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小紅書營銷哪有什么捷徑？有的！
這一篇小紅書28條建議，我和品牌小伙伴交流后的總結(jié)。
難產(chǎn)的萬字長文還在寫，簡明扼要的建議，先拿出來給大家嘗嘗鮮。
001 小紅書筆記投放前，先看競品優(yōu)秀博主的筆記數(shù)據(jù)，搜集起來，分析她們的標(biāo)題和內(nèi)容形式，為什么會成為爆文，
或者看同人群不同品類的博主筆記，分析之后在歸納要求投放。
002 小紅書筆記投放：博主一旦出現(xiàn)爆文，薯條加餐不要省，即便2個月后，數(shù)據(jù)尚可，可繼續(xù)追加。
003 小紅書筆記投放：預(yù)算不夠的情況下，可選擇自運(yùn)營賬號矩陣，通過攻略和教程的筆記來打爆文，再穩(wěn)步邁向博主筆記投放，畢竟自運(yùn)營的賬號還是在自己手上。
004 護(hù)膚類和母嬰護(hù)膚類，還是走報備比較穩(wěn)妥，否則就走視頻評測，企業(yè)號筆記收錄相對穩(wěn)一些。
005 做小紅書種草，高顏值的產(chǎn)品包裝很重要，除了小紅書博主推薦以外，用戶第一眼看到的是你的產(chǎn)品包裝，顏值即正義。
006 在小紅書平臺做營銷，表達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)的文字，一定要有畫面感，文字表達(dá)功效一定要有場景訴求，放棄功效詞和成分詞，除非是成分測評。
007 品牌在經(jīng)營人群，而不只是經(jīng)營產(chǎn)品。人群定位好之后，更多洞悉的是人群的習(xí)慣和喜好，最好自己泡在人群中，或者團(tuán)隊小伙伴屬于這部分人群。
008 投放筆記以后，要私下收集小紅書博主的反饋，筆記寫出來多半是符合品牌的想法，私下問博主的感覺才是真實的。
009 投放筆記到中期，可以在淘寶直播那邊請明星帶貨混播，明星依然有光環(huán)效應(yīng)，花費(fèi)幾萬塊吧。然后接著繼續(xù)投放小紅書就可以提某某明星推薦過
010 品牌老板如果不懂小紅書平臺規(guī)則，請多一點(diǎn)耐心，給你們負(fù)責(zé)小紅書的小伙伴多一點(diǎn)發(fā)揮的空間。
或者讓他找我學(xué)習(xí)，老板不要自己顧及瑣碎的事情，尤其是完美主義型的老板最痛苦。
011 重視評論區(qū)，博主評論區(qū)的維護(hù)至關(guān)重要，語言上要起到引導(dǎo)作用，無論是突出賣點(diǎn)重要性，還是引導(dǎo)到某貓購買。
012 做好表格統(tǒng)計投放的數(shù)據(jù)，看每個月的數(shù)據(jù)起伏，善用時間軸的拉動來看待數(shù)據(jù)，電商節(jié)日6.18和雙十一，波動會比較大。
013 品牌一定要有中文名，而且朗朗上口好記，莊主我看過好幾個學(xué)員他們從國外引進(jìn)的品牌，已經(jīng)推廣很久了，但就是沒有中文名，很難記，品牌也意識到這個問題。
014 關(guān)鍵詞的選擇，依然很重要，先判斷這個關(guān)鍵詞是否有流量，長尾關(guān)鍵詞也要重視。搜索下拉框和第三方平臺可以查到熱詞。
015 小紅書博主投放筆記，可以讓博主到天貓下單，這樣有數(shù)據(jù)可追蹤，還有就是減少唰 dan的成本，博主完成以后，問博主是否可以同步轉(zhuǎn)發(fā)其他平臺，一個素材，多個平臺使用。
016 品牌善待小紅書平臺，多給平臺創(chuàng)造有價值的內(nèi)容，平臺也會善待你。善待平臺，也就是給平臺創(chuàng)造用戶喜歡收藏的筆記，平臺就會給你的筆記擴(kuò)大流量范圍
017 布局場景的時候，一定要選調(diào)性相符的博主，通過場景關(guān)鍵詞，去找到博主。例如，“在家健身”搜索筆記，再找到博主，或者搜索“健身攻略”。
018 遇到優(yōu)質(zhì)博主，不要因為粉絲量就要求筆記類型，比如博主只有幾千粉絲，但是人家可以打出干貨筆記，就不要讓人家寫單品種草了，有想法的博主，讓她們發(fā)揮她們的想法，不過于限制。
019 投放小紅書博主筆記以后，觀察一下第二個月的數(shù)據(jù)變化，自己或者讓團(tuán)隊小伙伴更新一下筆記數(shù)據(jù)變化，發(fā)現(xiàn)不錯的博主，可以繼續(xù)合作。
020 承接上面一條，和小紅書博主合作，上個月是單品或者縱向生活合集，這個月可合作測評或多品合集。
021 前期需要鋪量，但是不要沉迷鋪量，并不是每個品牌詞搜索出滿滿筆記量，就認(rèn)為曝光高。初級達(dá)人或者萬粉達(dá)人，要重視閱讀量和曝光量，也就是爆文率。
022 搜索廣告可以嘗試，如果我們知道某些搜索入口排名，爆文也排不上，優(yōu)化關(guān)鍵詞依然擠不上去，就試試搜索效果廣告，當(dāng)然也會遇到競爭對手，就看競爭側(cè)重點(diǎn)的比例了。
023 留意關(guān)鍵詞頁面的排名；判斷有熱度的關(guān)鍵詞以后，看我們的筆記排名多少，這和淘寶搜索框一樣的意思。例如10個關(guān)鍵詞入口，我們每個月筆記在前十前二十排名有多少篇。
024 影響筆記排名的一是關(guān)鍵詞優(yōu)化，二是爆文互動量，所以搜索入口還是要想辦法占領(lǐng)一部分。
025 如果想要爆文多一些，筆記類型可以傾斜攻略或者教程，要讓用戶產(chǎn)生收藏的欲望，怕記不住，先收藏了再說。然后評論區(qū)互動，再突出品牌的核心賣點(diǎn)。
026 小紅書筆記做測評，不要讓博主去踩同行競品，自己不要挑事，惡性競爭會讓博主淪為工具，博主最受傷，內(nèi)耗也嚴(yán)重。
027 找博主，除了搜索關(guān)鍵詞找到博主，也可以讓博主推薦相同類型的博主，畢竟博主也是有圈子的。
028 關(guān)注莊俊，4年小紅書營銷經(jīng)驗，讓你投放少走彎路，少花冤枉錢。
以上，28條建議收藏起來，或者發(fā)給身邊有需要的小伙伴，說不定哪天就會用到。我踩過的坑，告訴你之后，你沒有踩，這便是捷徑。
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1)反對憲法所確定的基本原則；
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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