很可惜 T 。T 您現在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯系
咨詢如何成為春羽作者請聯系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源|消費鈦度
近日，良品鋪子明確了對旗下量販零食品牌零食頑家的開店計劃，規(guī)劃今年新開店500家。此前，良品鋪子動作敏捷，快速清倉趙一鳴零食。這一動作被業(yè)內視作重點培育零食頑家的信號。
在業(yè)內人士看來，在品牌認知度和市場信任度方面具有較高優(yōu)勢的良品鋪子，在供應鏈和資源配置方面同樣能為零食頑家?guī)砀偁巸?yōu)勢。同時，積極匹配新的市場需求的良品鋪子，也在不斷地從線下渠道尋找新的增長點。
近日，良品鋪子發(fā)布投資者關系活動記錄表，并針對旗下量販零食品牌零食頑家的發(fā)展布局做出回復。良品鋪子稱，目前零食頑家重點聚焦湖北市場，規(guī)劃今年新開店500家。
據了解，零食頑家是良品鋪子于2022年拓展零食量販連鎖業(yè)務推出的新品牌。方正證券10月17日研報顯示，截至10月13日，零食頑家湖北省門店數超300家，已覆蓋湖北省全域。
作為休閑零食行業(yè)的“老玩家”，線下量販零食店被良品鋪子視作重要的新興賽道之一。
良品鋪子曾在半年報中表示，零食量販店憑借更豐富的商品、更好的消費體驗、更高的性價比實現高速增長，成為促進零食行業(yè)發(fā)展壯大的重要力量。貼近消費者，圍繞目標消費群體密集開店，為消費者提供便利、多樣、優(yōu)質的產品和體驗，成為線下門店成長的重要動力。
今年以來，良品鋪子在量販零食賽道上動作敏捷。公開數據顯示，2023年4月，良品鋪子通過子公司投資了量販零食品牌趙一鳴零食4500萬元。僅僅半年，良品鋪子便宣布退出趙一鳴零食控股，將趙一鳴零食以1.05億元的價格賣出。
這場略顯“匆忙”的投資意味著，在短短的半年內，良品鋪子就產生了約6000萬元的投資收益。同時，退股趙一鳴零食也被業(yè)內推測為，良品鋪子將把重心放在培育零食頑家上。
針對零食頑家加速開店這一動作，盤古智庫高級研究員江瀚分析表示，“開店可能是零食頑家規(guī)模擴張的關鍵動作之一。通過開設新的店鋪，零食頑家可以進一步拓展市場份額，增加品牌曝光度，并滿足更多消費者的需求。”
中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬則表示，零食頑家的整體發(fā)展比較切合實際，并沒有迅速的擴張到省外，而是將湖北作為核心基地。這種擴張邏輯也符合良品鋪子穩(wěn)健發(fā)展的企業(yè)文化，也匹配了整個市場競爭的態(tài)勢。
艾媒咨詢數據顯示，2010年到2022年，中國休閑食品行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，從4100億元增長至11654億元，預計2027年中國休閑食品行業(yè)市場規(guī)模將達12378億元。
休閑零食市場的快速增長，給了新興渠道成長的機會。憑借著低價、便利、多樣化的產品及體驗，量販零食店在短短幾年內完成了從下沉市場的快速崛起。量販零食賽道已出現多個門店數量超千家的品牌，且部分品牌正在面向全國擴張。
今年以來，多個零食量販品牌通過戰(zhàn)略投資、并購來迅速擴大市場和競爭優(yōu)勢。零食很忙戰(zhàn)略投資恰貨鋪子數千萬元；萬辰生物整合“陸小饞”、“來優(yōu)品”、“好想來”、“吖滴吖滴”四大品牌，又在今年9月底收購“老婆大人”的管理團隊；愛零食則控股收購了“恐龍與泰迪”和“胡衛(wèi)紅”。
今年11月，兩大行業(yè)頭部玩家零食很忙與趙一鳴零食完成合并，合并后門店數量將突破6300家，成為量販零食連鎖品牌門店最多的集團公司。
頻頻出現的投資、收購、合并等動作，被視作是量販零食賽道競爭激烈的表現。同時，西北部區(qū)域仍存大量空白市場，也給量販零食賽道留下了巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
業(yè)內人士分析表示，對消費者來說，量販零食店能否夠吸引消費者源源不斷購買的因素有兩點，低價優(yōu)勢和產品種類優(yōu)勢。供應鏈實力將會是量販零食品牌在行業(yè)未來競爭中比拼的關鍵實力。
而作為休閑零食龍頭企業(yè)良品鋪子孵化出的量販零食品牌，零食頑家的背后“實力”也被業(yè)內所看好。
江瀚指出，良品鋪子作為龍頭企業(yè)，在品牌認知度和市場信任度方面具有較高的優(yōu)勢，這有助于“零食頑家”快速獲得消費者的認可和信任。此外，良品鋪子在供應鏈和資源配置上可能更加成熟和高效，能夠為“零食頑家”提供更好的支持。
朱丹蓬指出，零食頑家具有親民、高性價比的優(yōu)勢。這類門店匹配了整個行業(yè)未來發(fā)展的需求，也更加匹配消費端對于高性價、高質價比的核心訴求。
2006年，良品鋪子在武漢廣場開出第一家門店。以線下門店為起點，17年品牌發(fā)展史中，良品鋪子始終重視線下渠道的優(yōu)化、新布局。
2023年7月末，良品鋪子全國最大的門店——武漢經開永旺“零食王國”店開業(yè)。該店面積達1200平方米，售賣超過3000余款產品。
良品鋪子曾《消費鈦度》進一步介紹到，“零食王國”店聚焦兒童零食、咖啡、控糖、控脂等多種細分場景，鎖定為全家人采購的媽媽、年輕白領、Z世代、銀發(fā)一族等13類人群，覆蓋面廣泛。
“零食王國”被良品鋪子視作子品牌及孵化品牌首次集中式亮相，也是一站式零食購物和休閑地標。通過匯聚了多品牌、多品類、多渠道的線下門店零食業(yè)態(tài)店，良品鋪子能夠進一步提升用戶互動性與差異化體驗，并以資源優(yōu)勢整合的模式孵化品牌發(fā)展的路徑。
在對投資者最新的回復中，良品鋪子表示，“零食王國”的成功落地讓品牌的核心理念通過全面、沉浸的服務體驗而展現，為后續(xù)門店升級服務、樹立品牌歸屬感提供創(chuàng)新實踐樣例。
此外，良品鋪子正在持續(xù)對線下門店進行升級、改造，向以用戶需求為中心的服務主導型門店升級。
良品鋪子線下門店業(yè)態(tài)外延，試點烘焙、咖啡、冰品、現烤產品等新業(yè)務，應季高頻新品持續(xù)為門店引流。同時，基于消費者需求和喜好，良品鋪子對店鋪布局和服務方式做全新設計，包括快慢動線和多個品類分區(qū)、功能分區(qū)，提升消費者購物便利性及舒適度。
積極與新的消費需求接軌、從線下渠道尋找新的增長點的良品鋪子，也在不斷獲得行業(yè)認可。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)