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編輯導(dǎo)讀：第一批90后已經(jīng)30歲了，隨著年輕人成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，各大品牌也各出奇招，針對(duì)年輕人的口味做出營銷調(diào)整。國潮是近些年的趨勢(shì)，自然是品牌營銷的重要發(fā)力點(diǎn)。本文從國潮趨勢(shì)的角度，分析品牌是怎么針對(duì)年輕人進(jìn)行營銷的，希望對(duì)你有幫助。

今年的618年中促銷比以往更早地拉開了帷幕，作為疫情后的首個(gè)全民購物節(jié)，商家們鉚足了勁要趁此機(jī)會(huì)回血。

天貓618開售的首日，超37000個(gè)中國品牌成交額同比去年增長(zhǎng)至少100%。華為、格力、小米、榮耀等國產(chǎn)品牌成交額短時(shí)間內(nèi)突破1億元，更有一番“國貨當(dāng)?shù)馈钡奈兜馈?/p>

消費(fèi)能力擴(kuò)大、消費(fèi)需求增長(zhǎng)、多樣化的營銷渠道共同催生了新消費(fèi)的誕生——民眾的消費(fèi)不再局限于對(duì)生活需求的滿足，更追求對(duì)生活方式和文化態(tài)度的滿足。

國潮，是中國文化與國際潮流碰撞之下的產(chǎn)物，帶著中國年輕人的“糾結(jié)”和個(gè)性，高調(diào)地走進(jìn)了新消費(fèi)的市場(chǎng)。

“玩味復(fù)古，中式為潮”——喜茶在國慶期間推出中國制造主題周邊 圖片來源：喜茶

“國潮”這個(gè)詞出現(xiàn)的時(shí)間不長(zhǎng)，市場(chǎng)中并沒有權(quán)威的說法能夠準(zhǔn)確地給它下定義。所以當(dāng)被問到“你覺得什么是國潮？”的時(shí)候，答案可謂五花八門。

• 視覺設(shè)計(jì)師阿水：國潮在我看來就是充滿了中國風(fēng)的營銷風(fēng)格，在海報(bào)或者 banner 上加上又粗又大的漢字、飽和度極高的配色，土里透著一點(diǎn)酷。
• 沉迷年輕客群研究的小悅：國潮從字面上理解是中國品牌創(chuàng)造的潮流，里面被融入了很多傳統(tǒng)文化的元素，是一場(chǎng)中國傳統(tǒng)文化的文藝復(fù)興。
• 不愿意透露姓名的小劉：我覺得國潮的背后是當(dāng)代中國年輕人的一種戲謔精神，它的形式是時(shí)尚有趣的，但是也表達(dá)了年輕人很復(fù)雜的思緒。

國潮作為國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)上的熱點(diǎn)話題，經(jīng)常與中國風(fēng)、95后、品牌聯(lián)名、傳統(tǒng)文化等關(guān)鍵詞一起出現(xiàn)。

由于國潮近兩年在廣告、促銷中的大范圍應(yīng)用，讓很多人覺得國潮只是營銷的噱頭，但其實(shí)國潮的活躍不僅僅在于品牌營銷。

國潮是一股發(fā)自中國的時(shí)尚潮流，具有中國特色的元素被廣泛應(yīng)用在各類原創(chuàng)設(shè)計(jì)中，逐漸形成了以中國文化為底蘊(yùn)，彰顯個(gè)性和生活態(tài)度的一類潮流風(fēng)格。

圖片來源：微博@天貓發(fā)言人

國潮最初的雛形出現(xiàn)在2000 – 2010年，以“中國品牌+潮流風(fēng)格”的形式初入市場(chǎng)，最出名的是明星所創(chuàng)辦的 CLOT、NPC 等潮牌。這類國產(chǎn)潮牌在設(shè)計(jì)風(fēng)格上仍以歐美街頭文化為主，雖然受到許多潮人的追捧，在當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)中卻仍屬較小眾的消費(fèi)。

國潮發(fā)展的轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2017年，融合與沉淀了嘻哈文化、街頭文化的“美潮”進(jìn)入國內(nèi)。市場(chǎng)中對(duì)于潮牌的消費(fèi)需求大幅增加，給老國牌們的轉(zhuǎn)型指了條“明路”。

NPC品牌十周年潮流回顧展 圖片來源：微博@李晨nic

2018年被稱為“國潮元年”，國產(chǎn)品牌在這一年逐漸摸索出適合自己的轉(zhuǎn)型之路。李寧、回力、飛躍張開雙臂擁抱國際潮文化，翻新原有的品牌設(shè)計(jì)，打造出極富中國特色的潮流運(yùn)動(dòng)風(fēng)格；大白兔、旺旺、故宮等品牌也從看似不可思議的跨界聯(lián)名中收獲了一大波話題熱度。

代表幾代人青春記憶的回力和飛躍——聯(lián)名開啟“國潮回憶殺” 圖片來源：微博@回力旗艦店

李寧作為國潮界的“扛把子”，帶著復(fù)古與前衛(wèi)并存的全新樣貌亮相2018年秋冬紐約時(shí)裝周，在中國隊(duì)經(jīng)典的“番茄炒蛋色”上進(jìn)行各種創(chuàng)新設(shè)計(jì)?！爸袊顚帯彼膫€(gè)大字被高調(diào)地印在各類單品上，具有年代感的運(yùn)動(dòng)裝被改造成了最流行的潮品，T 恤上還印上了李寧本人的經(jīng)典體操動(dòng)作，致敬當(dāng)年奧運(yùn)會(huì)上的榮耀和自信。

圖片來源：李寧官網(wǎng)

李寧在品牌理念中強(qiáng)調(diào)要讓中國的時(shí)尚以全新的姿態(tài)在世界舞臺(tái)重燃新生，同時(shí)也帶著初心不改的“悟道”——明自本心，心向之途，萬千世界，時(shí)事境遷，任顯示與縹緲隨運(yùn)應(yīng)變，唯有不變是本心之途。

圖片來源：李寧官網(wǎng)

在近兩年的發(fā)展中，國潮除了以時(shí)尚、前沿、個(gè)性的設(shè)計(jì)風(fēng)格吸引消費(fèi)者的目光以外，更加注重對(duì)本土文化和生活態(tài)度的表達(dá)和彰顯。

去年10月，敦煌博物館憑著送給明星王一博的一款“飛天滑板”在微博上火了一把。除了滑板，敦煌博物館還把石窟、壁畫、飛天等古絲路元素用在各類現(xiàn)代生活用品上，借用波普藝術(shù)的表達(dá)方式，還原千年前的彩色壁畫，誕生了伎樂天、佛系、九色鹿等一系列不失古典之美的文創(chuàng)產(chǎn)品，正中佛系青年們的“萌點(diǎn)”。

圖片來源：淘寶敦煌博物館旗艦店

佛系青年不一定懂佛，而是生活壓力和焦慮下的當(dāng)代年輕人賦予自己的一種標(biāo)簽。敦煌博物館抓住“佛系”這個(gè)連接點(diǎn)，給古老的絲路文化“加戲”。佛系青年們?cè)诒牡系臉芳?、打碟的樂舞之神身上找到了展露個(gè)性的機(jī)會(huì)，向外界展示著自己不爭(zhēng)不搶、不求輸贏的生活態(tài)度。

“好的，都行，你說了算” 圖片來源：淘寶敦煌博物館旗艦店

從國產(chǎn)潮牌到“以國為潮”，“國產(chǎn)品牌+潮流風(fēng)格+中國文化”的組合產(chǎn)生了奇妙的市場(chǎng)化學(xué)反應(yīng)。國潮逐漸成為承載中國文化和社會(huì)思潮變化的一種中國式原創(chuàng)潮流，向著更加大眾化的消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展。

從中國加入 WTO 至今的近20年時(shí)間里，隨市場(chǎng)開放而來的全球化潮流，深刻地影響著中國年輕人的成長(zhǎng)過程。

許多追求時(shí)尚的年輕人被貼上了“崇洋媚外”的標(biāo)簽，被認(rèn)為對(duì)傳統(tǒng)文化不感興趣。但實(shí)際上對(duì)傳統(tǒng)文化有著濃厚興趣的恰恰是年輕人，而且年輕人不僅自己喜歡，還通過圈層傳播、社交媒體、文創(chuàng)設(shè)計(jì)等方式，努力給中國的傳統(tǒng)文化帶來全新的詮釋。

疫情發(fā)生前，湖南女孩彭靜旋經(jīng)常身著漢服，帶著自己的古箏在法國街頭進(jìn)行表演，并且錄制成視頻上傳到 YouTube、bilibili 等平臺(tái)上，以她的方式宣傳著中國的傳統(tǒng)文化。她的 b 站個(gè)人賬號(hào)在1年多時(shí)間里收獲了60多萬粉絲，5200多萬次的播放量。

廣泛的文化認(rèn)同和強(qiáng)烈的文化自信影響下，國潮帶著傳統(tǒng)文化復(fù)興的使命，在中國年輕人當(dāng)中產(chǎn)生了巨大的穿透力。年輕人曾經(jīng)對(duì)歐美潮、韓潮、日潮多追捧，對(duì)今天的國潮就有多熱情。

追逐潮流是每一代人在年輕時(shí)都共有的特征，但是對(duì)于現(xiàn)在的90后、00后一代而言，國潮更像是國際潮文化和中國民族文化之間的精神契合點(diǎn)。

年輕人追隨著時(shí)尚潮流的先鋒，卻也希望潮流里能看到更多自己的影子。正是這種“糾結(jié)”的心態(tài)，讓潮文化在進(jìn)入不同國家后延伸出了獨(dú)特的氣質(zhì)。中國的年輕人則是把自豪的傳統(tǒng)文化融入其中，給潮文化里加入了更多中國特色的元素，張揚(yáng)著獨(dú)屬于中國年輕人的個(gè)性。

雪佛蘭跨界包裝古代著名詩人，演繹獨(dú)特的國潮生活態(tài)度 圖片來源：數(shù)英網(wǎng)

另一方面，國潮也表現(xiàn)出年輕人在經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)上的一種“糾結(jié)”。去年我們?cè)?5后信用卡消費(fèi)研究中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的年輕人非常敢于消費(fèi)，但是由于有限的收入不足以支撐他們購物欲，所以會(huì)更多地借助信用卡這類工具來幫助自己“買大件”，滿足興趣愛好的需要。

國際潮牌動(dòng)輒上千元的價(jià)格讓收入有限的“后浪們”總是望而卻步，而國潮相比之下更具性價(jià)比。既能彰顯自己對(duì)潮流的理解，展現(xiàn)獨(dú)特的個(gè)性，還融入了更多本土的文化氣質(zhì)，在年輕人追逐潮流的“理想”和經(jīng)濟(jì)狀況的“現(xiàn)實(shí)”之間找到相對(duì)的平衡。

北京三里屯的“有間國潮館”快閃店 圖片來源：人民日?qǐng)?bào)

年輕人在迷茫和糾結(jié)中不斷地尋找自己、證明自己，國潮也在不斷嘗試創(chuàng)造獨(dú)屬于自己的潮文化。

2020年，第一批90后正式跨過了30歲的門檻。長(zhǎng)輩們總教導(dǎo)年輕人要在合適的年齡做合適的事，“三十而立”意味著工作、置業(yè)、結(jié)婚、生育……但這屆年輕人卻有些力不從心。

年輕人的“青年危機(jī)”不僅源于對(duì)年齡的焦慮，也因?yàn)楸毁x予了太多社會(huì)的期許。糾結(jié)、矛盾、焦慮的情緒，在20+的年輕人身上顯得尤其明顯。

我們觀察了許多年輕人身上的“糾結(jié)”，在此解鎖其中的5個(gè)典型行為和他們背后價(jià)值需求的分析，與大家分享：

• 朋克養(yǎng)生——買最貴的眼霜熬最狠的夜
• 可控陪伴——不會(huì)成為負(fù)擔(dān)的陪伴感
• 求知焦慮——在舒適圈的邊緣來回試探
• 角色投射——我的“白日夢(mèng)”，會(huì)有人替我實(shí)現(xiàn)
• 娛樂至上——改造經(jīng)典的反差快樂

熬夜是年輕人怎么都逃不開的難題，即使在父母千百次的嘮叨下，仍舊停不下“作死”的腳步。

雖然嘴上說著不在意，也會(huì)被網(wǎng)上“熬夜猝死”的新聞給嚇到，深感自己精神不濟(jì)、記憶力衰退，從此走上了“朋克養(yǎng)生”的道路。

“朋克養(yǎng)生”指的是就是這種另類又矛盾的養(yǎng)生方式——在肆無忌憚放縱自己“作死”的同時(shí)，又感到焦躁不安，不惜花費(fèi)財(cái)力物力瘋狂補(bǔ)救。

其實(shí)年輕人的身體還能蹦達(dá)，沒到需要靠保健品來修補(bǔ)的年紀(jì)。反而是需要養(yǎng)生的儀式感來緩解泛化的焦慮，減少一些“作死”的心理負(fù)罪感，是一種自救型的心理安慰。

即使沒有父母和營銷號(hào)們的“大肆渲染”，年輕人也知道熬夜的危害，但是面對(duì)學(xué)習(xí)、工作、家庭的壓力總是身不由己，只想在夜深人靜的時(shí)候享受一些獨(dú)屬于自己的時(shí)間。來自生活壓力和自由時(shí)間之間的矛盾，讓深夜里總有幾點(diǎn)瑩瑩亮光不愿熄滅。

除了購買養(yǎng)生食品、保健品、護(hù)膚品，年輕人也開始積極地體檢、健身、購買保險(xiǎn)，從中獲得自己在努力生活、積極養(yǎng)生的儀式感。

人群洞察：

初老恐懼在年輕消費(fèi)群體中開始蔓延，90后的年輕人逐漸成為了“健康消費(fèi)”的中堅(jiān)力量。

企業(yè)可以通過定義品牌的健康理念，主打具有健康保養(yǎng)功能的飲品、食物、服務(wù)等，更好地迎合這一趨勢(shì)。醫(yī)藥保健領(lǐng)域的企業(yè)也需要開啟“年輕化”戰(zhàn)略，針對(duì)年輕人的消費(fèi)觀和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行轉(zhuǎn)型，更加貼合消費(fèi)者養(yǎng)生需求。

在CBNData《2019寵物消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》中顯示，中國養(yǎng)寵家庭數(shù)量為9978萬戶，5年里同比增長(zhǎng)43.9％。隨著空巢青年、丁克家庭的出現(xiàn)，越來越多的年輕人也面臨著孤獨(dú)感加深、安全感缺失的情感問題，寵物經(jīng)濟(jì)逐漸呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。

成家、生育對(duì)于當(dāng)代的年輕人而言意味著要承擔(dān)隨之而來的生活壓力和責(zé)任。在沒有充分準(zhǔn)備之前，很難下定決心組建家庭或養(yǎng)育孩子，越來越多年輕人選擇從寵物身上獲得情感滿足。

另一方面，飽受社會(huì)毒打的年輕人回到家后，希望共同相處的是不會(huì)越界、不會(huì)給自己帶來額外壓力的角色。寵物的陪伴、互動(dòng)、依賴使得寵物與鏟屎官之間形成一種親密關(guān)系，一定程度上滿足了年輕人需要陪伴、需要被依賴的情感需求，而且不會(huì)帶來過多的精神壓力和財(cái)務(wù)壓力，是一種可控的陪伴感。

而經(jīng)濟(jì)條件或是生活條件不足以飼養(yǎng)寵物的年輕人，則選擇加入了“云吸貓”、“云吸狗”的大軍，從可愛、有趣的寵物短視頻里獲得源源不斷的快樂，寵物社交悄然興起。

人群洞察：

關(guān)愛空巢青年的孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)和寵物經(jīng)濟(jì)正在崛起，“自我取悅”及“一人居”的生活方式在商業(yè)市場(chǎng)中越來越受歡迎。

企業(yè)可以從年輕人的孤單又追求自由的矛盾情感入手，打造留有自由與空間的社交產(chǎn)品，提供隨叫隨到、可掌控的便利服務(wù)，或是人性化的虛擬 IP 互動(dòng)，幫助年輕人緩解孤獨(dú)感，也不會(huì)帶來額外的現(xiàn)實(shí)壓力。

如果褒義形容詞有鄙視鏈，那“舒適”二字一定非常無辜地躺在最底端。浮躁的互聯(lián)網(wǎng)總是喜歡販賣焦慮，時(shí)時(shí)刻刻催促著年輕人走出舒適圈，不要安于現(xiàn)狀。

發(fā)達(dá)的信息網(wǎng)絡(luò)也讓獲取知識(shí)變得輕而易舉，年輕人有機(jī)會(huì)見識(shí)到了更多的“山外山”和“人外人”，隨之而來是對(duì)自己現(xiàn)狀的不滿，不斷地追求著見識(shí)廣博、自我提升。

圖片來源：bilibili《后浪》截圖

然而求知與懶惰并存，導(dǎo)致年輕人出現(xiàn)了一系列非常自我矛盾的行為。

在視頻網(wǎng)站廣泛瀏覽不同領(lǐng)域的內(nèi)容，想要提升自己的知識(shí)儲(chǔ)備，又因?yàn)闆]有時(shí)間或是覺得枯燥，要配合倍速播放和彈幕來快速看完。

刷微博時(shí)遇到干貨，總要認(rèn)真地轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、收藏“三連”，“馬克”下來以備不時(shí)之需。但其實(shí)大多數(shù)時(shí)候都不會(huì)回頭去看，靜靜地看著它們躺在收藏夾里蒙灰。

還有的人為了斬?cái)鄟碜酝饨绲母蓴_，通過使用時(shí)間管理工具，用帶有一定獎(jiǎng)懲機(jī)制的任務(wù)模式來督促自己完成既定的計(jì)劃，強(qiáng)制自己擺脫手機(jī)和娛樂，進(jìn)入專注的狀態(tài)，以此換來高效率和自制的成就感。

Forest 專注森林 APP 利用種樹的游戲模式來幫助用戶保持專注

歸根結(jié)底，激起自我改變的不是“舒適圈”，而是對(duì)現(xiàn)狀的不滿。年輕人看到了更優(yōu)秀的人、更優(yōu)質(zhì)的生活，總會(huì)對(duì)自身安于現(xiàn)狀的想法產(chǎn)生懷疑，從而迫使自己開始改變。但是骨子里的懶惰又會(huì)讓年輕人在自我提升的道路上創(chuàng)造出各種“捷徑”，只為快速看到成果、證明自己努力過，用成就感來緩解自己的焦慮。

人群洞察：

企業(yè)可以在消費(fèi)場(chǎng)景中引入游戲化的獎(jiǎng)懲機(jī)制，以任務(wù)的形式來輔助年輕人進(jìn)行自我提升，保持克制、有序，來抵制來自各方的誘惑，滿足年輕人自制力不足卻想要獲得成就感的需求。

2018年開始中國本土網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)大火，相繼出現(xiàn)《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》、《青春有你》等系列化、流水線制作的偶像養(yǎng)成類節(jié)目。

這類節(jié)目主打的受眾是95-00后的年輕群體，觀眾以粉絲的角色參與節(jié)目的全過程，不再是純粹的跟隨者，而是變身全民制作人或女團(tuán)創(chuàng)始人，通過投票決定選手的去留。

《創(chuàng)造營2020》最終成團(tuán)出道的7位學(xué)員 圖片來源：微博@硬糖少女303

偶像養(yǎng)成類的節(jié)目大多不間斷、全方位地展現(xiàn)練習(xí)生們的訓(xùn)練過程和日常生活，觀眾能夠看到星光熠熠的偶像背后也有作為普通人的喜怒哀樂，把自己的認(rèn)可和期待的性格特質(zhì)投射在偶像身上，見證偶像們通過自己的力量一步步成長(zhǎng)，逐漸形成一種粉絲和偶像之間無法分割的依賴和寄托。

圖片來源：動(dòng)物森友會(huì)官網(wǎng)

今年上半年“火出圈”的動(dòng)森，是追求平淡生活的一群成年人的自我投射。

動(dòng)森全名叫做《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》，是一款集養(yǎng)成、建造、采摘、捕魚、造物、換裝、捏臉于一體的游戲。

動(dòng)森是一個(gè)能夠?qū)崿F(xiàn)成年人“白日夢(mèng)”的地方。

在這個(gè)游戲里，沒有敵人、不用冒險(xiǎn)，也沒有令人焦慮的排行榜。雖然在島上建房也需要貸款，但是不會(huì)有人每個(gè)月來催你還貸，也沒有額外的貸款利息。玩家可以沉浸在自己的一方小天地里，從收集和撿拾里獲得幸福感，用交換和互贈(zèng)聯(lián)絡(luò)友情，享受最簡(jiǎn)單最純粹的快樂。想和朋友互動(dòng)了就發(fā)個(gè)邀請(qǐng)，想一個(gè)人獨(dú)處了就給小島加個(gè)密碼。

這種田園式的隨心生活是在現(xiàn)實(shí)生活中難以實(shí)現(xiàn)的。

圖片來源：動(dòng)物森友會(huì)官網(wǎng)

面對(duì)現(xiàn)實(shí)的壓力，年輕人選擇將期待寄托于游戲世界中的虛擬人物或是現(xiàn)實(shí)生活的偶像身上，去實(shí)現(xiàn)自己暫時(shí)無法完成的目標(biāo)，追求結(jié)果的同時(shí)更享受養(yǎng)成的過程，以獲得心靈上的滿足。

人群洞察：

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，關(guān)于情感、人格、IP 的品牌定位比廣告的影響更加有效，品牌消費(fèi)人格化的趨勢(shì)越發(fā)明顯。企業(yè)可以選擇從人格特質(zhì)的角度，打造人設(shè)經(jīng)濟(jì)，也可以通過角色扮演、模擬生活等場(chǎng)景的創(chuàng)造，滿足年輕人對(duì)理想生活的幻想。

作為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”，如今的年輕人從小成長(zhǎng)在繁榮的娛樂環(huán)境中，對(duì)娛樂表現(xiàn)出巨大的熱情是他們的顯著特征。年輕人會(huì)分配大量時(shí)間和精力在娛樂上，也會(huì)通過自己的創(chuàng)作，用一些與眾不同的文化形式，創(chuàng)造獨(dú)屬于年輕人的娛樂方式。

鬼畜是其中一種飽受爭(zhēng)議的娛樂方式，喜歡看的人從中獲得“洗腦”的快樂，不喜歡的人覺得低俗、無聊、吵鬧。經(jīng)典電視劇、當(dāng)紅明星、知名網(wǎng)紅都逃不過鬼畜的魔爪，沒被鬼畜過都無法證明自己的火。

鬼畜創(chuàng)作者們并不在意形式是雅或俗，也不關(guān)心社會(huì)對(duì)他們的認(rèn)可度，只是想通過自己的方式，或明嘲、或暗諷、或吐槽、或搞笑，創(chuàng)造主流無法理解的快樂。

《三國演義》中諸葛亮罵王朗的片段是鬼畜視頻里的?？?/p>

年輕人還非常熱衷于玩梗，給許多成語或名詞加入新的含義和新的解讀。舊詞新意，顧名思義就是對(duì)已經(jīng)有固定含義的詞語進(jìn)行全新的解釋，常常以諧音的形式出現(xiàn)。就像每個(gè)成語都有典故或源頭一樣，新詞們也能通過兩三個(gè)字，引申出一個(gè)精彩的故事。

圖片來源：網(wǎng)易號(hào) 一只小嫻包的奇妙世界

大多數(shù)的成語包含道德、理義、規(guī)則等較為正統(tǒng)和嚴(yán)肅的內(nèi)容，但是年輕人就熱衷于利用新詞在字面意思和實(shí)際解釋之間的反差，讓大家會(huì)心一笑的同時(shí)達(dá)到極佳的諷刺或自黑效果。

圖片來源：微博

年輕人熱愛娛樂，帶著點(diǎn)游戲人生的態(tài)度，用短視頻、音樂、表情包、段子的方式，給傳統(tǒng)、經(jīng)典的文化創(chuàng)造了更豐富的解讀。

他們的行為看似叛逆、無法理解，實(shí)則是在以更加輕松和幽默的態(tài)度對(duì)待世界，尋找自己心中的快樂和正義。

釘釘制作鬼畜視頻在線求饒：“各位少俠，五星求一次付清！” 圖片來源：bilibili

人群洞察：

用年輕對(duì)話年輕，是當(dāng)下品牌打入年輕人群體的重要需求。除了與年輕群體的流行文化進(jìn)行聯(lián)名活動(dòng)，品牌還需要不斷打造自身人格化的標(biāo)簽屬性，偶爾的自黑和調(diào)侃也能增加品牌與年輕人之間的親和力，營造共同語境，獲得年輕人好感。

每一代人所經(jīng)歷的年輕都是迷茫、糾結(jié)、焦慮的，而這代的年輕人最突出的特點(diǎn)是“創(chuàng)造”。

用在長(zhǎng)輩們看來是自相矛盾、無法理解的方式來緩解自己身上的焦慮、獨(dú)孤、壓力，創(chuàng)造出新的文化形式，用自己的創(chuàng)造力傳播著獨(dú)屬的快樂。

1. KnowYourslef. “明年我就30歲了” | 第一批奔三的90后，如何面對(duì)三十歲？[EB/OL].
https://zhuanlan.zhihu.com/p/60103353

2. 解放日?qǐng)?bào). 越來越難了？ 90后三十而立倒計(jì)時(shí)[EB/OL].
http://www.xinhuanet.com/politics/2019-12/30/c_1125403456.htm

3. 互聯(lián)網(wǎng)江湖. “寵物經(jīng)濟(jì)”：滿足年輕人價(jià)值千億的孤獨(dú)[EB/OL].
https://www.tmtpost.com/4087844.html

4. CBNData. 2019寵物消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告[R].

5. 梁瑩, ONE. 到底要不要走出舒適圈？[EB/OL].
http://wufazhuce.com/article/3649

6. 言之有范. 從《偶像練習(xí)生》到《創(chuàng)造101》，你為什么要“pick”偶像養(yǎng)成類節(jié)目？[EB/OL].
https://www.sohu.com/a/234471295_182272

7. ONE文藝生活, 我還是不懂，為啥這么多人玩《動(dòng)森》？？？？[EB/OL].
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8. 圓角望. 鬼畜文化為什么重要？[EB/OL].
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10. 麥肯錫. 2020年中國消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告[R].

11. 第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心, 阿里媽媽. 新消費(fèi)引爆新增長(zhǎng)——復(fù)合消費(fèi)場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告[R].

12. 埃森哲. 2018埃森哲中國消費(fèi)者洞察系列報(bào)告——新消費(fèi) 新力量[R].

13. 石雨. 天貓618：開售首日 有超37000個(gè)國貨品牌成交翻倍[EB/OL].
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14. 中國服裝網(wǎng). “國潮”的興起：是品牌轉(zhuǎn)型和發(fā)展的偶然還是必然？[EB/OL].
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15. 京東時(shí)尚, WWD國際時(shí)尚特訊. 2019“國貨當(dāng)潮”白皮書[R].

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