作者｜李子木

最近子木新起了一個知識類的口播賬號，摸索出一種數(shù)據(jù)反饋還不錯的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。

第一次用這種結(jié)構(gòu)做筆記，在粉絲不到100時爆了，單視頻播放7.9w+，點(diǎn)贊1.2w+，轉(zhuǎn)粉5600+。后面又用這種結(jié)構(gòu)做了兩次，用的并不是爆款選題，一次單視頻播放3.3w+，點(diǎn)贊2.6k+，漲粉600+，一次單視頻播放7.1w+，點(diǎn)贊4.6k+，漲粉260+。

至此，我認(rèn)為這是一個有總結(jié)價值、可以拿出來被檢驗(yàn)的口播視頻爆款公式，所以總結(jié)出來與大家分享。

它解決了我的兩個問題，或許對你也能有啟發(fā)：

1.作為鏡頭表現(xiàn)力一般的普通人，怎么才能提高視頻的吸引力？

2.如何用一種有效的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，降低內(nèi)容輸出的難度？

內(nèi)容設(shè)計思路

短視頻領(lǐng)域的競爭越來越激烈，前5秒沒有抓住觀眾停留、15秒沒有互動，就算后面的內(nèi)容講得再精彩，也很難被推到更大的流量池、也就不會被看到，所以，對短視頻內(nèi)容而言，“怎么講“比“講什么“更重要。

另外我們還會發(fā)現(xiàn)，就算是同樣的內(nèi)容，不同的人講出來，可能有人幾萬贊、有人只有幾個贊，這是因?yàn)槿宋锏谋憩F(xiàn)力不同、與鏡頭的互動性不同，對觀眾的吸引力也完全不同。

作為沒有任何視頻錄制經(jīng)驗(yàn)、鏡頭表現(xiàn)力一般的素人，該怎么彌補(bǔ)自己的弱勢？怎么讓觀眾有興趣點(diǎn)進(jìn)來、愿意看下去、跟我互動？這是我思考的主要問題。

當(dāng)表現(xiàn)不夠時，可以用形式來湊，所以，我主要從形式、結(jié)構(gòu)出發(fā)來做設(shè)計：

1.與刷視頻的人相關(guān)

各大平臺的內(nèi)容這么多，為什么看你的，不看別人的？除了對你講的話題感興趣之外，很重要的一點(diǎn)：你講的東西與ta相關(guān)。

常見的方法是，在封面、開頭、標(biāo)題指出你內(nèi)容針對的人群，比如“長沙打工人注意”、“考四級的同學(xué)聽好了”、“小個子女生要知道”……這種方法，需要明確你內(nèi)容針對的具體人群，流量相對比較精準(zhǔn)。

而我在做筆記時，不確定該內(nèi)容吸引的具體人群，所以采用的是“對話式”封面和標(biāo)題，模擬直接跟鏡頭前的人互動的形式。具體如何操作后面再講。

2.用新鮮的鏡頭表達(dá)

人們對于新鮮稀奇的東西，總是愿意多看看，所以，摒棄普通的口播式開頭，采用一些新鮮的特效、新鮮的畫面，能夠增加平均觀看時長，數(shù)據(jù)自己也會相對更好。

3.15秒內(nèi)引導(dǎo)互動

無論在哪個平臺，贊、藏、評、關(guān)注等互動數(shù)據(jù)，都是平臺判斷你的內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)、是否要推往更大流量池的重要依據(jù)，所以，一定要在15秒內(nèi)引導(dǎo)互動，不然等到后面，看的人變少、互動數(shù)據(jù)也會降低。

常見的是“點(diǎn)贊收藏，避免以后找不到了”，但我覺得，肯定還有更有趣的玩法，所以在做互動時，參考了一些電影劇情的設(shè)計，后面具體講。

4.用當(dāng)下熱度更高的選題

這是加分項。我的3個內(nèi)容，只有第一個用了爆款選題，雖然3個都爆了，但在后期，確實(shí)是使用爆款選題的筆記長尾流量更多、搜索流量更高，過了一個多月還能源源不斷地給我?guī)黻P(guān)注。

具體操作方法

1.選題：當(dāng)下熱門話題

子木做的這個賽道非常小眾，相關(guān)內(nèi)容大多數(shù)據(jù)一般，通過在平臺直接搜索的方式，不容易找到熱門話題，所以，我是通過數(shù)據(jù)分析平臺來尋找熱門話題的。

以5118為例，可以查看抖音暴漲詞、百度暴漲詞，搜索自己領(lǐng)域相關(guān)的關(guān)鍵詞，然后選擇移動端從高到低排序，就能看出近段時間需求量變大的詞，用它們作為內(nèi)容的選題、標(biāo)題都是不錯的。

賽道稍微大眾一點(diǎn)的，還可以直接在平臺搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，找到3個月內(nèi)的低粉爆款內(nèi)容，如果同一個選題出了3個低粉爆款，就值得吸收成為自己的下一個選題。

2.標(biāo)題：互動式封面和標(biāo)題

先確定封面和標(biāo)題的用詞，有兩種方法：一是用暴漲詞，會讓長尾流量更多，比如我的第一條就用了“數(shù)字生命”這個當(dāng)時的熱詞；二是在各個短視頻平臺搜索相關(guān)作品，找到一年內(nèi)數(shù)據(jù)表現(xiàn)最好的3個內(nèi)容，從它們的標(biāo)題或開頭中抽取關(guān)鍵詞。

然后，確定封面和標(biāo)題的形式。我用的是對話式互動，封面用大字報：“你是xx嗎”、“我們xx吧？”，標(biāo)題與封面相配合：“你怎么確定自己不是xx呢？”“xx向你發(fā)出邀請，是否接受？”，這種形式除了提高點(diǎn)擊率之外，還能提高點(diǎn)進(jìn)來之后的互動。

3.前3秒：互動式內(nèi)容+新鮮的鏡頭表達(dá)

模擬生活中出現(xiàn)過、但是不常見的形式，來與用戶做互動。

比如我用到的形式分別是：

①模擬老式收音機(jī)，屏幕中只出現(xiàn)電波，直接與屏幕前的人對話；

②模擬舊式電腦，屏幕中只出現(xiàn)跳動的光標(biāo)和文字，與電腦屏幕前的人對話；

③模擬望遠(yuǎn)鏡，看起來是在用望遠(yuǎn)鏡看我，直接與望遠(yuǎn)鏡這邊的人喊話。

做這種設(shè)計的原則就是，用不常見的特效吸引停留，表達(dá)的內(nèi)容與封面和標(biāo)題一脈相承，直接對屏幕前的人喊話，發(fā)出邀請、或提出問題，吸引他思考。

4.前15秒：巧妙引導(dǎo)贊評

一般的“覺得有用就點(diǎn)贊收藏”見效并不高，我做了3種還算有趣的互動，效果都還不錯，可以順著這個思路繼續(xù)做延伸：

①參考電影《黑客帝國》中紅藍(lán)藥丸的形式，在視屏中設(shè)置了紅藍(lán)兩個按鈕，讓觀眾雙擊不同按鈕、做出不同的選擇。這個互動也是跟我的標(biāo)題、開頭內(nèi)容的提問相關(guān)的，所以很多人雙擊——多一個人雙擊，我就多獲得一個贊，結(jié)果是，這個視頻的點(diǎn)贊率超過了15%。

②引導(dǎo)粉絲在評論區(qū)留言告訴我他的選擇。無論觀眾雙擊紅色還是藍(lán)色，我們都看不到，所以這個引導(dǎo)很自然。

③在內(nèi)容埋一個具體的槽點(diǎn)，讓人忍不住留言。比如我說“你今天吃的排骨是假的”，就有上百條針對它的留言：“你怎么知道我吃了排骨”、“我今天沒吃排骨”……留言多了，數(shù)據(jù)自然會更好。要用無傷大雅的小細(xì)節(jié)，一旦你說對了，他會驚訝：你怎么知道？而如果你說錯了，他能得瑟：嘿嘿，你說錯了吧，但并不會質(zhì)疑你內(nèi)容的正確性。

5.正片內(nèi)容完整，盡量在2分鐘以內(nèi)

如果時長太長，前面這些設(shè)計所拉長的平均播放時長，對完播率的影響會降低，效果也會變差。

此外，我這幾個內(nèi)容轉(zhuǎn)粉率還不錯，第一條漲粉/觀看到了7%，主要有2個原因：

1.賬號內(nèi)容垂直

在第一條爆款之前，我發(fā)布了18條垂直內(nèi)容，主頁內(nèi)容比較豐富、垂直度高。

2.人群以學(xué)生為主

之前做游戲類、學(xué)習(xí)類賬號就發(fā)現(xiàn)，學(xué)生人群的轉(zhuǎn)粉率極高，這次的視頻觀看人群也主要是學(xué)生，許多甚至沒有點(diǎn)進(jìn)主頁，直接就加了關(guān)注。

最后總結(jié)一下，萬變不離其宗，內(nèi)容設(shè)計的根本原則其實(shí)只有三個：用熱點(diǎn)選題、與看的人相關(guān)、加強(qiáng)互動，在此基礎(chǔ)上，多找跨界參考，從電影、電視、綜藝、生活中找到合適的、有意思的形式，挪用到你的視頻里，給人新鮮的感覺，點(diǎn)擊、停留的概率就容易增加，數(shù)據(jù)自然也會起來。

作者：李子木

作者介紹：前上市公司品牌項目負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)多個全國性品牌活動策劃及統(tǒng)籌；資深文案；自媒體運(yùn)營1年半，具備教育/情感/生活類目多個自媒體起號/變現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)學(xué)習(xí)中。