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來(lái)源：消費(fèi)鈦度
在港上市的法國(guó)護(hù)膚品集團(tuán)歐舒丹最新發(fā)布了截至2023年6月30日止三個(gè)月（即2024財(cái)年第一季度）未經(jīng)審核的季度財(cái)報(bào)。主品牌在中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇，以及歐舒丹旗下新品牌的亮眼表現(xiàn)，都成為歐舒丹業(yè)績(jī)的驅(qū)動(dòng)因素。公開資料顯示，歐舒丹于2008年開啟并購(gòu)模式，旗下目前擁有8個(gè)品牌，多品牌策略構(gòu)筑了其業(yè)績(jī)基礎(chǔ)。展望2024整個(gè)財(cái)年，歐舒丹謹(jǐn)慎樂觀，稱全年表現(xiàn)將得到核心品牌于主要市場(chǎng)及渠道增加營(yíng)銷投資及新品牌持續(xù)發(fā)展的支持。值得關(guān)注的是，新財(cái)報(bào)發(fā)布同時(shí)，歐舒丹還傳出了私有化的消息，或?qū)⑥D(zhuǎn)投法國(guó)資本市場(chǎng)。
歐舒丹集團(tuán)于2024財(cái)年取得穩(wěn)健的開始。最新財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)銷售凈額達(dá)5.02億歐元，按報(bào)告匯率計(jì)算增長(zhǎng)20.2%，按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng) 24.5%。據(jù)悉，該增長(zhǎng)主要受到旗下Sol de Janeiro品牌的出色表現(xiàn)及由歐舒丹主品牌中國(guó)復(fù)蘇趨勢(shì)所貢獻(xiàn)的可觀增長(zhǎng)所驅(qū)動(dòng)。
就地區(qū)表現(xiàn)而言，美洲地區(qū)于期內(nèi)帶領(lǐng)增長(zhǎng)，按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)57.5%，主要受 Sol de Janeiro于美國(guó)的表現(xiàn)所帶動(dòng)。亞太地區(qū)按固定匯率計(jì)算錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)11.2%，主要受到在中國(guó)按固定匯率計(jì)算強(qiáng)勁增長(zhǎng)35.7%所推動(dòng)，歸功于歐舒丹主品牌的勢(shì)頭改善及 ELEMIS 持續(xù)發(fā)展。歐洲、中東及非洲恢復(fù)正增長(zhǎng)，按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng) 6.4%，主要由于 ELEMIS 于英國(guó)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)及 Erborian的良好業(yè)績(jī)所致。撇除俄羅斯，歐洲、中東及非洲按報(bào)告匯率計(jì)算增長(zhǎng) 16.2%，按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng) 17.1%。
就渠道表現(xiàn)而言，中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)再度被圈出：批發(fā)及其他帶領(lǐng)增長(zhǎng)，按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng) 50.6%，批發(fā)鏈及國(guó)際分銷均蓬勃增長(zhǎng)。零售銷售可觀，按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)3.5%，主要由于中國(guó)的形勢(shì)好轉(zhuǎn)所致。在線渠道于二零二四財(cái)年第一季度按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng) 24.4%，主要由 Sol de Janeiro 的強(qiáng)勁表現(xiàn)所帶動(dòng)。
一直以來(lái)，中國(guó)都是歐舒丹的主市場(chǎng)。歷史財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，早于2021財(cái)年，中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)就已成為歐舒丹全球第一大市場(chǎng)，且是歐舒丹集團(tuán)在全球范圍內(nèi)唯一實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)的市場(chǎng)。
2022財(cái)年，歐舒丹在中國(guó)的銷售額保持高增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)銷售凈額為3.28億歐元，按報(bào)告匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)24.4％；按固定匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)16.8％，對(duì)集團(tuán)整體增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最多，達(dá)19.4％，居于榜首。2023財(cái)年，歐舒丹則面對(duì)充滿挑戰(zhàn)的宏觀經(jīng)濟(jì)背景：包括全球通脹飆升、普遍的經(jīng)濟(jì)衰退憂慮以及中國(guó)市場(chǎng)因新冠疫情造成消費(fèi)大幅回落。
2024財(cái)年，歐舒丹在中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇正備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。
具體到產(chǎn)品來(lái)看，基于并購(gòu)的多品牌策略構(gòu)筑了歐舒丹的業(yè)績(jī)基礎(chǔ)。公開資料顯示，歐舒丹公司由Olivier Baussan在1976年成立于法國(guó)普羅旺斯，2008年歐舒丹開啟了收并購(gòu)歷程，并在2017年后加快并購(gòu)的步伐。2017年至2022年，歐舒丹先后收購(gòu)美國(guó)彩妝品牌LimeLife、英國(guó)奢侈護(hù)膚品牌ELEMIS、北美高端身體護(hù)理品牌Sol de Janeiro以及澳大利亞奢侈功效護(hù)膚品牌Grown Alchemist。目前歐舒丹集團(tuán)業(yè)務(wù)覆蓋90個(gè)國(guó)家，旗下?lián)碛?個(gè)品牌。
“很高興新的財(cái)政年度在 ELEMIS 及 Sol de Janeiro兩個(gè)新品牌的帶領(lǐng)下以雙位數(shù)的增長(zhǎng)拉開序幕，這兩個(gè)品牌合共占我們本季度的銷售額近三分之一，符合我們的多品牌策略。與此同時(shí)，核心品牌在中國(guó)形勢(shì)好轉(zhuǎn)下亦取得良好增長(zhǎng)。”在新財(cái)報(bào)發(fā)布之際，歐舒丹集團(tuán)副主席兼行政總裁 André Hoffmann公開表示。
財(cái)報(bào)顯示，歐舒丹主品牌于二零二四財(cái)年第一季度的增長(zhǎng)改善至按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)4.4%，主要由于中國(guó)銷售勢(shì)頭有所改善。撇除集團(tuán)于二零二二年六月撤出的俄羅斯市場(chǎng)，該品牌于二零二四財(cái)年第一季度按報(bào)告匯率計(jì)算銷售增長(zhǎng) 2.5%，按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng) 7.1%。
ELEMIS 錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，按固定匯率計(jì)算增加 23.6%。該品牌的最大市場(chǎng)英國(guó)及美國(guó)按固定匯率計(jì)算分別增長(zhǎng) 27.9%及19.9%，兩者均由穩(wěn)健的在線增長(zhǎng)所帶動(dòng)，其同時(shí)減少促銷優(yōu)惠，符合其高端化策略。
Sol de Janeiro 繼續(xù)保持強(qiáng)勁的銷售勢(shì)頭，期內(nèi)按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng) 171.0%，銷售額達(dá)1.13億歐元。在強(qiáng)勁的核心產(chǎn)品銷售及成功的新產(chǎn)品帶動(dòng)下，該品牌在所有地區(qū)均錄得三位數(shù)的增長(zhǎng)。于二零二四財(cái)年第一季度，其他品牌合共按固定匯率計(jì)算錄得 16.2%的穩(wěn)健增長(zhǎng)。Erborian 及 Grown Alchemist 表現(xiàn)尤其出色，于二零二四財(cái)年第一季度分別按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng) 51.9%及 53.1%。
放眼全年，歐舒丹的態(tài)度謹(jǐn)慎樂觀，Hoffmann表示：“我們關(guān)注到宏觀經(jīng)濟(jì)揮之不去的不確定性，例如中國(guó)的復(fù)蘇較預(yù)期緩慢的跡象、主要市場(chǎng)持續(xù)面臨通脹以及不利的外匯因素。然而，我們?nèi)灾?jǐn)慎樂觀看待二零二四財(cái)年的前景，其將得到我們?yōu)楹诵钠放朴谥饕袌?chǎng)及渠道增加營(yíng)銷投資及新品牌持續(xù)發(fā)展的支持，包括最近進(jìn)駐亞太地區(qū)及全球旅游零售渠道的 Sol de Janeiro 及 Grown Alchemist。”
7月6日，Grown Alchemist 品牌首次登陸中國(guó)，并于絲芙蘭渠道獨(dú)家上市。據(jù)悉，這是繼ELEMIS進(jìn)駐整三年后，歐舒丹在中國(guó)再落一子。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，新品牌中文名為“艾科美”，在突出本身作為實(shí)驗(yàn)室品牌的科技范兒的同時(shí)，也與ELEMIS艾麗美有所呼應(yīng)，頗有品牌矩陣體系化的意味。
市場(chǎng)分析師也對(duì)歐舒丹的前景有著樂觀預(yù)判。興業(yè)證券月初的報(bào)告分析指出，在國(guó)際旅游逐漸恢復(fù)、中國(guó)市場(chǎng)反彈以及新品牌持續(xù)擴(kuò)張下，預(yù)期歐舒丹24財(cái)年銷售額增加17%。公司有望通過(guò)提高對(duì)中國(guó)、美國(guó)及日本等主要市場(chǎng)的營(yíng)運(yùn)投資，加強(qiáng)品牌在各地區(qū)間的協(xié)同運(yùn)營(yíng)。預(yù)計(jì)2024至2026財(cái)年公司收入分別為24.92、28.29、31.97億歐元，同比增16.8%、13.5%、13.0%；歸母凈利潤(rùn)將分別為1.78、2.38、2.83億歐元，同比分別變動(dòng)增54.7%、33.8%、19.0%。
值得關(guān)注的是，在新季度報(bào)發(fā)布之際，歐舒丹也傳出了私有化的消息。美媒援引知情人士透露，歐舒丹的控股股東正考慮將這家公司私有化。知情人士稱，董事會(huì)主席Reinold Geiger正在研究收購(gòu)這家香港上市集團(tuán)少數(shù)股東股份的可能性，一直在為這項(xiàng)潛在交易探索各種融資方案，未來(lái)或考慮帶歐舒丹法國(guó)上市。
據(jù)悉，歐舒丹于2010年登陸港股后，集團(tuán)試圖通過(guò)利用資本市場(chǎng)影響力進(jìn)一步擴(kuò)大在亞太市場(chǎng)份額，雖然中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)取得長(zhǎng)足發(fā)展，但集團(tuán)在港股交易量始終清淡。Yahoo數(shù)據(jù)顯示，歐舒丹日均交易量為1529288，截至7月24日收盤公司市值309億港元。（圖片來(lái)源：企業(yè)官網(wǎng)、官微）
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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