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隨著版號復(fù)蘇和暑期檔的到來，今年二次元手游賽道的競爭格外激烈。
在過去的上半年里，二游市場已經(jīng)迎來一波小高潮，出現(xiàn)了多款暢銷榜前列的爆款產(chǎn)品，甚至一些游戲成為了現(xiàn)象級的熱門，二次元賽道已然成為紅海。與此同時，下半年，仍然有多款重量級新品蓄勢待發(fā)。
不光是國內(nèi)廠商自研的諸多項目，在年初下發(fā)的第一批進口版號中，還有被海外市場驗證過的爆款，正在摩拳擦掌，加入這場二游的大混戰(zhàn)。
來自日本的明星級產(chǎn)品《賽馬娘》簡中服《閃耀！優(yōu)俊少女》便在此列，這款在海外蟬聯(lián)兩年暢銷榜第一，收入超20億美元的產(chǎn)品，早已備受國內(nèi)玩家的期待，在8月4日開放預(yù)約后，首日預(yù)約人數(shù)就已突破100萬，無疑是暑期檔末最重磅的壓軸產(chǎn)品之一。
在上線首日，《閃耀！優(yōu)俊少女》登頂iOS免費榜榜首，同時斬獲TapTap第1名。顯然，在暑期已然略顯擁擠的二次元賽道，《優(yōu)俊少女》跑出了一條自己的路。
那么，在“卷”得飛起且馬太效應(yīng)嚴重的二游賽道，《閃耀！優(yōu)俊少女》又是如何打出差異化的呢？
喜歡將一切事物擬人化是二次元的特征之一，例如曾火爆的番劇《工作細胞》，便是講述擬人化的細胞在人體中工作的故事。《賽馬娘》亦是如此，其設(shè)定來源于2018年P(guān).A.WORKS制作的動畫，創(chuàng)造了一個所有馬都進行擬人化的世界觀。
每個角色幾乎都對應(yīng)著現(xiàn)實中的馬匹原型。她們保留了馬的特征，作為賽馬娘的角色，參與賽跑比賽，爭奪一場又一場的勝利。動漫作品包含了體育競技、全力奔跑的熱血，加上勝利后的LIVE演出為角色增添了偶像魅力，因此，聚焦在“鮮活且能打動人的角色”本身成為了IP手游化的核心思路。
在這個點上，Cygames大膽地采用了豎屏的游戲形式+龐大的文本與場景密度對角色形象進行塑造。
Cygames認為，豎屏的形式能將玩家注意力放到角色身上，尤其是角色的面部及眼睛，創(chuàng)造出玩家與角色面對面交流的感覺。而Cygames也對角色的眼部特寫進行了大量的投入。如角色流淚這一場景，他們設(shè)計了“快哭出來的、積在眼眶中的淚”，“流出來的淚”與“眼角含淚”三種特寫表現(xiàn)，細膩地呈現(xiàn)了角色在不同情景下的情感流露。
同時，角色最為關(guān)鍵的在賽場馳騁的鏡頭，Cygames同樣大手筆投入。Cygames非常重視鏡頭的運用。他們通過改變景別、使用多個鏡頭和精湛的運鏡技巧，突出比賽的緊張感，展現(xiàn)角色的氣勢，甚至更深層次的故事表達。有時候他們還會運用慢鏡頭來描繪角色的內(nèi)心世界。這種精致的比賽畫面讓一些觀眾不禁感嘆，游戲的表現(xiàn)力甚至比動畫更強大。
為了能讓玩家更好感受到賽馬娘的角色魅力，Cygames不惜搭配超高規(guī)格的動捕棚來保證角色動作的流暢度和保真度。2018年Cygames在東京設(shè)立動捕工作室，在9m X 16m X 3m的錄制場地內(nèi)配備了72臺單價超700萬日元的Vicon Vantage V16攝像機，該動捕棚規(guī)格在日本屈指可數(shù)。通過硬件設(shè)備、團隊配合和錄制體制的多重配合，他們甚至將精細度提升到手指動作和臉部表情的細節(jié)上，以在游戲內(nèi)制作出更真實、更流暢的動作。
除動畫外，游戲中的“對話”也大有講究，比如養(yǎng)成對話，每位賽馬娘有90話以上；每人有7話中長篇個人劇情，結(jié)合顯示原型，為每個角色都創(chuàng)造出了起承轉(zhuǎn)合的故事。在多方面的呈現(xiàn)下，最終塑造出了一個個鮮活的角色。
很顯然，Cygames敏銳地抓到了二次元游戲的核心要素——以游戲角色為核心的廚力需求：大部分玩家并不會為了角色的強度喜愛他，相反，對于這個角色本身和其故事共情才是獲得玩家喜愛的根本。
事實上，【賽馬娘】IP在國內(nèi)早已有相當(dāng)多的受眾，其番劇在B站總播放破1億，評分近乎滿分。
玩家們對動漫世界觀和角色的了解和喜愛，自然而然地轉(zhuǎn)移到了同IP下游戲中。如第二季的主角東海帝王，參考了現(xiàn)實中同名賽馬——雖天賦與努力兼具，但卻被命運無情捉弄三次骨折，最后一次甚至?xí)r隔一年才重返賽場，戰(zhàn)勝強敵、再次奪冠的曲折經(jīng)歷。在將賽馬擬人化后通過動漫讓更多觀眾見證著其一路的艱難，無不為角色經(jīng)歷而動容。
而在游戲中，角色命運由玩家決定的設(shè)定更是讓觀眾真正成為了這個世界的參與者，“如果東海帝王沒有經(jīng)歷數(shù)次骨折，她本應(yīng)該取得怎樣的輝煌？”只要玩家扮演的訓(xùn)練員在游戲內(nèi)付出心血，便能切實影響少女們的比賽結(jié)果。
在動畫、漫畫、LIVE、舞臺劇等多個領(lǐng)域的IP的加持下，玩家和角色之間的羈絆不斷加深，角色形象愈加豐滿，而游戲則成為了使玩家與角色之間建立更為緊密聯(lián)系的樞紐，IP的多種表現(xiàn)形式彼此賦能，最終成為了一種文化現(xiàn)象，“賽馬娘”一詞在NicoNico、Pixiv聯(lián)合舉辦的日本年度流行語大賽中拿下了榜首位置。
前文提到，擁有過億播放量的B站，無疑是賽馬娘粉絲最大的聚集地，由B站作為發(fā)行方，具備了天然的宣發(fā)優(yōu)勢。在這一點上，深耕二次元賽道的B站顯然刀法精準(zhǔn)。不僅吸引了山藥、于彥舒、Krenz（K大）等40余位圈內(nèi)廣受好評的畫師繪制賀圖慶祝簡中服公測，還結(jié)合知名UP主的粉絲圈層，邀請泛式、逍遙散人、渾元、特效小哥、猛男舞團、老番茄等動漫、游戲垂類KOL，進行高質(zhì)量的二創(chuàng)，為簡中服造勢。
但今年以來，國內(nèi)二次元游戲市場競爭激烈，新游不斷涌現(xiàn)，但市場存量有限。頭部產(chǎn)品的高質(zhì)量和先發(fā)優(yōu)勢使得后續(xù)新游難以吸引玩家。后來者偶有曇花一現(xiàn)，但能長期留在榜單者少之又少?！堕W耀！優(yōu)俊少女》公測首日的成績只是一個起點，對于一個追求長線的游戲而言，運營能力是其后續(xù)能否成功的關(guān)鍵。
而在長線運營中，B站同樣也有過成功的經(jīng)驗。在代理Cygames此前作品《公主連結(jié)Re:Dive》時，便通過長線的運營策略，使得游戲影響力持續(xù)出圈，通過專屬活動，不斷強化國內(nèi)玩家對游戲的認同感，到兩年后的今天，B站賬號粉絲已破200萬。
在看完《閃耀！優(yōu)俊少女》的宣發(fā)攻勢后，游戲干線認為，B站通過各種“破圈”舉措，實際上是在深入了解和滿足平臺用戶的需求，始終以“理解與尊重用戶”為原則。他們的增長方法論和品牌營銷計劃的底層邏輯是“用內(nèi)容吸引用戶，用社區(qū)留住用戶”。隨著用戶群體的快速增長和分化，游戲用戶的需求也在不斷升級，這促使平臺從更多的角度和維度挖掘二次元產(chǎn)品的新玩法和新體驗，為游戲注入更多的生命力。與此同時，游戲業(yè)務(wù)的創(chuàng)新也會反哺社區(qū)內(nèi)容的豐富度和熱度，形成一個完美的內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)。
因此，根植于B站這個土壤之上，《閃耀！優(yōu)俊少女》的未來，或許就和為夢想拼盡全力奔跑的優(yōu)俊少女們一樣，永不停下在賽道馳騁的腳步，書寫新的記錄。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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