來源：貓與海

導(dǎo)語：

中東及財(cái)團(tuán)為何如此關(guān)注電子競技與游戲？以“社交+游戲”出彩的中東龍頭社交和游戲公司Yalla Group，在中重度游戲方面取得重要進(jìn)展。

C羅遠(yuǎn)不是上限！攪動(dòng)世界足壇之后，中東熱切關(guān)注電子競技與游戲

1、攪動(dòng)世界足壇！中東熱愛體育競技

中東的財(cái)富一直聞名于世。其近年來對體育競技特別是對足球的關(guān)注，直接攪動(dòng)了世界足壇的發(fā)展變化。

2022年卡塔爾世界杯，歷史上第一次把足球的盛會(huì)不僅帶到了中東，也第一次帶到了冬季舉辦。而在難忘的一個(gè)月的盛事過后，中東對足球的狂熱并未停止，相反，進(jìn)一步邁開了擴(kuò)張的步伐——世界上擁有最多粉絲的足球運(yùn)動(dòng)員、4屆金球獎(jiǎng)得主C羅宣布以創(chuàng)歷史最高的年薪加盟中東球隊(duì)，來自沙特的利雅得勝利隊(duì)。

繼C羅加盟利雅得勝利隊(duì)后，世界足壇球星紛紛加盟沙特聯(lián)賽，這甚至包括了當(dāng)年度的金球獎(jiǎng)得主本澤馬。中東向世界證明與展示了對體育競技的熱愛與渴望。

2、中東：吾亦愛電子競技！迪拜電競和游戲節(jié)開幕

6月21日，第二屆迪拜電子競技和游戲節(jié)（Dubai Esports & Games Festival 2023，以下簡稱DEF 2023）在迪拜世博城正式開幕。一連5天，DEF 2023帶來了行業(yè)峰會(huì)、電競賽事、游戲博覽會(huì)等一系列精彩活動(dòng)，為全球游戲玩家、投資者、企業(yè)家和電競選手等搭建了一個(gè)獨(dú)特的交流平臺(tái)。

值得注意的是，本次迪拜電子競技和游戲節(jié)是在迪拜第二副酋長、迪拜媒體委員會(huì)主席謝赫-艾哈邁德-本-穆罕默德-本-拉希德-阿勒馬克圖姆的贊助下舉行。這也表明了中東當(dāng)?shù)毓俜脚c民間財(cái)團(tuán)對游戲與電子競技的共同重點(diǎn)關(guān)注與希冀。

除了會(huì)場的熱鬧，羅斯基還注意到：游戲博覽峰會(huì)是DEF 2023最重要的活動(dòng)之一。本次峰會(huì)不僅議程內(nèi)容豐富，設(shè)置了全球趨勢小組、中東和北非趨勢小組，以及關(guān)于迪拜作為電競目的地和電競創(chuàng)新的討論等，更是匯聚了超過1000名行業(yè)領(lǐng)先的專業(yè)人士。其中包括DET戰(zhàn)略顧問馬爾萬-扎魯尼博士、迪拜文化公司首席執(zhí)行官賽義德-卡爾巴什以及迪拜體育委員會(huì)體育發(fā)展部主任哈立德-阿瓦爾等人，共同探討地區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

DEF 2023儼然是屬于整個(gè)中東，特別是未來的中東的盛事。

不僅僅是語音社交，游戲逐漸成為這家中東科技獨(dú)角獸的第二增長曲線

1、首次亮相迪拜電子競技和游戲節(jié)

羅斯基關(guān)注到，作為中東和北非本地最大的線上社交和游戲公司，Yalla Group攜《Age of Legends》和《Merge Kingdoms》在本次大會(huì)亮相。

并且在DEF 2023的游戲博覽峰會(huì)（GameExpo Summit）上發(fā)表了主題演講，分享公司對于未來手游發(fā)展路徑的思考。

與此同時(shí)，在展會(huì)現(xiàn)場的Yalla Group的專屬展區(qū)，顯示器上進(jìn)行的Yalla Group游戲的激烈攻防戰(zhàn)更是牢牢抓住了觀眾們的視線，讓大家跟隨著游戲進(jìn)程一起鼓掌、歡呼?，F(xiàn)場玩家也大排長隊(duì)紛紛想親自體驗(yàn)操作Yalla Group所開發(fā)的新款游戲。

2、抓住“社交+游戲”的屬性，Yalla Group不斷豐富產(chǎn)品矩陣

回顧Yalla Group的發(fā)展歷史，其2016年上線的第一款產(chǎn)品Yalla同時(shí)也是中東和北非地區(qū)第一款語音社交應(yīng)用。Yalla的上線，讓當(dāng)?shù)赜脩裟軌螂S時(shí)隨地在線上進(jìn)行他們傳統(tǒng)的社交活動(dòng)majlis，極致本地化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)受到了用戶的熱烈追捧與歡迎，也讓Yalla Group在中東語聊市場站穩(wěn)腳跟。近兩年，Yalla Group不斷完善社交產(chǎn)品布局，陸續(xù)推出了YallaChat等產(chǎn)品。

2018年，Yalla Group開始向輕量游戲發(fā)力。推出的Yalla Ludo是同類產(chǎn)品中第一個(gè)在應(yīng)用內(nèi)添加語音聊天和聊天室功能的Ludo應(yīng)用，長期占據(jù)中東和北非地區(qū)棋牌游戲和家庭游戲榜單榜首。Yalla Ludo的大獲成功進(jìn)一步驗(yàn)證了Yalla Group的研發(fā)實(shí)力和本地化能力，憑借Yalla Ludo的成功經(jīng)驗(yàn)， 持續(xù)擴(kuò)大休閑游戲矩陣，上線了Yalla Parchis、Yalla Baloot和101 Okey Yalla等。

發(fā)力中重度：Yalla Group投擲了兩款重磅新游

1、發(fā)力中重度游戲研發(fā)和發(fā)行

值得注意的是：2021年，Yalla Group成立了控股子公司Yalla Game，發(fā)力中重度游戲的研發(fā)和發(fā)行。研發(fā)方面，今年第二季度，作為新階段的成果，新款中重度手游《Age of Legends》和《Merge Kingdoms》正式上線；發(fā)行方面，Yalla Game正在積極與全球優(yōu)質(zhì)內(nèi)容廠商尋求合作，以利用其強(qiáng)大的本地化能力，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、游戲運(yùn)營和用戶獲取等方面提供策略支持。

Yalla Group創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官楊濤在公司發(fā)布2023年一季度財(cái)報(bào)時(shí)，向外界同步了游戲業(yè)務(wù)方面的重要進(jìn)展，“今年5月正式上線了Yalla Game首款自主研發(fā)的重度手游Age of Legends。這是一款根據(jù)MENA地區(qū)用戶偏好、文化和使用習(xí)慣特別設(shè)計(jì)的大型多人在線角色扮演游戲。”

通過這份財(cái)報(bào)，羅斯基也注意到，Yalla Group的游戲業(yè)務(wù)營收在不斷提升，今年一季度同比增長達(dá)13.6%，環(huán)比增長9.5%；同時(shí)游戲業(yè)務(wù)占總營收的比重也在持續(xù)增加，已經(jīng)突破30%的關(guān)口。

2、令現(xiàn)場觀眾無法走開的兩款新游

在本次DEF上，《Age of Legends》和《Merge Kingdoms》在Yalla Group專屬展區(qū)持續(xù)所進(jìn)行的現(xiàn)場游戲的較量與激烈攻防戰(zhàn)，帶動(dòng)了一波高過一波的現(xiàn)場效應(yīng)。下面讓我們簡單來看一下這兩款游戲——

《Age of Legends》

這是Yalla Game首款自主研發(fā)的MMORPG手游，2023年5月首先在土耳其推出，上線后已多次躋身土耳其Google應(yīng)用商店角色扮演游戲下載榜和暢銷榜Top 10。

《Age of Legends》采用寫實(shí)魔幻的美術(shù)風(fēng)格，打造了一個(gè)恢弘擬真、場景豐富、地形多樣的大地圖，為用戶提供了高沉浸式的真實(shí)世界體驗(yàn)。用戶不僅可以選擇多種定位，還可借助個(gè)性化的換裝系統(tǒng)，選擇多種武器和服裝外顯，定制更多變的個(gè)人形象。游戲內(nèi)配備了高自由度的戰(zhàn)斗系統(tǒng)，玩法上也融合了輕度掛機(jī)玩法，可滿足輕度碎片化訴求和小服生態(tài)，同時(shí)也鋪設(shè)了單服到跨服PVP玩法。

《Merge Kingdoms》

2023年6月上線，這是一款風(fēng)格化卡通、豎屏回合戰(zhàn)斗的SLG+合成游戲，其中輕度化SLG為核心玩法，Merge為副玩法。游戲內(nèi)含內(nèi)城探索、名城戰(zhàn)、多樣化特色英雄、神獸系統(tǒng)、遠(yuǎn)征放置系統(tǒng)、大地圖野外Boss等特色玩法以及士兵、建筑一鍵合成的合成玩法。

面向未來：中東及財(cái)團(tuán)為何如此關(guān)注電子競技與游戲？

通過迪拜電子競技和游戲節(jié)的成功舉辦，中東進(jìn)一步向世界展示了對電子競技與游戲的關(guān)注與熱愛。

那么，中東及財(cái)團(tuán)為何如此關(guān)注電子競技與游戲？

這是因?yàn)椋涸?jīng)依靠石油獲得財(cái)富，新時(shí)代的中東迫切需要進(jìn)行新一輪的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。而布局體育競技是其中的一條重要路徑。放眼全球，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，歐洲與北美的重要體育競技聯(lián)賽都有著中東財(cái)團(tuán)的身影。而瞄準(zhǔn)游戲與電子競技，則可謂是更為長線、面向未來的必然布局。羅斯基認(rèn)為有以下幾個(gè)關(guān)鍵理由——

1、電子競技是剛需，是有可能超越足球覆蓋力的新型競技形態(tài)。電子競技已經(jīng)入選了2023年杭州亞運(yùn)會(huì)表演項(xiàng)目，近年來，電競?cè)電W的呼聲也不斷地響起。究其根本，只能說，游戲與電競，其流行度目前甚至已經(jīng)是任何體育競技都無法超越其覆蓋面的存在，且是會(huì)一直產(chǎn)生持續(xù)吸引力的一條關(guān)鍵性賽道。為了擴(kuò)大受眾面，下屆世界杯參賽隊(duì)伍也增加到了48支；而游戲與電競，卻是天然地對下一代及未來的受眾直接且深刻、全面的滲透，這一趨勢只會(huì)越來越明顯。

2、社交與娛樂是當(dāng)?shù)孛癖姷男枨蟠翱?，也是?lián)結(jié)當(dāng)?shù)厝嗣衽c世界的關(guān)鍵性紐帶。眾所周知，中東是全球最為敏感的一個(gè)核心地帶。中東人民迫切想融入世界，也非常希望世界真正了解中東。與以往的財(cái)團(tuán)把錢撒在外國不同，C羅來到沙特，讓世界進(jìn)一步聚焦到本地去了解中東、深入中東。而游戲與社交，則是更大面積地、并且用最先進(jìn)與時(shí)尚的形式，帶來全方位的民間交流與互動(dòng)。這對于中東的與世界的紐帶作用極其關(guān)鍵。

3、從“為外國輸血”到“為本地造血”的一個(gè)關(guān)鍵性轉(zhuǎn)變。無論是足球還是電子競技與游戲的產(chǎn)業(yè)，都不可能光靠買買買來取得成功。筆者了解到，中東其實(shí)早就在為未來作謀劃與布局。比如2016年，沙特曾定下“2030愿景”計(jì)劃，其中不僅包括增加年輕人就業(yè)機(jī)會(huì)，對于國家的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)文化的現(xiàn)代化也做了全新的規(guī)劃。2022年，沙特宣布游戲和電競為國家發(fā)展戰(zhàn)略，沙特主權(quán)財(cái)富基金PIF旗下的電競和游戲公司Savvy Games Group（SGG）宣布了378億美元的投資計(jì)劃。羅斯基認(rèn)為：與其他產(chǎn)業(yè)相比，電子競技與游戲更具有文化屬性，且更有機(jī)會(huì)可以從本地發(fā)起。關(guān)鍵是要有貼近本地、面向未來與世界的產(chǎn)品，以及雄厚的資本作持續(xù)長線的支持。

娛樂、探索、交流、互動(dòng)……無論是玩家還是從業(yè)者，本屆DEF 2023處處洋溢著游戲市場內(nèi)的令人難忘的興奮點(diǎn)。這個(gè)節(jié)日的成功舉辦不僅再次證明了中東對創(chuàng)新、娛樂和電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)注，更加吹響了對未來戰(zhàn)場的進(jìn)軍的號(hào)角。而Yalla Group所引領(lǐng)的新一波的這個(gè)地區(qū)的重度手游革新，將會(huì)帶來怎么樣的影響與變化，我們也將拭目以待。