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來源：文案包郵
我們平日熟知的那些文案“作品”，要么在廣告節(jié)上評(píng)獎(jiǎng)，要么在作品集里發(fā)光，亦或是在一些文案公眾號(hào)里盤點(diǎn)和收藏，可真正的文案，其實(shí)不在這些地方，或者嚴(yán)格來講，它們不活在那些地方。
那里的文案，都是被做成標(biāo)本任人欣賞的文案，而真正“活著”的文案，是在生活里的文案。
以下文案，都是在日常生活中看到的、拍到的，可能不是句句出彩，但每句都一定是出街，單就這一點(diǎn)，已經(jīng)打敗全國(guó)99.5%的文案作品了。
這么長(zhǎng)的店名我看一遍就記住了。用戶面臨的問題：拖著過來，解決用戶的問題：開著過去。有痛點(diǎn)，有承諾，生動(dòng)形象，還形成了一個(gè)完美閉環(huán)。
同樣是車子維修，清華大學(xué)的修自行車大爺就文藝了許多：
“清華大學(xué)的學(xué)子，車筐里裝的是知識(shí)，后座上載的是愛情。”
車筐里的書是知識(shí)，后座上的人是愛情，一句話讓一輛自行車成為了載著知識(shí)與愛情的神圣座駕，這比任何一輛豪車都要珍貴（所以大爺我多收你點(diǎn)修理費(fèi)也很合情合理對(duì)吧？）
在奔馳中超越奔馳
——奔馳汽車發(fā)布會(huì)
為什么有的車號(hào)稱最智能卻還是剎不住?
——沃爾沃汽車發(fā)布會(huì)
前者是與其爭(zhēng)來爭(zhēng)去，不如內(nèi)卷自己。
后者是與其內(nèi)卷自己，不如指責(zé)友商。
大家各有各的打法，各有各的隱晦和狡黠。
而捷尼賽思就不一樣了：
來自捷尼賽思的微信廣告，文案很有意思，到底是一樣還是不一樣呢？
有人指責(zé)椰樹的廣告不正經(jīng)，椰樹就換掉了廣告，有人指責(zé)椰樹的直播搞擦邊，椰樹就把女模特?fù)Q成了男模特，結(jié)果還是有人指責(zé)椰樹的廣告低俗，于是椰樹表示：椰，不忍了！
反擊從現(xiàn)在開始，而且出手就是王炸：
“為什么有人反對(duì)人體啊，這有什么好反對(duì)的？要讓老百姓都看到。”
“有的人就是少見多怪。”
“每次到北京，都要看看首都機(jī)場(chǎng)候機(jī)廳里的女性正面裸體壁畫還在不在，如果在，我就放心了。”
有沒有感受到一股浩然正氣？
論借勢(shì)，除了椰樹，還有蒙牛：
在超市里看到的這個(gè)廣告，把張文宏、鐘南山二位的話都變成了蒙牛的證言，一句未來拼的是免疫力，讓人很難不信服。
鐘南山：“我從小喝牛奶，現(xiàn)在每天都要喝兩杯活的那么長(zhǎng)，有時(shí)候吃得的少，但是牛奶還是一直在喝，因?yàn)樗臓I(yíng)養(yǎng)很全面”
張文宏：“最好的辦法，最好的藥物是什么現(xiàn)在?我告訴你還是多喝水、多喝牛奶、多吃雞蛋、多睡覺、不出去瞎混。”
而“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”則是站在了友商廣告的肩膀上，既然前者已經(jīng)把喝牛奶的好處都說了，那么如果你們喝不慣普通牛奶，可以來喝我們的A2β酪蛋白純牛奶。
至于啥是A2β酪蛋白純牛奶，這個(gè)不重要，重要的是不普通就對(duì)了。
如今這類看不懂的產(chǎn)品概念越來越多，主打的就是讓你看不懂，提出一個(gè)新標(biāo)準(zhǔn)，讓人感覺不明覺厲，這目的就達(dá)到了。
不光牛奶行業(yè)卷，手機(jī)行業(yè)也很卷，有主打拍照的：
你說：
蔡司影像 超越想象
——VIVO X90
我說：
不分晝夜，無論遠(yuǎn)近
——OPPO Find X6
他說：
忘情一刻 真萊卡
——xiaomi 13
還有主打性能的：
他說：
每一處 更進(jìn)一步
——榮耀Magic4
他又說：
狠快狠強(qiáng)，狠旗艦
——Redmi K60
這些文案都很不錯(cuò)，不僅差異化很清晰，場(chǎng)景感也很足，除了簡(jiǎn)潔易懂之外，也都非常朗朗上口，聽一遍就能記住，很適合傳播。文案和產(chǎn)品一樣，都已經(jīng)卷無可卷了。
那邊還在卷著，這邊愛彼迎已經(jīng)不在服務(wù)區(qū)了。
不在服務(wù)區(qū)。
——airbnb 愛被迎
逃離城市，睡在星空銀河里
來自愛被迎的微信廣告，一條讓人看了感覺很松弛的文案，看完你還想繼續(xù)上班嗎？
如果已經(jīng)無心上班，就看看銀行卡的余額吧，不僅可以提高工作積極性，還能降溫。畢竟，薪盡自然涼嘛。
周一的第一杯咖啡，還有比這更好的理由嗎？
這打工人的咖啡吉祥話，咱們?cè)俳o他續(xù)上：
周二拿鐵，一周拿捏
周三摩卡，寫文不卡
周四犯愁，澳白上頭
周五卡布，早點(diǎn)跑路
有的人在上班，而有的人已經(jīng)去露營(yíng)了，這是一組在莫吉托露營(yíng)營(yíng)地拍的照片：
時(shí)間潛入石板
逆時(shí)針旋轉(zhuǎn)并跳躍作響
飲一杯山野斟滿的夕陽(yáng)，
心情隨風(fēng)蕩漾。
那是一次次重新飛臨的蝴蝶
仿佛已于回聲外的虛無中，獲得了另外的一生。
那些散落在山谷里的時(shí)光，
日復(fù)一日，寂靜歡喜。
時(shí)間潛入石板，還能旋轉(zhuǎn)跳躍作響，不知道這生動(dòng)的擬人，是否也是文案人在工位上加著班敲出來的？
也不知道“飲一杯山野斟滿的夕陽(yáng)”，是不是也是常年半夜下班，半年見不到一次夕陽(yáng)的文案寫的？
真正的文案在生活里，不在那些文案類公眾號(hào)里。
因?yàn)槟抢锊攀俏陌赴l(fā)揮作用的地方，它們被使用，被傳播，被真正的受眾看到，也在完成著一句文案真正的使命：解決問題。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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