很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
不是我對整形有偏見哈，畢竟愛美之心嘛
況且這都什么時代了！
本來基本不會關(guān)注這一領(lǐng)域的文案
直到偶然，我看到下面這張海報
驚訝于創(chuàng)作者的創(chuàng)意之外
我真想說一句
“辣雞文案，毀我經(jīng)典”
講真，還真挺有梗的，但我還是想說：寫文案的你給我出來，我保證不打死你！另外，你把小惡魔放在這里是幾個意思？不是說好了是劇中“女星”嗎？
還有一張毀經(jīng)典的，這個算比較隱晦。但確實毀了我心中那段神圣的經(jīng)典長文案，即使它只是抄了一個空殼。
有稍微關(guān)注“經(jīng)典長文案”的應(yīng)該知道，“我害怕XXX”這個句式早就被用爛了，而它的原創(chuàng)者，就是這篇冠古絕今的教科書級長文案《我害怕閱讀的人》，來自臺灣奧美早年為天下文化出版公司25周年慶活動創(chuàng)作的文案。
摘錄一小段，上面整形文案“借鑒”的地方。
我害怕閱讀的人。一跟他們談話，我就像一個透明的人，蒼白的腦袋無法隱藏。
除了上面“毀經(jīng)典”一類，我還找了六套風(fēng)格不同的整形文案。我按照自己的喜好，給它們分別了門類。如下：
1、創(chuàng)意遮瑕類；
2、美麗謊言類；
3、巧貼熱點類；
4、心聲獨白類；
5、真理雞湯類；
6、場景痛點類。
接下來，讓我們通過文案，一次性滿足你對整形的幻想！
就是典型的，文案不給力，創(chuàng)意來拯救。這套海報可能是設(shè)計主導(dǎo)的創(chuàng)意，設(shè)計師想了個撲克牌的創(chuàng)意，文案就只好用“XX牌”來點一下?？赡苓@5分，有3分是要送給設(shè)計師的，而且圖做得還不錯啊。
這套文案就是拼命用各種借口，來說服你去整形，有些文案還是很熟悉的段子呢。并且，我最想說，里面的模特能找好看一點的嗎？分都扣在這兒了。
這套加分項是在貼了中秋熱點，用“月亮”貫穿始終。即使用了“曾經(jīng)XX，現(xiàn)在XX”的萬能句式顯得文案偷懶。不過，我覺得這套文案值得表揚的，反而是副文案，有產(chǎn)品賣點的融入，也有對主文案的呼應(yīng)。另外，“專治月全人不全”也挺棒的。
一樣是人物特寫，比起前面那套濃妝艷抹似的，這套就顯得清麗脫俗多了。而且，文案是走“細(xì)膩感”的，可以看出想試圖去跟女性受眾作一種閨蜜式的溝通，這可以拉近用戶距離，是一種可以有好看的創(chuàng)意表達(dá)。
這套其實有點年頭了，是我在微博盛行的時代轉(zhuǎn)發(fā)過的。所以能看出畫面設(shè)計的時代局限性，文案是很用心的，該押字對仗的押字對仗，該押韻的押韻，該雙關(guān)的雙關(guān)，一點都不偷懶。尤其喜歡那句“愛美不是女權(quán)，是人權(quán)”！
這是文案的高級形態(tài)，利用場景痛點，制造目標(biāo)群體的情緒反應(yīng)，最終引起共鳴。這套海報，無論是文案，還是畫面配合渲染，從那種女生得過且過、自卑苦惱又沒有勇氣改變的心理洞察得非常細(xì)微，尤其喜歡它的推廣主題“人生不是天生”，這是一種鼓勵，也是一種刺激。
都說世界上好人都
但其實，我們只圍繞在好看的人身邊
誰沒被生活欺負(fù)過
只是你把痕跡留在了臉上
人變得庸俗，是從發(fā)胖開始的
不像被自己打敗，首先要拿下0號身材
普通的男人，普通的收入，普通的生活
普通到讓人不甘心，就這樣和他過一生
聽說有愛的地方就是我家
但幸福，從沒敲過三環(huán)以外的們
你的小城故事，不值得一提
沒征服過大城市
你會以為眼前的一切
就已經(jīng)是全世界
六套整形文案都分享完畢。
這里強行循例總結(jié)一下吧：
我覺得好的廣告在于溝通和取悅，
假如創(chuàng)意人（即文案和設(shè)計）在發(fā)想廣告創(chuàng)意時，
多站在和目標(biāo)群體對話的角度，
營造一個她們會有情緒反應(yīng)的語境，
然后對著她們說話，
我想這是寫好文案做好廣告的不二法則了。
全文完。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)