高考是“人生大考”的拉練。十年寒窗苦讀，終為金榜題名。對于05后考生來說，6月的主題當(dāng)然不是618的狂歡，而是“高考”這一公認(rèn)的人生大考。

據(jù)教育部統(tǒng)計，今年全國有1291萬考生報名參考，比去年增加98萬人，再創(chuàng)歷史新高。此時，用“千軍萬馬過獨(dú)木橋”來形容高考也不為過，可見高考競爭之激烈。但是，殊不知高考考試結(jié)束，才是真正的戰(zhàn)場。

正所謂“三分考，七分報”，考試分?jǐn)?shù)是學(xué)子們多年埋頭書海的成果，而選到好院校、好專業(yè)才是完成這“人生大考”的終極目標(biāo)。隨著新高考政策在2021年不斷推進(jìn)與深化，如何填好志愿已經(jīng)成為一門頗為復(fù)雜的事情。

如何選擇更適合的院校和專業(yè)？百度APP已經(jīng)交出了答卷。

百度APP輸入【高考】關(guān)鍵詞搜索，即可進(jìn)入【高考上百度】界面

自2013年，百度APP首次發(fā)布“報考查詢功能”，讓考生可以查詢到各地錄取分?jǐn)?shù)線。此后，百度APP每年在高考志愿填報服務(wù)方面就不曾缺席，從最初的查大學(xué)到測專業(yè)再到更智能的志愿填報服務(wù)，百度APP幾乎涵蓋了高考填報志愿中所有可能涉及的場景。

今年的主題也十分明確，正如百度高考的slogan：每一分都奔赴所愛。這也是一個諧音梗：愛的拼音是ai=AI（人工智能）。隨著今年文心一言與AI伙伴等智能功能的上線，結(jié)合百度的大數(shù)據(jù)分析能力，它的志愿填報系統(tǒng)也實(shí)現(xiàn)了前所未有的優(yōu)化。

為此，百度APP特地拍攝了【分?jǐn)?shù)歷險記】趣味短片，介紹輔助志愿填報的三大功能。來，到底怎么樣，讓我們先看這支視頻再說：

05后高考填報志愿，百度上岸=擺渡上岸

百度APP發(fā)布的【分?jǐn)?shù)歷險記】短片，沒有嚴(yán)肅的高大上內(nèi)容，通過三個小故事講起了高考填報志愿優(yōu)勢：比起親朋好友的推薦，相信AI智能和大數(shù)據(jù)當(dāng)然更靠譜。

招式一：科學(xué)智選高校記【選志愿】

考生們紛紛擠入2023高考專線大巴，無人的車廂瞬間變得擁擠。但是，每?？恳粋€大學(xué)站點(diǎn)，就有一群人下車，可總有些考生不知道哪站下車更好，處于糾結(jié)中。

因?yàn)榇蠖鄶?shù)人選擇“下車”的時機(jī)，其實(shí)是在賭運(yùn)氣，畢竟選定大學(xué)就改不了了。歷屆高考考生都或多或少從老師那里聽說，有些考上高分的同學(xué)就是因?yàn)椴桓疫x擇好大學(xué)、好專業(yè)，錯失了良機(jī)，只得退而求其次。

直奔主題，進(jìn)入【AI志愿助手】?？忌斎氲貐^(qū)、科目和高考分?jǐn)?shù)后，AI就會自動分析你的分?jǐn)?shù)，通過大數(shù)據(jù)自動分析考生的分?jǐn)?shù)，再參考往年的院校招生數(shù)據(jù)，最后結(jié)合官方公布的一分一段數(shù)據(jù)，【AI志愿助手】就會給出高考省內(nèi)排名、可報考的院校和專業(yè)，以及報考難度預(yù)估和往年同分?jǐn)?shù)考生的去向參考。

【AI志愿助手】圍繞著05后考生志愿填報的核心路徑，從“報考→篩選→分析”提供全流程的報考服務(wù)。結(jié)合百度APP的大數(shù)據(jù)能力，讓預(yù)測更為精準(zhǔn)。

招式二：專業(yè)榜單排雷記【比專業(yè)】

考生們進(jìn)入志愿填報電梯，需要在60秒內(nèi)選定報考專業(yè)。但是，可選專業(yè)密密麻麻，考生眼花繚亂，不知如何選擇。一會兒糾結(jié)未來的職場發(fā)展，一會兒糾結(jié)興趣愛好，截止時間一分一秒臨近……

很多家長不知道選專業(yè)與選學(xué)校一樣重要。根據(jù)智聯(lián)研究院發(fā)布的《2022年大學(xué)生就業(yè)前景研判及高考志愿填報攻略》數(shù)據(jù)顯示，有54.6%的職場人認(rèn)為自己當(dāng)年高考志愿填報“不成功”，且認(rèn)為自己志愿填報“很成功”的職場人僅占比3.4%。

點(diǎn)擊【專業(yè)對比】，即可進(jìn)入專業(yè)對比界面?？忌枰斎胍庀虼髮W(xué)、專業(yè)名稱，百度APP大數(shù)據(jù)就會自動生成對比分析表格。從表格中，考生可以看到該專業(yè)的信息、學(xué)校情況以及當(dāng)前該專業(yè)的就業(yè)現(xiàn)狀。并且，點(diǎn)擊【更多信息】按鈕，就能查看到該專業(yè)的就業(yè)前景。

對于考生來說，選擇專業(yè)這件事更多是“現(xiàn)實(shí)”與“理想”的抉擇。如何讓選擇的專業(yè)契合自己的職業(yè)理想，對于05后考生來說，是困難的。他們尚未走出社會，不了解職場情況，家中長輩可能也愛莫能助。但是，如果考生未來不滿意所填報的專業(yè)，這必將會成為影響日后職業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題。

百度APP的【專業(yè)對比】可以對比多個院校不同專業(yè)的發(fā)展前景，通過大數(shù)據(jù)分析，讓05后考生更為直觀地對比，篩選出自己喜歡且具備發(fā)展?jié)摿Φ膶I(yè)。讓你在上大學(xué)前，就成為有明確職業(yè)規(guī)劃和職業(yè)目標(biāo)的大學(xué)生。

招式三：真人救兵解惑記（問真人）

考生填報志愿好迷茫，像在沙漠里找綠洲。每到一個向?qū)д?，想咨詢?nèi)绾螆罂?，卻碰到假人讓你填寫信息資料。正如很多【高考志愿提報】教育咨詢公司甚至找不出一個靠譜、有經(jīng)驗(yàn)的老師服務(wù)考生一樣。

這條短片在隱喻魚龍混雜的“在線高考志愿填報”行業(yè)，它是一個扎根于信息不對稱問題上的畸形產(chǎn)業(yè)。從企查查的數(shù)據(jù)顯示，近年來高考志愿提報相關(guān)的教育公司上升趨勢明顯，其中大多注冊資本低于100萬元。

正是由于門檻低、行業(yè)不成熟，目前行業(yè)面臨諸多亂象。行業(yè)定價也忽高忽低，客戶如同待宰水魚。并且據(jù)21年新華社報道，該行業(yè)的從業(yè)人員水平和指導(dǎo)質(zhì)量更是參差不齊，所謂規(guī)劃專家僅僅培訓(xùn)三四天就上崗了。

因此，目前百度APP邀請諸多教育專家，與高校官方及學(xué)科任課老師合作，推出了一系列關(guān)于專業(yè)、學(xué)校的干貨視頻。通過高校老師的學(xué)科內(nèi)容及研究方面介紹，結(jié)合百度邀請的業(yè)內(nèi)專家講解的專業(yè)未來發(fā)展與應(yīng)用，有助于05后考生從整體來了解專業(yè)及發(fā)展全貌。

并且，在【百度問一問】中，可以與真人指導(dǎo)老師溝通，進(jìn)一步確定院校和專業(yè)的合理性。

從【百度高考】的這三板斧，筆者覺得考生可以通過以下路徑，讓自己的院校選擇更為合理：

第一步：通過【AI志愿助手】，選擇有機(jī)會的院校和專業(yè)；

第二步：梳理可選的專業(yè)，通過大數(shù)據(jù)的【專業(yè)對比】，結(jié)合考生的興趣與專業(yè)的發(fā)展，例舉出【學(xué)校+專業(yè)】的多種可選方案；

第三步：通過【百度問一問】，咨詢真人指導(dǎo)老師，確定【可選方案】中的更優(yōu)質(zhì)解決辦法。

相信這三板斧下來，希望考生們不留遺憾地完成人生中這濃墨重彩的一筆，獲得錦繡前程！

喜查=喜查，唯心與唯物的碰撞，百度在玩一種很新的營銷

上文提到了【百度高考】的產(chǎn)品功能，為05后考生們的需求而設(shè)置。但作為營銷人的筆者，卻從中嗅到了聯(lián)動的Timing（時機(jī)）。

誠如開篇提到的數(shù)據(jù)，2023年1291萬考生參加高考，這背后其實(shí)是上千萬家庭所關(guān)注的話題。截至6月24日，百度熱搜數(shù)據(jù)顯示，高考大數(shù)據(jù)的訪問量已到達(dá)1.4億次。

巨大的流量也為品牌曝光帶來的機(jī)會。近日，百度APP聯(lián)合喜茶發(fā)布《高考上岸圖鑒》主題短片，片中展示了高考結(jié)束后，年輕的學(xué)子們在文學(xué)和數(shù)學(xué)之間，把命運(yùn)交給玄學(xué)的故事。

這條短片與其說是標(biāo)準(zhǔn)的上岸指南，不如說是百度與品牌方之間的玩梗共創(chuàng)。當(dāng)代年輕人為了高考上岸，從考前的日夜苦讀到考后的玄學(xué)求運(yùn)氣，拼完實(shí)力拼運(yùn)氣。前有家長南海拜觀音，后有考生擺起【文理王座】拜天王！

通過電子木魚攢人品，網(wǎng)絡(luò)祈福成常態(tài)。05后考生的上岸玄學(xué)，【諧音梗+祈?！勘厥莻鞑ブ▽?。這條短片中，百度APP聯(lián)動喜茶，通過“一手喜茶，一手百度APP查分”給05后的考生疊加好運(yùn)buff：喜茶一下，百度上岸。

喜茶=喜查，開心查高考高分；

百度=擺渡，擺渡上岸好大學(xué)。

高考后，考生面對即將公布的成績，那種期待與緊張交織的矛盾心情。其實(shí)，讓筆者回想起多年前的高考，最緊張的時刻并非考場上的一決勝負(fù)，而是查成績時輸準(zhǔn)考證的極度忐忑。

考時看努力，考后玄學(xué)求運(yùn)氣，正如短片中的劇情一樣感同身受，現(xiàn)實(shí)考生們也紛紛發(fā)起彈幕許愿。短片一經(jīng)發(fā)布，便收獲不錯的數(shù)據(jù)反饋，在B站發(fā)布10天后播放破50萬，彈幕評論破千。百度APP與喜茶用歡快的劇情，傳遞出“不管是努力還是運(yùn)氣，都希望能夠?yàn)榇蠹規(guī)砗眠\(yùn)”的祝福。

雖說高考的玄學(xué)純屬腦洞，但是年輕人怎么會拒絕一杯寓意“查高分”的喜茶呢？

【諧音梗+祈?！康膬?nèi)容方式是成功的。當(dāng)下年輕人面對的環(huán)境比過去更為復(fù)雜，滋生出許多茫然無措的負(fù)面情緒，玄學(xué)則更像是一股支撐他們的“阿Q精神”。

從營銷沖突中，我們也可以發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)，玄學(xué)意味著唯心主義，而高考本身象征著奮斗與努力，這是實(shí)打?qū)嵉默F(xiàn)實(shí)唯物主義。當(dāng)唯心與唯物兩者風(fēng)馬牛不相及的事物產(chǎn)生交集時，會迸發(fā)出多大的吸引力火花。

因此，玄學(xué)結(jié)合高考這一話題，也符合了年輕人的玩梗、互聯(lián)網(wǎng)習(xí)慣。成功的營銷能和用戶共鳴激發(fā)二創(chuàng)，用戶的內(nèi)容傳播行為帶來更多的裂變和曝光。

筆者也是一名B站的忠實(shí)用戶，從彈幕里我也能感受出當(dāng)代年輕人對于傳統(tǒng)廣告的不屑一顧。如今，情感鏈接正在成為品牌吸引年輕人的關(guān)鍵點(diǎn)。

這次百度APP聯(lián)動喜茶，以【玄學(xué)+奮斗】作為情感價值鏈接入題，結(jié)合【查分?jǐn)?shù)、查大學(xué)、查專業(yè)】產(chǎn)品功能屬性的營銷玩法，無疑是對營銷年輕化轉(zhuǎn)型的一次深度探索。

產(chǎn)品與內(nèi)容并行，探索品牌營銷的年輕化轉(zhuǎn)型

2023年，是AI技術(shù)突飛猛進(jìn)的一年。百度APP使用成熟的AI技術(shù)全面升級了志愿填報相關(guān)的智能化工具，通過【AI填報志愿】和【專業(yè)對比】等產(chǎn)品服務(wù)，解決了長期困擾家長和考生的志愿填報難題，并聯(lián)合品牌進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)、品牌宣傳。

這次高考階段中，百度營銷攜手喜茶一同與年輕人們展開了一場“真實(shí)的對話”。基于對年輕用戶心理的洞察，無論是產(chǎn)品本身的實(shí)用性，還是運(yùn)營策略內(nèi)含的情感共鳴，都符合用戶的心理邏輯。

它并非單一的元素組成，因?yàn)閷τ谧鳛榱?xí)慣互聯(lián)網(wǎng)生活的年輕人來說，能幫助他們解決問題的產(chǎn)品不過是信任、稱手的工具，對于賣貨廣告他們更是厭惡。傳統(tǒng)的直來直往的營銷方式，并不適用于如今的年輕人營銷。

真正有溫度的品牌，會從大眾理解中產(chǎn)生共鳴，讓產(chǎn)品作為價值支撐，內(nèi)容提供品牌溫度，攜手并進(jìn)建立與消費(fèi)者的品牌關(guān)聯(lián)度。

從這些可以看出百度APP從傳統(tǒng)搜索引擎營銷的蛻變和努力，通過產(chǎn)品與內(nèi)容運(yùn)營相互結(jié)合，為05后的年輕考生們提供了一種正向、積極的情緒價值。