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持續(xù)輸出，做最懂品牌的小紅書(shū)投手
小紅書(shū)收錄是大多品牌方、同行所頭疼的問(wèn)題，
包括我自己也在頭疼，
因?yàn)楣P記不被收錄，
就沒(méi)辦法被搜索出來(lái)，就沒(méi)有搜索流量，
所以對(duì)于品牌而言，
筆記就只有單次曝光，且沒(méi)辦法構(gòu)建信任背書(shū)，
因此投放效果會(huì)大打折扣。
但收錄這件事兒，
一方面看賬號(hào)及內(nèi)容，另一方面又看運(yùn)氣……
何況筆記在發(fā)布之后的單次曝光，本身也是有價(jià)值的，
不能因?yàn)椴槐皇珍浂穸ㄟ@部分價(jià)值，
尤其是小紅書(shū)收錄愈發(fā)困難之后，
我開(kāi)始這樣安慰自己，
也逐漸不再關(guān)注收錄，變得佛系起來(lái)。
但不管我自己怎么想，
品牌方及同行還是會(huì)隔三岔五問(wèn)我這個(gè)問(wèn)題，
所以基于自己過(guò)往的一些經(jīng)驗(yàn)，以及最近交流的一些結(jié)論，
給品牌方、同行們提供一些思路吧。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)收錄是指筆記發(fā)布之后，經(jīng)過(guò)機(jī)器+人工審核之后，確認(rèn)沒(méi)問(wèn)題之后，收錄進(jìn)小紅書(shū)的搜索內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)，
具體的體現(xiàn)是筆記在小紅書(shū)可被搜索出來(lái)。
當(dāng)然，收錄也有分類(lèi)，
1）關(guān)鍵詞收錄
即通過(guò)搜索關(guān)鍵詞之類(lèi)，可被搜索出來(lái)；
2）話題收錄
即在筆記所選擇的話題里可被看見(jiàn)。
但我們一般所說(shuō)的收錄指的都是關(guān)鍵詞收錄。
1）如何查看筆記是否被關(guān)鍵詞收錄？
最簡(jiǎn)單的方式是，
用另外一個(gè)賬號(hào)去搜索這篇筆記的標(biāo)題，
如果能被搜索出來(lái)，
那就說(shuō)明這篇筆記是被關(guān)鍵詞收錄的。
不過(guò)，具體是哪些關(guān)鍵詞就需要去測(cè)試?yán)玻?/p>
因?yàn)檫@個(gè)不僅僅看筆記的內(nèi)容及關(guān)鍵詞布局，
還需要看對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞下的筆記數(shù)量及內(nèi)容質(zhì)量。
2）如何查看筆記是否被話題收錄？
點(diǎn)開(kāi)筆記里所關(guān)聯(lián)的話題，查看最新筆記，
如果能看見(jiàn)自己的筆記就說(shuō)明這篇筆記是被話題收錄的。
綜上，最好是筆記發(fā)布30min之后再去搜索是否被收錄。
小紅書(shū)每天至少有上萬(wàn)篇筆記發(fā)布，
累積下來(lái)至少有上億篇筆記內(nèi)容，
可想而知，在這樣的內(nèi)容基數(shù)下，肯定不是所有的內(nèi)容都會(huì)被收錄的。
1）違規(guī)、低質(zhì)量的筆記肯定是不會(huì)被收錄的，
因?yàn)檫@沒(méi)辦法給小紅書(shū)的用戶(hù)帶來(lái)價(jià)值，
反而會(huì)造成用戶(hù)的反感，甚至流失。
2）即便是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也會(huì)遇到不被收錄的情況，
這需要看對(duì)應(yīng)內(nèi)容版塊下的筆記數(shù)量，
以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容飽和度的，
而這個(gè)的話，就是需要看小紅書(shū)的機(jī)制/規(guī)則調(diào)整，以及用戶(hù)的需求/喜好變化。
賬號(hào)是基礎(chǔ)，在賬號(hào)選擇上我就不多復(fù)述什么，
可回顧我之前寫(xiě)的“收藏！小紅書(shū)品牌投放選號(hào)標(biāo)準(zhǔn)”
拋開(kāi)基礎(chǔ)的選號(hào)之外，
還需要注意，賬號(hào)是否有頻繁違規(guī)？
或者賬號(hào)最近（一周）是否有違規(guī)？
1）原創(chuàng)
原創(chuàng)，現(xiàn)在是所有平臺(tái)所強(qiáng)調(diào)的，
所以它也是影響收錄比較關(guān)鍵的因素。
盡可能避免特定文案之類(lèi)，
Eg：產(chǎn)品/賣(mài)點(diǎn)/使用場(chǎng)景的描述，
降低內(nèi)容的雷同度。
2）標(biāo)題出現(xiàn)關(guān)鍵詞
3）添加熱搜詞
通過(guò)千瓜數(shù)據(jù)來(lái)查看熱搜詞，
把熱搜詞植入進(jìn)標(biāo)題/正文，
這樣會(huì)更容易被關(guān)鍵詞收錄。
4）選擇高熱度話題
5）文案突出個(gè)人的使用感受
不要一味地堆砌產(chǎn)品簡(jiǎn)介/賣(mài)點(diǎn)之類(lèi)的，
要從自己的使用感受出發(fā)。
小紅書(shū)App關(guān)注各種官方薯，去看它們所推薦轉(zhuǎn)載的筆記內(nèi)容，
像“小紅書(shū)體驗(yàn)站”、“薯?xiàng)l小助手”、“小紅書(shū)生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)”這三個(gè)官方薯還會(huì)有優(yōu)質(zhì)筆記分享，并配有一些拆解。
6）篇幅短一點(diǎn)比較好
言多必失，學(xué)會(huì)抓大放小，
大多品牌方的觀念是要把產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容寫(xiě)得非常詳細(xì)，
但這其實(shí)很影響收錄率，
因?yàn)檫@樣寫(xiě)出來(lái)的筆記太硬。
放下得失心，
不要想著一位博主把所有的賣(mài)點(diǎn)都全部提及，
我們不是只做一次投放，
也不是一次只投放幾位博主，
所以不用一位博主把所有賣(mài)點(diǎn)寫(xiě)完，
可以分配一下，
哪些賣(mài)點(diǎn)是一定要提及的，
剩下的其他賣(mài)點(diǎn)就交給博主自己選擇，
讓博主結(jié)合自己的實(shí)際情況選擇性闡述就好，
這樣博主會(huì)比較好進(jìn)行創(chuàng)作，
而且寫(xiě)出來(lái)的筆記質(zhì)量也會(huì)好一些，
在搜索結(jié)果呈現(xiàn)上也會(huì)更豐富、有層次感。
其次，綜合過(guò)往的投放來(lái)看，篇幅短一點(diǎn)反而更好收錄。
7）規(guī)避違禁詞等
筆記寫(xiě)完之后，
最好用句易網(wǎng)進(jìn)行違禁詞之類(lèi)的檢測(cè)，
這樣來(lái)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。
文案+圖片全部都需要進(jìn)行檢測(cè)。
句易網(wǎng)網(wǎng)址：
http://www.ju1.cn/
1）是否有企業(yè)號(hào)？
2）是否有報(bào)備筆記？
3）過(guò)往是否有投放？
4）品牌聲量、知名度……
這些也是會(huì)影響筆記收錄的，
尤其是品牌在小紅書(shū)并沒(méi)有太多內(nèi)容基礎(chǔ)的情況下，
出現(xiàn)內(nèi)容激增的話，就很容易被判定是商業(yè)推廣筆記，
導(dǎo)致筆記不被收錄，包括限流之類(lèi)。
這個(gè)就跟品牌的現(xiàn)狀及投放節(jié)奏掛鉤啦，
建議是配套設(shè)施配齊（企業(yè)號(hào)、商城），保護(hù)費(fèi)（報(bào)備筆記、信息流）交好，循序漸進(jìn)（筆記投放量緩慢遞增）。
其次，品牌聲量/知名度也會(huì)影響收錄率，
因?yàn)?，品牌聲?知名度高的話，是自帶流量的，
Eg：優(yōu)衣庫(kù)、Nike……
所以，筆記收錄會(huì)相較容易一些。
Ps：品牌詞如果被屏蔽，也會(huì)影響收錄，
所以品牌在投放上一定要謹(jǐn)慎一些，
不要因?yàn)槭″X(qián)之類(lèi)，
被一些Mcn機(jī)構(gòu)誤導(dǎo)投放一些垃圾賬號(hào)/內(nèi)容。
對(duì)于新品牌來(lái)說(shuō)，
花對(duì)錢(qián)比會(huì)省錢(qián)更值得選擇。
還有一些其他注意事項(xiàng)，
可回顧我之前寫(xiě)的“品牌如何做好新品的小紅書(shū)投放？”
側(cè)重看“新品測(cè)試期-制定Brief”的內(nèi)容，
Eg：標(biāo)題內(nèi)容不能太夸張、不要過(guò)分?jǐn)[拍……
基于過(guò)往的投放經(jīng)驗(yàn)，
小紅書(shū)對(duì)于繁體字筆記的把控相對(duì)會(huì)松一點(diǎn)，
可通過(guò)工具之類(lèi)把簡(jiǎn)體字修改成繁體字。
假合集形式針對(duì)的是單品筆記，
即把首圖做成合集樣式，
但筆記的大多內(nèi)容還是圍繞單品來(lái)展開(kāi)，
在結(jié)尾用一二句話帶過(guò)其他產(chǎn)品內(nèi)容就好。
最后，小紅書(shū)沒(méi)有太多固定策略可言
投放優(yōu)質(zhì)博主、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)筆記、及時(shí)優(yōu)化迭代，即是王道，
其次持續(xù)分析與復(fù)盤(pán)，找到適合自己品牌的投放方法論。
-END-
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4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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