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撰文：余溫
那些被我們連連稱贊的品牌廣告片，大多數(shù)都出自于幕后的那些廣告公司們。但只有在每年招聘季的時(shí)候，他們才有機(jī)會蹦出來大展身手，為自己奉上一支“廣告公司的廣告片”。
本青年今天想分享的是一家深圳的創(chuàng)意公司點(diǎn)維的招聘廣告，今年發(fā)布的第四季短片，可以說是淋漓盡致地揭露了廣告行業(yè)的現(xiàn)實(shí)困境，讓廣告人直呼“監(jiān)控拆一下”。
短片總共設(shè)置了《擦腚篇》、《綁架篇》和《分娩篇》三個(gè)篇章，看完廣告的小伙伴不難發(fā)現(xiàn)，這些短片畫面是如此得熟悉，或多或少地致敬了一些經(jīng)典影視作品。
《擦腚篇》中暗黃色的色調(diào)、氤氳模糊的鏡頭、深情款款的粵語旁白，女演員標(biāo)志性的旗袍和燙發(fā)，就如同走入王家衛(wèi)導(dǎo)演鏡頭下充滿港風(fēng)的《花樣年華》；
《綁架篇》中陰冷的色調(diào)、毛骨悚然的弦樂，綁架者在廚房砧板上怡然自得地剁著胡蘿卜，神似《漢尼拔》劇中的變態(tài)男主；
《分娩篇》中汗流滿面的“孕婦”、緊張的手術(shù)室氛圍，讓醫(yī)療片的緊迫感撲面而來。
這些對經(jīng)典的致敬，讓觀眾用熟悉的包裝打開嶄新的故事內(nèi)核，除了讓觀眾更好地理解故事背景外，也能幫助觀眾更快速地進(jìn)入到影片烘托的氛圍中去，調(diào)動(dòng)觀眾情緒，與屏幕前觀看的“廣告人”產(chǎn)生更深刻的共鳴。
點(diǎn)維用三個(gè)篇章，借用隱喻的手法夸張幽默地揭示了廣告行業(yè)面臨的主要困境。
在《擦腚篇》中，“擦屁股”指視效后期人員經(jīng)常要修復(fù)前期執(zhí)行當(dāng)中的bug，“手紙”隱喻了“預(yù)算”，視效“預(yù)算不足”甚至“毫無預(yù)算”已經(jīng)成為某種不良風(fēng)氣。
在《綁架篇》中，女孩（PM）被綁匪（剪輯）無情綁架，原因竟是剪輯無法忍受反復(fù)的修改意見。到底什么樣的合作模式，才能讓需求和執(zhí)行之間避免摩擦、通力合作？
《分娩篇》中，創(chuàng)意人員生產(chǎn)創(chuàng)意好像孕婦懷孕生產(chǎn)，即使分娩迫在眉睫，也會因?yàn)榍捌陬A(yù)算漲價(jià)、后期執(zhí)行困難等諸多問題慘遭閹割，甚至直接被喊停。創(chuàng)意人員的創(chuàng)意生成處處受限，行業(yè)需要一個(gè)良好的環(huán)境來為創(chuàng)意保駕護(hù)航。
挖掘公司“素人”演員出演拍攝，從“風(fēng)情萬種”的民國、“陰森詭譎”的地下車庫到“緊張刺激”的手術(shù)重地，點(diǎn)維用風(fēng)格迥異的情節(jié)劇本、腦洞大開的比喻暗示，展示了自己爐火純青的創(chuàng)意水平。
同時(shí)，通過找準(zhǔn)廣告行業(yè)內(nèi)的真實(shí)“行業(yè)痛點(diǎn)”，點(diǎn)出了“在點(diǎn)維，這些都是不對的”的反轉(zhuǎn)，這些問題在點(diǎn)維都得到了重視和妥善解決，呼應(yīng)了本片“此地宜久留”的slogan，同時(shí)也表達(dá)了點(diǎn)維對于創(chuàng)造更好的創(chuàng)意環(huán)境和業(yè)內(nèi)生態(tài)的決心。
點(diǎn)維通篇都在“自黑自嘲”的招聘廣告，要論源頭，還要追溯到其前三季的內(nèi)容。每一季點(diǎn)維都不憚?dòng)趯V告人的辛酸苦澀坦白于大眾，看似“勸退式”的吐槽和自我調(diào)侃，背后實(shí)際上是對整個(gè)行業(yè)的深層洞察和真誠發(fā)聲。
這一季，“科幻題材”被點(diǎn)維玩出了花。
未來廣告被腦機(jī)接口技術(shù)終結(jié)，創(chuàng)意人被社會淘汰淪為人人唾棄的“糞便提純員”，看似荒誕的設(shè)定實(shí)則隱喻了廣告行業(yè)危機(jī)四伏的現(xiàn)實(shí)；除去外部環(huán)境，“無償比稿”這個(gè)行業(yè)內(nèi)部最大的詬病也被揭露，并且被夸張形容為“最卑劣文明的特征”，實(shí)則也寄托了點(diǎn)維呼吁品牌方尊重創(chuàng)意的美好訴求。
這是點(diǎn)維首次在招聘廣告中加入經(jīng)典電影元素，我們可以看到這些膾炙人口的片段：《閃靈》中的涌血畫面、小丑的標(biāo)志性pose等。
通過《片場篇》、《閃靈篇》和《互助會篇》三個(gè)篇章，點(diǎn)維形象生動(dòng)地向世人展現(xiàn)了被甲方詰難、被加班捆綁、被項(xiàng)目逼瘋的廣告人形象，坦率地剖開行業(yè)內(nèi)血淋淋的現(xiàn)實(shí)，就像這季的slogan“招，敢吃這碗飯的人”。
“監(jiān)獄”、“精神病院”、“墓碑前”這三個(gè)看上去靈異驚悚的場所，點(diǎn)維卻將“被逼瘋的PM”、“被ddl干掉的創(chuàng)意人”、“被累死的設(shè)計(jì)”搬上熒幕，每個(gè)崗位都被諷刺到極致，“空出的精神病床位”、“打掃干凈的牢房”、“挖好坑的墳?zāi)?rdquo;，點(diǎn)維將“虛位以待”玩成了恐怖片即視感的“下一個(gè)就是你”，充滿對廣告人精神狀態(tài)的“關(guān)懷”。
看完點(diǎn)維拍攝的這系列招聘廣告，我們能總結(jié)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：
一、喜歡用夸張的方式揭露廣告行業(yè)的現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)，試圖收獲廣告人的共情，讓潛在應(yīng)聘者更好地感受公司的人情味。
二、邀請公司同事作為主演出鏡，有趣好玩的同時(shí)，體現(xiàn)歡樂的工作氛圍，展示員工本身實(shí)力。
廣告，作為一個(gè)充滿創(chuàng)意性的行業(yè)，廣告公司把自己的“招聘廣告”玩出花，本身就是一種大膽的炫技，讓我們一起期待一下，未來這些“招聘廣告”還能有多“神仙打架”吧。
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3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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