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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
夏日清涼指南:互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷角力場(chǎng)
2023-07-28 10:55:25

來(lái)源:TopMarketing

是時(shí)三伏天,天氣熱如湯。

炎炎夏日中,少不了營(yíng)造夏日清涼感,各大平臺(tái)也紛紛卯足力氣,為人們的夏日生活增添一絲涼意。

今天,TOP君盤點(diǎn)了幾大平臺(tái)的夏日創(chuàng)意,看看哪款會(huì)讓你“心頭一涼”呢?

餓了么  俗語(yǔ)賦新意,冰箱解酷暑

關(guān)于“涼”的俗語(yǔ),似乎總是貶義的。但當(dāng)人們遇到夏天,貶義的詞語(yǔ)卻成了一種愿望。

夏天好熱好熱,熱到想住進(jìn)冰箱里

想用熱臉貼貼冰箱的冷屁股,想哪兒涼快哪兒待著

想坐冷板凳,想聽(tīng)風(fēng)涼話,想被澆一盆冷水……

在這個(gè)無(wú)比炎熱的夏日,種種暗含諷刺的話語(yǔ)在餓了么的廣告中轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗儷@得涼爽的強(qiáng)烈愿望,冰箱也成為了一個(gè)“避暑勝地”。但大體積的冰箱是難以隨身攜帶的,當(dāng)你走在烈日之下,別說(shuō)住進(jìn)冰箱,想為自己冰鎮(zhèn)一杯飲料都很難。

餓了么本次夏日營(yíng)銷的重點(diǎn)也就在這里,平臺(tái)聯(lián)合喜力、肯德基、華萊士、必勝客和勇闖天涯五大品牌推出餓了么小冰箱,用戶參與平臺(tái)活動(dòng)即有機(jī)會(huì)獲得。

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餓了么聯(lián)名品牌小冰箱

小冰箱營(yíng)銷也鋪陳到了線下,餓了么還在40°C的火爐上海寶山濱江,打造了「小冰箱的風(fēng)涼話展」。

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餓了么「小冰箱的風(fēng)涼話展」

除了小冰箱本箱,風(fēng)涼話也讓人心頭一“涼”。大樹下的展覽、因炎熱而扭曲變形的藝術(shù)字,如果說(shuō)小冰箱通過(guò)活動(dòng)吸引用戶在平臺(tái)下單,那么這場(chǎng)展覽就是通過(guò)視覺(jué)效果和文字表達(dá),同時(shí)達(dá)成了五大品牌與餓了么用戶的溝通。

在線下?tīng)I(yíng)銷方面,餓了么還在北京的幾個(gè)地鐵站內(nèi)派遣“冰棍俠”。整齊劃一的“餓了么藍(lán)”讓人自然接收到?jīng)鏊臍庀?,這些冰棍俠也在站內(nèi)分發(fā)真正的涼爽:100萬(wàn)根免費(fèi)冰棍兒。當(dāng)最高氣溫達(dá)到36度,就會(huì)有冰棍俠出現(xiàn)。

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餓了么地鐵“冰棍俠”

此外,在夏至?xí)r節(jié),餓了么還打造城市清涼活動(dòng)。不僅與武漢市文化和旅游局聯(lián)合開(kāi)啟“一碗涼面入夏天”活動(dòng),還發(fā)布杭州消暑秘籍系列海報(bào),通過(guò)當(dāng)?shù)胤窖院腿の段陌笇⑵脚_(tái)與城市鏈接深入用戶心智。

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餓了么×武漢 杭州 海報(bào)

京東家電家居  站臺(tái)送清涼,空調(diào)予關(guān)懷

氣象專家提醒:悶熱高溫天氣,戶外馬路邊溫度可能高達(dá)45℃以上……

如此天氣之下,行走于烈日下成為了一大難事。京東家電家居則打造了一個(gè)清涼站臺(tái),為人們帶去一絲冷氣。

京東家電家居 “清涼站臺(tái)”

為什么設(shè)置這樣一個(gè)清涼站臺(tái)呢?根據(jù)京東家電家居的采訪,北京市市民認(rèn)為,夏天最為炎熱的地方就是室外的馬路。

而京東的清涼站臺(tái),可以根據(jù)行人的乘涼需求,按一下互動(dòng)裝置享受5分鐘清涼微風(fēng)。夏日清涼指南:互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷角力場(chǎng)

京東 清涼站臺(tái)互動(dòng)裝置

在站臺(tái)內(nèi),還有印有冷笑話的衛(wèi)生紙,讓人們?cè)诓梁怪翱梢詴?huì)心一笑。京東耗時(shí)5小時(shí)搭建了這個(gè)“自帶空調(diào)的公交站“,在馬路邊給大家進(jìn)行“局部降溫”,守護(hù)高溫下的路上行人和戶外勞動(dòng)者,讓走過(guò)路過(guò)的朋友特別是高溫工作者們,都能能有個(gè)地方歇歇腳、擦擦汗、吹吹空調(diào)。

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京東 清涼站臺(tái)

此外,京東還發(fā)布一條冷笑話小動(dòng)畫,與清涼站臺(tái)搭配食用,更能感受到冷笑話的力量。

依然是線下?tīng)I(yíng)銷+文案的方式,冷幽默讓平臺(tái)的營(yíng)銷活動(dòng)增添了詼諧色彩。無(wú)論是這讓人“抖三抖”的冷笑話, 還是清涼站臺(tái)本身,都向用戶傳遞了京東家電家居的清涼節(jié)信息,也彰顯出企業(yè)對(duì)高溫工作者的關(guān)懷。

美團(tuán)外賣  易燃易爆炸,冰品解煩惱

美團(tuán)外賣則采用了更為夸張的表現(xiàn)手法。

美團(tuán)外賣“冰爽就現(xiàn)在”

職場(chǎng)打工人面對(duì)堆成小山的工作,情緒報(bào)警鈴喧鬧不休,在燥熱的夏天更難免感到頭大;

籃球場(chǎng)上打得火熱,但總是犯規(guī)的對(duì)手令這個(gè)夏天更易急眼;

游戲中被擊敗太多次,心態(tài)崩潰也是常有的事,夏天的情緒也易爆炸……

而在每個(gè)因炎熱而暴躁的時(shí)刻,美團(tuán)外賣都能夠“冰”貴神速,化險(xiǎn)為夷。

這條廣告延續(xù)了美團(tuán)系廣告一貫的風(fēng)格,無(wú)厘頭中帶有一點(diǎn)合理。利用天氣對(duì)情緒的影響,展現(xiàn)平臺(tái)冰品節(jié)的“快”和“準(zhǔn)”,也不失為一種方法,只是在觀感上難免套路化。

不過(guò),美團(tuán)外賣還與甄嬛傳的聯(lián)動(dòng)倒是有些新意。平臺(tái)開(kāi)啟直播發(fā)放大額優(yōu)惠券,并在長(zhǎng)沙黃興廣場(chǎng)設(shè)置了一座美團(tuán)外賣“冷宮",邀請(qǐng)大家避暑享清涼。以網(wǎng)絡(luò)熱梗為主題的活動(dòng),也能吸引更多用戶的關(guān)注。

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美團(tuán)外賣“冷宮”

小紅書  冰鎮(zhèn)式露營(yíng),呼吁入自然

提及夏天戶外總是令人望而卻步,小紅書卻發(fā)起夏日露營(yíng)活動(dòng),邀請(qǐng)大家用自然的方式冰鎮(zhèn)夏天。

冰鎮(zhèn)西瓜放在冰箱中還不夠冰,但山間溪流足以讓它變得冰爽;

在家里打麻將很無(wú)趣,或許在小溪流中更帶勁;

躺在家里的床上翻來(lái)覆去睡不著,但乘游泳圈飄于湖中更有滋味。

夏日清涼指南:互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷角力場(chǎng)

小紅書作為一個(gè)種草平臺(tái),洞察趨勢(shì),也創(chuàng)造趨勢(shì)。今年露營(yíng)的熱度不如去年,但“冰鎮(zhèn)式露營(yíng)”令人眼前一亮,用戶也能夠在短片中感受到山澗與露營(yíng)結(jié)合時(shí)的清涼。

快樂(lè)、肆意,友情、親情,情緒要素與情感要素的結(jié)合豐富了“露營(yíng)”這件事的意義。在自然中冰鎮(zhèn)夏天,也是獲得清涼感的一種方式。

抖音生活服務(wù)  街頭逛一逛,花式愛(ài)夏天

但夏天的度過(guò)方式也不只有清涼這一條路,抖音生活服務(wù)則在這個(gè)夏天邀請(qǐng)了和夏天很搭的人氣樂(lè)隊(duì)五條人,進(jìn)行了一場(chǎng)廣州City Walk。

抖音“這是我愛(ài)的夏天”,這是你愛(ài)的夏天嗎?

在艷芳照相館拍個(gè)大頭貼,企圖將自己的痕跡留在城市的每一個(gè)角落;

去四喜飛發(fā)鋪理收獲超有型的發(fā)型,再到1977馬桶超市購(gòu)買一套復(fù)古時(shí)裝。

五條人在這個(gè)夏天走過(guò)大街小巷,無(wú)論是體驗(yàn)一把按摩,還是蹲在街邊小鋪和朋友一起吃冰棍,抑或是加入小小的有人聚會(huì)一起談笑唱歌,都是市井生活的快樂(lè)。

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抖音×五條人 海報(bào)

CityWalk今年成了年輕人出行的熱門趨勢(shì),而出門走走的過(guò)程中,必不可少的是本地生活服務(wù)。抖音把握住年輕潮流趨勢(shì),通過(guò)與五條人的合作,將平臺(tái)的本地生活服務(wù)傳遞給用戶,“好吃的店、好玩的店、好住的店,都在抖音”這一信息也露在用戶腦海。

今年,抖音生活服務(wù)打造了首個(gè)以季節(jié)為主題的平臺(tái)級(jí)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng)「這是我愛(ài)的夏天」。平臺(tái)方邀請(qǐng)眾多頭部明星達(dá)人,聯(lián)合衣食住行等各行業(yè)商家,共同為用戶打造不一樣的夏日體驗(yàn)。

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抖音節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng)站內(nèi)話題頁(yè)面

面對(duì)“這是你愛(ài)的夏天嗎”的疑問(wèn),阿茂的回答是“當(dāng)然”,這熱火朝天的市井生活怎能不愛(ài)呢?抖音也借助“種草-心動(dòng)-行動(dòng)”的消費(fèi)互動(dòng)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與用戶的溝通,將對(duì)夏天的愛(ài)植根用戶心中。

攜程  旅行小百科,尋n種快樂(lè)

炎炎夏日當(dāng)然也少不了旅游,攜程就發(fā)布《夏日旅行百科全書》,演繹夏日旅行的無(wú)限可能。

Q:如何讓我的老板找不到我?

Q:一個(gè)人可以去音樂(lè)節(jié)嗎?

Q:大學(xué)生,真的能硬座直達(dá)拉薩嗎?

Q:我真的能擁抱工作嗎?

旅行,是出逃乏味生活最好的方式。格子衫的禿頭程序員選擇去寺廟靜靜心,音樂(lè)節(jié)愛(ài)好者哪怕只有自己在嗨也不怕尷尬,露營(yíng)達(dá)人會(huì)將天上的星星想象為鉆石……夏日旅行的選擇有無(wú)線可能,上攜程即可找到屬于自己的快樂(lè)。

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攜程 海報(bào)

攜程洞察到“佛系消費(fèi)”、音樂(lè)節(jié)、露營(yíng)等屬于年輕人的熱門出行趨勢(shì),以這樣一個(gè)充滿活力的廣告將平臺(tái)的優(yōu)惠傳遞給用戶。多個(gè)選擇,多種優(yōu)惠,無(wú)論是旅游景區(qū)還是旅館酒店,攜程都可以幫用戶找到合適的選擇。

夏季,以“熱”為名的廣告創(chuàng)意不在少數(shù),但冰火兩重天的表述難免令人感到套路。平臺(tái)借用線下?tīng)I(yíng)銷的方式溝通用戶,不失為一種方法。看了各大平臺(tái)的夏日清涼指南,你覺(jué)得哪個(gè)最能解暑降溫呢?

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
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    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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