)，平均點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率及成本，為我們的投放上線的出價(jià)策略做參考，如果能直接看到競(jìng)品投放后臺(tái)當(dāng)然是更好的；

②快速測(cè)試期：這個(gè)階段的數(shù)據(jù)分析才是是最為重要的，剛開(kāi)始投放沒(méi)多久的項(xiàng)目，需要對(duì)測(cè)試的方向進(jìn)行總結(jié)優(yōu)化，對(duì)投放的人群、素材、平臺(tái)都要進(jìn)行效果判斷，這里面數(shù)據(jù)分析非常重要，需要盡可能細(xì)致全面的進(jìn)行數(shù)據(jù)歸納和總結(jié)；

③穩(wěn)定迭代期：在賬戶消耗基本穩(wěn)定的階段，甚至是衰退階段，數(shù)據(jù)分析其實(shí)反而沒(méi)那么重要，因?yàn)檫@個(gè)階段我們已經(jīng)基本鎖定了高轉(zhuǎn)化人群和素材方向，這個(gè)時(shí)候更多的是“對(duì)抗系統(tǒng)”，如何針對(duì)跑量?jī)?nèi)容進(jìn)行迭代產(chǎn)出，避免賬戶衰退是這個(gè)階段的重點(diǎn)。但是這個(gè)階段數(shù)據(jù)分析不重要的前提是，在階段②有充分的數(shù)據(jù)分析和論證，如果階段2的測(cè)試不完善，數(shù)據(jù)分析有紕漏，自以為是進(jìn)入了階段③而弱化數(shù)據(jù)分析，很容易會(huì)錯(cuò)失認(rèn)知外的機(jī)會(huì)投放點(diǎn)，造成最后別人把項(xiàng)目做起來(lái)了，而自己把項(xiàng)目做死了還覺(jué)得是運(yùn)氣問(wèn)題的情況。

關(guān)于如何具體進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，下面我圍繞數(shù)據(jù)分析的“顆粒度、指標(biāo)、維度、分析思路”四個(gè)元素層層拆解來(lái)討論一下數(shù)據(jù)分析應(yīng)該怎么做。

1，顆粒度

廣告投放里面涉及的顆粒度有：

出價(jià)、消耗、展現(xiàn)、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化、落地頁(yè)停留、落地頁(yè)瀏覽進(jìn)度、衰減幀、關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、不感興趣、舉報(bào)、有效播放數(shù)、3秒播放數(shù)、完播數(shù)等。

應(yīng)用推廣會(huì)涉及：下載、激活、注冊(cè)、關(guān)鍵行為、次留、首次付費(fèi)、當(dāng)日/次日付費(fèi)等。

直播推廣會(huì)涉及：停留時(shí)長(zhǎng)、1分鐘觀看數(shù)、點(diǎn)擊商品、加購(gòu)、下單、退款等。

加粉推廣會(huì)涉及：微信復(fù)制、加微數(shù)等。

社群推廣會(huì)涉及：表單未入群、入群留存、后續(xù)轉(zhuǎn)化、ltv等。

以上僅僅是顆粒度的盤(pán)點(diǎn)，實(shí)際分析過(guò)程，還需要通過(guò)計(jì)算各種“率”“成本”“周期”等，比如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、轉(zhuǎn)化成本、ROI、成交周期等。

這里如果涉及后端數(shù)據(jù)分析的話，因?yàn)椴煌袠I(yè)的思路和體系完全不一樣，所以本文主要討論是前端投放端層級(jí)，到轉(zhuǎn)化這個(gè)顆粒的數(shù)據(jù)分析。

2，指標(biāo)

主要關(guān)注四個(gè)指標(biāo)

競(jìng)價(jià)指標(biāo)：出價(jià)*點(diǎn)擊率*轉(zhuǎn)化率

播放指標(biāo)：3秒播放率*完播率

互動(dòng)指標(biāo)：評(píng)論+點(diǎn)贊+收藏+分享

負(fù)面指標(biāo)：不感興趣+舉報(bào)

3，維度

分析的維度主要涉及時(shí)間（不僅是日、周、月這周簡(jiǎn)單的時(shí)間匯總，也需要關(guān)注時(shí)間周期下重大調(diào)整的數(shù)據(jù)變化）、賬戶、廣告位置、計(jì)劃、視頻數(shù)據(jù)、創(chuàng)意方向、標(biāo)題、落地頁(yè)、定向方式、出價(jià)方式、受眾（地域、年齡、性別）等。

4，幾點(diǎn)分析思路

①數(shù)據(jù)對(duì)比是多向的，尤其是季度總結(jié)、月度總結(jié)這種周期比較長(zhǎng)的數(shù)據(jù)分析，不能簡(jiǎn)單的做環(huán)比就完了。最好涉及到歷史對(duì)比（同對(duì)比周期下的歷史數(shù)據(jù)）、橫向?qū)Ρ龋▋?nèi)部與其他投放相同項(xiàng)目的成員的小組或成員對(duì)比，或者是相同主體下的賬戶對(duì)比）、外部對(duì)比（行業(yè)數(shù)據(jù)是否發(fā)生變化，競(jìng)品數(shù)據(jù)是怎樣的，競(jìng)品調(diào)研不是只在投放前做，在投放過(guò)程中也要隨時(shí)關(guān)注）。

②四個(gè)指標(biāo)的重要程度競(jìng)價(jià)>播放>負(fù)面>互動(dòng)，其中競(jìng)價(jià)涉及視頻效果預(yù)估，播放涉及視頻質(zhì)量預(yù)估，具體如何評(píng)判，我另一篇文章里面有說(shuō)到。（理解廣告投放“冷啟動(dòng)期”及“ocpm起量”的底層邏輯，如何確定最佳點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率）；

③對(duì)于異常指標(biāo)需要尤其關(guān)注投放歷程，也就是隨著時(shí)間的推移，對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)變化，找到關(guān)鍵時(shí)間變化節(jié)點(diǎn)，去找當(dāng)時(shí)可能的原因，比如頭部計(jì)劃的分日、分時(shí)報(bào)表，而不是只看匯總的結(jié)果，不然很難歸因的核心問(wèn)題。

④在沒(méi)有重大賬戶策略調(diào)整只是日常優(yōu)化的情況下，數(shù)據(jù)分析由大到小，執(zhí)行決策由小到大，比如在整理和分析的時(shí)候依次分析賬戶、計(jì)劃、素材、定向、頁(yè)面等維度，但實(shí)際決策如何優(yōu)化是反過(guò)來(lái)的，這樣整個(gè)優(yōu)化思路會(huì)比較清晰，即由大到小找問(wèn)題，由小到大逐一解決。

⑤科學(xué)合理的廣告組、計(jì)劃名的搭建策略和命名對(duì)于數(shù)據(jù)分析至關(guān)重要，以巨量為例，廣告組如何使用是跟著投放策略走的，如何分配涉及到整個(gè)優(yōu)化過(guò)程里面你在測(cè)試哪些方向或人群，或者出價(jià)、定向方式，而這些內(nèi)容通過(guò)后臺(tái)報(bào)表可能沒(méi)有那么容易進(jìn)行快速的歸納，建議制定投放策略的時(shí)候，就規(guī)范好廣告組搭建要求、以及計(jì)劃命名的要求，隨便命名很容易在數(shù)據(jù)分析的時(shí)候一抹黑。

⑥體系化的數(shù)據(jù)分析，能幫助我們找到問(wèn)題，但提出解決方案，或者說(shuō)從數(shù)據(jù)推出結(jié)論和執(zhí)行措施，這個(gè)是很難的，當(dāng)我們賬戶沒(méi)起色數(shù)據(jù)分析也看不出什么突破點(diǎn)的時(shí)候，我的建議一個(gè)是一定要多關(guān)注多行業(yè)大盤(pán)，對(duì)比自己賬戶的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、千展成本；另一個(gè)是回歸到用戶本身去思考什么是好廣告，賬戶優(yōu)化能做的措施終究是有限的，好素材永遠(yuǎn)是核心，如果大量原創(chuàng)、翻拍素材效果都不好，可能需要進(jìn)一步的用戶洞察和產(chǎn)品挖掘，找出有別于行業(yè)的新方向；最后一個(gè)是提升效率，數(shù)據(jù)分析帶不來(lái)賦能就不要過(guò)于糾結(jié)，保持自己的快速迭代、上新、策劃的投放節(jié)奏，先盡人事，再聽(tīng)天命。

那么上面其實(shí)只是比較粗淺的講了下數(shù)據(jù)分析可能涉及到哪些方面，但是具體如何做，因?yàn)椴煌袠I(yè)的思路不一樣，而且每個(gè)人有不同的操作習(xí)慣可能沒(méi)有絕對(duì)的sop。

但是這里我跟大家展示一個(gè)可能是比較全面的數(shù)據(jù)分析大表，以賬戶、計(jì)劃、素材三個(gè)維度為例，日常分析尤其是給自己看的話沒(méi)有必要特別細(xì)致全部都填，但是在向上匯報(bào)、或者向甲方匯報(bào)方面應(yīng)該都能有一些參考。核心在于，對(duì)于賬戶、計(jì)劃、素材等不同維度的分析，需要有不同的關(guān)注數(shù)據(jù)。

賬戶層面：

需要關(guān)注的是整個(gè)項(xiàng)目的效果情況，是否達(dá)成投放投放目標(biāo)，與行業(yè)大盤(pán)比是怎樣的、分賬戶的策略結(jié)果怎么樣等，在賬戶分析的時(shí)候，展現(xiàn)點(diǎn)擊完播可能都沒(méi)有那么重要，但是可以通過(guò)“競(jìng)價(jià)指標(biāo)”這一個(gè)指標(biāo)來(lái)側(cè)面反映整個(gè)賬戶的競(jìng)爭(zhēng)力情況，就不要放太多參數(shù)了，因?yàn)檫@些小指標(biāo)有問(wèn)題你還是需要去看里面的具體計(jì)劃，所以看關(guān)鍵的消費(fèi)和轉(zhuǎn)化情況就好了；另外賬戶層面也需要關(guān)注下不同賬戶的基建量，這個(gè)會(huì)反映你對(duì)不同賬戶的維護(hù)程度甚至是上心程度。

計(jì)劃層面：

計(jì)劃層面開(kāi)始需要關(guān)注具體的TOP計(jì)劃對(duì)比情況，核心在于，本月的“黑馬計(jì)劃”是如何跑起來(lái)的，上個(gè)月的跑量計(jì)劃又是否衰減了，中途我們是否有進(jìn)行什么操作，這里面需要開(kāi)始關(guān)注他的完播指標(biāo)，并看具體的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和行業(yè)的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，對(duì)應(yīng)的也需要在總結(jié)里面寫(xiě)清楚，這兩個(gè)月的搭建計(jì)劃策略和思路是否變化，有沒(méi)有數(shù)據(jù)佐證等。

說(shuō)一下里面的綜合指標(biāo)是什么，綜合指標(biāo)是將競(jìng)價(jià)、完播、互動(dòng)、負(fù)面四個(gè)指標(biāo)通過(guò)一些算法綜合算在一起，比如=競(jìng)價(jià)+完播+互動(dòng)-負(fù)面，這樣能側(cè)面反映整個(gè)計(jì)劃的質(zhì)量情況。

素材層面：

素材層面關(guān)注的維度，和計(jì)劃相比，需要更看重投放周期，我們知道素材是會(huì)衰減的，超過(guò)30天的素材還在投放需要重點(diǎn)分析他的分日數(shù)據(jù)，預(yù)判衰退時(shí)間及時(shí)做好素材補(bǔ)充。另外也需要開(kāi)始關(guān)注完播、互動(dòng)、負(fù)面這些具體的視頻指標(biāo)，而不是只看綜合指標(biāo)一個(gè)結(jié)果，以便對(duì)素材有更全面的評(píng)判。

相似素材和內(nèi)容方向也需要匯總起來(lái)單獨(dú)看，這樣才能總結(jié)跑量素材的方向，甚至是公式，也是為了避免在錯(cuò)誤方向上重復(fù)踩雷。

那這三個(gè)表只是一個(gè)簡(jiǎn)單的舉例，實(shí)際在分析過(guò)程中，當(dāng)然分析維度是更多的，不同的定向方向、廣告版位、受眾等都是有必要進(jìn)行具體分析的，但維度太多，不是全部都需要這樣我們根本沒(méi)精力，還是得看需求，以及我們的投放測(cè)試的節(jié)奏，你在測(cè)什么，就需要重點(diǎn)關(guān)注什么。