很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
文 | 螳螂觀察（TanglangFin）
作者 | 青月
ESG（環(huán)境、社會和企業(yè)治理）這把“火”，燒的是越來越“旺”了。
在“雙碳”目標(biāo)和市場的雙重驅(qū)動下，各大企業(yè)這幾年都不約而同的開始關(guān)注起ESG，特別是在二級市場上，不少上市公司開始將ESG報告作為“第二財報”進(jìn)行披露。
中國上市公司協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，超過1700家上市公司單獨(dú)編制并發(fā)布2022年ESG相關(guān)報告，占比34%，較上年的1112家ESG披露企業(yè)，凈增近600家。國資委最新的工作方案，更是對上市央企ESG報告進(jìn)一步提出要求，力爭到2023年相關(guān)專項報告披露“全覆蓋”。
而這把熊熊燃燒的ESG之火，甚至還蔓延到了服裝行業(yè)。近日，波司登發(fā)布了《2022/23環(huán)境、社會及管治報告》。
這是繼2017年波司登發(fā)布第一份ESG報告以來，主動披露的第7份ESG報告。報告顯示，波司登連續(xù)實現(xiàn)ESG評級穩(wěn)步提升，MSCI明晟ESG評級榮升為“A”級，并獲得CDP氣候變化“B-”評級，是目前為止中國紡織服裝企業(yè)獲得的最優(yōu)評級。
為什么波司登會如此熱衷于ESG治理？其又能否真正在ESG浪潮中吃到真正的紅利？
波司登熱衷于ESG治理這件事，往上其實可以追溯到在環(huán)境污染方面表現(xiàn)突出的服裝行業(yè)。
世界上17%至20%的工業(yè)廢水污染來自紡織工業(yè)的染整加工。紡織行業(yè)每年排放20噸有毒廢水，水中充滿各種有毒物質(zhì)，如硝酸鹽、銅、砷、鉛、鎘、汞、鎳等有毒重金屬，可以說服裝行業(yè)已經(jīng)成為了僅次于石油的第二大污染行業(yè)，也正因如此ESG治理不可避免的成為了服裝企業(yè)必須解決的重要“課題”。
不過，在「螳螂觀察」看來，波司登將ESG融入商業(yè)設(shè)計背后，或許有出海方面的考慮。
面對海外市場，這個成熟且巨大的“蛋糕”，波司登一直躍躍欲試，這一點從其一直標(biāo)榜的“暢銷全球七十二國”也能看得出來，但波司登講的這個品牌國際化故事里，“水”含量似乎有點高。
依照波司登自己的說法，從1999年波司登進(jìn)入國際市場，旗下羽絨服已經(jīng)銷往美國、法國、意大利等72個國家，并且，去年八月，歐睿國際報告認(rèn)證也顯示，波司登羽絨服銷售額、銷售量同時位列第一，規(guī)模全球第一。
但事實上，翻閱歷年財報后可以發(fā)現(xiàn)，波司登并未明確披露出口業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，按地區(qū)劃分的零售網(wǎng)絡(luò)也全是國內(nèi)各大區(qū)。“市值榜”也曾根據(jù)波司登年報梳理，發(fā)現(xiàn)其歐洲業(yè)務(wù)收益（包含租金收入）占整體業(yè)務(wù)凈利潤不到1%。
銷售收入高度依賴內(nèi)地市場，出口業(yè)務(wù)沒有財報數(shù)據(jù)背書，“暢銷全球七十二國”這句廣告語里，或許只有“暢銷”二字沾點事實。
在這樣的背景下，為了講好品牌國際化故事，波司登盯上了“ESG”治理：
一方面，海外市場頗為看中合作伙伴ESG，金融界上市公司研究院數(shù)據(jù)顯示，發(fā)布ESG報告的518家企業(yè)，涉及境外業(yè)務(wù)有356家，占比為68.73%。
ESG已經(jīng)逐漸成為企業(yè)尋求合作伙伴、供應(yīng)商的標(biāo)準(zhǔn)之一，所以如果波司登想要在海外尋找新的增長，真正做到“暢銷全球七十二國”，那么，ESG披露便尤為重要。
另一方面，隨著ESG正在成為國際投資界的共同語言，如果波司登沒有做好ESG和“雙碳”工作，那么很有可能會在服裝出口中陷入被動。
鼎力可持續(xù)數(shù)字科技（深圳）有限公司創(chuàng)始人兼CEO、中國ESG 30人專家王德全也曾表示：“一些國際價值鏈里的企業(yè)，它的下游客戶可能是一些國際大企業(yè)，而海外市場對于碳排放的披露等要求很嚴(yán)格，歐洲還有碳關(guān)稅。如果這類問題解決不好，就有可能導(dǎo)致出口企業(yè)丟失訂單、價格受影響等。”
除此之外，對于波司登這種身處重污染行業(yè)中的企業(yè)，積極參與ESG治理，某種程度上對企業(yè)自身的聲譽(yù)價值是有正向反饋的。
不僅可以提高消費(fèi)者的好感度，還可以爭取企業(yè)在資本市場上的支持，提升企業(yè)應(yīng)對轉(zhuǎn)型風(fēng)險能力，規(guī)避綠色低碳轉(zhuǎn)型背景下的金融風(fēng)險。
可是，即使連續(xù)實現(xiàn)ESG評級穩(wěn)步提升，但這仍難作為波司登“暢銷七十二國”的籌碼。
必須承認(rèn)的一點在于，關(guān)于ESG治理，波司登確實做了許多。
比如波司登在具備條件的華東倉庫屋頂鋪設(shè)了光伏發(fā)電設(shè)備。2021年，華東倉庫光伏發(fā)電量為934兆瓦時，占華東倉庫電力消耗的23%；又比如，波司登服裝上普遍使用的DupontTM Sorona®纖維新型環(huán)保面料為例，以純天然植物成分為核心原料，減少對石油資源的依賴性。
可是「螳螂觀察」認(rèn)為，這或許并不能成為波司登出海的“籌碼”，要知道現(xiàn)在的國際羽絨服市場里，競爭可謂是非常激烈。
一邊是盤踞高端市場多年的盟可睞和加拿大鵝，再者，服裝行業(yè)的老牌玩家，也搶占了部分高端市場資源，像因2022年北京冬奧會加拿大代表團(tuán)身上的紅色羽絨服而火出圈的LuLulemon等等。
就以加拿大鵝為例，從其8月3日披露的最新業(yè)績報告可以看出，一季度加拿大鵝全球收入同比增長21.3%至8480萬加元，其中直營渠道營收同比增長60%，可比銷售額增長28%，這些品牌在全球市場的話語權(quán)和影響力，都不是如今的波司登可以比擬的。
況且，在海外市場，ESG治理只是一個稀松平常行為，2020年加拿大鵝就發(fā)布可持續(xù)發(fā)展承諾，并已經(jīng)做出、已經(jīng)完成與正按計劃推進(jìn)的承諾，同時特別關(guān)注材料、化學(xué)品、溫室氣體（GHG）減排、供應(yīng)鏈和勞工權(quán)利，以及多樣性和包容性在內(nèi)的人文關(guān)懷舉措。
簡單來說，面對海外市場激烈的競爭與實力強(qiáng)勁的對手，ESG治理是波司登的“必答題”而不是“加分題”。
更何況，從波司登歷年的財報數(shù)據(jù)可以看到，其一直未披露公司的研發(fā)費(fèi)用及更具體的投入比例，僅表示“集團(tuán)一貫注重產(chǎn)品創(chuàng)新，將科研技術(shù)創(chuàng)新納入供應(yīng)鏈重要核心戰(zhàn)略，并持續(xù)加重投入”，然而，研發(fā)投入的含糊其辭，反映到產(chǎn)品層面，則變成了一系列質(zhì)量問題。
在“黑貓投訴”平臺上，關(guān)于“波司登”的投訴量已經(jīng)達(dá)到了1550次，其中不乏有關(guān)質(zhì)量問題的投訴。
還有媒體曾報道，河北的王女士花費(fèi)上千元買了一件波司登羽絨服。由于疫情居家隔離，一直沒有穿。直到冬天她穿上了這件衣服，卻感覺背部發(fā)冷，才發(fā)現(xiàn)，原來衣服背部沒有充絨，只有兩層布?？墒牵谒?lián)系客服售后時，卻被對方以過了一年質(zhì)保期為由拒絕，甚至是付費(fèi)也無法處理。
事情曝光后，話題#波司登羽絨服背部未充絨只有兩層布#當(dāng)天閱讀量達(dá)了7530萬，沖上了熱搜榜，討論量也將近2500次。
諸如此類的事件并不在少數(shù)，而一次質(zhì)量問題引發(fā)的社會討論度，以及對品牌價值的影響，或許會進(jìn)一步放慢波司登進(jìn)軍海外的步伐。
另外，ESG目前來說還只是一個新事物，在不同的評級機(jī)構(gòu)之間，ESG的評價結(jié)果差別很大。例如，在企業(yè)評級方面，MSCI根據(jù)發(fā)行人管理ESG因素帶來的財務(wù)風(fēng)險的能力對其進(jìn)行排名，而其他評級機(jī)構(gòu)往往采取更廣泛的方法，因此不同評級機(jī)構(gòu)給出的評級可能存在差異，甚至可能互相矛盾。
標(biāo)準(zhǔn)混亂，這也就意味著接下來還需要推動統(tǒng)一的ESG披露標(biāo)準(zhǔn)落地，并由政府監(jiān)督，避免ESG淪為“玩概念”的工具，杜絕“漂綠”問題的出現(xiàn)。在“靴子”沒有落地之前，針對波司登等企業(yè)在ESG治理方面的成績，或許還要經(jīng)歷一段時間的爭議。
總而言之，在綠色潮流席卷全球時，波司登確實通過ESG建立了一定的環(huán)保優(yōu)勢，但想要進(jìn)一步提升出海品牌力、拓展企業(yè)的長線想象力，波司登或許還是更需要在產(chǎn)品和創(chuàng)新上“下功夫”。
本文為作者獨(dú)立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)