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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
聯(lián)合利華新任CEO“交卷”
2023-07-29 09:00:00

來源:消費鈦度

7月25日,全球消費品巨頭聯(lián)合利華公布了2023年第二季度及上半年業(yè)績,聯(lián)合利華2023年上半年營業(yè)額超304億歐元,同比增長2.7%,銷量下降0.2%。其中,聯(lián)合利華中國市場上半年實現(xiàn)了銷量7.9%的增長。

作為新任CEO上任后的首份業(yè)績報告,聯(lián)合利華此次的半年報備受矚目。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在前任CEO喬安路的基礎(chǔ)上,新任CEO司馬翰將幫助聯(lián)合利華為中國業(yè)務(wù)注入更多活力。

營收超預(yù)期

7月25日,全球消費品巨頭企業(yè)聯(lián)合利華公布了2023年第二季度及上半年業(yè)績成績單。值得注意的是,這是聯(lián)合利華的新任CEO司馬翰(Hein Schumacher)在接任后交出的第一份業(yè)績報告。

財報顯示,聯(lián)合利華2023年上半年基本銷售額增長9.1%,價格增長9.4%,銷量下降0.2%。營業(yè)額達(dá)304.28億歐元(約合人民幣2409.18億元),同比增長2.7%?;A(chǔ)營業(yè)利潤為52億歐元(約合人民幣411.71億元),同比增加3.3%。

聯(lián)合利華新任CEO“交卷”

此外,聯(lián)合利華2023年第二季度基本銷售額增長7.9%,價格增長8.2%,銷量下降0.3%。營業(yè)額達(dá)157億歐元(約合人民幣1243.07億元)。

聯(lián)合利華表示,旗下10億+歐元品牌占據(jù)集團(tuán)營業(yè)額的55%,基礎(chǔ)銷售額增長10.8%,Rexona、Hellmann’s、OMO、Sunsilk、Lux等品牌表現(xiàn)亮眼。“在市場動蕩和原材料成本上漲的環(huán)境中,我們預(yù)計2023年全年基本銷售額的增長將超過5%。”

具體到業(yè)務(wù)上,美容與健康業(yè)務(wù)營收為31億歐元,基礎(chǔ)銷售額同比增長8.8% ;個人護(hù)理業(yè)務(wù)營收為35億歐元,基礎(chǔ)銷售額同比增長9.0%;家庭護(hù)理業(yè)務(wù)營收為30億歐元,基礎(chǔ)銷售額同比增長6.7%;營養(yǎng)品業(yè)務(wù)營收為33億歐元,基礎(chǔ)銷售額同比增長8.9%;冰淇淋業(yè)務(wù)營收為28億歐元,基礎(chǔ)銷售額同比增長5.6%。

聯(lián)合利華新任CEO“交卷”

總的來說,2023年上半年,聯(lián)合利華旗下的美容與健康、個人護(hù)理、家庭護(hù)理、營養(yǎng)和冰淇淋5大業(yè)務(wù)板塊均實現(xiàn)了基礎(chǔ)銷售額的增長,家庭護(hù)理、營養(yǎng)和冰淇淋業(yè)務(wù)出現(xiàn)了銷量下滑。

對于美容與健康、個人護(hù)理、家庭護(hù)理三大業(yè)務(wù)的具體表現(xiàn),聯(lián)合利華透露,美容與健康業(yè)務(wù)中,護(hù)發(fā)產(chǎn)品呈高位數(shù)增長,核心護(hù)膚品呈中個位數(shù)增長。個人護(hù)理業(yè)務(wù)的增長得益于香體露的雙位數(shù)增長,隨著推出精品香水系列,Axe品牌也增長了兩位數(shù)。家庭護(hù)理業(yè)務(wù)方面,聯(lián)合利華在拉丁美洲推出了第一個專門為洗衣店和酒店設(shè)計的產(chǎn)品系列細(xì)分市場。

在冰淇淋業(yè)務(wù)上,聯(lián)合利華表示,上半年居家冰淇淋實現(xiàn)低個位數(shù)增長,但銷量持續(xù)出現(xiàn)下降,因為在通脹環(huán)境下,該品類的非必需品屬性導(dǎo)致了更低的消費量。而戶外冰淇淋則實現(xiàn)雙位數(shù)增長,價格和銷量均有所上漲。

“最優(yōu)先的市場”

具體到地區(qū)上,聯(lián)合利華在財報中表現(xiàn)出了對中國市場的肯定。財報顯示,2023年上半年,聯(lián)合利華包括中國在內(nèi)的亞洲和非洲市場基本銷售額增長為9.1%,其中價格增長8%,銷量增長1.1%,兩地的營業(yè)額占集團(tuán)總營業(yè)額的44%。

聯(lián)合利華新任CEO“交卷”

聯(lián)合利華在財報中表示,上半年中國實現(xiàn)了高個位數(shù)增長,主要得益于第二季度經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,實現(xiàn)了以銷量為主導(dǎo)的兩位數(shù)增長,而去年同期受封鎖影響較為疲軟。

聯(lián)合利華首席財務(wù)官Graeme Pitkethly在業(yè)績會上補充道,中國市場第二季度增速加快,使得上半年實現(xiàn)了以銷量驅(qū)動的增長,達(dá)到7.9%。此外,針對于中國市場的渠道變化,Graeme Pitkethly表示,中國市場的銷售渠道正在從大型商超和傳統(tǒng)電商平臺向短視頻電商轉(zhuǎn)型。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2021年社會消費品零售總額接近45萬億元,其中,直播電商市場份額占比約5%。據(jù)艾瑞咨詢測算,2023年直播電商市場規(guī)模將超過4.9萬億元。

據(jù)了解,聯(lián)合利華大中國區(qū)副總裁曾錫文曾公開表示,日用消費品行業(yè)是中國發(fā)展得最快、質(zhì)量最高、也最開放的行業(yè)。中國的供應(yīng)鏈也是成本最低、質(zhì)量控制最好、全球最好的。

此外,聯(lián)合利華將美國、印度和中國視為“最優(yōu)先的市場”,認(rèn)為這三個國家有著強(qiáng)大的市場發(fā)展?jié)摿?。?023年上半年的財報中,聯(lián)合利華表示,要加快美國、印度、中國和新興市場的發(fā)展。

今年6月,聯(lián)合利華的新任CEO司馬翰走訪了聯(lián)合利華的三大重點優(yōu)先市場:中國、印度和美國。在社交媒體上,他發(fā)布了本次訪問的多張照片,照片中,他與中國的聯(lián)合利華同事捧端午粽子玩偶共同合影。這也是司馬翰自6月上任后的首輪外訪。

未來值得期待

作為全球消費品巨頭企業(yè),聯(lián)合利華此次的“換帥”舉動自今年1月公布后就收到了外界的持續(xù)關(guān)注。7月1日,司馬翰接替前任喬安路(Alan Jope),成為聯(lián)合利華的“掌門人”。值得一提的是,聯(lián)合利華的兩位CEO,都曾深耕中國市場。

據(jù)悉,聯(lián)合利華的前任CEO喬安路曾在華推動多個擴(kuò)產(chǎn)項目,其中包括在2023年上半年價格和銷量均實現(xiàn)增長的冰淇淋業(yè)務(wù)。在聯(lián)合利華2022年投資大會上,喬安路曾提到,聯(lián)合利華希望其冰淇淋業(yè)務(wù)到2025年可以貢獻(xiàn)40%以上的銷售額,其中中國就是業(yè)務(wù)拓展的主要市場之一。

2021年,和路雪在江蘇太倉建立冰淇淋工廠,靠人工智能模型、數(shù)字化創(chuàng)新工具實現(xiàn)全程自動化操作,每年可生產(chǎn)16億份雪糕。乳品高級分析師宋亮認(rèn)為,聯(lián)合利華引領(lǐng)了中國冰品“高端化”。

在提到司馬翰時,喬安路表示,“他了解快速消費品,也了解聯(lián)合利華,他在戰(zhàn)略上非常敏銳”。

據(jù)了解,聯(lián)合利華的新任CEO司馬翰曾就職于亨氏11年,“在亨氏公司工作的最后四年里,他常駐中國,領(lǐng)導(dǎo)了亞太地區(qū)的成功轉(zhuǎn)型”,聯(lián)合利華表示。

聯(lián)合利華新任CEO“交卷”

2014年,司馬翰加入皇家菲仕蘭擔(dān)任首席財務(wù)官,并于2018年被提拔為菲仕蘭CEO。在職期間,司馬翰高度重視中國市場,對菲仕蘭多個在華策略做出決策。其中包括,菲仕蘭在中國市場投入9000萬歐元(約合人民幣7億元),與輝山乳業(yè)在沈陽秀水成立合資公司一事。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在2023年第一季度,喬安路成功的交上了一份不錯的成績單。而根據(jù)此次的2023年上半年業(yè)績可推測,聯(lián)合利華中國市場未來的表現(xiàn)仍值得被看好,新任CEO司馬翰將幫助聯(lián)合利華為中國業(yè)務(wù)注入更多活力。(圖片來源:企業(yè)官網(wǎng)截圖)

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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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