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什么是FACT矩陣FACT矩陣是抖音官方基于“興趣電商”的基礎上，針對抖品牌提出的品牌運營的基礎性推廣組合策略，應視為營銷學推廣組合策略在興趣電商上的新應用。FACT推廣矩陣的營銷學意義抖音“興趣電商”的營銷屬性，其本質上是“內容營銷”和“流量營銷”的結合體。
抖音提出的“FACT矩陣”，是新消費品牌在營銷實戰(zhàn)中的新發(fā)展，它極大的深化了“興趣電商”的營銷實踐，并推動了中國營銷學的向前發(fā)展，我們可以稱之為抖品牌的“FACT營銷推廣組合策略”。
什么是FACT矩陣
FACT矩陣是抖音官方基于“興趣電商”的基礎上，針對抖品牌提出的品牌運營的基礎性推廣組合策略，應視為營銷學推廣組合策略在興趣電商上的新應用。它提出了抖品牌在營銷推廣上的四大支柱性策略，即FACT矩陣策略。
這四個策略相輔相成，構成抖品牌在抖音系上營銷的基礎性策略。企業(yè)只有操作好了FACT組合推廣策略，才能真正在抖音系立足，成為一個堅實的品牌。
下圖概括了FACT營銷矩陣組合推廣策略的四個核心。
1、 Field 商家自播：即建立起以商家自主運營的短視頻和直播營銷矩陣。短視頻可以種草、引流、轉化以及打通貨找人的消費鏈路；而直播則是承接流量實現(xiàn)高效轉化的交易場。Field品牌自留地，是穩(wěn)固銷售基本盤的根基。
2、 Alliance 達人矩陣：海量的達人能夠創(chuàng)作出不同風格、不同主題的內容，同時他們還擁有大量粉絲基礎，是商家快速拓展消費人群的法寶。達人組合可以覆蓋不同的人群圈層，實現(xiàn)人群破圈。
3、 Campaign主題活動：主題活動是平臺提供的各種主旨性活動，意在為商家提供借助平臺資源，開展相關品牌活動的機會，是商家可以借助平臺資源實現(xiàn)銷量爆發(fā)增長的引擎。商家可以匹配品牌宣發(fā)、新品發(fā)布、大促爆發(fā)等不同經(jīng)營目標，借助平臺資源實現(xiàn)快速成長。如下圖，列舉了抖音平臺的一些官方活動。
4、 Top-KOL（ 頭部大 V）：頭部大V主要包括明星以及頭部電商達人，與大V合作是品牌實現(xiàn)快速提升知名度并引爆銷量的重要方式。明星與頭部達人擁有龐大的粉絲群體以及強大的社會影響力，通過匹配適合品牌調性和目標人群畫像的明星與頭部達人，商家可以實現(xiàn)品宣和銷量的“雙引爆”。
FACT推廣矩陣的營銷學意義
抖音“興趣電商”的營銷屬性，其本質上是“內容營銷”和“流量營銷”的結合體。
內容營銷需要企業(yè)不斷的去創(chuàng)造用戶喜聞樂見、豐富多彩的內容，去不斷的、多維度的觸達用戶并影響用戶，從而讓用戶產(chǎn)生興趣、保持興趣和傳遞興趣。FACT矩陣的四類參與者，無疑都是內容的生產(chǎn)者，他們可從不同層面和不同角度，生產(chǎn)出企業(yè)自身難以全部完成的多內容輸出。
其次，F(xiàn)ACT矩陣也是“流量”的承載體。以抖音每天6億以上的用戶流量，這些流量散布于各個抖音號上。其中以“大V”和“主體活動”能給品牌帶來集中式和爆發(fā)式的流量增長，而“品牌自播”和“達人矩陣”則起到細水長流的效果。從點到面，從穩(wěn)速增長到爆發(fā)增效，F(xiàn)ACT矩陣模型，為抖品牌的流量經(jīng)濟做了長久和系統(tǒng)性的支撐。
總之，F(xiàn)ACT推廣矩陣，是“興趣電商”平臺上的推廣策略組合方式，區(qū)別于傳統(tǒng)營銷的推廣組合模型，我們更應該加以學習和利用。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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