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因?yàn)殚_(kāi)始接觸UI設(shè)計(jì)師的招聘，看到今年UI市場(chǎng)一個(gè)明顯的變化，90后已經(jīng)徹底是設(shè)計(jì)師的主力了，95后設(shè)計(jì)師大量的走入市場(chǎng)，做多簡(jiǎn)歷的是三年左右工作經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師。

都很重視設(shè)計(jì)，有大量的私下練習(xí)，包括面試聊天的時(shí)候，很多設(shè)計(jì)師直接表達(dá)想找一個(gè)重視設(shè)計(jì)的公司。我們也招了幾個(gè)，他們進(jìn)來(lái)之后，都在很努力的進(jìn)步，把圖做的更好看，把視覺(jué)表現(xiàn)做到極致。

但是，我發(fā)現(xiàn)了一些共有的問(wèn)題。

我們招了一個(gè)設(shè)計(jì)師，主做移動(dòng)界面，UI界面說(shuō)實(shí)話(huà)真的不錯(cuò)，無(wú)論是整體風(fēng)格、還是界面細(xì)節(jié)都挺讓我們滿(mǎn)意的。但是有次讓他做公司的官網(wǎng)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)的效果就一言難盡了，首先是banner圖的設(shè)計(jì)粗糙，然后是界面各個(gè)功能元素的設(shè)計(jì)基本上幾年前的風(fēng)格（有點(diǎn)類(lèi)似如下效果）。

平面和手繪強(qiáng)點(diǎn)的設(shè)計(jì)師的呢，給我的UI界面明顯的臨摹競(jìng)品，借鑒很正常，但問(wèn)題在于并沒(méi)有理解為什么別人要這么設(shè)計(jì)的，很多我們功能點(diǎn)我們已經(jīng)不太一樣，卻覺(jué)得他們的設(shè)計(jì)好看，強(qiáng)行借用。

設(shè)計(jì)師專(zhuān)于一項(xiàng)好像沒(méi)有什么大問(wèn)題，專(zhuān)業(yè)做精嘛，但是市場(chǎng)的需求并不是這樣的。

我從組織的變化說(shuō)起，很多公司大的設(shè)計(jì)部門(mén)被削弱或者解散，將設(shè)計(jì)師分散到各個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)師和產(chǎn)品研發(fā)一樣，由原來(lái)的在大中心部門(mén)（或職能部門(mén)）支援的工作方式變?yōu)榕c獨(dú)立的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)綁在一起，而大量的獨(dú)立產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)并不大，配備的設(shè)計(jì)師一般也就一到兩個(gè)人，這就直接帶來(lái)一個(gè)很重要的結(jié)果，原來(lái)的大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)里分工很細(xì)的UI崗、平面崗、網(wǎng)頁(yè)崗、營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)崗，每個(gè)設(shè)計(jì)師獨(dú)立支撐一類(lèi)設(shè)計(jì)的局面發(fā)生變化，現(xiàn)在設(shè)計(jì)師需要支援產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的所有工作，從產(chǎn)品的UI、運(yùn)營(yíng)的海報(bào)、banner、活動(dòng)專(zhuān)題、平面的品牌VI甚至到線(xiàn)下的宣傳物料，都需要設(shè)計(jì)師的參與。

而這種組織的變化，對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)講需要不僅僅的是設(shè)計(jì)能力的縱向深挖，更是橫向的擴(kuò)充。我們不能招了一個(gè)UI設(shè)計(jì)師，最后發(fā)現(xiàn)，平面物料需要外包、logo設(shè)計(jì)需要外包、卡通形象設(shè)計(jì)需要外包、海報(bào)設(shè)計(jì)都需要外包。

也因此，對(duì)于有嚴(yán)重偏科的設(shè)計(jì)師，這一點(diǎn)是非常需要彌補(bǔ)的。設(shè)計(jì)師在做練習(xí)和項(xiàng)目設(shè)計(jì)的時(shí)候，多進(jìn)行不同種類(lèi)的設(shè)計(jì)，多主動(dòng)參與更多的設(shè)計(jì)類(lèi)別，這個(gè)很有必要。對(duì)于小團(tuán)隊(duì)來(lái)講，我們需要能獨(dú)當(dāng)一面的設(shè)計(jì)師，希望設(shè)計(jì)師能把設(shè)計(jì)這塊給承擔(dān)起來(lái)。

這幾年在產(chǎn)品上最大的變化之一就是業(yè)務(wù)化、數(shù)據(jù)化，以業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的產(chǎn)品設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)著產(chǎn)品從最高ROI的方向發(fā)展，幾年前大家談?wù)摰氖乔閼?、是設(shè)計(jì)感，Android的設(shè)計(jì)風(fēng)格變了、蘋(píng)果的設(shè)計(jì)調(diào)整、錘子一個(gè)圖標(biāo)的設(shè)計(jì)能講半小時(shí)，現(xiàn)在我們談?wù)摰母嗟氖寝D(zhuǎn)化、是分享，是設(shè)計(jì)怎么驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品的目標(biāo)。以前大家吐槽中國(guó)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的low，要做有情懷有逼格的產(chǎn)品，現(xiàn)在大家關(guān)心的是產(chǎn)品如何裂變，如何傳播、如何黑客增長(zhǎng)。

市場(chǎng)在變，但很多設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思維并沒(méi)有變化。

以廣告設(shè)計(jì)為例，如下圖①②③是三種常見(jiàn)的廣告設(shè)計(jì)方向：

第①種以平鋪直述內(nèi)容為主，將重要的的內(nèi)容以大文字、亮眼的描述設(shè)計(jì)呈現(xiàn)。

第②種是使用視覺(jué)手段，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的技法（在排版、結(jié)構(gòu)、顏色的搭配上的用力），將內(nèi)容呈現(xiàn)的有逼格，有品質(zhì)。

第③種是創(chuàng)意設(shè)計(jì)，吸引眼球。（以上三種只是設(shè)計(jì)方向，不討論設(shè)計(jì)風(fēng)格）

第③種設(shè)計(jì)當(dāng)然是所有設(shè)計(jì)師和企業(yè)希望的，但問(wèn)題在于創(chuàng)意設(shè)計(jì)門(mén)檻非常高，市面上90%的設(shè)計(jì)師在做創(chuàng)意設(shè)計(jì)的時(shí)候達(dá)不到創(chuàng)意設(shè)計(jì)刷屏的要求，而做不好反而容易造成廣告理解困難和廣告品質(zhì)的降低。

因此在這種情況下，很多設(shè)計(jì)師傾向于做第②種設(shè)計(jì)方向，從設(shè)計(jì)的排版、結(jié)構(gòu)、顏色入手，從視覺(jué)的技法上入手，為什么呢？第①種有點(diǎn)爛大街，而且平鋪直述的表達(dá)，表現(xiàn)不了設(shè)計(jì)的功力。第③種門(mén)檻太高，因此從設(shè)計(jì)師會(huì)很自然的從設(shè)計(jì)好看、視覺(jué)設(shè)計(jì)精美的角度出發(fā)，這種權(quán)衡之后，就會(huì)選擇第②種，但是這種真的會(huì)有問(wèn)題。

為什么呢？我們先探討下廣告的目的，一般廣告目的有四種：告知、說(shuō)服、提醒、強(qiáng)化。

告知：讓更多的用戶(hù)知道我們是干什么的，有什么特點(diǎn)。

說(shuō)服：說(shuō)服用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)或者產(chǎn)生下一步動(dòng)作。

提醒：提醒用戶(hù)關(guān)注我們，提醒用戶(hù)再次買(mǎi)東西的時(shí)候還來(lái)我們這。

強(qiáng)化：強(qiáng)化用戶(hù)對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知，深度占領(lǐng)用戶(hù)心智。

通過(guò)設(shè)計(jì)技法帶來(lái)的視覺(jué)表現(xiàn)，對(duì)于廣告的“強(qiáng)化”目的，的確是一種很好的選擇，形象的塑造，通過(guò)視覺(jué)表現(xiàn)占領(lǐng)用戶(hù)心智。

但是我們現(xiàn)在關(guān)注最多的是業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，也就是集中在“說(shuō)服”的廣告目的上的比重越來(lái)越大，而在這種目的下，第②種海報(bào)方向的最大的問(wèn)題在于：用戶(hù)并不能在很快的找到廣告的核心內(nèi)容，用戶(hù)需要更多的信息，他們對(duì)廣告的理解門(mén)檻遠(yuǎn)不如第一種平鋪直述。產(chǎn)品理解門(mén)檻的增加，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)自然會(huì)降低。

之前我么改UI時(shí)候有一件小事。之前有做針對(duì)三線(xiàn)城市街邊小店的線(xiàn)上后臺(tái)產(chǎn)品，他們的年齡結(jié)構(gòu)基本上在35-55歲之間，基本上都沒(méi)有讀過(guò)大學(xué)，看起來(lái)大部分是那種中年油膩男的形象。有次客服給我反饋一個(gè)問(wèn)題，她說(shuō)好幾個(gè)用戶(hù)說(shuō)在PC后臺(tái)資料填寫(xiě)頁(yè)面里找不到保存按鈕，我們當(dāng)時(shí)的提交按鈕長(zhǎng)這樣：

其實(shí)這個(gè)按鈕色塊在整個(gè)頁(yè)面中很顯眼，但是他們就是意識(shí)不到整個(gè)扁平的色塊是個(gè)按鈕，后臺(tái)我們把整個(gè)改了下，改成如下這樣，帶點(diǎn)立體效果有點(diǎn)偏幾年前的那種按鈕設(shè)計(jì)，之后找不到按鈕的問(wèn)題就再也沒(méi)人提了。

這只是從UI的一個(gè)很小的點(diǎn)說(shuō)起，從總體UI設(shè)計(jì)整體來(lái)講，我希望設(shè)計(jì)能更多的在頁(yè)面交互、使用邏輯上來(lái)思考，怎樣帶動(dòng)用戶(hù)點(diǎn)擊和下一步操作，怎么保證頁(yè)面內(nèi)容的對(duì)用戶(hù)的友好舒適，怎樣中和商業(yè)內(nèi)容和產(chǎn)品體驗(yàn)在頁(yè)面呈現(xiàn)上的平衡。

設(shè)計(jì)的時(shí)候，無(wú)論廣告也好、UI也好，我們需要考慮設(shè)計(jì)的用途、目的、受眾再來(lái)考慮設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)形態(tài)。不同的人群和業(yè)務(wù)目標(biāo)，設(shè)計(jì)方向會(huì)很不一樣，設(shè)計(jì)要把解決問(wèn)題放在第一位。

這個(gè)問(wèn)題在很多UI設(shè)計(jì)師身上都有，設(shè)計(jì)做完了、切圖標(biāo)注給完了，然后任務(wù)就完成了。

好點(diǎn)的有些知道去問(wèn)下開(kāi)發(fā)，去看下開(kāi)發(fā)做的界面怎么樣，但是一旦開(kāi)發(fā)說(shuō)上線(xiàn)時(shí)間緊、沒(méi)時(shí)間來(lái)改界面，發(fā)現(xiàn)說(shuō)了好像沒(méi)有效果，然后就沒(méi)有下文了。

最終上線(xiàn)的界面和原有的設(shè)計(jì)相差不是一點(diǎn)點(diǎn)。

開(kāi)發(fā)對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)講，是執(zhí)行設(shè)計(jì)落地的最重要的環(huán)節(jié)，你的圖做的再好，Boss、Leader都給你豎起大拇哥，但產(chǎn)品還是給用戶(hù)看的，最終用戶(hù)看到的不是你預(yù)期的設(shè)計(jì)，這并沒(méi)有用，你花了那么大的精力，一個(gè)像素一個(gè)像素的摳效果圖細(xì)節(jié)，到了上線(xiàn)了，就因?yàn)檠邪l(fā)的時(shí)間緊張，然后就將大量的細(xì)節(jié)放棄了？

有些設(shè)計(jì)師經(jīng)常不知道產(chǎn)品迭代的什么時(shí)候提測(cè)、什么時(shí)候上線(xiàn)，不知道什么時(shí)候該介入、怎么樣介入和怎樣推動(dòng)設(shè)計(jì)的有效落地。

任何一個(gè)團(tuán)隊(duì)、任何一個(gè)人，我們需要默認(rèn)他工作量永遠(yuǎn)都是飽和的，執(zhí)行力的時(shí)間是擠出來(lái)的、事情的優(yōu)先級(jí)是排出來(lái)的。在大家工作的都飽和的情況下，我們需要更強(qiáng)的推動(dòng)力。通過(guò)將設(shè)計(jì)驗(yàn)收納入項(xiàng)目驗(yàn)收流程；時(shí)時(shí)跟進(jìn)研發(fā)進(jìn)度，多催促多跟進(jìn)，跟研發(fā)周旋，總有插入的時(shí)間；在推動(dòng)開(kāi)發(fā)不得力的情況下，推動(dòng)產(chǎn)品經(jīng)理、推動(dòng)項(xiàng)目經(jīng)理或者總監(jiān)幫助落地設(shè)計(jì)效果。

從廣義上來(lái)講，設(shè)計(jì)師的執(zhí)行落地能力應(yīng)該包括設(shè)計(jì)可能涉及到的所有環(huán)節(jié)，我希望設(shè)計(jì)師能從產(chǎn)品的開(kāi)始策劃，到產(chǎn)品研發(fā)落地，到上線(xiàn)后的數(shù)據(jù)、用戶(hù)反饋效果都做緊密跟進(jìn)。

畢竟產(chǎn)品功能的界面呈現(xiàn)是吸引用戶(hù)關(guān)注、觸發(fā)用戶(hù)便捷操作中非常重要的一環(huán)，設(shè)計(jì)是為業(yè)務(wù)服務(wù)的。關(guān)注業(yè)務(wù)鏈條的每個(gè)環(huán)節(jié)的交互和視覺(jué)，讓設(shè)計(jì)做最好的呈現(xiàn)，是優(yōu)秀設(shè)計(jì)師應(yīng)該有的意識(shí)。

但在實(shí)際操作過(guò)程中，有些公司的設(shè)計(jì)崗會(huì)受制于業(yè)務(wù)部門(mén)，在設(shè)計(jì)前期策劃的決策力可能有限，因此我希望設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的中后期能夠深度的參與進(jìn)來(lái)，像一個(gè)管理者（而不是項(xiàng)目的參與者）一樣，一步步的去落實(shí)你的想法你的方案，將你當(dāng)初扣像素的辛苦變得有價(jià)值，將設(shè)計(jì)的能量最大的化的發(fā)揮出來(lái)。