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不是我對整形有偏見哈，畢竟愛美之心嘛
況且這都什么時代了！
本來基本不會關(guān)注這一領(lǐng)域的文案
直到偶然，我看到下面這張海報
驚訝于創(chuàng)作者的創(chuàng)意之外
我真想說一句
“辣雞文案，毀我經(jīng)典”
講真，還真挺有梗的，但我還是想說：寫文案的你給我出來，我保證不打死你！另外，你把小惡魔放在這里是幾個意思？不是說好了是劇中“女星”嗎？
還有一張毀經(jīng)典的，這個算比較隱晦。但確實毀了我心中那段神圣的經(jīng)典長文案，即使它只是抄了一個空殼。
有稍微關(guān)注“經(jīng)典長文案”的應(yīng)該知道，“我害怕XXX”這個句式早就被用爛了，而它的原創(chuàng)者，就是這篇冠古絕今的教科書級長文案《我害怕閱讀的人》，來自臺灣奧美早年為天下文化出版公司25周年慶活動創(chuàng)作的文案。
摘錄一小段，上面整形文案“借鑒”的地方。
我害怕閱讀的人。一跟他們談話，我就像一個透明的人，蒼白的腦袋無法隱藏。
除了上面“毀經(jīng)典”一類，我還找了六套風(fēng)格不同的整形文案。我按照自己的喜好，給它們分別了門類。如下：
1、創(chuàng)意遮瑕類；
2、美麗謊言類；
3、巧貼熱點類；
4、心聲獨白類；
5、真理雞湯類；
6、場景痛點類。
接下來，讓我們通過文案，一次性滿足你對整形的幻想！
就是典型的，文案不給力，創(chuàng)意來拯救。這套海報可能是設(shè)計主導(dǎo)的創(chuàng)意，設(shè)計師想了個撲克牌的創(chuàng)意，文案就只好用“XX牌”來點一下?？赡苓@5分，有3分是要送給設(shè)計師的，而且圖做得還不錯啊。
這套文案就是拼命用各種借口，來說服你去整形，有些文案還是很熟悉的段子呢。并且，我最想說，里面的模特能找好看一點的嗎？分都扣在這兒了。
這套加分項是在貼了中秋熱點，用“月亮”貫穿始終。即使用了“曾經(jīng)XX，現(xiàn)在XX”的萬能句式顯得文案偷懶。不過，我覺得這套文案值得表揚的，反而是副文案，有產(chǎn)品賣點的融入，也有對主文案的呼應(yīng)。另外，“專治月全人不全”也挺棒的。
一樣是人物特寫，比起前面那套濃妝艷抹似的，這套就顯得清麗脫俗多了。而且，文案是走“細(xì)膩感”的，可以看出想試圖去跟女性受眾作一種閨蜜式的溝通，這可以拉近用戶距離，是一種可以有好看的創(chuàng)意表達(dá)。
這套其實有點年頭了，是我在微博盛行的時代轉(zhuǎn)發(fā)過的。所以能看出畫面設(shè)計的時代局限性，文案是很用心的，該押字對仗的押字對仗，該押韻的押韻，該雙關(guān)的雙關(guān)，一點都不偷懶。尤其喜歡那句“愛美不是女權(quán)，是人權(quán)”！
這是文案的高級形態(tài)，利用場景痛點，制造目標(biāo)群體的情緒反應(yīng)，最終引起共鳴。這套海報，無論是文案，還是畫面配合渲染，從那種女生得過且過、自卑苦惱又沒有勇氣改變的心理洞察得非常細(xì)微，尤其喜歡它的推廣主題“人生不是天生”，這是一種鼓勵，也是一種刺激。
都說世界上好人都
但其實，我們只圍繞在好看的人身邊
誰沒被生活欺負(fù)過
只是你把痕跡留在了臉上
人變得庸俗，是從發(fā)胖開始的
不像被自己打敗，首先要拿下0號身材
普通的男人，普通的收入，普通的生活
普通到讓人不甘心，就這樣和他過一生
聽說有愛的地方就是我家
但幸福，從沒敲過三環(huán)以外的們
你的小城故事，不值得一提
沒征服過大城市
你會以為眼前的一切
就已經(jīng)是全世界
六套整形文案都分享完畢。
這里強行循例總結(jié)一下吧：
我覺得好的廣告在于溝通和取悅，
假如創(chuàng)意人（即文案和設(shè)計）在發(fā)想廣告創(chuàng)意時，
多站在和目標(biāo)群體對話的角度，
營造一個她們會有情緒反應(yīng)的語境，
然后對著她們說話，
我想這是寫好文案做好廣告的不二法則了。
全文完。
-END-
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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