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下面素材制作內(nèi)容，會(huì)以短視頻效果廣告的展示為主終于來(lái)到了正題，讓我們先來(lái)明確一下一條合格的效果廣告短視頻素材，需要具備哪些條件★3秒定律★硬廣植入到位★七字訣--拍、演、服、化、道、場(chǎng)、剪◆◆◆◆◆3秒定律，就是指視頻的前3秒一定要能吸引住用戶，在這個(gè)注意力缺失的年代，一條視頻的前3秒還沒(méi)有吸引到用戶，那他大概率上就會(huì)把這條視頻劃走了。
短視頻為什么吸引人，你思考過(guò)嗎？
它能給人帶來(lái)即時(shí)反饋的觀感，讓你在短短的幾十秒的時(shí)間里感受到美好、悲傷、快樂(lè)、感動(dòng)、新奇、新知等等一切吸引調(diào)動(dòng)人們視覺(jué)及感官情緒的畫(huà)面，這種簡(jiǎn)短的即時(shí)反饋給觀看者帶來(lái)一種很爽的體驗(yàn)，刺激著他們一直不斷的觀看下去。
一條合格的短視頻信息流廣告的組成要素有哪些？
☆ ①素材制作
☆ ②標(biāo)題創(chuàng)意
☆ ③投放計(jì)劃
①素材制作：主要指短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作
②標(biāo)題創(chuàng)意：主要是指根據(jù)素材內(nèi)容，產(chǎn)品的目標(biāo)用戶群體及平臺(tái)屬性，來(lái)制作投放時(shí)的創(chuàng)意標(biāo)題和內(nèi)容文案
③投放計(jì)劃：主要是指根據(jù)不同平臺(tái)搭建投放計(jì)劃，根據(jù)各種屬性標(biāo)簽選定合適用戶群體，地域，投放時(shí)間等一系列操作，以到達(dá)既大范圍投放的同時(shí)避免過(guò)多的展示給無(wú)效用戶而造成資金浪費(fèi)，這也叫做精準(zhǔn)投放。
這篇文章將主要講一下素材制作
上面說(shuō)到素材制作主要?jiǎng)?chuàng)作短視頻，短視頻最主要核心點(diǎn)就在于‘吸引+產(chǎn)品介紹’，但產(chǎn)品介紹上會(huì)分為兩類
1.硬性植入
2.軟性植入
這兩種不同的植入方法，基本上將廣告劃分為了兩大品類，既品牌廣告（重在傳播的廣度和深度，以塑造品牌價(jià)值，影響客戶心智）和效果廣告（重在成交，短平快，以商品轉(zhuǎn)化為主）。品牌和效果既有明顯的區(qū)分，又有共通的追求。但是目前短視頻信息流廣告主要以效果廣告為主。
下面素材制作內(nèi)容，會(huì)以短視頻效果廣告的展示為主
終于來(lái)到了正題，讓我們先來(lái)明確一下一條合格的效果廣告短視頻素材，需要具備哪些條件
★ 3秒定律
★ 硬廣植入到位
★ 七字訣--拍、演、服、化、道、場(chǎng)、剪
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3秒定律，就是指視頻的前3秒一定要能吸引住用戶，在這個(gè)注意力缺失的年代，一條視頻的前3秒還沒(méi)有吸引到用戶，那他大概率上就會(huì)把這條視頻劃走了。那么如何在3秒內(nèi)吸引到用戶就顯得格外重要了。
⑴. 開(kāi)場(chǎng)既高潮，減少鋪墊直接進(jìn)入劇情，或者視頻直接以高潮開(kāi)頭，直接拋出激烈的、沖突的矛盾點(diǎn)，吸引用戶關(guān)注劇情的發(fā)展。
⑵. 稀缺探秘心理，以用戶平常生活中很難見(jiàn)到的場(chǎng)景或物品開(kāi)頭，吸引用戶持續(xù)觀看，比如打高爾夫，開(kāi)勞斯萊斯，開(kāi)直升機(jī)等等。
⑶. 夸張沙雕另類，演員的念白、表演要夸張，展現(xiàn)形式要沙雕另類。
⑷. 需求直擊痛點(diǎn)，視頻開(kāi)場(chǎng)直接拋出最能刺痛普通大眾的一個(gè)痛點(diǎn)問(wèn)題，比如夏天你害怕油光滿面嗎？急用錢時(shí)你能借到嗎？這樣可以直接吸引目標(biāo)受眾用戶的關(guān)注。
⑸. 強(qiáng)烈的鮮明的反差感，通過(guò)反差的手法營(yíng)造反常識(shí)和顛覆的認(rèn)知來(lái)吸引用戶，比如身著西裝手執(zhí)刀叉配紅酒，很有儀式感的坐在手推車上。
吸引人眼球的開(kāi)場(chǎng)當(dāng)然還會(huì)有很多種方法和形式，我們一定要善于發(fā)現(xiàn)和總結(jié)，不斷的發(fā)現(xiàn)總結(jié)并豐富起來(lái)。
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硬廣植入到位，關(guān)鍵就在到位二字，如何恰當(dāng)?shù)囊霃V告，并把廣告的核心賣點(diǎn)講解完整，也就是把用戶的痛點(diǎn)解決到位，打消用戶在產(chǎn)品上的一切疑慮，提示用戶放心購(gòu)買使用。
⑴. 廣告接入要自然
⑵. 把握產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，解決用戶痛點(diǎn)
⑶. 下載或購(gòu)買引導(dǎo)到位，展示購(gòu)買操作路徑，引導(dǎo)用戶立即行動(dòng)
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七字訣的核心重在有一個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，拍、演、服、化、道、場(chǎng)、剪分別表示為拍攝（兼導(dǎo)演）、演員、服裝、化妝、道具、場(chǎng)景、視頻剪輯，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要做到精良。
下面簡(jiǎn)單介紹一下每一項(xiàng)的大概要點(diǎn)
Ⅰ. 拍攝（兼導(dǎo)演）
對(duì)于拍攝短視頻廣告來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的攝像可以兼具著導(dǎo)演的作用。最核心的一點(diǎn)兒就是如何講清楚一個(gè)故事或產(chǎn)品。
其次要會(huì)運(yùn)用拍攝手法鏡頭語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行拍攝展示（推、拉、搖、移、跟、升、降、俯、仰、旋、甩等），熟練使用機(jī)器設(shè)備（一般情況下使用全畫(huà)幅的相機(jī)佳能5D4、索尼A7M3即可滿足要求）。只要具備以上幾點(diǎn)就是一個(gè)合格的拍攝導(dǎo)演。
Ⅱ. 演員
需要有較好的形象（或有特點(diǎn)的形象）、較好的鏡頭前表現(xiàn)力和語(yǔ)言表達(dá)力，表演要力求真實(shí)，不能流露過(guò)多表演痕跡。在表演上能樹(shù)立起鮮明的個(gè)人性格特點(diǎn)（人設(shè)）的演員就越有價(jià)值。
Ⅲ. 服裝
設(shè)置服裝時(shí)一定要有特點(diǎn)、特色，能襯托出演員的美。目的只有一條，在符合劇情要求的情況下盡量吸睛。
Ⅳ. 化妝
只要是上鏡的演員，就一定要符合劇情中的身份，不論是霸道總裁，傾世皇妃，還是工地小哥，打工小妹都要有符合其形象的妝容和造型。
Ⅴ. 道具
它是拍攝時(shí)必不可少的豐富鏡頭內(nèi)容或者演員形象的重要工具，有時(shí)候一個(gè)首飾掛件的點(diǎn)綴，就能給人物形象豐滿很多。合適恰當(dāng)?shù)幕騽e出心裁的道具往往能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果，所以道具的使用十分重要。
Ⅵ. 場(chǎng)景
場(chǎng)景一定要貼合腳本設(shè)置的情景，場(chǎng)景之所以重要，就是因?yàn)樵谝曨l中場(chǎng)景是取決這個(gè)視頻拍攝的是否真實(shí)的關(guān)鍵部分，如果拍霸道總裁的家庭戲，那就不能在民宿或酒店拍，就要用別墅豪宅；拍古裝戲就要在適合的古建筑里拍，不能出現(xiàn)現(xiàn)代場(chǎng)景的鏡頭，不然就會(huì)很顯得很假。
Ⅶ. 視頻剪輯
視頻剪輯是整個(gè)短視頻制作過(guò)程中的最后一布步，短視頻剪輯最關(guān)鍵的兩點(diǎn)鏡頭的展現(xiàn)（鏡頭的切換、長(zhǎng)短、特效給人舒暢、刺激的視覺(jué)體驗(yàn)）和BGM的烘托（好的BGM可以起到化腐朽為神奇的作用）。
除了這七點(diǎn)之外，在影視劇的拍攝中，燈光也十分的重要性，在短視頻中也需要燈光，需要打光和補(bǔ)光等等，但這些都屬于燈光的基本使用，故沒(méi)有列入進(jìn)去。
下面放3張分別從意識(shí)層面、拍攝層面、內(nèi)容層面、執(zhí)行層面來(lái)介紹短視頻拍攝的內(nèi)容
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)