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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
在大英博物館玩出逃,何不來中國搞營銷?
2023-09-05 13:00:00

近日,大英博物館2000余件文物被盜的消息傳遍了整個互聯(lián)網(wǎng),如今文物尚未找回,大英博物館館長哈特維希·菲舍爾已然宣布辭職。

而中國的網(wǎng)友在震驚之余,再度被喚起有關(guān)歷史的記憶,出于對中國文化的守護(hù),#請大英博物館無償歸還中國文物#這一話題也登上微博熱搜第一。

在大英博物館玩出逃,何不來中國搞營銷?

8月28日#請大英博物館無償歸還中國文物#話題登微博熱搜第一

言歸正傳,也許文物的去向仍需時間來解決,但如何將現(xiàn)有文化鞏固傳播,讓中華民族文化更加根深蒂固地植根國內(nèi)消費者心中,離不開博物館的營銷和宣傳。

當(dāng)文物出逃大英博物館

關(guān)于大英博物館的文物歸屬討論,已經(jīng)不是一天兩天的事了。

此前,曾有網(wǎng)友在一則抖音視頻評論中提議:拍攝一部文物出逃大英博物館的動畫,以文物擬人化的視角講述中國的家國情懷和歷史故事。

在大英博物館玩出逃,何不來中國搞營銷?

網(wǎng)友提議拍攝“逃出大英博物館”評論

令人沒想到的是,一個隨口的腦洞真的能被實現(xiàn)。視頻創(chuàng)作者@煎餅果崽和@夏天妹妹在留下“等我”二字后即刻動身,飛往英國拍攝了一部《逃出大英博物館》,讓網(wǎng)友的腦洞成為現(xiàn)實。

根據(jù)兩位視頻創(chuàng)作者介紹,視頻正片總共有三集,其中第一集已于8月30日在二人的短視頻平臺賬號發(fā)布。而這一系列短片在28日發(fā)布預(yù)告之時,就已經(jīng)在抖音和B站引起了網(wǎng)友的期待,甚至有網(wǎng)友直呼“看到了自媒體的希望”。

《逃出大英博物館》預(yù)告片

從預(yù)告片中我們可以看到,短片講述了一則逃出大英博物館的中華玉壺遇到中國雜牌記者,一同走上漫漫歸國路的故事。

目前推出的第一集則展現(xiàn)了二者的初見:落魄記者一句中英混雜的嘟囔,讓化作人形的小玉壺哭著呼喚“家人”。她說自己流浪了很久,她說自己有很重要的任務(wù),她說她要回中國……

片中的臺詞“是盞,是中華纏枝文薄胎玉壺”,不僅強調(diào)了玉壺的身份來源,也成功激起網(wǎng)友的情感共鳴。對中國傳統(tǒng)文化的守護(hù)心理在此刻迸發(fā),守護(hù)一只玉壺,也許是在守護(hù)那些本應(yīng)出現(xiàn)在中國展館的文物。

也有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),片中出現(xiàn)的中華纏枝紋薄胎玉壺誕生于2007年,并由此開啟關(guān)于短片劇情的猜測:也許從中華大地飄洋過海到達(dá)英國的現(xiàn)代玉壺,會記得回家的路,她的出逃就是為了帶領(lǐng)其他文物一同回家。

在大英博物館玩出逃,何不來中國搞營銷?

中華纏枝紋薄胎玉壺(圖片來源于微博網(wǎng)友)

雖然這部系列短片尚未全部更新,但電影《博物館奇妙夜》般的奇幻和擬人化文物的故事,讓它獲得了廣泛關(guān)注。情節(jié)是虛構(gòu)的,情感卻是真實的,兩位視頻創(chuàng)作者用一個簡單中帶著感動的故事,為我們打開了文物“發(fā)聲”的大門。

大英博物館vs故宮博物院

《逃出大英博物館》中呈現(xiàn)的故事創(chuàng)意和情感表達(dá),確實讓人為之贊嘆。這也不免讓TOP君思考,現(xiàn)有的歷史故事和傳統(tǒng)文化應(yīng)當(dāng)如何通過營銷呈現(xiàn)出來?

我們先來看看大英博物館的宣傳手段。

2018年,大英博物館在天貓上線官方旗艦店,在一天時間內(nèi)獲得了3萬粉絲。如今,店內(nèi)也持續(xù)以文物為參考推出周邊文創(chuàng)商品。比如公元前664年-332年的青銅像蓋亞·安德森貓就作為主要IP,被打造了諸如背包、水杯、床頭燈甚至手沖咖啡保溫杯等居家生活用品,以埃及文化吸引消費者。

此外,大英博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品還包括復(fù)刻版藏品,蓋亞·安德森貓、羅塞塔石碑和神奈川沖浪等等復(fù)刻商品,讓熱愛國外文化的消費者有了迷你版文物藏品。

不過,大英博物館在國內(nèi)的知名度大概也不那么高。時至今日仍然有人為大英博物館內(nèi)的天貓標(biāo)志感到震驚,哪怕上面標(biāo)注著“Visit Our Tmall Store”。

在大英博物館玩出逃,何不來中國搞營銷?

網(wǎng)友分享:大英博物館中天貓形象

其實,大英博物館此舉可以說是“和故宮淘寶搶生意”。早在2014年,故宮已經(jīng)通過文創(chuàng)吸引到大量文創(chuàng)愛好者。時間步入2023年,故宮不僅在線下的故宮文創(chuàng)店面推出文物主題商品,更通過電商和社媒營銷,在文創(chuàng)領(lǐng)域闖出一片屬于自己的天地。

博物館的很大一部分文創(chuàng)產(chǎn)品瞄準(zhǔn)的是禮品市場,畢竟做工精良又具備文化底蘊的產(chǎn)品幾乎沒有人能拒絕。而從店鋪粉絲量上看,顯然國內(nèi)消費者對本土的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品更感興趣。

在大英博物館玩出逃,何不來中國搞營銷?

大英博物館天貓旗艦店&故宮淘寶粉絲數(shù)量對比

而故宮博物院由于有著官方背書,也順理成章地推出了不少傳媒產(chǎn)品,在宣傳傳統(tǒng)文化的同時為故宮文創(chuàng)產(chǎn)品擴(kuò)大聲量。比如紀(jì)錄片《我在故宮修文物》,就讓人們在了解歷史的同時,看到了故宮黃瓦紅墻中默默工作的文物修復(fù)工作者。

綜藝《上新了,故宮》則是用“IP+文創(chuàng)+消費”的路徑,攜傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)走出舒適圈,以傳媒產(chǎn)品的傳播反哺文創(chuàng)產(chǎn)品出圈。而以《千里江山圖》為背景的手游《繪真·妙筆千山》和線上線下雙結(jié)合的解謎游戲書《謎宮·如意琳瑯圖籍》,更是以娛樂產(chǎn)品對話年輕消費者,讓故宮實現(xiàn)博物館到文創(chuàng)大亨的轉(zhuǎn)變。

在大英博物館玩出逃,何不來中國搞營銷?

《我在故宮修文物》&《上新了,故宮》

從大英博物館到故宮博物院,營銷的作用可以說清晰可見。消費者愿意為故宮文創(chuàng)買單的原因不是單純的文化認(rèn)同,更重要的是博物館自身作出的努力。

博物館文創(chuàng)怎么創(chuàng)?

博物館為什么要做文創(chuàng)?

今年博物館由于出行政策的改變,客流量也大幅增加。經(jīng)行業(yè)主管部門調(diào)研問卷和博物館頭條對全國重點博物館監(jiān)測,今年“五一”是近十年來五一假期最大觀眾接待量,單日入館人數(shù)超出以往五一期間最大接待量,五天內(nèi)5000萬人走進(jìn)各地博物館、美術(shù)館和文博類景區(qū)。

但眾所周知的是,不少博物館都會出于公益目的免票開放,即使有門票,收費標(biāo)準(zhǔn)也依據(jù)國家政策而定。而博物館需要為了保護(hù)文物而控制游客數(shù)量,因此門票收入也總有個天花板。在這種情況下,文創(chuàng)就成了博物館營收的另一個來源。那么文創(chuàng)如何出圈,又如何吸引游客前來消費呢?

從過往的經(jīng)驗來看,聯(lián)名成為了品牌與博物館一箭雙雕式出圈的途徑。

毛戈平、周生生、樂事、盒馬……從美妝產(chǎn)品到服飾首飾再到食品商超,故宮的聯(lián)名產(chǎn)品種類可以說是一應(yīng)俱全。除此以外,三星堆博物館也曾與泡泡瑪特聯(lián)名推出潮玩,當(dāng)labubu的可愛形象遇到三星堆面具便產(chǎn)生了別樣的效果。

在大英博物館玩出逃,何不來中國搞營銷?

泡泡瑪特×三星堆博物館(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

國潮盛行之下,博物館依托品牌聯(lián)名出圈的同時,品牌也借故宮IP打造差異化營銷,可謂是一箭雙雕地擴(kuò)大了雙方聲量。

除了聯(lián)名,博物館還可以打造屬于自己的IP。

比如故宮的宮貓就成功靠著網(wǎng)友對貓咪的喜愛,推出宮貓擺件、盲盒等系列文創(chuàng)產(chǎn)品。甘肅博物館的“馬踏飛燕”玩偶,則以丑萌獲得了游客的喜愛,也吸引不少網(wǎng)友前往甘肅一睹文物真容。聯(lián)名也許帶來的只是一時的熱度,但自有IP可以更好地利用長尾效應(yīng),形成專屬IP又何愁沒有銷量呢?

在大英博物館玩出逃,何不來中國搞營銷?

網(wǎng)友分享“馬踏飛燕”玩偶

還有一種最普世也最簡單的辦法,就是利用消費熱點或時令節(jié)氣推出產(chǎn)品。

故宮對文創(chuàng)的深耕顯然不僅僅拘泥于館內(nèi)藏品。今年來“佛系文化”的盛行,在不少于自信和相信之間選擇了迷信的年輕人中,掀起了一波手串熱潮。故宮對此也有所洞察,既然雍和宮的手串飽含了人們虔誠的心愿,那故宮的手串又何嘗不是兼具美觀和文化屬性的絕佳選擇呢?

在大英博物館玩出逃,何不來中國搞營銷?

故宮推出大量手串產(chǎn)品

今夏各地博物館的雪糕們也頻頻出圈,以簡單的形態(tài)呈現(xiàn)出文物樣貌,再通過種草平臺小紅書上KOL的內(nèi)容和網(wǎng)友的自發(fā)分享,吸引流量也就水到渠成。無論是陜西考古博物館的鏤空人面覆盆形器、山東博物館的亞醜鉞,還是國博的陶鷹鼎雪糕、江西省博的商代雙面人青銅器,文物同款雪糕都十分具有吸引力。

在大英博物館玩出逃,何不來中國搞營銷?

文物形態(tài)雪糕(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

結(jié)語

《逃出大英博物館》未完待續(xù),但大英博物館中屬于中國的文物何時歸國,仍然是大眾熱烈討論的議題。也許國外觸不可及,然而國內(nèi)博物館卻可以營銷自己,保護(hù)自身文化。

對于文博類景區(qū)而言,保護(hù)文物是頭等大事,吸引游客參觀也十分重要。而在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時代,傳播歷史文化的任務(wù)也可以交給文創(chuàng)、傳媒產(chǎn)業(yè),甚至自媒體,共同撰寫屬于中國文物的現(xiàn)代故事。

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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
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    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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