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作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
自《孤注一擲》上線以后，“緬北”全網(wǎng)刷屏，網(wǎng)友一度談緬北色變。
因?yàn)樘穑?ldquo;緬北”還被外界貼上標(biāo)簽，成為一種風(fēng)格：緬北風(fēng)。
緬北風(fēng)，到底刮的什么風(fēng)？
參考下椰樹就知道，椰樹最新的招聘廣告被嘲：緬北看到都自愧不如、跟緬北傳銷組織一樣。
椰樹的招聘廣告，究竟是真詐騙還是網(wǎng)友調(diào)侃？
椰樹官微前兩天發(fā)了則“培養(yǎng)正副總經(jīng)理第六期招生廣告”，開始加大招生力度，椰樹誠意是有的，而且還真不少。
比前五期招生工資提高50％，其中本科生年薪漲至24萬，也就是說本科生月薪變成了兩萬，升任集團(tuán)副總后年薪從原108.69萬元漲至155.27萬元。
比起有些招聘廣告，壓根兒不敢把薪資放在明面上，椰樹把職業(yè)規(guī)劃、晉升之路、前景展望都寫得清清楚楚。
不得不說，椰樹招聘是招聘行業(yè)海報(bào)的模板。
看完只能說是我不配了，所以只能看看廣告設(shè)計(jì)，變了又好像沒變！
有多少人跟我一樣，被這廣告刺眼到，還以為是哪個(gè)不靠譜的網(wǎng)友做的。
一整個(gè)海報(bào)都看不到重點(diǎn)，因?yàn)榫渚涫侵攸c(diǎn)，很難再劃重點(diǎn)了。
重點(diǎn)是真的太重了，以至于椰樹還請(qǐng)來徐冬冬和歡歡“撐版面”。
就想問問，椰樹廣告如何做到密密麻麻又清清楚楚，眼花繚亂又一目了然的，還得是椰樹。
這風(fēng)格用以前的話來說，是澳門賭場(chǎng)風(fēng)、故事匯風(fēng)、重金求子風(fēng)。
用現(xiàn)在的話來說，是緬北風(fēng)、傳銷組織風(fēng)
可以想象給這個(gè)廣告再加點(diǎn)blingbling的彩條，那就是妥妥的詐騙廣告，椰樹版《孤注一擲》、緬北椰汁
懂椰樹的知道在正經(jīng)招人，不知道的以為緬北在招高薪工作了，拿著這張海報(bào)回家，是會(huì)被爸媽誤會(huì)要去緬甸的程度。
先把詐騙濾鏡排版放著不提，招聘信息也相當(dāng)誘惑，有車有房有高薪有前途，不香嗎？
還能體驗(yàn)?zāi)袔浥S，學(xué)習(xí)女人有女人味， 男人有男人味，椰樹有椰樹味,有內(nèi)味了。
讓人想起《孤注一擲》里陸經(jīng)理的洗腦術(shù)，精準(zhǔn)拿捏人性，洞察缺錢痛點(diǎn)，瘋狂畫大餅，用高工資誘惑外地打工:
“今天睡地板明天睡老板”，“要成功先發(fā)瘋”，“拼一次富三代”。
正如椰樹開出的條件，隨便一個(gè)都讓人心動(dòng)，放在今天環(huán)境下同樣很誘惑。
畢竟對(duì)于打工人來說，現(xiàn)實(shí)打工是千薪萬苦：
拿著幾千塊錢的工資，干著幾萬的活，承受上萬倍的痛苦。
哪怕椰樹是畫大餅，但還是想入坑：我要吃大餅，越大越好
哪怕自己不能上，轉(zhuǎn)發(fā)給親朋好友讓他們?nèi)ピ囋囈膊诲e(cuò)，說不準(zhǔn)還能承包一輩子的椰汁喝。
椰樹又贏麻了，只是把舊圖改一下，再加個(gè)薪，又免費(fèi)上了波熱搜。
所以這真相就是，花2萬塊，打了一波價(jià)值200萬的廣告。
不過就當(dāng)我以為椰樹打的是招聘廣告，才發(fā)現(xiàn)實(shí)際是打“椰子汁”產(chǎn)品廣告。
椰樹招聘剛上熱搜后，“椰子汁與椰汁水”“椰汁水價(jià)格暴漲4000%”也上熱搜。
難怪網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)表示：不喝椰汁水也沒事，只喝椰樹。
這一前一后熱搜無縫銜接，不得不說太巧了，只能說椰樹活該你火了。
雖然關(guān)注椰樹的都知道，椰樹廣告十年如一日的炸裂，每年都能穩(wěn)定發(fā)揮，可謂是：
自成（椰）派， 獨(dú)（樹）一幟，新丑風(fēng)都是我們椰椰玩剩下的。
也不是有網(wǎng)友質(zhì)疑過，為啥椰樹一張圖用一輩子，真的沒人來管管椰樹嗎？
要我說，眾人皆笑椰樹low，椰樹笑你看不懂。
如果創(chuàng)意有分一次性和多次性的話，那椰樹玩的就是多次性，拒絕日拋、堅(jiān)持年拋。
就看歷年的招聘廣告，幾乎套的是同個(gè)“椰樹椰汁”模版，和椰樹飲品一樣，實(shí)在又有料。
仔細(xì)對(duì)比其實(shí)文案是有差異，椰樹不過順帶在玩“大家來找茬”游戲。
椰樹產(chǎn)品包裝同樣不變，無論是縱向看不同年份的椰樹椰汁，還是橫向看旗下其它他產(chǎn)品系列，椰樹的包裝都是一個(gè)畫風(fēng)。
比如椰樹椰汁自己保持紅黃藍(lán)配色，大字報(bào)式排版，它也不是不換包裝，而只是換個(gè)年份簡(jiǎn)單走個(gè)流程，也就是椰歷。
又比如網(wǎng)友整理的椰樹全家福——椰子水、檸檬茶、芒果汁、豆奶等，都是椰里椰氣同一個(gè)椰樣，真·一家人整整齊齊。
再看椰樹大樓，完美復(fù)刻椰樹包裝的外形，吵到我眼睛了。
野獸派的撞色，波譜藝術(shù)的拼貼，簡(jiǎn)直就是放大版的椰樹椰汁，主打一個(gè)表里如一。
所以一看大樓外觀，就知道背后有個(gè)嘴碎老板，好多話的樣子。
說到老板，很難不提椰樹背心周邊。椰樹老板對(duì)二十年前開會(huì)穿的運(yùn)動(dòng)背心，一直念念不舍，還讓歡歡穿上直播間，以熱舞方式傳承，老頭子背心秒變荷爾蒙背心。
所以哪來的擦，不是背心的錯(cuò)，也不是肌肉的錯(cuò)，椰樹只是堅(jiān)定貫徹老板審美——企業(yè)文化。
總之椰樹一直以來就干一件事，在招聘廣告、包裝、周邊、聯(lián)名上，只要能展示“椰樹風(fēng)格”的地方，它都不想錯(cuò)過，重復(fù)重復(fù)再重復(fù)！
消費(fèi)者的本質(zhì)是遺忘，所以傳播的本質(zhì)是重復(fù)。
正如江南春說過，“反復(fù)說的目的，是建立一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，建立一個(gè)常識(shí)，建立一個(gè)視覺錘。”
這意味著品牌需要一次次重復(fù)自己的品牌信息，才能在消費(fèi)者的腦海中植入專屬的顯眼包視覺錘。
視覺錘這東西，可是很挑剔的，講究一個(gè)重復(fù)不斷，所以很考驗(yàn)品牌耐得住寂寞，抵擋得住外界誘惑，做時(shí)間的朋友。
要知道現(xiàn)在有些品牌，今天多巴胺風(fēng)，明天芭比風(fēng)，后天敘利亞風(fēng)，或者拼命比創(chuàng)意，推陳出新。
說的好聽就是求新求變，說的不好聽就是三心二意。
但事實(shí)上這并不是適合所有品牌，一個(gè)品牌想要被人們記住，更重要的是做好品牌符號(hào)和口號(hào)的重復(fù)，才能為品牌帶來長(zhǎng)期價(jià)值的積累。
椰樹無疑就是重復(fù)傳播視覺錘最好的案例，從產(chǎn)品包裝到招聘廣告，堅(jiān)持用統(tǒng)一的創(chuàng)意形式、統(tǒng)一的視覺形象，做有辨識(shí)度的傳播。
當(dāng)然這也是始終都把老板放在心里，把老板放在大眾的眼睛里，不被外界的熱點(diǎn)搞亂陣腳，堅(jiān)持做自己。
所以哪怕有一天椰樹的包裝或者廣告，缺胳膊少腿的，或者被抹掉logo，消費(fèi)者遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能一眼識(shí)別出椰樹，說一句：
這設(shè)計(jì)我都不用看，就知道是椰樹！
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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