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推特?fù)Q新標(biāo),特步成了“顯眼包”?
2023-08-07 11:54:23

作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法(ID:lanhaiyingxiao)

北京時間7月24日凌晨,馬斯克一條推文引爆了推特——他宣布換下Twitter標(biāo)志性的小藍(lán)鳥logo,并正式把Twitter稱為“X”。

推特?fù)Q新標(biāo),特步成了“顯眼包”?

在宣布推特更名之后,馬斯克顯得非常興奮,頂著“X”推特頭像,連發(fā)數(shù)條推文宣傳、介紹“X”根本停不下來。消息一傳開,立馬一石激起千層浪。

推特?fù)Q新標(biāo),特步成了“顯眼包”?

上一次換Logo結(jié)果引起全網(wǎng)狂歡,還是扎克伯格宣布Facebook改名Meta之時。馬斯克這次干了一件幾乎一樣的事情,但得到的反饋卻大不相同。

01換標(biāo)“X”引發(fā)網(wǎng)友熱議,國外整活與國內(nèi)吃瓜撞臉的殊途同歸

眾所周知,去年馬斯克以440億美元將推特?fù)?jù)為己有之后,就曾表示過希望把推特的名稱改為”X”,以實現(xiàn)自己1999年的愿景,即將消費(fèi)金融和互動的多個不同方面結(jié)合起來,此次給推特改名換姓似乎是他正式開始行動的一個信號。

不過,也許是有Meta這個前車之鑒,大家此次對于這種宏大愿景似乎并不感冒,很多人更關(guān)心的是承載著自己十幾年記憶的推特,會不會被馬斯克的亂來搞垮。一時間,推特上冒出了一堆的梗圖。

比如有人給小鳥做了墓碑圖,以此紀(jì)念陪伴了他們17年之久的藍(lán)鳥:

推特?fù)Q新標(biāo),特步成了“顯眼包”?

有人把新舊logo組合在一起,形象地表達(dá)了推特即將被馬斯克玩死:

推特?fù)Q新標(biāo),特步成了“顯眼包”?

也有人用經(jīng)典的蜘蛛俠 meme ,來表達(dá)“小鳥” 和“ X ”,誰才是真正的推特的質(zhì)問。

推特?fù)Q新標(biāo),特步成了“顯眼包”?

還有緊跟時事的網(wǎng)友,結(jié)合了最近大熱的兩部電影《芭比 》和《 奧本海默 》,整了一個花活。

推特?fù)Q新標(biāo),特步成了“顯眼包”?

但你以為只有老外在對“X”玩梗?NO!國內(nèi)的網(wǎng)友同樣對推特?fù)Q標(biāo)這件事議論紛紛。不過大家并不太關(guān)心推特的死活,而是關(guān)心起來了推特和特步的關(guān)系。

據(jù)說不少網(wǎng)友因為推特的新標(biāo)識“X”,和中國知名的國產(chǎn)運(yùn)動品牌特步的標(biāo)識“撞臉”,紛紛跑去特步的官微留言分享“喜訊”:“推特變特步了”、“小特你是真的火了”。

推特?fù)Q新標(biāo),特步成了“顯眼包”?

有意思的是,這并不是第一次馬斯克的“X”上熱搜,讓特步變成“顯眼包”了。在今年4月份,馬斯克的SpaceX星艦重型運(yùn)載火箭在首次試飛突然宣布推遲發(fā)射登上熱搜時,就有吃瓜群眾發(fā)現(xiàn)了“新大陸”,驚呼“特步是不是贊助了SpaceX ?不然特步的logo咋出現(xiàn)在了火箭上?”

推特?fù)Q新標(biāo),特步成了“顯眼包”?

對于二者神似的logo,更有網(wǎng)友玩起了梗,“神還原”SpaceXlogo創(chuàng)作過程,直接將其簡化到三步,大有古時曹植“七步成詩”的意境。

推特?fù)Q新標(biāo),特步成了“顯眼包”?

此前的 Space X好歹還有個前綴,這次推特改標(biāo)就一個大寫的“X”,也難怪網(wǎng)友們樂此不疲的又玩起了這個梗。

而在我們看來,國內(nèi)和國外網(wǎng)友雖然在玩梗的方向上各有各的不同,但其實出發(fā)點(diǎn)都是一樣的,飽含著他們對于品牌的喜愛和情感。因為對推特的喜愛,所以在馬斯克手起刀落用“X”取代小藍(lán)鳥時,才有推特的用戶認(rèn)為馬斯克“殺死”了推特。

而同樣,特步作為一家成立于1987年的企業(yè),自2001年成立特步品牌,啟用“X” LOGO并成為品牌的重點(diǎn)標(biāo)志后,特步的品牌視覺符號早已深入了國內(nèi)用戶的心底。所以網(wǎng)友們才每每都會發(fā)現(xiàn)“華點(diǎn)”,自發(fā)用“特步上天了”、“推特變特步”等梗,來表達(dá)對品牌的喜愛。

02推特?fù)Q新標(biāo)的背后:被偏愛的X與馬斯克的雄心壯志

品牌換新標(biāo)是件可大可小的事。有的是為了順應(yīng)傳播媒介數(shù)字化,對品牌的視覺傳播符號進(jìn)行扁平化的處理。而有的調(diào)整,則是在品牌認(rèn)知快速發(fā)展的今天,企業(yè)不斷超越自己開啟一個新時代的標(biāo)志。推特的換標(biāo)顯然屬于后者,跟扎克伯格當(dāng)年想要進(jìn)軍元宇宙類似,小小的藍(lán)鳥已承載不了馬斯克的宏圖偉業(yè),重塑Twitter的背后同樣藏著馬斯克的雄心壯志。

不過該說不說,馬斯克也實在太對“X”這個字母情有獨(dú)鐘了!如果我們簡單了解馬斯克這個人,就會幾乎所有馬斯克創(chuàng)辦的公司都包含字母“X”。

比如馬斯克旗下最受關(guān)注的航天公司,雖然名字叫Space Exploration Technologies Corporation ,但對外都直接簡稱 Space X。另外,特斯拉有款車型也叫 Model X。

事實上,早在1999年,馬斯克投資了一家在線金融服務(wù)和電子支付公司Paypal,其域名正是x.com。此后,ebay收購Paypal,馬斯克雖然退出了Paypal,但2017年,他又從Paypal手中買回X.com。

推特?fù)Q新標(biāo),特步成了“顯眼包”?

為此,馬斯克還激動地發(fā)布了條推特表示感謝,“謝謝Paypal讓我買回X.com域名!暫時對它還沒什么計劃,但是對我來說有非常大的情感價值。”

甚至,馬斯克時常帶在身邊出席各類重要活動的小兒子X Æ A-12,其名字中也包含這“X”,足以印證馬斯克對這個字母的喜愛了。

巴爾曼(Balmain)的公司創(chuàng)始人、法國時裝設(shè)計師皮埃爾·巴爾曼曾說,“對于品牌換標(biāo),這是一件富含感情色彩的事情,但這并不代表我們要摧毀傳統(tǒng),而是為了更好地迎接今天的挑戰(zhàn)和機(jī)遇”。這句話用在馬斯克給推特?fù)Q標(biāo)這件事上,可謂尤為地貼切,其中可謂飽含豐富的個人感情色彩,也不失馬斯克對推特未來的規(guī)劃。

我們把時間倒回 9 個月之前,你就會發(fā)現(xiàn)馬斯克說過這么一句話:收購 Twitter 可以加速創(chuàng)建 X 。

推特?fù)Q新標(biāo),特步成了“顯眼包”?

這里的 X ,就是馬斯克一直想做的 everything app ,它類似于微信,一款 All in one 的產(chǎn)品。

之前很多人都猜測,推特可能是 X 里的一環(huán),或者也可能直接變成 X 。但現(xiàn)在結(jié)合馬斯克的話看,后者可能性更大——馬斯克會直接獻(xiàn)祭小鳥,將其轉(zhuǎn)換成 X 。

推特?fù)Q新標(biāo),特步成了“顯眼包”?

不過,對于推特來說,更換標(biāo)志帶來的影響還是個未知數(shù)。據(jù)路透社,咨詢公司Forrester的研究總監(jiān)Mike Proulx在7月23日表示,馬斯克此舉將進(jìn)一步疏遠(yuǎn)推特最初的、曾經(jīng)非常忠誠的用戶群體。

這并非全是危言聳聽,現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒曾在所著的《營銷革命3.0》一書中指出,營銷3.0時代,一個品牌獲得成功后便不再屬于企業(yè)本身了,企業(yè)品牌已經(jīng)變成消費(fèi)者所有。一個著名的案例就是1985年在“新可樂”的推出上,可口可樂公司并未選擇將之單獨(dú)發(fā)售,而是直接替代了經(jīng)典“可口可樂”,受到了消費(fèi)者的強(qiáng)烈反對,最后被迫回收新可樂的產(chǎn)品。

所以,其實現(xiàn)在很少見過哪個知名的品牌會像馬斯克一樣,對已經(jīng)深入人心的logo和企業(yè)愿景這么大刀闊斧的改革。因為品牌很多成功,都需要日積月累的累積。當(dāng)然,對于堅定走自己的路的馬斯克,我們也期望他在換標(biāo)之后朝著目標(biāo)前景前進(jìn),實現(xiàn)自己的宏圖大志。如果有那么一天,推特的換標(biāo)”X”,或許將是載入馬斯克個人史冊的重要一天。

作者簡介:【兵法先生】營銷兵法創(chuàng)始人、知名營銷分析師,原創(chuàng)多篇文章閱讀超10W+。

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    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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