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只有被小紅書平臺收錄的筆記,才能進(jìn)入公域流量池,從而獲得更大流量推薦。筆記收錄是衡量品牌營銷質(zhì)量的重要因素之一。通過探究筆記收錄規(guī)則,我們總結(jié)了提升筆記收錄率的7個優(yōu)化點(diǎn)。
小紅書筆記收錄,即同時滿足以下兩點(diǎn)的筆記。1、被小紅書系統(tǒng)抓取,未被系統(tǒng)或者達(dá)人刪除的筆記;2、筆記的內(nèi)容有對應(yīng)的標(biāo)簽和熱搜詞(滿足這兩項(xiàng)表示會得到系統(tǒng)分發(fā)的推薦流量和搜索流量)。
指定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果更有價值。千瓜筆記收錄查詢顯示:趙露思5月7日發(fā)布的《怦然心動的520推薦》,指定關(guān)鍵詞“520”、“香水”以及標(biāo)題“怦然心動的520推薦”。
在小紅書綜合欄目下,出現(xiàn)率分布為27.33%、64%、100%(N=150,搜索結(jié)果的top100是否出現(xiàn)該筆記)。在小紅書最新欄目下,出現(xiàn)率分別為64.67%、0%、100%。
受小紅書千人千面機(jī)制影響,即使是高互動量筆記也不一定出現(xiàn)在所有用戶搜索結(jié)果的top100。但是可以通過優(yōu)化攻略提升收錄的概率。
原創(chuàng)內(nèi)容:什么樣的筆記更容易被收錄呢?小紅書《社區(qū)公約》強(qiáng)調(diào)“真誠分享、友好互動”的社區(qū)價值觀。真誠分享是小紅書平臺所倡導(dǎo)的創(chuàng)作要求。真誠分享的前提,首先要做到的就是原創(chuàng)內(nèi)容。這在任何一個平臺都是核心法則。
內(nèi)容垂直度:小紅書官方發(fā)布的優(yōu)質(zhì)品牌合作筆記打造秘籍,則強(qiáng)調(diào)真誠分享、調(diào)性契合、形式創(chuàng)新。調(diào)性契合包括創(chuàng)作者個人風(fēng)格和垂直領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作兩個方面。比如該達(dá)人筆記分類中,美食教程、美食評測、美食vlog、美食探店合計(jì)占比為100%。
關(guān)鍵詞:選擇當(dāng)前熱度值高的關(guān)鍵詞,比如母親、女孩、媽媽等;而且要與整個筆記緊密相關(guān)。在獲取更多流量的同時,避免系統(tǒng)可能識別為亂貼關(guān)鍵詞惡意引流,以免此部分的權(quán)重會被扣掉。
話題:一方面是筆記與話題的關(guān)聯(lián)性,另一方面是加與不加的區(qū)別。選擇熱度高的話題更容易可以讓品牌合作筆記排名靠前。比如妝容分享、我的美妝分享等等。
標(biāo)簽:標(biāo)簽和話題類似,一方面是標(biāo)簽的內(nèi)容要和筆記內(nèi)容相符,另一方面是假與不加的區(qū)別,并且要加關(guān)鍵詞和熱搜詞標(biāo)簽。
轉(zhuǎn)化率:筆記是否被推薦關(guān)鍵在于階梯推薦中的互動數(shù)據(jù),這個評分體系在小紅書內(nèi)部稱為 CES。CES=點(diǎn)贊數(shù)(1 分)+收藏數(shù)(1 分)+評論數(shù)(4 分)+關(guān)注數(shù)(8 分),即筆記互動數(shù)據(jù)越高,推薦的概率越高。在筆記發(fā)布后,可以適當(dāng)提升互動數(shù)據(jù)。
賬號權(quán)重:除了筆記之外,小紅書賬號的權(quán)重也會影響筆記的收錄。主要由5個關(guān)鍵維度來控制分別為:原創(chuàng)率、內(nèi)容垂直率、內(nèi)容質(zhì)量、賬號活躍率、賬號等級。
選擇歷史收錄率高的達(dá)人,再優(yōu)化內(nèi)容權(quán)重,收錄率更有保障。通過查詢達(dá)人近10篇筆記的收錄情況,快速判斷賬號權(quán)重和內(nèi)容質(zhì)量。
另外,需要注意的是:刪帖或是發(fā)布違規(guī)筆記,都會影響賬號權(quán)重!
筆記收錄存在一定的偶然性,但是更多的部分是可以優(yōu)化的。提升筆記收錄率要注意以下幾點(diǎn):
選擇賬號質(zhì)量好(原創(chuàng)率、內(nèi)容垂直率、內(nèi)容質(zhì)量、賬號活躍率、賬號等級),且歷史收錄率高的達(dá)人。
把控內(nèi)容創(chuàng)作的原創(chuàng)性、垂直度、關(guān)鍵詞布局、標(biāo)簽、話題,以及筆記發(fā)布30分鐘內(nèi)的互動數(shù)據(jù)。
短視頻是平臺重點(diǎn)扶持的方向之一,發(fā)布視頻筆記收錄概率更大。
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本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)