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金融信息流面臨困局困局1互聯(lián)網(wǎng)廣告接受度普遍不高談到錢，親兄弟也沉默。如果想在活動(dòng)期重點(diǎn)宣傳呢？由于活動(dòng)期時(shí)效性較強(qiáng)，首要考慮的是如何在短時(shí)間內(nèi)，在眾多競(jìng)品中搶占流量，優(yōu)先曝光，提高市場(chǎng)聲量？
隨著中國(guó)逐漸轉(zhuǎn)型為消費(fèi)驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)，理財(cái)與借貸等金融相關(guān)詞，越來越多的出現(xiàn)在日常中。P2P平臺(tái)更是在幾年前迎來了井噴式爆發(fā)。而自16年行業(yè)經(jīng)歷混亂期與監(jiān)管整治以來，市場(chǎng)趨于穩(wěn)定，各平臺(tái)也開始注重自身品牌推廣，培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度，但就互聯(lián)網(wǎng)推廣而言，想從中脫穎而出，絕非易事。
金融信息流面臨困局
困局1
互聯(lián)網(wǎng)廣告接受度普遍不高
談到錢，親兄弟也沉默。這一定程度上也能反應(yīng)人在看到金融類廣告的心理：防備、難信賴。畢竟不是每個(gè)廣告都能像某杜一樣走心走腎。
解局關(guān)鍵：
采用受到業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)可，更容易被用戶接受的廣告—信息流。
困局2
目標(biāo)定位不準(zhǔn)
目標(biāo)人群主要分為：理財(cái)用戶和借貸用戶，雙方的相似度不足百分之一。相同用戶的需求檢索更是呈現(xiàn)多元化，想靠某1個(gè)點(diǎn)一網(wǎng)打盡，幾乎是不可能的任務(wù)。
解局關(guān)鍵：千人千面全面覆蓋，多重定位精準(zhǔn)人群。
困局3
僧多粥少，流量搶占難度大
用戶增長(zhǎng)低于平臺(tái)增長(zhǎng)，僧多粥少。且競(jìng)品同質(zhì)化嚴(yán)重，想在互聯(lián)網(wǎng)流量搶奪中拔得頭籌，過于困難。
解局關(guān)鍵：保量保時(shí)段曝光，強(qiáng)勢(shì)塑造企業(yè)品牌。
有沒有一個(gè)產(chǎn)品能同時(shí)滿足這3個(gè)條件呢？這就是我們接下來要說的——百度GD合約廣告。不過想要好好利用GD合約廣告讓營(yíng)銷效果化腐朽為神奇一定要建立在你用好的基礎(chǔ)上，要玩轉(zhuǎn)金融行業(yè)GD，并不是那么簡(jiǎn)單。
日常推廣 or 活動(dòng)營(yíng)銷
首先我們明確一點(diǎn)，無論是日常推廣還是活動(dòng)營(yíng)銷，其最終目的都是為了獲取用戶信任，擴(kuò)大市場(chǎng)占比，但因兩者本質(zhì)差異，GD投放玩法有大差異。
如果你想要日常推廣
1
開發(fā)目標(biāo)用戶，爭(zhēng)取更多新客
他們是一群：80后，39歲左右，具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，愛好金融財(cái)經(jīng)、新聞資訊、足球體育。他們的最痛點(diǎn)：
保質(zhì)：投放痛點(diǎn)相關(guān)的創(chuàng)意物料，投其所好，吸引關(guān)注；選擇定向（年齡、地域、興趣等），一擊即中。
保量：合約投放，保證大流量，爭(zhēng)取到更多新客；首位展現(xiàn)，優(yōu)先曝光，截流競(jìng)品客戶。
2
深挖已有用戶，加深品牌信任
根據(jù)百度數(shù)據(jù)庫已有數(shù)據(jù)鎖定，收集基本信息，對(duì)該部分用戶（忠實(shí)/偶然用戶）進(jìn)行l(wèi)ookalike二次營(yíng)銷，擴(kuò)展相似人群，挖掘新客。從而獲得品牌曝光、品牌信任，激發(fā)需求，刺激使用。
忠實(shí)用戶：品牌產(chǎn)品的重度使用者，可推送新產(chǎn)品信息等，推動(dòng)用戶再次交易。
偶然用戶：品牌產(chǎn)品的輕度使用者，可推送品牌、活動(dòng)、贈(zèng)禮、下載相關(guān)信息，喚醒用戶重新使用。
如果想在活動(dòng)期重點(diǎn)宣傳呢？
由于活動(dòng)期時(shí)效性較強(qiáng)，首要考慮的是如何在短時(shí)間內(nèi)，在眾多競(jìng)品中搶占流量，優(yōu)先曝光，提高市場(chǎng)聲量？
建議方向：多渠道的整合投放，占領(lǐng)黃金廣告位，最大化覆蓋受眾，為活動(dòng)造勢(shì)引流。
文案到底怎么寫
我們說過許多次文案的寫法，這次來點(diǎn)特殊的，從形式角度。金融推廣的目標(biāo)：主要分為App下載、注冊(cè)、下單三大類。
1、App下載類
素材引導(dǎo)下載：
·圖片素材要有“立即下載”按鈕提示
·文案具吸引力，強(qiáng)化收益、利息或贈(zèng)品（紅包）等方面的優(yōu)勢(shì)
落地頁鏈接下載頁面：
·品牌產(chǎn)品介紹（進(jìn)一步強(qiáng)化品牌優(yōu)勢(shì)）
·下載掃描二維碼
2、注冊(cè)類
素材引導(dǎo)下載
·圖片素材可突出注冊(cè)贈(zèng)品（紅包、返現(xiàn)等）
·文案強(qiáng)化注冊(cè)贈(zèng)品及產(chǎn)品可靠性和收益優(yōu)勢(shì)
落地頁鏈接注冊(cè)頁面
·品牌產(chǎn)品介紹（進(jìn)一步強(qiáng)化品牌優(yōu)勢(shì)）
·注冊(cè)列表（簡(jiǎn)明，避免過于復(fù)雜流失目標(biāo)用戶）
3、下單類
素材引導(dǎo)下單：
·針對(duì)理財(cái)客戶，圖片素材突出產(chǎn)品安全收益高
·針對(duì)貸款客戶，圖片素材突出借款便捷利率低
落地頁鏈接具體產(chǎn)品頁面
·具體產(chǎn)品簡(jiǎn)介（進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)）
·登錄列表（非用戶可切換為注冊(cè)列表）
如果看完還是有點(diǎn)懵
下邊這個(gè)例子幫你找找感覺
金融行業(yè)GD真實(shí)案例
真實(shí)案例證明，一旦金融行業(yè)用對(duì)GD，品牌推廣這事兒簡(jiǎn)單不少～
手百CPM案例|上海某金融信息公司
上線時(shí)間：2017.3.3—2017.3.9
投放端口：手機(jī)百度/WAP
投放樣式：小圖/三圖
PV：302W+
投放后品牌詞搜索量每周環(huán)比呈上升趨勢(shì)，投放后一周搜索量增長(zhǎng)近20%，達(dá)到品牌曝光和回搜效果。
金融行業(yè)未來競(jìng)爭(zhēng)依舊慘烈，可是擁有這篇秘籍后，小編相信你可以搖晃著紅酒杯，笑看競(jìng)對(duì)沒流量啦~
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)