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兩天前的晚上，小鐘連著收到了好幾條微信消息，都是朋友發(fā)來喊他去看 B站 626 周年慶直播，“以后 B站上只外顯播放分鐘數了，不顯示播放次數了”
小鐘在 B站有二十多萬粉，是制作樂高積木測評視頻的小眾 UP主。收到朋友消息的時候，他也正在工作室看 B站周年慶直播。直播中，B站董事長兼 CEO 陳睿宣布了 B站界面的整體改動，要將目前 B站視頻前臺顯示的播放量數據從次數改為分鐘數。
對于這個變動，小鐘告訴運營研究社其實之前就有心理預期。三月份的時候，UP主群體里就有在討論，聽說 B站在研究調整外顯數據，其中播放分鐘數就是一個主要考慮方向。
在討論里，大部分 UP主認為這個改動不太影響觀眾的選擇。刷首頁的普通觀眾習慣了數字越大的視頻更值得觀看。小鐘一方面非常認可 B站的播放分鐘數外顯的變化，另一方面他也有顧慮，是否會導致以后 B站的視頻時間需要拉長來應對這個變化。
看完陳睿對于播放分鐘數的解釋，小鐘的顧慮基本被打消，視頻并不是越長越好，而還是要看質量。“我們可以用更真實的播放分鐘數去替代播放次數，作為 B站視頻的主要外顯數據，這能夠對用戶提供更有用的參考，來判斷這個視頻的內容是不是足夠好，值得點進去看。”陳睿表示。
拋棄播放量并不是新鮮事，愛優(yōu)騰集體啟用熱度，抖快紅都只圍繞點贊收藏，十四歲的 B站選擇了一條獨特的路，希望來重新定義 UP主視頻的真實價值。
在 UP主小鐘看來，B站外顯播放分鐘數，更白話的解釋是視頻的「耐看度」。這是 B站視頻區(qū)別于其他平臺視頻的差異點。
“劇集會一集一集看，但除非像甄嬛那樣的長青劇，其他劇基本熱播過后就不會再被翻看，而抖快的內容則是十幾秒鐘的刺激，刷過也就過去了，小紅書可能還好點，會鼓勵收藏，但更多是圖文。”
B站的視頻整體大多是 3 到 15 分鐘左右，信息密度相對較多。不少視頻會被用戶反復回看，小鐘的一個哈利波特系列樂高開箱視頻，是去年發(fā)布的，但直到一年后，還有不少的新增觀看。
在周年慶的演講中，陳睿提到 B站上 PUGC（專業(yè)用戶生產內容）中長視頻的數據，今年第一季度 PUGC 中長視頻占到了 B站播放量的 70%，而短視頻的比例大概在 20% 左右，另外有約 5% 是動畫、紀錄片、影視劇這樣的機構制作視頻。
“PUGC 中長視頻同在過去一年同比增速仍然保持在 26% 以上，所以目前 B站的基本盤仍然是 PUGC 中長視頻。”陳睿強調。
在陳?？磥恚珺站需要改變的原因是內容進入爆發(fā)生產的時代，過去 B站持續(xù)服務 UP主的運營態(tài)度，使得過去一年，B站的日均活躍 UP主同比增長 42%，UP主的月均投稿量同比增長 79%。今年一季度財報顯示，B站用戶日均使用時長達到 96 分鐘，B站日均視頻播放量達 41 億次，同比增長 37 %。
這勢必會導致有大量的視頻出現在用戶面前，而良莠不齊的內容質量如何用比較好的維度展現，讓“酒香不怕巷子深”成為 B站此次調整的關鍵。
在此次演講中，陳睿也提到了這一方面，他表示，用戶也對 B站表達了一個擔心，B站過去一直主打的優(yōu)質 UP 主做的中長視頻內容，會在琳瑯滿目的選擇中被忽視，“比如一個 UP 主花了半個月，精心制作了一個半個小時的視頻，質量很好，但是播放量有可能和一個手機拍攝的兩分鐘的日常生活視頻差不多。”
對此，陳睿認為，不能倒退回內容更少的時代，解決方法應該是用產品或者技術的方案，讓用戶更容易選擇制作精良的視頻。
用戶往往點擊一個視頻，播放量數據是重要的參考指數，但播放量即播放次數反映的是用戶點進去看視頻的次數，不能代表用戶真實消費視頻的情況，有的用戶點進去也許 10 秒鐘就退出，但是有的視頻用戶點進去會看 40 分鐘，但這個播放分鐘的數字在播放次數的統(tǒng)計中被忽視了。
在過去，因為統(tǒng)計播放分鐘數比統(tǒng)計次數在技術上難得多，而且成本也大得多，因此包括 B站在內的平臺一直用的是播放次數的數據。陳睿此次表示，隨著技術的成熟，B站已經有足夠的能力來做播放分鐘數的一個統(tǒng)計。
運營研究社從 B站內部人士了解到信息，播放分鐘數的統(tǒng)計方式是根據視頻在播放狀態(tài)下真實投入的時間計算的，以分鐘數來計量。不論用戶是多次播放、循環(huán)播放、倍速播放、拖動進度條等行為，都以用戶實際播放視頻投入的時間來計算。
這也意味著，并不是做出像幾小時循環(huán)播放的旋轉雞塊或者幾小時白噪音視頻就會有很好的數據表現，用戶點進來看了沒幾分鐘就關掉也不會讓播放分鐘數有很高的表現。
在 B 站有 80 萬粉的 UP主花生說就公開表示，接下來不會刻意去水時長，還是會像以前那樣，精簡腳本的每處細節(jié)，在內容全部表達的前提下，控制時長?；ㄉf認為，時長只是一個數字，更需要看重內容的密度和質量。
這也是 B站內容護城河的體現。B站建站到現在已經 14 年了，經歷了很多個內容時代變化，從博客，微博，到短視頻，AI 的爆發(fā)，也有例如西瓜視頻，愛奇藝隨刻等產品的持續(xù)挑戰(zhàn)，但依然沒有受到比較大的影響，江湖地位還是比較穩(wěn)固。對于想要通過視頻去表達思考，分享興趣愛好的創(chuàng)作者來說，B 站依然是首選的平臺。
如果還依然沿用播放量為標準，很容易讓一些通過夸張標題、欺詐封面等騙取點擊的低質視頻獲得數據水份。在網絡上有不少 UC 編輯部風格的文章，視頻內容流傳，這也是唯流量論導致的畸形內容生態(tài)。
陳睿表示，播放分鐘數將消弭一些數據水份，“用戶點開之后很快就放棄了，這類內容的播放分鐘數就會是一個遠比播放次數小的數字。”
此次調整反而像是小鐘這樣從自己愛好積木開始拍攝視頻發(fā)展起來的 UP 主會有更多收益，運營研究社從多位 UP 主反饋的后臺數據來看，小眾興趣垂類內容的完播情況相對更高，用戶會持續(xù)看到視頻的中后部分，這帶來的播放分鐘數會更多。
今年，B站 UP主商業(yè)化引發(fā)了不小的討論，更多是自媒體全行業(yè)紅利時代的轉變信號，不僅僅發(fā)生在 B站。但陳睿也在此次周年慶的演講中直接回應了這個討論，陳睿表態(tài)，UP主的收入是平臺必須關注和必須做好的工作，只有讓創(chuàng)作優(yōu)質內容的 UP主獲得持續(xù)的收入，他們才能夠安心創(chuàng)作。
聽到這里的時候，現場有一些來自 UP主的鼓掌，小鐘也一直詬病 B站對于 UP主收入來源沒有認真規(guī)劃，提供產品。
在他看來，UP主的激勵金并不能算作收入，更多是零花錢，鼓勵意義大于實際價值。“拿激勵金作為收入，肯定維持不了太久的”
針對 UP主的激勵金，陳睿解釋稱，做這個創(chuàng)作激勵計劃的初衷，是去激勵那些粉絲不夠多的新人 UP主，在剛開始做視頻沒有商業(yè)能力獲取收入時，可以有一些收入不斷去成長，直到未來能夠自己實現商業(yè)化的一天。
陳睿首次公布了一份數據：自 2018 年創(chuàng)作激勵計劃上線以來，B站一共發(fā)放了 22.43 億元的創(chuàng)作激勵金，累計覆蓋了 110 萬名的 UP 主。
在陳?？磥?，創(chuàng)作激勵計劃更像是獎學金，可以讓一個讀大學的學生，不會因為沒有生活費而放棄學業(yè)，“但是大學總是要畢業(yè)的，畢業(yè)之后就要通過工作的方式來獲取收入，而這個時候獎學金就不是起到主要作用的環(huán)節(jié)了，等到一個 UP主成長到 10 萬粉、30 萬粉的時候，就已經具備了一定的流量和粉絲，可以選擇用商業(yè)的方式來獲取收入。”
針對 UP 主的商業(yè)化，B站現在主要有商單、直播等形式。此次周年慶上，陳睿也公布了 UP主群體收入的大盤情況。2022 年 B站 UP 主總收入比去年增長 28%，今年 Q1，有 150 萬 UP 主獲得了收入，同比增長 50%。
UP主收入更多是呈現梯度，用不同的形式面向廣告主或是用戶獲得收入。這其中商單廣告是粉絲數量較多的 UP 主的主要營收方式，據運營研究社的了解，10 萬粉以上的 UP主中，有 67% 通過 B站廣告平臺花火獲得收入。此外陳睿提到，今年一季度在 B站有超過 75 萬的 UP 主通過直播獲取了收入，這個數據和去年相比增長了 49%。
盡管如此，也有不少 UP主反映在 B站變現難、商業(yè)化途徑走不通的問題，如部分 UP主的內容并不適合廣告變現，接廣告商單也并不容易。
在此次周年慶上，陳睿公布 B站將推出新的變現方式作為補充。B站正在內測的充電計劃升級版，可以為不擅長做廣告的 UP主提供新的收入方式。早在 2016 年 B站就有充電這個功能，用戶可以為喜歡的 UP主打賞，在今年 B站計劃做一系列升級，如包月充電，讓用戶長期支持喜愛的 UP主，并享受一些特權。
“我一直希望把 UP主打造成一種職業(yè)，UP主通過創(chuàng)作內容為社會作出貢獻，同時他們也通過創(chuàng)作內容獲取自己應得的收入。”陳睿在此次周年慶最后認為，如果 UP主真正成為一種職業(yè)，就會有更多人會投入到內容創(chuàng)作中，而 B站的 UP主會從現在的幾百萬擴大到幾千萬的量級。
UP主的持續(xù)創(chuàng)作才能帶來優(yōu)質內容，讓 B站成為中文互聯(lián)網內容生態(tài)中獨特的存在，這種內容質量一旦沒有很好的維護，勢必會出現問題。而 2023 年，自媒體時代的成熟，也勢必不能讓UP主還在為愛發(fā)電。在生產成本和收入中獲得平衡，讓 UP主有持續(xù)更新的收入來源，才能產生創(chuàng)作動力。
雖然 B站調整播放分鐘數，為 UP主提供更多收入來源這一系列改編有點慢，但至少是一個向好的開始。在小鐘看來，播放分鐘數的調整雖然讓 UP主接受，但并不能解決 B站所有的問題，未來還需要一系列的調整，包括算法推薦，劣質內容打擊優(yōu)化，讓更多廣告主接受UP主內容價值，只有持續(xù)的調整才能讓平臺發(fā)展更好。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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