文：向善財經(jīng) 作者：劉能

普洱茶第一股，真的要來了嗎？

近日，中國證監(jiān)會國際合作部對普洱瀾滄古茶股份有限公司境外發(fā)行上市備案信息予以了確認(rèn)，這意味著瀾滄古茶已經(jīng)完成了赴香港上市聆訊的前置要求，或很快在港交所進(jìn)行最關(guān)鍵的上市聆訊。

回頭來看，此次港股IPO已經(jīng)不是瀾滄古茶第一次沖擊資本市場了。早在2020年7月，瀾滄古茶就曾向A股發(fā)起過進(jìn)攻，但誰也沒想到，就在2021年6月3日上會的前一天，瀾滄古茶卻主動向證監(jiān)會申請了撤回申報材料，上市之路就此終止。

然而造化弄人的是，在八馬茶業(yè)近兩年闖關(guān)A股屢屢失利，中茶股份又沒有更多上市進(jìn)展鋪路的情況下，曾經(jīng)臨陣脫逃，轉(zhuǎn)戰(zhàn)港股的的瀾滄古茶，卻似乎成了現(xiàn)在中國傳統(tǒng)茶業(yè)沖擊資本市場的“全村希望”。

那么，兩位規(guī)模體量更大的茶企老大哥們都未能沖破的資本市場大門，瀾滄古茶換成港股就能打開了嗎？

瀾滄古茶，勝算幾何？

關(guān)于瀾滄古茶后來者居上地成為“茶葉第一股”的勝算有多少？

主要從兩方面來看：一是對上市環(huán)境的定性分析。

此次瀾滄古茶與八馬茶業(yè)們沖擊IPO的最大不同，在于其選擇了港股上市而非A股。

熟悉資本市場的朋友都明白，相比A股，港股在對上市企業(yè)的性質(zhì)及業(yè)績要求審查方面，確實(shí)都較為寬松，上市難度也更低。而且更重要的是，其還避免了傳統(tǒng)茶企A股上市的種種隱形門檻。

比如年前，市場曾流出了一則關(guān)于主板IPO紅燈行業(yè)的傳聞。其中，白酒、防疫和精制茶等行業(yè)皆在限制名單中。雖然“紅燈傳聞”至今還未得到進(jìn)一步證實(shí)，但是白酒行業(yè)的沉寂和八馬茶業(yè)A股上市的接連碰壁，卻也在一定程度上增添了幾分不確定的陰霾。

與之相反的是，港股在今年四月剛剛迎來了自己的“白酒第一股”珍酒李渡。以茶代酒觀之，瀾滄古茶港股IPO的成功率確實(shí)可能會比八馬茶業(yè)們高一點(diǎn)。

二是對招股書的定量分析。

從客觀來講，即便港股上市的難度相對較低，但也絕不是任由泥沙俱下。所以我們依然需要從最重要的招股書數(shù)據(jù)，定量分析一下瀾滄古茶的業(yè)績質(zhì)量成色。

主要從成長盈利能力到資產(chǎn)財務(wù)風(fēng)險，再到外部市場競爭三點(diǎn)切入：

第一點(diǎn)是最基礎(chǔ)的成長和盈利能力方面，招股書顯示，2020年至2022年，瀾滄古茶的總營收分別為4.05億元、5.59億元及4.63億元；凈利潤分別為1.23億元、1.29億元、0.7億元。

可以明顯看到，2022年，瀾滄古茶均出現(xiàn)了不同程度的營收凈利的下滑。特別是凈利潤，在2022年營收規(guī)模比2020年多了5800萬元的基礎(chǔ)上，其凈利潤規(guī)模卻被近乎腰斬。

這背后對應(yīng)的是，瀾滄古茶凈利率的持續(xù)下滑。2020年—2022年，瀾滄古茶的凈利潤率分別為30.3%、23.1%和15.2%，三年縮水近一半。

那么凈利率的下滑，究竟是對應(yīng)的，代表產(chǎn)品市場競爭力的毛利率出現(xiàn)了問題？還是費(fèi)用端加大投入所致呢？

從招股書來看，2020至2022年，瀾滄古茶的毛利率分別為70.4%、65.9%和65.9%，確實(shí)出現(xiàn)了明顯的下滑。不過好一點(diǎn)的是，瀾滄古茶對此表示，毛利率的下滑主要源于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，公司在近兩年推出了較多普洱生茶產(chǎn)品，其毛利率普遍低于普洱熟茶產(chǎn)品。

事實(shí)也確實(shí)如此，在瀾滄古茶營收支柱的1966系列中，普洱熟茶的毛利率常年維持在74%以上，生茶的毛利率則是在60%以上。與此同時，1966系列中的生茶營收占比從2020年23%增長至2022年的24.6%，而熟茶營收占比卻從50.6%驟降至38.5%。

再加上同期，瀾滄古茶的營銷與行政開支費(fèi)用又分別從0.87億元、0.56億元上漲至1.36億元、0.78億元。

層層因素影響下，最終，瀾滄古茶的盈利能力承受了巨大壓力。

不過需要注意的是，瀾滄古茶主動調(diào)低高毛利產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，且費(fèi)用端加大投入也沒能換來營收的持續(xù)高漲，這究竟是疫情所致的短期低迷，還是戰(zhàn)略失誤，又或者是賣不動的長期成長問題呢？恐怕還有待觀察。

第二點(diǎn)是財務(wù)風(fēng)險指標(biāo)方面，從整體來看，瀾滄古茶40%左右的資產(chǎn)負(fù)債率并不算高，甚至還遠(yuǎn)低于八馬茶業(yè)，算是個不錯的亮點(diǎn)。

不過深入來看，在2022年瀾滄古茶14億元的“總資產(chǎn)”中，“存貨”就達(dá)到了7.84億元，占據(jù)了半壁江山。雖然和其他茶不同，普洱茶有點(diǎn)像白酒，具有越陳越香、價值越陳越貴的特性。所以即便短期賣不掉，卻也能夠長久保存，坐等升值。

但問題是，公司實(shí)際經(jīng)營并不能只看未來，不顧現(xiàn)在。茶葉存貨的居高不下，直接會加劇茶企短期資金周轉(zhuǎn)的壓力，進(jìn)而影響到資金的流動性以及長期市場擴(kuò)張的前進(jìn)步伐。更不用說，現(xiàn)在瀾滄古茶的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)已經(jīng)從2020年的1345天，增長至2022年的1617天，賣出一份茶葉至少需要4.5年的時間。

或許正因如此，近年來，瀾滄古茶的借款規(guī)模在逐年升高，直到2022年僅“流動負(fù)債”項(xiàng)目里的借款金額就已經(jīng)達(dá)到了1.35億元，遠(yuǎn)高于同期瀾滄古茶“現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物”的9千萬元規(guī)模。

第三點(diǎn)則是外部市場競爭方面。這一點(diǎn)之所以拎出來講，主要是因?yàn)闉憸婀挪璨⒉皇瞧斩枋袌鼋^對的頭部品牌。招股書顯示，2021年中國五大普洱茶公司的普洱茶產(chǎn)品收益排名中，

瀾滄古茶排名第二，市占率為2.8%，第一名市占率是12.9%，第三名市占率為2.7%，僅次于瀾滄古茶。

大家都知道，中國茶葉市場的整體特點(diǎn)是“大行業(yè)，小公司”，即便是具體到普洱茶細(xì)分品類來看，2021就共有超過700位品牌玩家參與瓜分市場。雖然有數(shù)據(jù)預(yù)測，普洱茶的市場規(guī)模將從2021年的185億元增加到2026年的311億元，但是在參與者人滿為患的情況下，未來品牌想要實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)者愈強(qiáng)”，恐怕還是離不開茶企間的內(nèi)卷競爭。

所以，瀾滄古茶也坦言，如果行業(yè)龍頭繼續(xù)快速擴(kuò)大其門店網(wǎng)絡(luò)從而獲得更多市場份額，普洱茶市場可能飽和，或?qū)镜匿N售、經(jīng)營業(yè)績和財務(wù)狀況造成不利影響……

玩標(biāo)準(zhǔn)還是玩茶，瀾滄古茶們該向白酒學(xué)習(xí)？

回頭來看，為什么瀾滄古茶、八馬茶業(yè)們上市難？

拋開未經(jīng)證實(shí)的“紅黃燈”上市傳聞和瀾滄古茶們自身的發(fā)展競爭問題不談，向善財經(jīng)認(rèn)為，根本原因就一個“做茶還是做標(biāo)準(zhǔn)”的取舍問題。

大家都知道，茶葉非標(biāo)品屬性強(qiáng)是中國茶業(yè)市場標(biāo)準(zhǔn)化難的關(guān)鍵所在，主要體現(xiàn)在兩方面：

一是生產(chǎn)種植端的產(chǎn)地非標(biāo)。茶葉作為小農(nóng)經(jīng)濟(jì)作物需要高山和丘陵種植，生產(chǎn)機(jī)械化程度低，生產(chǎn)效率難以提升。而且茶葉的品質(zhì)、產(chǎn)量還會受到氣候、茶樹的年份等各種影響，幾乎無法擺脫靠天吃飯的限制，這是種植端的客觀因素。

然而，傳統(tǒng)茶企們不僅沒有改善這種生產(chǎn)非標(biāo)的現(xiàn)狀，反而將其進(jìn)一步放大了。比如一杯綠茶，如果產(chǎn)地源自西湖龍井核心產(chǎn)區(qū)，其價格就要比普通綠茶高上一籌。而在采摘時節(jié)上，這杯龍井茶又有“雨前是上品，明前是珍品”的區(qū)分說法。同時還有制作工藝和成品茶葉的品相都能決定一杯茶的最終定價是幾十塊，還是幾萬塊。

從邏輯思路上來看，用一種產(chǎn)地的稀缺性去證明另一種品牌或產(chǎn)品的稀缺性，這像不像是“離了茅臺鎮(zhèn)，釀不出茅臺酒”的茅臺高端化玩法？

二是加工制作端的技術(shù)非標(biāo)，準(zhǔn)確來說是制茶大師非標(biāo)。無論是瀾滄古茶還是八馬茶業(yè)的品牌背后，都有一個制茶大師的故事。這同樣和白酒喜歡邀請大師勾調(diào)名酒的玩法頗為相似。

但不同的是，白酒大師在勾調(diào)制定完標(biāo)準(zhǔn)，后來者嚴(yán)格遵循即可，無所謂大師親手釀酒。而制茶則講究的是一個千人千面，在茶葉的搖青、包揉和烘干階段，不同手法技藝帶來的最終效果也各有不同。

不過有意思的是，隨著以“大師作”為代表的小罐茶經(jīng)營數(shù)據(jù)的披露，被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)就算炒茶大師24小時連軸轉(zhuǎn)也不可能撐起銷量后，現(xiàn)在的制茶大師就和白酒大師們一樣，更多是為品牌的品質(zhì)信用背書，而不是真的親自炒制“大師作”茶葉。

所以從客觀來講，茶葉和白酒的產(chǎn)品市場玩法背景是相似的。

但遺憾的是，或許是為了追求非標(biāo)品帶來的超高毛利率和溢價空間，大部分傳統(tǒng)茶企們依然選擇了拿著“茶葉”去找價值價格的“標(biāo)準(zhǔn)”。其實(shí)這就回答了，為什么七萬家茶企敵不過一個立頓？因?yàn)?ldquo;以茶找標(biāo)準(zhǔn)”的思路玩法注定了品牌只能走小而美的路線，很難借此做大規(guī)模，就更不用提上市了。

所以，現(xiàn)在傳統(tǒng)茶企們多是從高端系列切入，打造品牌調(diào)性，然后推出一個或多個大眾茶葉系列來做大市場規(guī)模，瀾滄古茶的1966和“茶媽媽”恐怕皆是如此。

不過據(jù)天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，大眾茶葉的市場基數(shù)要遠(yuǎn)大于高端茶葉，而一旦高端的“1966”跟不上“茶媽媽”營收增長，毛利率就難免要跌落下來……

如此看來，茶葉標(biāo)準(zhǔn)化似乎是個無解的難題？

其實(shí)不然。從客觀來講，白酒和茶葉一樣，都有著濃香、醬香、清香和兼香等多品類劃分，如果想要制定出一個滿足所有人口味的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，同樣是不可能的。所以白酒選擇了一個既能保留品質(zhì)個性化，又能打破這種銷售層面非標(biāo)局限的破局點(diǎn)，也就是制定價格標(biāo)準(zhǔn)、價格帶，拿著價格標(biāo)準(zhǔn)去找酒。

于是乎，無論是四川宜賓、瀘州的酒，還是貴州茅臺鎮(zhèn)又或者是山西杏花村的酒；無論是濃香、醬香還是清香；無論是12987還是其他釀造工藝方法，站穩(wěn)1000元價格帶以上，就是高端酒，500—800元就是次高端酒，300——500元就是中高端酒，剩下的就是中低端酒。

白酒市場的標(biāo)準(zhǔn)化由此確立。

如此來看，小罐茶似乎已經(jīng)中國茶葉行業(yè)打了個“價格標(biāo)準(zhǔn)化”的樣。

小罐茶的商業(yè)邏輯是什么？就是拿著“標(biāo)準(zhǔn)”去找茶。即先設(shè)立“大師作”的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一產(chǎn)品定價，然后再去找符合標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)好茶。整體更加偏向于大眾化、工廠化的快消品邏輯。

在這一過程中，小罐茶們幾乎不需要直接讓消費(fèi)者記住小罐茶產(chǎn)品經(jīng)歷了多少道篩選炒制、原料茶葉有多好，而只需要讓這一價格標(biāo)準(zhǔn)深入人心即可。

相比之下，傳統(tǒng)茶企們既需要證明茶葉品質(zhì)的好壞，又需要自證價值價格標(biāo)準(zhǔn)的合理性，這等于是既當(dāng)運(yùn)動員又到裁判員，消費(fèi)者又如何能接受和認(rèn)可呢？

其實(shí)從客觀來講，無論是此次瀾滄古茶能不能后來者居上地坐上“茶葉第一股”的市場寶座，我們能做的也只有拭目以待。

但是對于整個茶葉行業(yè)來說，破解市場規(guī)模化仍是一條需要不斷嘗試和創(chuàng)新的必走之路……

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