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鯨魚傳媒詳細(xì)的分析了一下"DOU"和“信息流廣告”兩者的區(qū)別：1兩者屬性不同抖音信息流廣告：是一種廣告投放模式，投放對(duì)象是一個(gè)企業(yè)/品牌/產(chǎn)品，比如課程、化妝品、app以及某某項(xiàng)目，出現(xiàn)在”推薦“頁面的原生前置廣告。
現(xiàn)在越來越多人刷抖音，而抖音上的廣告也是越來越多，那這種廣告是不是就是通過DOU+投放來的呢？
很多人把DOU+和信息流廣告當(dāng)成了一種，其實(shí)抖音廣告有多種投放模式，主要有開屏廣告、信息流廣告、抖音達(dá)人合作、抖音貼紙、定制挑戰(zhàn)賽等，而我們平時(shí)在抖音上刷到的廣告，大部分都是信息流廣告。
鯨魚傳媒詳細(xì)的分析了一下"DOU+"和“信息流廣告”兩者的區(qū)別：
1.兩者屬性不同
抖音信息流廣告：是一種廣告投放模式，投放對(duì)象是一個(gè)企業(yè)/品牌/產(chǎn)品，比如課程、化妝品、app以及某某項(xiàng)目，出現(xiàn)在”推薦“頁面的原生前置廣告。鯨魚傳媒平臺(tái)支持短視頻展現(xiàn)形式分為豎版和橫版，賬號(hào)強(qiáng)聯(lián)聚粉，支持分享，支持多樣跳轉(zhuǎn)方式和效果優(yōu)化方式，具有商業(yè)推廣性質(zhì)。
DOU+：本質(zhì)上就是一種單條娛樂視頻的加熱工具，通過付費(fèi)購買來增加視頻播放量，提高曝光率，屬于非商業(yè)推廣性質(zhì)。
2.兩者操作模式不同
抖音信息流廣告：需要用企業(yè)營業(yè)執(zhí)照開通賬戶，沒有視頻數(shù)據(jù)要求，鯨魚傳媒平臺(tái)有獨(dú)立的廣告操作后臺(tái)，可以清楚看到投放后的人群畫像，點(diǎn)擊率、播放率、轉(zhuǎn)化等情況。
DOU+：可以直接在抖音平臺(tái)投放，操作簡單明了，只能看到視頻明面上的播放量、點(diǎn)贊、評(píng)論等。視頻需要完播率、點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率、評(píng)論率、均播率達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)，才會(huì)有一定效果。
3.兩者人群定向設(shè)置不同
抖音信息流廣告：除了年齡、性別、地域、興趣等基礎(chǔ)定向，又細(xì)分了手機(jī)環(huán)境、學(xué)歷、婚戀情況、網(wǎng)絡(luò)定向、興趣和行為238個(gè)標(biāo)簽，鯨魚傳媒平臺(tái)更加精準(zhǔn)推送潛在意向用戶，從而收集客戶表單，實(shí)現(xiàn)高效營銷轉(zhuǎn)化變現(xiàn)；
DOU+：（自定義定向投放）目前只支持設(shè)置年齡、性別、地域、興趣的基礎(chǔ)自定義定向，推送的用戶群體廣泛，目標(biāo)是增加單個(gè)視頻播放量；
4.兩者投放成本可控性不同
抖音信息流廣告：主要CPM/CPM模式計(jì)費(fèi)，預(yù)算制，成本可控可調(diào)，廣告效果好可增加預(yù)算，效果不好可以降低預(yù)算，鯨魚傳媒平臺(tái)有專業(yè)運(yùn)營優(yōu)化師調(diào)整創(chuàng)意素材及投放計(jì)劃，廣告計(jì)劃也可以進(jìn)行測試，專人監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，投放時(shí)間靈活，方便企業(yè)及時(shí)調(diào)整廣告投放計(jì)劃。
DOU+：訂單制，成本固定，投放時(shí)間固定，100元DOU+一次最多獲得5000次曝光，投放期間不能增加或減少費(fèi)用。
5.兩者審核不同
抖音信息流廣告：只需要走廣告審核，鯨魚傳媒平臺(tái)對(duì)于視頻內(nèi)容這塊沒有那么多限制。
DOU+：需走廣告審核與內(nèi)容審核，視頻內(nèi)容不允許出現(xiàn)品牌 logo 、價(jià)格、優(yōu)惠、聯(lián)系方式等涉及營銷性質(zhì)的內(nèi)容及口播的。
6.兩者投放效果不同
抖音信息流廣告：即刻轉(zhuǎn)化，短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)，觸達(dá)用戶痛點(diǎn)，吸引精準(zhǔn)用戶，形成品牌影響力，鯨魚傳媒平臺(tái)為品牌增加產(chǎn)品曝光的同時(shí)，進(jìn)行留資轉(zhuǎn)化。
DOU+：持續(xù)的長尾效應(yīng)，對(duì)視頻內(nèi)容優(yōu)質(zhì)要求嚴(yán)格，如果投放DOU+視頻引爆，會(huì)進(jìn)入下一個(gè)流量池，若內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)，則不會(huì)繼續(xù)推送。
總體上來說DOU+更適合自媒體作者、網(wǎng)紅達(dá)人和一些基本的吸粉展現(xiàn)。
而如果想要獲客引流，快速完成客資吸引和品牌搭建，而且想要以專項(xiàng)的、某個(gè)區(qū)域和更加精準(zhǔn)人群投放的話，鯨魚傳媒平臺(tái)信息流廣告更加適合。
DOU+：自媒體買流量。
抖音信息流廣告：官方廣告，精準(zhǔn)收集客戶人群線索，捕捉電話信息等。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)