來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)那些事

為了治愈身心，這屆年輕人越來(lái)越會(huì)玩。

翻開(kāi)社交平臺(tái)，方法五花八門(mén)。其中香薰、洋酒更是以一騎絕塵的熱度深受年輕人追捧，成為新一代消費(fèi)市場(chǎng)中的“頂流”。

那么，這些在過(guò)去語(yǔ)境和大眾消費(fèi)市場(chǎng)中帶著點(diǎn)“小資”、“華而不實(shí)”意味的產(chǎn)品，如今為什么重返消費(fèi)市場(chǎng)，成為新一代年輕人的寵兒？在這些產(chǎn)品背后，又寄托了怎樣的生活態(tài)度和消費(fèi)傾向？

1、消費(fèi)市場(chǎng)的新晉頂流

在社交平臺(tái)搜索“香薰”，就會(huì)有以“香薰種草”、“香味分享”為關(guān)鍵詞的帖子映入眼簾。相關(guān)筆記高達(dá)210萬(wàn)篇，而與之關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品也達(dá)到了139萬(wàn)件。

點(diǎn)開(kāi)帖子可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友討論的重點(diǎn)多數(shù)集中在香味交流、香薰使用方法科普、產(chǎn)品安利、避雷以及各家品牌推出的活動(dòng)信息分享。

這樣的帖子往往也有著不俗的互動(dòng)量，數(shù)據(jù)時(shí)代，年輕人也在用數(shù)據(jù)表達(dá)著對(duì)香氛的喜愛(ài)與支持。

畢竟，疲憊的工作結(jié)束后，誰(shuí)不想在“月桂葉與桃金娘”、“野薄荷與迷迭香”所構(gòu)建的夢(mèng)幻世界中沉浸一會(huì)兒呢？

除社交平臺(tái)外，香氛掀起的熱度也實(shí)打?qū)嵉姆从吃谙M(fèi)市場(chǎng)上。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)香氛市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到了174.3億，其中香薰是這幾年增長(zhǎng)最快的品類(lèi)，線上平臺(tái)，香薰銷(xiāo)量增長(zhǎng)幅度超過(guò)了40%。

此外，市場(chǎng)對(duì)于香氛未來(lái)的消費(fèi)預(yù)期也表現(xiàn)樂(lè)觀。具中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國(guó)香薰市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示，2025年中國(guó)香薰市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到43億元，2021-2025年年復(fù)合增長(zhǎng)率約為21.78%，預(yù)測(cè)2026年中國(guó)香薰市場(chǎng)規(guī)模有望突破50億美元。

當(dāng)然，除了香氛，這樣的愛(ài)也不加保留的涌入飲酒世界。

或許比起香氛，酒類(lèi)門(mén)檻更高，因此社交平臺(tái)上衍生出更多可討論的內(nèi)容。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)

例如“第一次點(diǎn)酒有什么注意事項(xiàng)”、“喝酒入門(mén)推薦”、“調(diào)酒不踩坑”之類(lèi)的話題引發(fā)的討論度往往居高不下，年輕人帶著對(duì)酒世界的好奇和誠(chéng)意，小心翼翼的學(xué)習(xí)規(guī)則，試圖成為其中的一份子。

這里面，低度酒成為其中的“佼佼者”，根據(jù)里斯戰(zhàn)略定位咨詢(xún)發(fā)布的《2022年輕人的酒——中國(guó)酒類(lèi)品類(lèi)創(chuàng)新研究報(bào)告》顯示，潛在年輕酒飲人群高達(dá)4.9億，年輕人酒飲市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)4000億元。其中超五成的職場(chǎng)年輕人在飲酒上每月花費(fèi)超千元，10度左右的低度酒最受年輕人偏愛(ài)。

酒精帶來(lái)的微醺和迷離，構(gòu)筑起新的消費(fèi)狂歡。

2、關(guān)于消費(fèi)，背后的原因很多

市場(chǎng)上新奇好玩的東西不少，但為什么香薰、調(diào)酒可以獲得年輕人的青睞？

對(duì)于這些非必需品來(lái)說(shuō)，沉浸式的產(chǎn)品體驗(yàn)或許是原因之一。

不論香薰還是洋酒，都可以通過(guò)產(chǎn)品的使用創(chuàng)造出日常少有的空間體驗(yàn)和感官享受。不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)上表示：

“睡前點(diǎn)一支香薰已經(jīng)成為我的生活習(xí)慣，我會(huì)買(mǎi)很多支香薰，他們就像平凡生活的調(diào)味劑，讓我在疲憊的工作結(jié)束后，重新?lián)碛袩釔?ài)生活的能力。”

“人生不止996，生活需要適當(dāng)?shù)膬x式感，我喜歡他們創(chuàng)造出的另一種世界。”

誠(chéng)然，對(duì)于香薰來(lái)說(shuō)，或許只需要一個(gè)“月桂葉與桃金娘”，就可以感受月桂與香檸檬的清新澀意、更可以體會(huì)到桃金娘的溫潤(rùn)清甜，而這些意向所創(chuàng)造出的朦朧場(chǎng)景，也讓平淡的生活增添了幾分獨(dú)特的色彩。

圖片來(lái)源：京東

而喝酒所帶來(lái)的體驗(yàn)在新的時(shí)代背景下也顯得異曲同工。

不同于以往喝酒場(chǎng)景中“觥籌交錯(cuò)”的嘈雜混亂和美感盡失，當(dāng)代年輕人更推崇的是“花看半開(kāi)，酒飲微醺”的飲酒方式。

相約三兩個(gè)好友、調(diào)幾杯度數(shù)不高的酒，在淅淅瀝瀝的雨夜對(duì)話二三，皓月、清風(fēng)，外加幾個(gè)微醺的人兒，白天再多的不快也能在酒意中散去大半，這樣的體驗(yàn)，忙于穿梭都市的人們誰(shuí)又能拒絕的了呢？

或許，正是這樣獨(dú)特的魅力，讓香薰、酒精成為新一代網(wǎng)友治愈身心、緩解生活壓力、沉浸式體驗(yàn)生活的最佳方式。

此外，在消費(fèi)文化盛行的當(dāng)下，香薰、調(diào)酒所附加的身份價(jià)值和格調(diào)屬性也助推著年輕人的購(gòu)買(mǎi)熱情。

在社交平臺(tái)和商家日復(fù)一日的營(yíng)銷(xiāo)渲染下，這些產(chǎn)品往往被賦予了追求自我和品質(zhì)生活的含義，而購(gòu)買(mǎi)這些產(chǎn)品，也意味著當(dāng)事人距離這些生活更進(jìn)一步。這對(duì)于追求自我解放、渴望品質(zhì)生活的年輕人來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是巨大的誘惑。

不論是產(chǎn)品所帶來(lái)的體驗(yàn)還是其被賦予、構(gòu)建的意義，通常只需要幾百元的價(jià)格，就可以獲得這一獨(dú)特體驗(yàn)，對(duì)于不少年輕人來(lái)說(shuō)，實(shí)在是一件劃算的事情。

而這，都將成為助推銷(xiāo)量的一部分動(dòng)力。

3、在消費(fèi)中療愈自我

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，當(dāng)基本的衣食住行被滿(mǎn)足后，其余的消費(fèi)通常暗含著某種精神訴求。

在工作節(jié)奏和生活壓力越來(lái)越大的當(dāng)下，年輕人正在借助消費(fèi)來(lái)療愈自我。香薰、酒精，這些看似非必要的消費(fèi)品之所以能受到年輕人的追捧，很大程度上反映著年輕人逃離當(dāng)下、追求自我與小眾體驗(yàn)的內(nèi)在訴求。

試想一下，忙碌了一天，得以從紛繁復(fù)雜的職場(chǎng)環(huán)境和人際溝通中安靜下來(lái)，放幾首音樂(lè)，在影影綽綽中點(diǎn)燃一支香薰蠟燭，調(diào)一杯不太烈的酒，細(xì)細(xì)品嘗、慢慢回味。肢體的勞累和獨(dú)屬于成人世界的疲憊，在此刻盡數(shù)散去，哪怕是稍作抽離，也是無(wú)比珍貴的體驗(yàn)。

對(duì)于已經(jīng)邁入成人世界的年輕人來(lái)說(shuō)，一面童真褪去、一面又稍顯稚嫩，而一支香薰、一杯調(diào)酒，或許是他們的一塊自留地，是新時(shí)代消費(fèi)背景下，年輕人留給自己的療愈方式。

畢竟香薰易燃、美酒易逝。短暫療愈后，新的生活終將繼續(xù)向前。

參考文章：

刺猬公社，被家居香氛捕獲的年輕人

院長(zhǎng)請(qǐng)回答，“氛圍感”香味兒，正在收割年輕人

葡萄酒商業(yè)觀察，年輕人是不是葡萄酒的解藥

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沈帥波，銷(xiāo)量漲幅超40%，國(guó)貨的“真香”時(shí)代來(lái)了？

數(shù)據(jù)來(lái)源：天眼查、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)