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來源|消費(fèi)鈦度
近日，良品鋪?zhàn)用鞔_了對旗下量販零食品牌零食頑家的開店計劃，規(guī)劃今年新開店500家。此前，良品鋪?zhàn)觿幼髅艚?，快速清倉趙一鳴零食。這一動作被業(yè)內(nèi)視作重點(diǎn)培育零食頑家的信號。
在業(yè)內(nèi)人士看來，在品牌認(rèn)知度和市場信任度方面具有較高優(yōu)勢的良品鋪?zhàn)?，在供?yīng)鏈和資源配置方面同樣能為零食頑家?guī)砀偁巸?yōu)勢。同時，積極匹配新的市場需求的良品鋪?zhàn)?，也在不斷地從線下渠道尋找新的增長點(diǎn)。
近日，良品鋪?zhàn)影l(fā)布投資者關(guān)系活動記錄表，并針對旗下量販零食品牌零食頑家的發(fā)展布局做出回復(fù)。良品鋪?zhàn)臃Q，目前零食頑家重點(diǎn)聚焦湖北市場，規(guī)劃今年新開店500家。
據(jù)了解，零食頑家是良品鋪?zhàn)佑?022年拓展零食量販連鎖業(yè)務(wù)推出的新品牌。方正證券10月17日研報顯示，截至10月13日，零食頑家湖北省門店數(shù)超300家，已覆蓋湖北省全域。
作為休閑零食行業(yè)的“老玩家”，線下量販零食店被良品鋪?zhàn)右曌髦匾男屡d賽道之一。
良品鋪?zhàn)釉诎肽陥笾斜硎?，零食量販店憑借更豐富的商品、更好的消費(fèi)體驗、更高的性價比實(shí)現(xiàn)高速增長，成為促進(jìn)零食行業(yè)發(fā)展壯大的重要力量。貼近消費(fèi)者，圍繞目標(biāo)消費(fèi)群體密集開店，為消費(fèi)者提供便利、多樣、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和體驗，成為線下門店成長的重要動力。
今年以來，良品鋪?zhàn)釉诹控溋闶迟惖郎蟿幼髅艚?。公開數(shù)據(jù)顯示，2023年4月，良品鋪?zhàn)油ㄟ^子公司投資了量販零食品牌趙一鳴零食4500萬元。僅僅半年，良品鋪?zhàn)颖阈纪顺鲒w一鳴零食控股，將趙一鳴零食以1.05億元的價格賣出。
這場略顯“匆忙”的投資意味著，在短短的半年內(nèi)，良品鋪?zhàn)泳彤a(chǎn)生了約6000萬元的投資收益。同時，退股趙一鳴零食也被業(yè)內(nèi)推測為，良品鋪?zhàn)訉阎匦姆旁谂嘤闶愁B家上。
針對零食頑家加速開店這一動作，盤古智庫高級研究員江瀚分析表示，“開店可能是零食頑家規(guī)模擴(kuò)張的關(guān)鍵動作之一。通過開設(shè)新的店鋪，零食頑家可以進(jìn)一步拓展市場份額，增加品牌曝光度，并滿足更多消費(fèi)者的需求。”
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬則表示，零食頑家的整體發(fā)展比較切合實(shí)際，并沒有迅速的擴(kuò)張到省外，而是將湖北作為核心基地。這種擴(kuò)張邏輯也符合良品鋪?zhàn)臃€(wěn)健發(fā)展的企業(yè)文化，也匹配了整個市場競爭的態(tài)勢。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2010年到2022年，中國休閑食品行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，從4100億元增長至11654億元，預(yù)計2027年中國休閑食品行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)12378億元。
休閑零食市場的快速增長，給了新興渠道成長的機(jī)會。憑借著低價、便利、多樣化的產(chǎn)品及體驗，量販零食店在短短幾年內(nèi)完成了從下沉市場的快速崛起。量販零食賽道已出現(xiàn)多個門店數(shù)量超千家的品牌，且部分品牌正在面向全國擴(kuò)張。
今年以來，多個零食量販品牌通過戰(zhàn)略投資、并購來迅速擴(kuò)大市場和競爭優(yōu)勢。零食很忙戰(zhàn)略投資恰貨鋪?zhàn)訑?shù)千萬元；萬辰生物整合“陸小饞”、“來優(yōu)品”、“好想來”、“吖滴吖滴”四大品牌，又在今年9月底收購“老婆大人”的管理團(tuán)隊；愛零食則控股收購了“恐龍與泰迪”和“胡衛(wèi)紅”。
今年11月，兩大行業(yè)頭部玩家零食很忙與趙一鳴零食完成合并，合并后門店數(shù)量將突破6300家，成為量販零食連鎖品牌門店最多的集團(tuán)公司。
頻頻出現(xiàn)的投資、收購、合并等動作，被視作是量販零食賽道競爭激烈的表現(xiàn)。同時，西北部區(qū)域仍存大量空白市場，也給量販零食賽道留下了巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
業(yè)內(nèi)人士分析表示，對消費(fèi)者來說，量販零食店能否夠吸引消費(fèi)者源源不斷購買的因素有兩點(diǎn)，低價優(yōu)勢和產(chǎn)品種類優(yōu)勢。供應(yīng)鏈實(shí)力將會是量販零食品牌在行業(yè)未來競爭中比拼的關(guān)鍵實(shí)力。
而作為休閑零食龍頭企業(yè)良品鋪?zhàn)臃趸龅牧控溋闶称放?，零食頑家的背后“實(shí)力”也被業(yè)內(nèi)所看好。
江瀚指出，良品鋪?zhàn)幼鳛辇堫^企業(yè)，在品牌認(rèn)知度和市場信任度方面具有較高的優(yōu)勢，這有助于“零食頑家”快速獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和信任。此外，良品鋪?zhàn)釉诠?yīng)鏈和資源配置上可能更加成熟和高效，能夠為“零食頑家”提供更好的支持。
朱丹蓬指出，零食頑家具有親民、高性價比的優(yōu)勢。這類門店匹配了整個行業(yè)未來發(fā)展的需求，也更加匹配消費(fèi)端對于高性價、高質(zhì)價比的核心訴求。
2006年，良品鋪?zhàn)釉谖錆h廣場開出第一家門店。以線下門店為起點(diǎn)，17年品牌發(fā)展史中，良品鋪?zhàn)邮冀K重視線下渠道的優(yōu)化、新布局。
2023年7月末，良品鋪?zhàn)尤珖畲蟮拈T店——武漢經(jīng)開永旺“零食王國”店開業(yè)。該店面積達(dá)1200平方米，售賣超過3000余款產(chǎn)品。
良品鋪?zhàn)釉断M(fèi)鈦度》進(jìn)一步介紹到，“零食王國”店聚焦兒童零食、咖啡、控糖、控脂等多種細(xì)分場景，鎖定為全家人采購的媽媽、年輕白領(lǐng)、Z世代、銀發(fā)一族等13類人群，覆蓋面廣泛。
“零食王國”被良品鋪?zhàn)右曌髯悠放萍胺趸放剖状渭惺搅料啵彩且徽臼搅闶迟徫锖托蓍e地標(biāo)。通過匯聚了多品牌、多品類、多渠道的線下門店零食業(yè)態(tài)店，良品鋪?zhàn)幽軌蜻M(jìn)一步提升用戶互動性與差異化體驗，并以資源優(yōu)勢整合的模式孵化品牌發(fā)展的路徑。
在對投資者最新的回復(fù)中，良品鋪?zhàn)颖硎荆?ldquo;零食王國”的成功落地讓品牌的核心理念通過全面、沉浸的服務(wù)體驗而展現(xiàn)，為后續(xù)門店升級服務(wù)、樹立品牌歸屬感提供創(chuàng)新實(shí)踐樣例。
此外，良品鋪?zhàn)诱诔掷m(xù)對線下門店進(jìn)行升級、改造，向以用戶需求為中心的服務(wù)主導(dǎo)型門店升級。
良品鋪?zhàn)泳€下門店業(yè)態(tài)外延，試點(diǎn)烘焙、咖啡、冰品、現(xiàn)烤產(chǎn)品等新業(yè)務(wù)，應(yīng)季高頻新品持續(xù)為門店引流。同時，基于消費(fèi)者需求和喜好，良品鋪?zhàn)訉Φ赇伈季趾头?wù)方式做全新設(shè)計，包括快慢動線和多個品類分區(qū)、功能分區(qū)，提升消費(fèi)者購物便利性及舒適度。
積極與新的消費(fèi)需求接軌、從線下渠道尋找新的增長點(diǎn)的良品鋪?zhàn)?，也在不斷獲得行業(yè)認(rèn)可。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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