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來(lái)源:蟬小紅
就在近日,小紅書(shū)官宣「探店合作中心」上線(xiàn)。
據(jù)悉,「探店合作中心」是小紅書(shū)全新推出的“本地生活交易合作服務(wù)平臺(tái)”,目標(biāo)是為熱愛(ài)探店的博主提供更多商業(yè)可能性。
直白點(diǎn)說(shuō),小紅書(shū)上線(xiàn)「探店合作中心」,正是在加碼本地生活業(yè)務(wù)!
根據(jù)官方介紹,商家能夠在「探店合作中心」發(fā)起探店合作計(jì)劃,一旦有博主報(bào)名通過(guò)后,需要線(xiàn)下到店體驗(yàn)并發(fā)布相應(yīng)的探店筆記。
博主在發(fā)布筆記時(shí),需要添加相關(guān)門(mén)店或商品的購(gòu)買(mǎi)入口,用戶(hù)瀏覽博主筆記時(shí)可直接通過(guò)購(gòu)買(mǎi)入口下單。
從功能上看, 「探店合作中心」像一個(gè)官方的撮合平臺(tái),為商家和博主“牽紅線(xiàn)”,不僅有助于商家更高效地尋找合適的博主進(jìn)行合作推廣,同時(shí)也給博主帶來(lái)更多的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。
另外,「探店合作中心」還支持博主查看每單的分成金額,博主可通過(guò)相關(guān)的合作頁(yè)面查看預(yù)估的傭金收益總額。
過(guò)去小紅書(shū)平臺(tái)上的探店合作,更多的還是以免費(fèi)餐食置換為主,商家和博主都無(wú)法直觀的看到探店筆記所帶來(lái)的轉(zhuǎn)化效果。
現(xiàn)如今隨著「探店合作中心」的上線(xiàn),商家可以直觀的看到探店筆記帶來(lái)的轉(zhuǎn)化效果,并根據(jù)其追加投放或及時(shí)止損。
博主也可以根據(jù)實(shí)時(shí)反饋效果來(lái)優(yōu)化探店筆記內(nèi)容,從而提升筆記的轉(zhuǎn)化率。而高轉(zhuǎn)化率的探店筆記,將能夠成為博主最好用的“宣傳名片”。
眾所周知,小紅書(shū)“盯上”本地生活業(yè)務(wù)已經(jīng)很久了,在此之前小紅書(shū)已經(jīng)通過(guò)一系列方式來(lái)入局本地生活業(yè)務(wù)。
但想要入局本地生活可不簡(jiǎn)單,需要先搞地推、邀商家,如果沒(méi)有足夠的商家加入,是撐不起本地生活業(yè)務(wù)的。
這就需要組建龐大的BD團(tuán)隊(duì)和代理商團(tuán)隊(duì)深入一線(xiàn),來(lái)對(duì)接不同的餐飲老板,這就會(huì)消耗掉龐大的人力物力。
另外,本地生活還需要投入技術(shù)團(tuán)隊(duì)、運(yùn)維團(tuán)隊(duì)和客服團(tuán)隊(duì)來(lái)隨時(shí)解答問(wèn)題、處理糾紛,這又會(huì)消耗掉龐大的人力資源成本。
而隨著本次小紅書(shū)加碼本地生活業(yè)務(wù),推出「探店合作中心」,可以看出小紅書(shū)最新的策略是打算通過(guò)“博主探店+到店團(tuán)購(gòu)”的方式來(lái)打開(kāi)本地生活的市場(chǎng)。
參考其他平臺(tái)本地生活業(yè)務(wù)的發(fā)展歷程,探店博主都發(fā)揮了功不可沒(méi)的作用。比如抖音,就憑借著海量的探店短視頻內(nèi)容,推動(dòng)了到店團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的崛起,現(xiàn)如今已培養(yǎng)起了用戶(hù)的消費(fèi)心智。
小紅書(shū)作為當(dāng)下年輕人最喜愛(ài)的生活方式搜索引擎,其種草能力無(wú)需多說(shuō),目前小紅書(shū)已經(jīng)沉淀了大量的探店內(nèi)容,同時(shí)小紅書(shū)還擁有強(qiáng)大的爆款制造能力,這就是小紅書(shū)進(jìn)軍本地生活的優(yōu)勢(shì)所在。
過(guò)去由于自身原因,小紅書(shū)的探店筆記都是在為其他平臺(tái)免費(fèi)輸送流量:由于官方?jīng)]有提供團(tuán)購(gòu)路徑,在小紅書(shū)種草的用戶(hù),往往都會(huì)到大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)等平臺(tái)進(jìn)行搜索下單。
現(xiàn)如今小紅書(shū)上線(xiàn)團(tuán)購(gòu)和交易入口,打通了從種草到交易的本地生活消費(fèi)閉環(huán),將流量紅利掌握在自己手中。小紅書(shū)也完全可以像抖音一樣,用海量的探店筆記內(nèi)容,推動(dòng)起平臺(tái)的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù),也逐漸培養(yǎng)起用戶(hù)的消費(fèi)心智。
想要在「探店合作中心」接單的博主需注意,目前探店合作中心還處于內(nèi)測(cè)階段,并非所有用戶(hù)都能參與到探店合作中。
小紅書(shū)首批探店合作內(nèi)測(cè)開(kāi)放城市為北京、上海、廣州、深圳,并要求今年5-6月入選探照燈計(jì)劃或粉絲量≥1000且賬號(hào)健康的博主才能獲得合作權(quán)限。
另外小紅書(shū)平臺(tái)需注意的是,在探店經(jīng)濟(jì)爆火后,有的平臺(tái)就出現(xiàn)過(guò)由于缺乏統(tǒng)一的管理規(guī)范,催生出了虛假宣傳、勒索霸王餐、惡意探店等一系列亂象,導(dǎo)致部分用戶(hù)對(duì)平臺(tái)甚至整個(gè)探店行業(yè)都缺乏信任。
因此,小紅書(shū)平臺(tái)應(yīng)警惕探店亂象對(duì)平臺(tái)生態(tài)帶來(lái)的危害,提前布局制定相關(guān)的準(zhǔn)則來(lái)規(guī)范商家和博主。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)