很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源 | 運營研究社
作者 | 張知白
編輯 | 楊佩汶
設計 | 晏談夢潔
在抖音上，有個美食博主 @B太，從半年前開始，就跟“奸商”杠上了，專注于揭露各種不良行為，曝光黑心商家。
沒想到博主的這種“義舉”，受到了粉絲的熱情支持。3 個月的時間里，粉絲暴漲了 300 萬。不少粉絲還盛情邀約博主來自家城市，懲治不良商家。
到今年 4 月初，在淄博燒烤剛剛火起的時候。@B太 受粉絲邀約探訪淄博，暗訪的 10 家店鋪，竟然全部沒有缺斤少兩的情況。一向苛刻的打假博主 @B太，在抖音上感嘆：山東淄博是一座讓人不得不佩服的城市！消費靠譜！
這條短視頻最終在抖音點贊高達 391 萬，成為淄博燒烤破圈的一大助推力，而 @B太 也成功破圈，甚至帶影帝吳京吃起了淄博燒烤，徹底成為頂流紅人。
而另一邊，從 @B太 火了之后，大量美食博主發(fā)現(xiàn)機會，開始轉型成為打假博主，打假內容開始在互聯(lián)網(wǎng)迅速走紅，懲治奸商成為網(wǎng)友喜聞樂見的內容，不少博主都吃到了「打假紅利」。
@B太 為什么會去做打假內容？他制作的打假內容為什么會火？打假博主是一條好的內容賽道么？今天運營社就帶大家了解，今年突然火起來的「打假」內容。
B太是一位 90 后美食博主，在接受中國新聞周刊采訪的時候，他提起了自己做打假內容的原因：
去年年底的時候，他在上海街頭一個攤販那里買榴蓮，10 斤 1 兩的榴蓮拿回來一稱卻只有 6 斤 7兩，這相當于平白無故多花了 100 塊錢。
當 B太再回到攤販時，老板早已沒了蹤跡。一般人這時候估計就“認栽”了，但是 B太確實是個“狠人”，花了兩天時間，開著車在附近街道找了兩個晚上，才找到老板。
第二次找到老板時，B太讓同事去再買了一次，還開了直播全程記錄。結果 8 斤多的榴蓮，回去稱發(fā)現(xiàn)實際只有 6 斤。
第三次，B太帶著電子秤，再次找到他，一個 11 斤的榴蓮，電子秤稱卻只有 8 斤。
老板最后沒辦法，承認了不夠秤。B太說：“你要本分做生意，不然我回去找市場監(jiān)管工作人員來。”
結果，老板根本不當回事，丟下一句“隨便你找”，迅速離開上海，轉去江蘇賣貨了。
受此次“榴蓮奸商”事件影響，@B太 注意到這種缺斤少兩的行為。
仔細研究一番發(fā)現(xiàn)，這種情況，實際上是屢禁不止、處處可見。從果蔬檔口、連鎖店鋪、甚至到知名餐飲企業(yè)，都或多或少存在一定的消費欺詐行為。
比如某奶茶品牌，宣稱 700 毫升的杯子，實際只能裝下 650 毫升的奶茶；而海鮮市場更是離譜到家，一只螃蟹 300 多克，沾了水的綁繩也有 300 多克；旅游景區(qū)的餐飲更是大坑，任何活魚一旦宰殺概不退換，只要老板挖了魚的內臟，缺斤少兩的問題就死無對證。
B太通過短視頻曝光商家的“黑心手段”后，還會把視頻資料作為證據(jù)遞給監(jiān)管部門，所以不少黑心商家恨B太恨得牙癢癢。
據(jù) B太說，自從他火了后，不少地方網(wǎng)紅、大V 開始攻擊他，甚至還有南方某旅游景區(qū)，警告他不要壞了海鮮市場的生意，甚至還有人用 10 萬元“懸賞”他的一條腿。
但是，B太沒有被這些恐嚇嚇到，反而越做越火，根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，抖音粉絲團從 3 月開始，就一直持續(xù)不斷有漲粉波峰。目前抖音粉絲已經(jīng)突破 2000W，還收到了央視的點名表揚。
在伸張正義，為消費者打假之外，B太還意外的因為嚴苛的評測標準，成為了不少網(wǎng)友衡量網(wǎng)紅餐飲的指南。
比如今年，4 月“淄博燒烤”的話題剛有一點火的苗頭，B太就在網(wǎng)友的推薦下，展開了一次淄博測評。
當時很多人覺得，淄博燒烤雷聲大雨點小，估計是在“搞噱頭”。結果，B太一番暗訪測評下來，發(fā)現(xiàn)竟然沒有一個商家缺斤少兩。
淄博探測短視頻迅速爆紅，取得了 391 W 贊，粉絲們瘋狂轉發(fā)，淄博燒烤迅速火遍全網(wǎng)，這條視頻可以說是早期最火的的“淄博燒烤”短視頻，B太也可以算是，帶火淄博燒烤的第一個網(wǎng)紅。
打假博主，除了能伸張正義外，還也能給靠譜的商家正名，知名打假博主的測評，似乎可以成為不少認真經(jīng)營的商家們的“金字招牌”。
內容火了后，B太開始探索更多的變現(xiàn)方式——在今年 6 月 17 日，@B太 也開始首次嘗試直播帶貨。
B太帶貨的商品以水果、海鮮等餐飲為主，比如山東油桃、精選蝦皮等等。B太僅播了一場，單場觀看人次就超 110.9 萬，累計銷售額 75W～100W。
從整體來看，B太顯得很小心，他深知自己被不少黑心商家記恨，容易翻車，所以帶貨產(chǎn)品都以自己認可的靠譜品牌為主。
從 6.17 后，B太沒有再進行直播帶貨，而是去貴州村超開始新一輪的測評——他還是將視頻內容作為自己的工作重心。
深扒 @B太 這個賬號，運營社發(fā)現(xiàn)其早期內容較雜，有教單身人士如何假扮自己有女朋友的，也有幫自己寵物復仇的微短劇。
直到后來才確立了“辦公室劇情+美食”的內容形式，開始吸收固定、精準的粉絲。但是，時間久了之后，美食的內容也有天花板，大量雷同的內容，讓其的數(shù)據(jù)并不好看——1500 萬粉絲，作品平均點贊卻僅有 20 萬。
直到打假視頻內容，為賬號帶來“第二春”。具體而言，B太時怎樣做打假內容的呢？為什么這樣的內容能火呢？
1）測評原生態(tài)，打造真實可信人設
@B太 的測評，突出最真實的那一面，不經(jīng)修飾。往往內容，會產(chǎn)生連博主都無法知曉的發(fā)展方向。博主樹立了真實、敢做的人設。粉絲信任這種原生態(tài)的測評內容，更加信任博主。
在深圳，B太拿著一個電子秤，隨機買貨，結果發(fā)現(xiàn)大量商家暗調“鬼秤”。遇上一個小姐姐買榴蓮被坑，在店鋪門口哭，B太 幫其理論。
商家竟然反問：你在教我做事嗎？
甚至 @B太 把市場監(jiān)管局的人喊來后，商家依然無所畏懼：
“我看到你們這些人，就生氣！才4、5個人做什么網(wǎng)紅？你要買好的你去別的地方買，帶走就是不售后的！”
無法無天，囂張跋扈的商家，對著視頻鏡頭咆哮，讓粉絲們恨的牙癢癢，迅速把視頻頂?shù)搅?427 萬贊。
B太在做視頻內容時，肯定沒有想過最后的走向是這樣?？梢哉f，正是這些商販平日里為非作歹，面對鏡頭也保持“本色”的出演，才讓視頻內容能獲得這么大的反響和點贊。
而B 幫助不認識的小姐姐維權，面對惡語相向的商販仗義執(zhí)言，也贏得大量粉絲的好感，更是加強了其伸張正義的人設。
2）追熱點跑地圖，地域成為爆款密碼
淄博燒烤火的時候，B太做了包括徐州、淄博等地域測評內容，引起了爭議，但也收獲了大量關注和流量。
很多粉絲，點名希望B太去某地某市場去實地測評，整治不良風氣。
尤其是一些正在爆發(fā)的熱點事件上，@B太 近乎嚴苛的測評，也會讓博主和話題同時獲得流量的加成。
比如今年年初的淄博燒烤，通過測評淄博燒烤的爆款視頻帶動，一個月漲粉 220 萬。“深圳捉鬼”爆款視頻單日漲粉 30 萬。現(xiàn)在，@B太 又剛剛來到的貴州村超測評，已產(chǎn)出一條點贊 190 萬的爆款視頻。
在 @B太 剛剛發(fā)布的貴州村超測評視頻里，所有的小商販足斤足兩，甚至為了打造好“村超”降價出售商品，贏得了大量粉絲的好感。
正在話題風口上的“貴州村超”得到了打假“測評博主”的檢測和認可，也讓視頻內容更容易出圈爆火，吸引到更多過去未關注到博主的粉絲。@B太 這種追著熱點地域話題測評的內容形式，是其內容能夠頻頻出圈的一大流量密碼。
而且，在這種內容方式下，博主的到了流量，城市話題的到了破圈的機會，游客的到了放心和實惠，“一舉三得”的內容形式更容易得到更多人的支持。
3）專業(yè)的打假知識，讓粉絲主動分享
B太經(jīng)歷過一系列測評打假事件后，總結出了大量應對不良商販的辦法。對粉絲有用，以知識的沉淀、內容的增量，收獲更多粉絲的喜歡。
比如說，缺斤少兩、可以自己調刻度的秤可以說是市場上最常見，也最討厭的現(xiàn)象了。
面對這種“鬼秤”，B太最常用的辦法就是自己帶個便攜電子秤。但是也有些商家倒打一耙，指責B太的電子秤不準。
于是，B太 想了另一個辦法，稱出自己手機的準確重量：240g。然后，在購物時，放到商家的秤上，如果不是 240g，就說明商家在“搞鬼”。
B太 的這個方法引起了大量好評，不少網(wǎng)友都反饋，自從用上這個方法后，避免了好多次掉坑，實在是太感謝了。
通過長期的親身經(jīng)歷，@B太 總結出了大量餐飲屆和其他行業(yè)商家的不良操作，對粉絲來說是一份“避坑小筆記”，在生活里切實可用，而且粉絲也樂意于將這種筆記分享給親戚朋友，幫助他們避坑。
在生活里方便可用，這就是 @B太 “打假”內容具有長期生命力的關鍵。
總結來說，@B太 的打假內容能火的原因有三：原生態(tài)的測評內容樹立了“打假”博主真實可信的人設，地域測評的流量密碼使其內容可以破圈走紅，而專業(yè)可用的“避坑”知識也增強了“打假內容”生命力。
據(jù) @B太 說，自從他做打假內容火了后，大量的博主開始轉型做打假博主，B太認為這對于梳理正常的餐飲市場秩序有一定幫助。
像是 B 站上一個叫做 @狂飆兄弟 的賬號，從 5 月 22 號開始才發(fā)布第一個視頻，至今，已經(jīng)做出不少超百萬播放的視頻了，他們的思路跟 @B太 近乎一模一樣——“缺斤少兩的打假”以及“不同地域城市測評”。
這種輕松數(shù)十萬播放的數(shù)據(jù)，對于一個剛在 B站發(fā)視頻剛剛一個月的新號來說實在是太香了。這也可以從另一個方面印證“打假”內容正是紅利風口。
此外，運營社發(fā)現(xiàn)，其實大量打假博主，都是從此前的探店博主轉型而來。
2021 年的時候，抖音曾推出“探店贏流量”的活動，讓大量探店博主吃到了紅利，有的素人博主，第一條視頻就拿到 40 萬播放，獲得了 6000 元 的分成。
但是隨著大量博主涌入，很快探店內容陷入了同質化嚴重的困境中。
而且探店博主，依賴店鋪的傭金，這也造成了大量測評內容造假，探店博主普遍數(shù)據(jù)下滑。
不久后，抖音官方后來也取消了探店的流量扶持。連抖音頭部探店博主 @唐人杰 都選擇了停更一段時間（后來又復更，但是數(shù)據(jù)依舊低迷），探店內容似乎正式按下了一個暫停鍵。
而 @B太 這樣一個美食博主，意外因為打假內容爆火，卻給了不少陷入困境的探店博主靈感。
首先，打假和探店，都需要出外景，也往往都以原生態(tài)的測評內容吸引人，探店博主轉型做打假博主門檻很低。
而且，打假以原生態(tài)內容為核心，避免了探店博主與商家利益綁定，測評內容不真實的情況。
最后，打假內容存在大量爭議，有爆火出圈的基因。像是 @B太，@辛吉飛都因為打假內容一夜成名。
目前看來，部分美食博主像是 @B太 這樣，已經(jīng)將“打假”作為主要內容。而大部分美食博主，比如 @王師傅和小毛毛 則將“打假”作為一個內容突破方向，在普通探店視頻外，通過“打假”測評來樹立自己的測評「比較公正」的人設。
圖源：B站
而商業(yè)變現(xiàn)端，打假內容也在不斷發(fā)展中，找到了適合自己的變現(xiàn)方式：
一、賣內容。以 @辛吉飛 為主內容博主，其對行業(yè)的理解，和話題性內容是其核心競爭力。所以 @辛吉飛 已入住 @小楊哥 旗下的切片平臺，通過販賣自己的內容切片進行變現(xiàn)。
二、賣產(chǎn)品。通過奸商人設和行業(yè)暴料，獲取流量。再將這些流量對接到自營的茶葉店鋪，進行變現(xiàn)。這種方式，往往需要博主有成熟的商業(yè)體系，和對行業(yè)深入的理解。
內容源自生活。打假博主之所以能不斷爆火，其實正是因為現(xiàn)實生活里，有太多的商家黑心經(jīng)營。
打假博主們，利用粉絲對不良商業(yè)行為的厭惡，名利雙收。而另一方面，打假博主作為第三方監(jiān)管，也對商家們的誠信經(jīng)營有一定的促進作用。
而當變現(xiàn)端漸漸開拓出多種路徑的當下，打假博主越來越多，打假內容越來熱，「打假」也就成為 2023 年最炙手可熱的內容賽道之一。
目前看來，打假內容的流量風口依然在，不管是徹底轉型打假博主，還是在原有內容中用“打假內容”進行升級補充，都是一個切實可行的方向。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)