很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：新榜
作者 | 松露
編輯 | 張潔
校對 | 小八
這樣的：
這樣的：
這樣的：
還有這樣的：
乍一瞧以為椰樹又出手了，定睛細看原來這次是“望山楂”、“書亦燒仙草”等品牌整出了男色營銷的新花活。
質(zhì)疑椰樹、理解椰樹、成為椰樹、超越椰樹，可能就是近期各路茶飲品牌的心路歷程，而網(wǎng)友們也不負眾望地被狠狠拿捏了，一邊說著“這玩得可真‘骯臟’”，一邊點贊舔屏停不下來。
據(jù)新榜編輯部觀察，這些“猛男視頻”單條最高點贊超過百萬，望山楂、書亦燒仙草等品牌為這類內(nèi)容設置的相關話題在抖音播放量超過5億次。
看來流量的盡頭，還得是“擦邊”。畢竟，到底誰能拒絕帥哥秀肌肉呢？！
這一波猛男營銷，最先卷起來的是書亦燒仙草。
7月上旬，書亦上線新品“藍莓酸奶昔”，在抖音發(fā)起#我愛何書亦#的話題，喊出了“我愛喝書亦，心情甜蜜蜜”的口號。
宣傳歸宣傳，沒想到書亦不走尋常路，除了常規(guī)搞笑顯眼包視頻路線外，還找到了一批要顏值有顏值、要身材有身材的帥哥博主，手拿藍莓酸奶昔新品，為它脫衣變裝、大秀肌肉。
隨手點開#我愛何書亦#的話題，便是滿屏胸肌和腹肌。熱度最高的一條來自百萬粉賬號“威艾劈”，藍色襯衫、黑色領帶、飽滿的肌肉，給不少觀眾看迷糊了，視頻被點贊了超過150萬次。
“叫我派總”、“景天William”、“太陽先生”等賬號也跟進輸出：
大飽眼福的網(wǎng)友們調(diào)侃書亦是“書亦騷仙草”，而書亦表示“只是想給每個女生一份快樂”，并熱心詢問大家還想看啥。
截至目前，抖音上#我愛何書亦#的話題播放量近2億次。書亦燒仙草的官方數(shù)據(jù)顯示，藍莓酸奶昔上線5天賣出100萬杯。雖然很難具體說清楚帥哥們?yōu)闀鄮ж浂嗌俦?，但不可否認確實為新品添了把火。
互聯(lián)網(wǎng)商戰(zhàn)這么打，算是讓書亦玩明白了。
嘗到了甜頭的書亦，近期上線新品“梔夏鮮奶茶”時復刻了這一路線，又成批合作了多個帥哥博主：
不少茶飲咖啡品牌賬號坐不住了，星茵咖啡不解“奶茶圈現(xiàn)在這么玩是吧？”，蜜雪冰城也留下了“溫馨提示”：“還是雪王白白胖胖最可愛。”
而望山楂則是不甘示弱，同樣用男色營銷跟上，熱度不相上下。
7月18日，望山楂發(fā)布了與龔琳娜合作的廣告曲《龔琳辣》。“咕嚕嚕子、嘎辣辣子、嘎辣辣子啦……”的歌詞，搭配魔性洗腦的旋律和節(jié)奏感舞步，幾乎就是出圈神曲標配。
單曲發(fā)布后，望山楂選擇了其中15秒的洗腦旋律，在抖音發(fā)起了挑戰(zhàn)賽#吃辣就喝望山楂#，也是廣邀各種類型的博主用廣告曲拍攝。不負眾望地，話題下最熱門的視頻就是“辣哥辣弟”們。
很難說和書亦燒仙草誰勝誰負，但是最大的贏家一定是網(wǎng)友。
而且，望山楂對于帥氣博主的取向并不局限于“男性”，#吃辣就喝望山楂#話題中熱度最高的一條視頻來自“陳_PD”，被點贊了超過162萬次。
短發(fā)、黑色西裝、脖頸處用幾個口紅印點綴，有種保守又純欲的感覺，很多人點開評論區(qū)才發(fā)現(xiàn)，“陳_PD”其實是個女生。
截至目前，#吃辣就喝望山楂#的抖音話題播放量已經(jīng)超過3.7億次。不少網(wǎng)友表示，望山楂還沒喝上，廣告一個不落地看完了。
用男色作營銷，本不算什么新鮮事。
這幾年，以猛男為噱頭的美甲店、咖啡店、火鍋店都曾成為過熱議話題。線上直播間里，品牌們也早就開始用美男來獲取流量和關注。
比如維達紙巾，曾在直播間用“小奶狗”形象的帥哥們作為主播，對著觀眾一口一句地撒嬌“姐姐下一單嘛”；去年瑞幸更是做了一場咖啡T臺走秀直播，讓各種風格的男模特拿著瑞幸咖啡現(xiàn)場走秀。
到今年，隨著“男菩薩”們的熱度不斷走高，相比于曾經(jīng)流行的“奶狗”人設，網(wǎng)友們更加青睞有顏值且有肌肉的美男，近期熱度頗高的《封神》電影中男演員都是這個路線，被稱為“烏爾善嚴選”（烏爾善是《封神》導演）。
椰樹就是實踐“猛男誘惑”最出圈的品牌之一。
之前，“從小喝到大”的椰樹一直走的是美女廣告路線，也曾因女主播的身材是否擦邊多次成為話題焦點。今年3月，椰樹開始“販賣”男色，一群肌肉飽滿的“陽光開朗大男孩”穿著黑色背心、拿著椰樹飲品在直播間熱舞。
新抖數(shù)據(jù)顯示，當時椰樹抖音直播間熱度最高的單場觀看人次超過250萬，椰樹直播間也因此多次登上全網(wǎng)熱搜，歡歡、起子等男主播個人賬號粉絲超過10萬。
椰樹直播負責人曾表示，他們對于男女主播的審美標準就是“男人有男人味，女人有女人味”。新榜編輯部了解到，椰樹在選擇男主播時會有“男子氣概、陽光開朗、體型健壯、笑容有感染力、身高180以上”等多項具體的硬性要求。
椰樹的成功，也為更多品牌指了一條明路。男色營銷，已經(jīng)成為各大品牌的流量密碼。
望山楂團隊在接受“案例SHOWCASE”采訪時透露，他們這次為《龔琳辣》的廣告曲傳播設置了跳舞、翻唱、變裝等多種形式，也和女性、coser、萌寵都有合作，最后火的是變裝。內(nèi)部對于傳播聲量的目標設定在1.5億，現(xiàn)在全網(wǎng)曝光量近4億次。
這也不難理解，人是視覺動物，顏值和身材是最容易抓住眼球的，過去女主播們有榜一大哥大賞也是這個基礎邏輯。而對于品牌來說，消費才是最終目的，女性又是線上消費的主力軍，迎合女性受眾的男色營銷是順理成章的。
不過，噱頭是噱頭，一時的熱鬧終究難以維系品牌長久的發(fā)展。
以椰樹為例，百萬人次觀看直播也并非常態(tài)，圍觀群眾散去后其直播間場觀大多在二三十萬，直播間產(chǎn)品銷售額也表現(xiàn)平平，且近期已經(jīng)停播。
而無論它在線上怎么玩，椰樹的核心競爭力仍在其產(chǎn)品上，椰樹椰汁二十多年積累的產(chǎn)品國民度無法被動搖。
另一邊，話題播放量超3億，卻沒能帶動望山楂銷量的起飛。
新抖數(shù)據(jù)顯示，近一個月好望水官方旗艦店在抖音上的累計銷售額達到100萬-250萬元，環(huán)比下降了46.72%，直播銷售額也沒有明顯增長。
很明顯品牌雖然有了話題度，但是網(wǎng)友的熱情暫時點到帥哥為止，并沒有將對男色的熱情和興趣轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品本身。
所以說到底，男色營銷可以成為錦上添花的話題，但能否真正贏得“商戰(zhàn)”，還是要看產(chǎn)品本身，否則再高的流量都就成為轉(zhuǎn)瞬即逝的泡沫。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)