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Vlog創(chuàng)作者們被稱為Vlogger，他們以創(chuàng)作生活題材視頻內(nèi)容為主，結(jié)合博客類型的圖文屬性作為整體內(nèi)容展現(xiàn)形式。主流Vlog變現(xiàn)模式Vlog的核心內(nèi)容創(chuàng)作集中于生活領(lǐng)域，并延伸至明星、美食、娛樂、旅行、知識、時尚、幽默、數(shù)碼等領(lǐng)域之中，在秉承視頻與博客屬性的同時，也為兩類平臺和內(nèi)容創(chuàng)作者們尋找到吸引流量的新途徑。
文 | 公關(guān)之家 作者：Leon
隨著互聯(lián)網(wǎng)短視頻行業(yè)在移動終端的蓬勃發(fā)展，造就出眾多的新媒體創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈條，吸引并聚焦了所有人的目光。
Vlog不僅具備視頻行業(yè)的優(yōu)勢，還擁有著博客的文章滲透力。進入國內(nèi)兩到三年后，終于在2018年的下半年開始走紅。各大平臺，如抖音、騰訊yoo視頻、新浪微博、B站等紛紛進入此領(lǐng)域，培養(yǎng)站內(nèi)的Vlogger。
了解一下，Vlog
2012年Youtube上出現(xiàn)一種全新的視頻博客內(nèi)容形式——Vlog，即Video-BLOG，翻為：視頻博客，也被人們稱作"生活視頻博客"。
Vlog創(chuàng)作者們被稱為Vlogger，他們以創(chuàng)作生活題材視頻內(nèi)容為主，結(jié)合博客類型的圖文屬性作為整體內(nèi)容展現(xiàn)形式。Vlog的內(nèi)容更具真實性與傳播力，聚焦于人物與事件(故事)之間的聯(lián)系，符合現(xiàn)代人在生活中獲取有效信息的方式。
現(xiàn)在Vlog多為記錄作者個人生活日常及延伸類型的內(nèi)容，是以人物為核心結(jié)合生活事件的內(nèi)容創(chuàng)作。大多數(shù)創(chuàng)作者的內(nèi)容選題非常之廣泛，可能是某些活動的記錄，也可能是日常生活具有代表性事件的合集。
Vlog視頻標準
1. 在較短的時間里，更快、更精準的節(jié)奏感，展現(xiàn)出完整且吸引觀眾的核心內(nèi)容；
2. 視頻畫質(zhì)要求清晰度、光照，以及畫面色彩，相交于短視頻更高；
3. 擁有能夠清晰辨認的標識或標志，使觀眾更快、更準確的識別品牌與認知內(nèi)容。
綜上標準所述我們可以理解為，Vlog視頻相較于短視頻更注重內(nèi)容的真實連貫性，視覺方面需要更加清晰有質(zhì)感的展示畫面，內(nèi)容策劃則要求能夠更有效的使觀眾產(chǎn)生帶入感，并完成更好的品牌識別與內(nèi)容體驗。
哪些人適合做Vlogger
商業(yè)化Vlogger所需具備的條件：
? 高性能的專業(yè)拍攝設備
? 具備明星、名人資源
? 擁有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容運營渠道
? 具備商業(yè)化視頻創(chuàng)作能力
? 具有優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作經(jīng)驗
? 擁有獨特視角的創(chuàng)作力
? 擁有健全后期制作能力
看似專業(yè)的條件下，其實依然秉承了短視頻創(chuàng)作模式，而區(qū)別則是如何在較短的視頻時長內(nèi)，更加聚焦于紀實性的商業(yè)化內(nèi)容策劃，以及品牌與產(chǎn)品的價值、理念觸達之上。
普通Vlogger所需具備的條件：
? 具備較好的拍攝工具
? 擁有吸引觀眾的創(chuàng)作視角
? 具有一定的視頻創(chuàng)作經(jīng)驗
對于普通的vlogger來所，其條件相對于一般短視頻創(chuàng)作門檻基本相同，甚至僅需要一部拍攝功能較好的手機即可，究其原因則是vlog其核心理念依然是繼承于傳統(tǒng)博客。
從中我們不難發(fā)現(xiàn)，Vlog的內(nèi)容創(chuàng)作十分容易產(chǎn)生兩極分化的趨勢，無論是OGC的品牌化路線，或是PGC的媒體化路線，還是UGC的用戶化路線。在長期運營之后都會因其內(nèi)容與時長因素，將商業(yè)化創(chuàng)作向著更高要求的趨勢推進，而非商業(yè)化則會向著元素聚焦的方向推進。
國內(nèi)知名Vlogger列舉：
生活紀實類，歐陽娜娜、竹子。生活情感類，張琳、井越。以及flypig、冬瓜、cbvivi、戀與白侍從等。
哪些平臺可以發(fā)布Vlog
抖音 、新浪微博、B站、快手、秒拍、一閃、VUE、人民視頻、小影、人人視頻，以及騰訊旗下產(chǎn)品yoo視頻，百度旗下好看視頻，比較特殊的平臺還有騰訊的”微信視頻動態(tài)“。
淺談Vlog的變現(xiàn)模式
以5G技術(shù)的發(fā)展與應用為背景，用戶群體對視頻內(nèi)容的需求會更加傾向于高質(zhì)量、高精準方向，這為Vlog的發(fā)展避開了短視頻與直播的直接沖擊，更為視頻與博客相結(jié)合的屬性創(chuàng)造出更大的流量空間與商業(yè)價值。
國內(nèi)從Vlog的出現(xiàn)到興起與歐美有所不同，國內(nèi)首先是以抖音、快手為主流的短視頻平臺呈現(xiàn)火爆狀態(tài)，之后進入Vlog受到關(guān)注并興起，而歐美Vlog的出現(xiàn)要早于TikTok，并流行于各類國際互聯(lián)網(wǎng)平臺。所以從市場角度來看，國內(nèi)的Vlog更多的會繼承短視頻與博客的變現(xiàn)模式。
主流Vlog變現(xiàn)模式
Vlog的核心內(nèi)容創(chuàng)作集中于生活領(lǐng)域，并延伸至明星、美食、娛樂、旅行、知識、時尚、幽默、數(shù)碼等領(lǐng)域之中，在秉承視頻與博客屬性的同時，也為兩類平臺和內(nèi)容創(chuàng)作者們尋找到吸引流量的新途徑。
相對分析：
以Vlog的時長來看，短視頻雖然在相同時間段內(nèi)能夠刷出更多廣告，但短視頻行業(yè)中各類細分領(lǐng)域間的馬太效應愈發(fā)明顯，總體上受眾已經(jīng)出現(xiàn)”疲勞態(tài)“趨勢。
從內(nèi)容來看，各平臺仍然無法徹底解決短視頻領(lǐng)域內(nèi)容的總體質(zhì)量問題，而長視頻的成本極高非專業(yè)化團隊無法進行創(chuàng)作與發(fā)行。
再從市場角度，短視頻領(lǐng)域的流量與變現(xiàn)能力已經(jīng)呈現(xiàn)穩(wěn)定態(tài)勢，長視頻領(lǐng)域的市場與資本已經(jīng)成熟穩(wěn)定，直播領(lǐng)域的經(jīng)濟價值也已經(jīng)被眾多資本所看好。
無論Vlog最終的經(jīng)濟價值到底如何，平臺之所以能夠多年培育Vlog，并不斷投入資金、舉辦活動激勵創(chuàng)作者，其中當然存在著各平臺間品牌與用戶資源的相互競爭關(guān)系。再有則是Vlog所處的市場位置，介于長視頻與短視頻之間的領(lǐng)域，又與博客有著天然的契合度，同時也是資本市場尚未深入開發(fā)的細分藍海市場。
主流變現(xiàn)模式包括：
1. 品牌的宣傳與廣告
視頻和博客中最為常見的一種商業(yè)變現(xiàn)方式，尤其以視頻平臺的廣告最為普遍，廣告主通過平臺或第三方投放廣告，內(nèi)容創(chuàng)作者能夠從中獲取不同程度的廣告收益。
2. 平臺獎勵補貼
在短視頻真正火爆之前，以今日系為首的各大平臺與資本方合作開展的一種激勵模式，以獎勵補貼的方式促進視頻產(chǎn)量與內(nèi)容質(zhì)量的提升。有能力的OGC(品牌生產(chǎn)內(nèi)容)集中精力與資源探索有效的品牌宣傳模式，而大部分UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)類型的創(chuàng)作者們都是依托這種模式獲得收益。
3. 內(nèi)容付費
平臺或內(nèi)容創(chuàng)作者們都會以流量為價值基礎(chǔ)，向內(nèi)容付費模式靠攏。平臺方面推出的會員免廣告及一系列的增值服務，創(chuàng)作者們則通過知識、興趣與用戶建立直接或間接的交易關(guān)系。
4. 電商營銷
平臺與創(chuàng)作者們通過產(chǎn)品或服務的介紹展示吸引用戶，使其在平臺內(nèi)部渠道或外部渠道消費購買產(chǎn)品及服務。當用戶產(chǎn)生消費后，平臺與創(chuàng)作者們將獲得相應的部分銷售利潤，這種模式PGC與OGC類型的創(chuàng)作者們，利用大量的關(guān)注粉絲與營銷手法，從中獲取到相當可觀的收益。
其他變現(xiàn)模式包括：
1. IP打造
當創(chuàng)作者擁有大量關(guān)注人群后，利用流量優(yōu)勢，打造名人網(wǎng)紅或為特定場景代言引流，進而獲取相關(guān)的報酬，其中明星與KOL的號召力度尤為明顯。
但因往年明星與KOL的負面輿情與危機公關(guān)的影響，品牌商雖未停止投資行為，但已經(jīng)顯現(xiàn)出更為謹慎的態(tài)度。
2. 素材版權(quán)
以大魚號作為領(lǐng)頭者，各大平臺緊隨其后，紛紛開始籌備或?qū)嵤┮曨l素材的版權(quán)經(jīng)營，其中內(nèi)容創(chuàng)作者們則可依托平臺的支撐，在原創(chuàng)素材的交易中獲取持續(xù)的收益。
3. 資本運作
資本方會對擁有大量關(guān)注流量的平臺與創(chuàng)作團隊注入資金，并進一步扶持其發(fā)展擴張，通過一系列的資本與商業(yè)運作實現(xiàn)平臺的市值增加，創(chuàng)作團隊變現(xiàn)能力與品牌影響力的提升。
4. 代運營類
平臺在逐漸成長的過程中，為進一步提升站內(nèi)的內(nèi)容質(zhì)量與用戶黏性，會不斷調(diào)整內(nèi)容創(chuàng)作者的體系架構(gòu)。增加進入頭部的門檻，并為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供大量的推薦資源與成長機會。這種激勵模式促使一些對平臺規(guī)則有深入理解的個人與團體，為初入平臺的創(chuàng)作者提供流量與數(shù)據(jù)等，相關(guān)的支持服務，以降低新入者的初期運營難度。
這類參與者可能曾是平臺內(nèi)容創(chuàng)作者，或是正在進行內(nèi)容的創(chuàng)作與運營，通過自身擁有的經(jīng)驗與資源實現(xiàn)盈利變現(xiàn)。
Vlog的品牌營銷屬性
Vlog在國內(nèi)的逐漸興起，使各行業(yè)的品牌方發(fā)現(xiàn)了其具備的特殊屬性，即內(nèi)容的真實連貫性與KOL代表性。
內(nèi)容的編排與策劃方面，Vlog更加注重連貫的發(fā)展節(jié)奏與事件的真實性。KOL屬性則是，用戶長期關(guān)注Vlog博主的動向與狀態(tài)產(chǎn)生共鳴所形成，相對于其他內(nèi)容類型的創(chuàng)作者，顯然Vlog博主與關(guān)注用戶的心理距離更近，溝通更自然順暢，用戶通過Vlog博主的真實展示與推薦，也更容易接受品牌及產(chǎn)品的認知，并產(chǎn)生需求共鳴。
品牌方通過與眾多有代表性、符合品牌調(diào)性與產(chǎn)品賣點相契合的Vlog博主合作，構(gòu)建起多層面、多視角針對品牌與產(chǎn)品的Vlog營銷矩陣，重點分析出矩陣中的受眾人群畫像與重復覆蓋群體信息，開展各類型有針對性的營銷與傳播活動。在活動實施過程中，增加品牌美譽度的同時，將產(chǎn)品與服務銷售到目標客戶群體當中，再由購買者與Vlog博主、品牌方進行售后反饋互動，進一步促進品牌與Vlog博主在覆蓋用戶群體中的口碑提升與銷量增長。
由此形成的品牌營銷模式，理論與社群營銷基本相同，能夠有效促進品牌方、Vlog博主的共贏合作，也能夠為消費者提供更好的品牌認知與產(chǎn)品體驗，最終實現(xiàn)多方的共贏互利。
（本文摘自 中國公關(guān)行業(yè)門戶網(wǎng)站—公關(guān)之家）
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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