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一年一度的七夕節(jié)又要到了，各大品牌紛紛摩拳擦掌開始營銷預(yù)熱，而今年的瑞幸卻早早出手，七夕還未到來，瑞幸的聯(lián)名營銷就已經(jīng)火出圈了。
去年七夕節(jié)，瑞幸與“孤寡青蛙”Pepe聯(lián)名，展開“七夕不咕呱，蛙瑞喜歡你”的聯(lián)名營銷活動，就讓它大火了一把。
今年七夕，當很多人好奇瑞幸又會祭出什么大招時，瑞幸再一次帶著線條小狗聯(lián)名來整活了，提前預(yù)熱今年七夕還是修狗。
隨后發(fā)布《修狗愛情故事》「七夕特別篇」，用「小狗文學」帶來土味情話深情表白，讓線條小狗教你如何在七夕表達愛意。
沒有人能拒絕可愛的修狗，尤其是兩只可愛修狗的貼貼，繼今年2月情人節(jié)，瑞幸與線條小狗聯(lián)名大獲成功之后，今年七夕，瑞幸再度選擇與線條小狗聯(lián)名，這是瑞幸唯一一個兩次聯(lián)名的IP。
此次聯(lián)名推出新品，瑞幸盯上了夏日水果鳳梨，推出新品「黑鳳梨拿鐵」和「黑鳳梨小鐵」兩款拿鐵，「黑鳳梨」來自粵語「喜歡你」的諧音，在七夕這個全民撒狗糧的營銷節(jié)點，借助諧音梗傳遞浪漫。
在口味上，黑鳳梨拿鐵清甜0卡鳳梨風味搭配濃郁絲絨奶，果香馥郁讓修狗瘋狂心動。頂部加上綿密的奶油，每一口都是細膩香甜。而對于不愛喝咖啡的消費者，瑞幸準備了黑鳳梨小鐵，使用純牛奶、椰漿與0卡鳳梨風味相結(jié)合，喝起來更加香醇。
與往常一樣，除了聯(lián)名單品外，作為“設(shè)計卷王”的瑞幸還推出2款紙袋和線條小狗杯套、貼紙等周邊，一系列俏皮可愛的插圖，將年輕人的喜好拿捏得死死的。
聯(lián)名手提袋分為粉色和藍色兩款，粉色貼合七夕甜蜜氛圍，藍色則是瑞幸的品牌色，袋子上的兩只線條小狗甜蜜互動，而聯(lián)名杯套上的馬爾濟斯小狗和憨態(tài)可掬的金毛上演著“偶愛梨”“黑鳳梨”的隔空互動，將七夕甜蜜氣氛拉滿。
活動期間，購買任意2杯飲品即可獲得修狗聯(lián)名限量貼紙1張。與此同時，新物料修狗愛情特權(quán)卡牌將于8.21上線，購買任意飲品1杯+3.9元就能換購一份「修狗愛情特權(quán)卡牌」。
不少網(wǎng)友已經(jīng)曬出了集齊的七夕修狗系列全套，分享到小紅書等社交平臺，瑞幸借助線條小狗IP，引爆社交勢能。
瑞幸還拿捏了年輕人愛DIY的喜好，拋磚引玉推出了手機殼和紙巾盒DIY教程。
很多網(wǎng)友分享了自己的DIY作品。
DIY活動提升了消費者的參與感與成就感，點燃年輕人的創(chuàng)作熱情。也帶動瑞幸聯(lián)名活動輻射更廣泛圈層。
在北上廣深等18座城市，瑞幸還打造了 18 家聯(lián)名主題店，用戶可以前往線下拍照打卡修狗的浪漫愛情故事，然后分享到社交平臺。
聯(lián)名主題門店通過可愛又特色的設(shè)計，為線下顧客帶來更沉浸式的消費體驗。
此次七夕再次選擇與線條小狗的聯(lián)名，無疑是看到了今年2月情人節(jié)，線條小狗IP在年輕群體中巨大的號召力，軟萌治愈的兩只修狗，讓萬千消費者欲罷不能。
瑞幸和線條小狗的聯(lián)名，之所以能引爆互聯(lián)網(wǎng)，一方面是線條小狗作為熱門卡通IP，本身在互聯(lián)網(wǎng)就擁有超高的熱度。稱得上表情包界的頂流之一，你可能不知道它的正式名稱，但一定見過它的表情包或者頭像。
這個風靡全網(wǎng)的卡通IP出自韓國插畫師moonlab studio，最主要的兩個形象，分別是白色小狗馬爾濟斯和棕色小狗金毛。
盡管線條小狗人氣頗高，但作為聯(lián)名對象卻是冷門的，情人節(jié)和瑞幸的聯(lián)名，是線條小狗在國內(nèi)的首個官方聯(lián)名，也是首次產(chǎn)出實體物料，二者聯(lián)名碰撞出了不一樣的驚喜感，周邊產(chǎn)品具有首發(fā)的紀念價值，自然會引發(fā)消費者的狂熱追捧。
此外，修狗作為可愛、正義、暖心的化身，一直是互聯(lián)網(wǎng)人的最愛，“單身狗”也是單身人士的一種自我調(diào)侃，在情人節(jié)和七夕這樣的營銷節(jié)點，沒有什么比線條小狗的IP聯(lián)名更適合的了，聯(lián)名線條小狗，本身自帶話題度，同時又十分契合主題。
在小紅書上，出現(xiàn)了大量po線條小狗DIY改造成果的場面，還有人為了得到周邊，出現(xiàn)了“買櫝還珠”、“一個人硬要喝兩杯”等硬核操作。
由于上一次情人節(jié)與線條小狗的聯(lián)名活動太過火爆，貼紙數(shù)量遠遠不夠，瑞幸被“罵”到出來道歉，稱低估了大家對線條小狗的喜愛程度，足于見得這次聯(lián)名的成功和這款聯(lián)名產(chǎn)品的火爆程度。
也正因為如此受歡迎，所以瑞幸才再度與線條小狗IP展開聯(lián)名。
瑞幸利用可愛周邊助推新品，又通過紙袋和貼紙的二次創(chuàng)作推高活動熱度，再借助主題門店打卡吸引人氣，引爆圈層效應(yīng)，不得不說瑞幸太懂年輕人了。
說起聯(lián)名，瑞幸那可是專業(yè)的。瑞幸的聯(lián)名，總是能引爆年輕人社交圈，一起來回顧一下那些“火出圈”的神級聯(lián)名吧。
去年4月，瑞幸就聯(lián)名話題王椰樹椰汁，推出椰云拿鐵爆款飲品，成功引爆咖啡市場。從杯套到紙袋，延續(xù)椰樹椰汁一貫的excel設(shè)計風格，引發(fā)一陣搶購熱潮，創(chuàng)造了在首發(fā)日單店銷量超過了130萬杯，上市一周單品銷量突破495萬杯的驚人銷量。
去年的七夕節(jié)，瑞幸又聯(lián)名悲傷蛙，推出哇瑞草莓拿鐵和百利甜莓拿鐵兩款新品，讓孤寡小青蛙不孤寡。瑞幸用一種反向營銷的方式，讓單身人士也能參與七夕活動，降低活動門檻，引爆話題效果。
今年4月的時候，瑞幸聯(lián)名哆啦A夢推出冰吸生椰拿鐵，因為配方中加入了清涼因子，帶來清涼口感，再加上哆啦A夢的IP效應(yīng)，冰吸生椰拿鐵一上市，便打破了此前由生酪拿鐵創(chuàng)下的銷量紀錄，首周銷量突破666萬杯，看來能打敗瑞幸的只有瑞幸自己了。
此次七夕與線條小狗的聯(lián)名，瑞幸也是準備充分，不僅上新新品和周邊，還早在七夕前一周就展開活動，通過拉長營銷戰(zhàn)線為活動積蓄熱度，提早搶占營銷先機。
通過拆解瑞幸的聯(lián)名活動，可以發(fā)現(xiàn)，瑞幸的聯(lián)名營銷策略，都是選擇具有超高話題度的形象IP或品牌，推出創(chuàng)新爆款，以話題傳播帶動新品銷量，不論是與椰樹椰汁聯(lián)名，還是和孤寡青蛙、線條小狗，每一個IP聯(lián)名，都自帶話題屬性，緊緊抓住了消費者的興趣點和情緒訴求，引爆話題聲量和產(chǎn)品銷量。
譬如和孤寡青蛙的聯(lián)名，正是看到了每年七夕孤寡青蛙都成為了單身狗自黑的元素，另辟蹊徑選擇與孤寡青蛙聯(lián)名，讓契合營銷節(jié)點的熱梗為品牌帶來超高熱度。
作為最會玩社交流量的品牌之一，瑞幸每一次別具一格的聯(lián)名，都為消費者帶來了全新的消費體驗。不僅借助創(chuàng)意IP帶動產(chǎn)品火出圈，更與年輕人玩在一起，不斷增強消費者與品牌的粘性。下次瑞幸又將帶來怎樣的驚喜聯(lián)名呢，讓我們敬請期待。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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