很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
談?wù)劸W(wǎng)易云音樂(lè)
先從智能推薦說(shuō)起，包括我在內(nèi)的大部分用戶(hù)使用網(wǎng)易云音樂(lè)（后稱(chēng)“易音”）是因?yàn)閺?qiáng)大的智能推薦，但在版權(quán)時(shí)代，智能推薦的副作用越來(lái)越明顯了，一是用戶(hù)某首歌曲、某個(gè)歌手的關(guān)注度變低，由此轉(zhuǎn)化為付費(fèi)粉絲的可能性變小，二當(dāng)推薦強(qiáng)大了之后，雖然很多流行歌曲不能聽(tīng)，依然能匹配到大量免費(fèi)、高質(zhì)量的音樂(lè)，付費(fèi)就沒(méi)有必要了。
主流的付費(fèi)群體已經(jīng)不是偏大齡的80、90后，是95、00后，但是對(duì)于他們而言，對(duì)idol和流行的關(guān)注和付費(fèi)要大于歌曲的質(zhì)量，他們會(huì)有持續(xù)關(guān)注的歌手，這就牽涉到版權(quán)問(wèn)題，主流idol的新歌和版權(quán)易音不具備優(yōu)勢(shì)，當(dāng)這些年輕用戶(hù)要找他喜歡歌手的歌曲，就會(huì)發(fā)現(xiàn)搜不到，聽(tīng)不了。這也就是為什么現(xiàn)在95、00后主要使用的是qq音樂(lè)了。
第一條會(huì)持續(xù)影響第二條，會(huì)逐漸對(duì)年齡越來(lái)越大的用戶(hù)產(chǎn)生影響，他們也有歌手和歌曲的搜索需求，當(dāng)用戶(hù)的付費(fèi)意愿變得很低，易音自然不會(huì)有更多的錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)版權(quán)特別是熱門(mén)歌手的版權(quán)，那么隨著版權(quán)的正規(guī)化，越來(lái)越多的歌曲需要不低的版權(quán)費(fèi)，易音會(huì)越來(lái)越被動(dòng)，越來(lái)越多的歌曲搜不到、聽(tīng)不了。用戶(hù)的逐漸低頻，從原來(lái)就一個(gè)易音變?yōu)闀?huì)再裝一個(gè)qq音樂(lè)，到最后逐漸離開(kāi)是一件很順其自然的事情。
易音也知道問(wèn)題的嚴(yán)重性，但版權(quán)的弱勢(shì)在短期內(nèi)或者在資本上較難解決，騰訊基本拿到了音樂(lè)市場(chǎng)的80%的版權(quán)，流行音樂(lè)和頂流歌手全覆蓋，瞧瞧周杰倫的Mojito。
但是，在版權(quán)規(guī)范化不可逆的情況下，易音在版權(quán)方面必須要做點(diǎn)什么，畢竟不能坐等挨打，所以擺在易音前面的版權(quán)方面的路徑雖然崎嶇但也有必須要做，有兩個(gè)方向：
簽約二三線音樂(lè)人、民謠歌手、網(wǎng)絡(luò)歌手之類(lèi)次級(jí)流量，獲取長(zhǎng)尾的低費(fèi)用版權(quán)，他們也積極配合易音，畢竟相互促進(jìn)。
簽約未大熱的新興歌手、扶持獨(dú)立音樂(lè)人，幫助成長(zhǎng)。
這些只是海量音樂(lè)中的長(zhǎng)尾（并且這方面的努力在易音這邊并不具備優(yōu)勢(shì)，后面會(huì)將），版權(quán)問(wèn)題的巨大弱勢(shì)還是不能解決，付費(fèi)情況和留存依然不會(huì)太樂(lè)觀。怎么辦？那只能靠產(chǎn)品解決了。
留存：提高粘性和留存的大旗——社交，這是很多To C產(chǎn)品留存的老套路，易音在音樂(lè)社區(qū)這塊做的也是最成熟。然后易音發(fā)現(xiàn)了一個(gè)除了歌單之外，也能在社交中用起來(lái)引起用戶(hù)內(nèi)心共鳴的東西——音樂(lè)評(píng)論，再配合現(xiàn)在的音樂(lè)短視頻（抖音），由此，易音社區(qū)的升級(jí)版網(wǎng)易云村來(lái)了。
付費(fèi)：付費(fèi)情況呢，直播是一個(gè)變現(xiàn)成熟，并且與音樂(lè)關(guān)聯(lián)較大的變現(xiàn)模式，直播中最為源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的除了那啥（成年人都懂的），就是音樂(lè)直播，說(shuō)白了就是主播唱唱歌嘮嘮嗑。
直播和視頻
先談直播和視頻，因?yàn)榧庇谡移渌绞阶儸F(xiàn)，然后發(fā)掘了視頻和直播，但直播的雖然變現(xiàn)方式清晰，但壞處也很明顯。
因?yàn)樽儸F(xiàn)的重要，產(chǎn)品經(jīng)理將他的主入口放在了第二個(gè)主菜單，也就是說(shuō)，他擠壓了原有發(fā)現(xiàn)更多風(fēng)格音樂(lè)的空間，對(duì)于主流的用戶(hù)來(lái)講，上易音就是來(lái)聽(tīng)音樂(lè)的，就像我們上支付寶，就是為了掃碼付錢(qián)的，沒(méi)人會(huì)在上面聊天，易音也一樣，直播本質(zhì)屬于溢出版塊，也就是用戶(hù)隨便看看的版塊，真正看直播，干嘛不斗魚(yú)虎牙甚至抖音，溢出需求的用戶(hù)量必定有限，基本占領(lǐng)不了用戶(hù)心智，在大家眼里，這還是是個(gè)聽(tīng)歌軟件，但他擠壓了用戶(hù)原有的可以探索更多風(fēng)格音樂(lè)、更多分類(lèi)入口的便捷，實(shí)際上這給大部分過(guò)來(lái)聽(tīng)音樂(lè)的人造成不便，而音樂(lè)很多時(shí)候并不是定向需求，我要買(mǎi)什么，去找就行了。音樂(lè)很多時(shí)候不是這樣的，是都聽(tīng)聽(tīng)，從更多的風(fēng)格、場(chǎng)景分類(lèi)中尋找喜歡聽(tīng)的音樂(lè)，分類(lèi)入口少了，找到愛(ài)聽(tīng)的音樂(lè)的可能性就小了。
這會(huì)進(jìn)一步減弱用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品主體功能的粘性，降低持續(xù)使用的需求。
同時(shí)，直播在音樂(lè)評(píng)論和社區(qū)動(dòng)態(tài)中也有入口，多入口的初衷當(dāng)然沒(méi)問(wèn)題，但是壞處就像廣告一樣，我們討厭的并不是廣告，討厭的是無(wú)聊的廣告對(duì)我們要做的事情的干擾，一個(gè)多廣告的電視節(jié)目，看的我們想換臺(tái)，評(píng)論區(qū)中的直播入口，在音樂(lè)軟件中，就是像廣告。
因?yàn)槭且绯鲂枨螅⑿拧笨纯?、視頻號(hào)“做的再好，跟”今日頭條、抖音"依然不會(huì)是一個(gè)級(jí)別，溢出需求能一定程度上解決付費(fèi)問(wèn)題，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，溢出需求很難做大，但傷害很明顯。
網(wǎng)易云村
網(wǎng)易云村相比之前的音樂(lè)社區(qū)最大的變化有兩個(gè)：
1、關(guān)聯(lián)并升級(jí)了音樂(lè)熱評(píng)，加入了音樂(lè)圖文，強(qiáng)化了熱評(píng)的曝光度和互動(dòng)性。
2、加入了短視頻相關(guān)內(nèi)容。以前也可以發(fā)視頻，但是音樂(lè)短視頻屬性并不強(qiáng)，以圖文為主。
音樂(lè)圖文：音樂(lè)圖文調(diào)整原有的文字和圖片幾乎平級(jí)的內(nèi)容成列方式，強(qiáng)化圖片，所以，內(nèi)容改成了以大圖為主的瀑布流。同時(shí)在圖文的內(nèi)頁(yè)，加入了音樂(lè)，烘托圖文內(nèi)容的情感。這的確強(qiáng)于原有的動(dòng)態(tài)類(lèi)似月朋友圈式的展示方式，能帶動(dòng)一定的情感，引導(dǎo)普通用戶(hù)發(fā)帖和使用，但是我覺(jué)得還是有限。
情感是個(gè)比較“油膩”的東西，“網(wǎng)抑云”不是空穴來(lái)風(fēng)，感性的文字作為生活的調(diào)劑，做個(gè)檸檬精，可以，但是長(zhǎng)時(shí)間看這個(gè)，其實(shí)動(dòng)力不大。因?yàn)閷?shí)在沒(méi)啥營(yíng)養(yǎng)，偶爾多愁善感是文藝，一直多愁善感，是有病。
同時(shí)圖文閱讀幾乎已經(jīng)成為過(guò)去式，短視頻掃過(guò)，大家的敏感神經(jīng)在提高，缺乏活力的文字，大家會(huì)越來(lái)越不愿意讀。
所以其實(shí)看現(xiàn)在的云村，幾乎已經(jīng)被短視頻占領(lǐng)，音樂(lè)圖文可能就剛推出的一兩個(gè)月大家愿意嘗鮮，現(xiàn)在在逐漸的減少。
音樂(lè)短視頻：這個(gè)效果的確好，我在使用易音的時(shí)候，刷刷短視頻，一會(huì)半小時(shí)過(guò)去了，但是也有一個(gè)問(wèn)題。我們發(fā)音樂(lè)短視頻主要的陣地是哪里？
抖音、快手，因?yàn)槎兑簟⒖焓值墓δ芨油晟?，朋友都在上面。還是易音做直播一樣的問(wèn)題，用戶(hù)心智，認(rèn)知慣性，發(fā)音樂(lè)短視頻，上抖音。聽(tīng)音樂(lè)，用網(wǎng)易云音樂(lè)，而不是兩者都行。
所以本質(zhì)上，易音在app中加入短視頻，與微信在app里加入“看看”并無(wú)本質(zhì)的區(qū)別，對(duì)易音改變不了什么。
獨(dú)立音樂(lè)人的扶持
簽約已經(jīng)成名的音樂(lè)人（二三線、網(wǎng)絡(luò)歌手、民謠歌手）這個(gè)我不用講，很好理解。
我說(shuō)說(shuō)易音扶持獨(dú)立音樂(lè)人。
①影視、短視頻對(duì)音樂(lè)的風(fēng)向影響太大，當(dāng)前能產(chǎn)生影響的音樂(lè)，大部分來(lái)自影視及短視頻，特別是短視頻，重復(fù)播放，洗腦效果甚好。而很明顯，網(wǎng)易在這塊也沒(méi)有資源優(yōu)勢(shì)，沒(méi)辦法從這塊入手扶持。
②新興網(wǎng)絡(luò)歌手往往因?yàn)闆](méi)有穩(wěn)定的資本支持，可能一兩首歌曲有熱度，但持續(xù)的曝光度有限，以前的春風(fēng)十里，董小姐，去大理背后的音樂(lè)人大抵如此。
③純粹的獨(dú)立音樂(lè)人，能持續(xù)火起來(lái)，難度同樣較大。純粹的音樂(lè)渠道很難扶持新歌手，多棲歌手才是主流，薛之謙的音樂(lè)再度翻紅是因?yàn)橐魳?lè)比以前做的好或者是某首歌曲大火? 都不是，是因?yàn)樯暇C藝帶來(lái)的熱度，才帶動(dòng)大家去關(guān)注他的新歌，張韶涵翻紅、趙雷紅是因?yàn)樯狭烁枋?，金沙翻紅是因?yàn)樯狭顺孙L(fēng)破浪的姐姐?，F(xiàn)在歌曲銷(xiāo)量最好的幾個(gè)電子唱片是出自純粹歌手的嗎？主要是還是以流量明星為主。
所以，這個(gè)可能會(huì)成為跟當(dāng)年土豆的青年導(dǎo)演扶持計(jì)劃一樣，會(huì)有風(fēng)聲，但大概率下不來(lái)甘霖。
最后
我們能看到易音的努力，但你給李宗偉再好的球拍、鞋子，在碰到林丹時(shí)還是拿不了冠軍，本質(zhì)上是核心競(jìng)爭(zhēng)力技術(shù)上的差距，易音和qq音樂(lè)是核心版權(quán)上的差距。
易音和qq音樂(lè)的格局，會(huì)變得越來(lái)越像騰訊、愛(ài)奇藝，會(huì)成為非常徹底的版權(quán)之爭(zhēng)。易音千年老二似乎不可避免，除非版權(quán)的投入大過(guò)騰訊，但是......
網(wǎng)易可以和騰訊比財(cái)力？
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)