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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
阿里組織變革之后的首份財報:初見成效,未來可期
2023-08-14 09:51:24

來源:互聯(lián)網(wǎng)怪盜團

不知不覺,從阿里啟動“1+6+N”組織變革至今,已經(jīng)過去一個季度了。關(guān)于阿里組織變革這件事情,市場迄今爭議還是很大,有人視為正確的方向,也有人不以為然。“1+6+N”能為阿里注入新的活力,釋放生產(chǎn)力和主觀能動性嗎?作為一家上市公司,關(guān)鍵還是要業(yè)績說話。結(jié)果,阿里發(fā)布了一份非常強勁、幾乎讓人無可指摘的季度業(yè)績:

營業(yè)收入同比增長14%,調(diào)整后EBITA同比增長32%,扣非凈利潤同比增長48%,均超出了市場一致預期;

六大業(yè)務集團基本都實現(xiàn)了較快的收入增長,其中淘天集團收入同比增長12%,國際數(shù)字商業(yè)收入同比增長41%,本地生活收入同比增長30%,菜鳥收入同比增長34%;在當前的經(jīng)濟環(huán)境下取得如此戰(zhàn)果實屬不易。

在六大業(yè)務集團中,除了淘天這個穩(wěn)定的利潤擔當之外,阿里云季度盈利增長106%,菜鳥、大文娛也均已實現(xiàn)盈利(以EBITA為標準);國際數(shù)字商業(yè)、本地生活已經(jīng)非常接近盈利。未來幾個季度,我們或許就將看到六大集團全部實現(xiàn)穩(wěn)定盈利。

事實勝過雄辯。至少從目前的數(shù)據(jù)看,阿里組織變革的方向是正確的。請注意,二季度國內(nèi)及全球的宏觀經(jīng)濟(尤其是消費)格局都十分復雜,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)及新消費行業(yè)面臨的形勢仍然比較嚴峻。按照資本市場的時髦說法,阿里在本季度取得的戰(zhàn)果,主要是出于自身的Alpha(超額收益)而不是Beta(市場收益)。具體而言,我認為淘天、菜鳥和阿里云三個業(yè)務板塊的勢頭尤其值得注意。

首先是淘天,它是阿里集團各項業(yè)務規(guī)模最大的,也是“現(xiàn)金牛”。很多人都擔心,在電商平臺競爭激烈、內(nèi)卷愈演愈烈的情況下,淘系電商正在失去對消費者的吸引力,從國內(nèi)零售電商的第一平臺淪為“備胎平臺”。數(shù)據(jù)證明,上述擔心純屬杞人憂天:在收入端,淘天的平臺業(yè)務和直營業(yè)務收入均實現(xiàn)了兩位數(shù)增長;在用戶端,2023年6月淘寶APP平均DAU同比增長6.5%,第三方數(shù)據(jù)顯示其MAU達到8.77億,仍然是國內(nèi)遙遙領(lǐng)先的第一大電商應用。

在我看來,淘系電商最大的優(yōu)勢在于商品及品牌生態(tài):今年二季度,天貓新入駐商家同比增長了75%,超過了去年上半年的總數(shù)!目前,整個天貓平臺有30多萬商家入駐,有4000多個品牌的年度GMV破億。淘系電商的技術(shù)基礎設施、運營經(jīng)驗和流量分配模式,決定了它是國內(nèi)品牌電商的主陣地,任何競爭對手都不能在這一領(lǐng)域與其匹敵。品牌方可以在微信、微博、抖音、快手、小紅書……等任何社交媒體進行投放,但是一定要經(jīng)營自己的天貓旗艦店,因為那才是客戶資源沉淀的地方。在許多其他平臺忙于擁抱“去品牌化”的時代,淘天很好地保持并發(fā)揚了自己在品牌賽道上的核心競爭力。

財報中,阿里提出“我們持續(xù)專注于優(yōu)化淘寶APP的消費者價值定位”。從一個普通消費者的視角,我認為提升媒體內(nèi)容和互動性可能是一個重要發(fā)力方向。在歷史上,淘天一直是主流電商平臺中比較“好逛”的一個,內(nèi)容化的水平本來就比較高;只是近年來,隨著直播電商的興起,上述優(yōu)勢在一定程度上被抵消了。淘天并不缺乏內(nèi)容基因,而品牌本身就是一種很好的內(nèi)容;若能發(fā)揮自己的優(yōu)勢,將“品牌化”與“內(nèi)容化”兩個趨勢結(jié)合起來,就可以形成更大的合力。具體怎么做?我不知道,但我相信這是未來幾個季度阿里最值得期待的變化之一。

其次是阿里云,本季度重回收入增長,雖然只有4%,可是我們不應忘記,由AIGC掀起的新一波云計算需求熱潮在國內(nèi)才剛剛開始。在剛剛過去的7月,中國出現(xiàn)了第一個爆紅的AIGC消費端產(chǎn)品“妙鴨相機”,它在阿里云上的算力需求在一個月內(nèi)暴增了數(shù)百倍!熟悉AI行業(yè)的人都知道,阿里云是國內(nèi)基礎架構(gòu)最完善、AI算力規(guī)模最大的云服務廠商(沒有之一),隨著生成式AI管理辦法的落地,AIGC為阿里云帶來的結(jié)構(gòu)性增量才剛剛開始。

與此同時,阿里云自主研發(fā)的“通義”大模型,除了早已發(fā)布的通義千問之外,近期又推出了繪畫創(chuàng)作大模型“通義萬相”,以及音視頻AI助手“通義聽悟”。截止今年7月,阿里云旗下的開源平臺魔搭社區(qū)已經(jīng)聚集了200多萬AI開發(fā)者、出現(xiàn)了1000多個優(yōu)質(zhì)AI模型。在長期,魔搭對于阿里云,很可能像GitHub對于微軟一樣,在技術(shù)研發(fā)生態(tài)方面發(fā)揮舉足輕重的作用,確保后者始終立于AIGC技術(shù)浪潮的前列。

逍遙子也表示,新一代人工智能發(fā)展帶來的模型訓練和推理場景,對AI云服務的需求非常旺盛,但是由于短期內(nèi)GPU在中國市場供應的緊缺,使得這樣的需求只得到了部分滿足,AI相關(guān)服務所帶來的增量機會剛剛開始得到釋放。

從任何角度看,阿里云智能集團都是AIGC在國內(nèi)最大的受益者之一,資本市場有理由對此抱有充分信心。

最后是菜鳥,最近幾個季度它不但實現(xiàn)了較高的收入增速,還實現(xiàn)了穩(wěn)定的盈利。本季度,菜鳥為跨境商家推出了“全球五日達”旗艦服務;在國內(nèi)重點城市則大力發(fā)展了“半日達”“次日達”等履約服務。全球物流網(wǎng)絡的不斷擴張、國內(nèi)自營快遞的啟動、越來越多的行業(yè)物流解決方案的提出……這些變化都意味著菜鳥正在加強對物流場景的一體化掌控,以及數(shù)字化、智能化改造;在我看來,這就是所謂“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”的精髓所在。

在“1+6+N”組織改革啟動之后,菜鳥CEO萬霖曾經(jīng)在全員信中提出“十年內(nèi)成為全球領(lǐng)先的綜合數(shù)智物流集團”。剛剛就任菜鳥集團董事長的蔡崇信有一個說法讓我十分贊同:中國物流和電商是“一支球隊的最強雙人組”,經(jīng)過大規(guī)模包裹訓練的中國物流技術(shù),具備全球范圍的競爭力。在中國這個久經(jīng)考驗的物流市場,菜鳥又是受考驗最多的那一個。在如此嚴苛的競爭環(huán)境之下培養(yǎng)出來的數(shù)字化基因,輸出到一些海外市場,很可能就具備“降維打擊”的效果。

因此我們看到,僅僅2023年6月,菜鳥就有三個新的國際分揀中心投入服務;截止上一財年底,菜鳥直接運營著300多萬平方米的跨境物流倉庫,每月有240多架包機用于干線運輸,與全球超過50個港口建立了智能清關(guān)系統(tǒng)。與競爭對手相比,菜鳥在海外物流基礎設施和本地化運營方面投入的資源明顯更多,由此建立的競爭壁壘也更高。我相信,在菜鳥集團獨立上市的過程中,“全球化”將成為一個非常重要的特色和賣點。

除此之外,國際數(shù)字商業(yè)、本地生活、大文娛三個板塊也各有亮點,在此毋庸贅述。在阿里組織改革提出的時候,我就認為此次改革的根本目標有兩個:一方面是給業(yè)務解綁,輕裝上陣,縮短決策鏈路,獨立面對市場,增強競爭力;另一方面則是為了解決激勵問題,給自己再次注入創(chuàng)業(yè)公司的活力,釋放發(fā)展動力。從第一個季度的情況看,上面兩個目標都完成得相當好。

我還要強調(diào)指出一點:本季度阿里財報的意義,不僅在于能提振短期股價,還在于能夠提振內(nèi)外部人士對于“1+6+N”組織改革的信心,從而為組織改革贏得更多時間和更寬裕的空間。“不破不立、大破大立”,如此根本性的改革不可能在一朝一夕之內(nèi)完成,今后還有很曲折的道路要走。這份優(yōu)秀的財報既是一針強心劑,也是一顆定心丸,讓阿里的員工和投資人可以睡個好覺,準備未來更長期的戰(zhàn)斗了。一切才剛開始,讓我們拭目以待。

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