很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：消費(fèi)鈦度
在港上市的法國護(hù)膚品集團(tuán)歐舒丹最新發(fā)布了截至2023年6月30日止三個月（即2024財年第一季度）未經(jīng)審核的季度財報。主品牌在中國市場的復(fù)蘇，以及歐舒丹旗下新品牌的亮眼表現(xiàn)，都成為歐舒丹業(yè)績的驅(qū)動因素。公開資料顯示，歐舒丹于2008年開啟并購模式，旗下目前擁有8個品牌，多品牌策略構(gòu)筑了其業(yè)績基礎(chǔ)。展望2024整個財年，歐舒丹謹(jǐn)慎樂觀，稱全年表現(xiàn)將得到核心品牌于主要市場及渠道增加營銷投資及新品牌持續(xù)發(fā)展的支持。值得關(guān)注的是，新財報發(fā)布同時，歐舒丹還傳出了私有化的消息，或?qū)⑥D(zhuǎn)投法國資本市場。
歐舒丹集團(tuán)于2024財年取得穩(wěn)健的開始。最新財報顯示，期內(nèi)銷售凈額達(dá)5.02億歐元，按報告匯率計算增長20.2%，按固定匯率計算增長 24.5%。據(jù)悉，該增長主要受到旗下Sol de Janeiro品牌的出色表現(xiàn)及由歐舒丹主品牌中國復(fù)蘇趨勢所貢獻(xiàn)的可觀增長所驅(qū)動。
就地區(qū)表現(xiàn)而言，美洲地區(qū)于期內(nèi)帶領(lǐng)增長，按固定匯率計算增長57.5%，主要受 Sol de Janeiro于美國的表現(xiàn)所帶動。亞太地區(qū)按固定匯率計算錄得雙位數(shù)增長11.2%，主要受到在中國按固定匯率計算強(qiáng)勁增長35.7%所推動，歸功于歐舒丹主品牌的勢頭改善及 ELEMIS 持續(xù)發(fā)展。歐洲、中東及非洲恢復(fù)正增長，按固定匯率計算增長 6.4%，主要由于 ELEMIS 于英國的強(qiáng)勁增長及 Erborian的良好業(yè)績所致。撇除俄羅斯，歐洲、中東及非洲按報告匯率計算增長 16.2%，按固定匯率計算增長 17.1%。
就渠道表現(xiàn)而言，中國市場的表現(xiàn)再度被圈出：批發(fā)及其他帶領(lǐng)增長，按固定匯率計算增長 50.6%，批發(fā)鏈及國際分銷均蓬勃增長。零售銷售可觀，按固定匯率計算增長3.5%，主要由于中國的形勢好轉(zhuǎn)所致。在線渠道于二零二四財年第一季度按固定匯率計算增長 24.4%，主要由 Sol de Janeiro 的強(qiáng)勁表現(xiàn)所帶動。
一直以來，中國都是歐舒丹的主市場。歷史財報數(shù)據(jù)顯示，早于2021財年，中國區(qū)業(yè)務(wù)就已成為歐舒丹全球第一大市場，且是歐舒丹集團(tuán)在全球范圍內(nèi)唯一實現(xiàn)正向增長的市場。
2022財年，歐舒丹在中國的銷售額保持高增長，實現(xiàn)銷售凈額為3.28億歐元，按報告匯率計算同比增長24.4％；按固定匯率計算同比增長16.8％，對集團(tuán)整體增長貢獻(xiàn)最多，達(dá)19.4％，居于榜首。2023財年，歐舒丹則面對充滿挑戰(zhàn)的宏觀經(jīng)濟(jì)背景：包括全球通脹飆升、普遍的經(jīng)濟(jì)衰退憂慮以及中國市場因新冠疫情造成消費(fèi)大幅回落。
2024財年，歐舒丹在中國市場的復(fù)蘇正備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。
具體到產(chǎn)品來看，基于并購的多品牌策略構(gòu)筑了歐舒丹的業(yè)績基礎(chǔ)。公開資料顯示，歐舒丹公司由Olivier Baussan在1976年成立于法國普羅旺斯，2008年歐舒丹開啟了收并購歷程，并在2017年后加快并購的步伐。2017年至2022年，歐舒丹先后收購美國彩妝品牌LimeLife、英國奢侈護(hù)膚品牌ELEMIS、北美高端身體護(hù)理品牌Sol de Janeiro以及澳大利亞奢侈功效護(hù)膚品牌Grown Alchemist。目前歐舒丹集團(tuán)業(yè)務(wù)覆蓋90個國家，旗下?lián)碛?個品牌。
“很高興新的財政年度在 ELEMIS 及 Sol de Janeiro兩個新品牌的帶領(lǐng)下以雙位數(shù)的增長拉開序幕，這兩個品牌合共占我們本季度的銷售額近三分之一，符合我們的多品牌策略。與此同時，核心品牌在中國形勢好轉(zhuǎn)下亦取得良好增長。”在新財報發(fā)布之際，歐舒丹集團(tuán)副主席兼行政總裁 André Hoffmann公開表示。
財報顯示，歐舒丹主品牌于二零二四財年第一季度的增長改善至按固定匯率計算增長4.4%，主要由于中國銷售勢頭有所改善。撇除集團(tuán)于二零二二年六月撤出的俄羅斯市場，該品牌于二零二四財年第一季度按報告匯率計算銷售增長 2.5%，按固定匯率計算增長 7.1%。
ELEMIS 錄得雙位數(shù)增長，按固定匯率計算增加 23.6%。該品牌的最大市場英國及美國按固定匯率計算分別增長 27.9%及19.9%，兩者均由穩(wěn)健的在線增長所帶動，其同時減少促銷優(yōu)惠，符合其高端化策略。
Sol de Janeiro 繼續(xù)保持強(qiáng)勁的銷售勢頭，期內(nèi)按固定匯率計算增長 171.0%，銷售額達(dá)1.13億歐元。在強(qiáng)勁的核心產(chǎn)品銷售及成功的新產(chǎn)品帶動下，該品牌在所有地區(qū)均錄得三位數(shù)的增長。于二零二四財年第一季度，其他品牌合共按固定匯率計算錄得 16.2%的穩(wěn)健增長。Erborian 及 Grown Alchemist 表現(xiàn)尤其出色，于二零二四財年第一季度分別按固定匯率計算增長 51.9%及 53.1%。
放眼全年，歐舒丹的態(tài)度謹(jǐn)慎樂觀，Hoffmann表示：“我們關(guān)注到宏觀經(jīng)濟(jì)揮之不去的不確定性，例如中國的復(fù)蘇較預(yù)期緩慢的跡象、主要市場持續(xù)面臨通脹以及不利的外匯因素。然而，我們?nèi)灾?jǐn)慎樂觀看待二零二四財年的前景，其將得到我們?yōu)楹诵钠放朴谥饕袌黾扒涝黾訝I銷投資及新品牌持續(xù)發(fā)展的支持，包括最近進(jìn)駐亞太地區(qū)及全球旅游零售渠道的 Sol de Janeiro 及 Grown Alchemist。”
7月6日，Grown Alchemist 品牌首次登陸中國，并于絲芙蘭渠道獨(dú)家上市。據(jù)悉，這是繼ELEMIS進(jìn)駐整三年后，歐舒丹在中國再落一子。在業(yè)內(nèi)人士看來，新品牌中文名為“艾科美”，在突出本身作為實驗室品牌的科技范兒的同時，也與ELEMIS艾麗美有所呼應(yīng)，頗有品牌矩陣體系化的意味。
市場分析師也對歐舒丹的前景有著樂觀預(yù)判。興業(yè)證券月初的報告分析指出，在國際旅游逐漸恢復(fù)、中國市場反彈以及新品牌持續(xù)擴(kuò)張下，預(yù)期歐舒丹24財年銷售額增加17%。公司有望通過提高對中國、美國及日本等主要市場的營運(yùn)投資，加強(qiáng)品牌在各地區(qū)間的協(xié)同運(yùn)營。預(yù)計2024至2026財年公司收入分別為24.92、28.29、31.97億歐元，同比增16.8%、13.5%、13.0%；歸母凈利潤將分別為1.78、2.38、2.83億歐元，同比分別變動增54.7%、33.8%、19.0%。
值得關(guān)注的是，在新季度報發(fā)布之際，歐舒丹也傳出了私有化的消息。美媒援引知情人士透露，歐舒丹的控股股東正考慮將這家公司私有化。知情人士稱，董事會主席Reinold Geiger正在研究收購這家香港上市集團(tuán)少數(shù)股東股份的可能性，一直在為這項潛在交易探索各種融資方案，未來或考慮帶歐舒丹法國上市。
據(jù)悉，歐舒丹于2010年登陸港股后，集團(tuán)試圖通過利用資本市場影響力進(jìn)一步擴(kuò)大在亞太市場份額，雖然中國內(nèi)地市場取得長足發(fā)展，但集團(tuán)在港股交易量始終清淡。Yahoo數(shù)據(jù)顯示，歐舒丹日均交易量為1529288，截至7月24日收盤公司市值309億港元。（圖片來源：企業(yè)官網(wǎng)、官微）
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)