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一個(gè)廣告是由兩樣?xùn)|西組成的：
一個(gè)是廣告的內(nèi)容，一個(gè)是廣告的載體。
衡量一個(gè)廣告的創(chuàng)意層次，也是基于這兩個(gè)層面：
不同的內(nèi)容和不同的載體，劃分不同的創(chuàng)意高低。
1。一般好的廣告創(chuàng)意：
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容+普通的載體。
這類拼的還是廣告的硬核實(shí)力，即廣告內(nèi)容。
比如，很多年前在報(bào)紙上打匿名廣告的“張?zhí)w”；
又比如，前兩年網(wǎng)易云音樂(lè)的地鐵專列，
把優(yōu)質(zhì)的評(píng)論文案，搬進(jìn)了普通的地鐵車廂。
2。比較好的廣告創(chuàng)意：
普通的內(nèi)容+特別的載體。
這類拼的是想象力，把普通的內(nèi)容化腐朽為神奇。
比如，當(dāng)年肥宅快樂(lè)水可口可樂(lè)的昵稱瓶，
以及之后的歌詞瓶。
那兩年的夏天，社交平臺(tái)上到出可見(jiàn)曬瓶子的人。
它甚至創(chuàng)造了一股風(fēng)潮，
一股在飲料瓶子印上文案做特別包裝的風(fēng)潮。
一時(shí)之間，模仿者眾。
這中間，玩得比較好的是味全果汁。
3。絕佳的廣告創(chuàng)意：
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容+特別的載體。
這個(gè)就是我今天要分享的案例：
香港家居清潔品牌 SWIPE 和十位香港作家合作，
讓他們每五位一組，
分別以廚房清潔用品和浴室清潔用品為主題，
創(chuàng)作了十部55字的【洗滌文學(xué)】。
浴室清潔用品組的“全家?！?/p>
作為一個(gè)文盲，老實(shí)說(shuō)，除了彭浩翔，
其他作者我沒(méi)一個(gè)認(rèn)識(shí)的。
而之所以接受這個(gè)合作，彭浩翔說(shuō)：
“自網(wǎng)路興起，紙媒?jīng)]落，邀約小說(shuō)的發(fā)表空間，已經(jīng)賣少見(jiàn)少。外國(guó)常有品牌會(huì)邀請(qǐng)作家在其產(chǎn)品上創(chuàng)作故事，可惜華文世界卻不常見(jiàn)。55字微小說(shuō)短得如此極致，遠(yuǎn)比長(zhǎng)篇難寫。我想反正也是難，不如再順便挑戰(zhàn)下客戶的開(kāi)放度，于是寫了這故事?！?/p>
彭浩翔寫了一篇題為《Clean Start》的微小說(shuō)：
擦干眼淚，把須后水、領(lǐng)帶丟進(jìn)垃圾袋，洗凈糾葛舊情斑漬。
即使警察在浴室搜證，盯著她眼睛，也沒(méi)有再找到一絲痕跡。
——彭浩翔
海報(bào)上的文案是節(jié)選，所以你會(huì)看的莫名其妙。
要看瓶子上的，才完整。其他瓶子的內(nèi)容如下：
小時(shí)候遇到不好的經(jīng)歷，
會(huì)想抹走它，盡快忘掉不堪回憶。
長(zhǎng)大后，才覺(jué)悟人生最珍貴的
就是這些成長(zhǎng)的印記。所以，
千萬(wàn)別把我清洗掉，我是
你珍貴的印記。求求你！
浴室的頑固污跡上。
——藍(lán)橘子
人生有如一座馬桶，
態(tài)度就有如清潔劑：
難事、糟事、大小二事
多少會(huì)降臨，態(tài)度是關(guān)鍵。
要么流芳百世，要么遺臭萬(wàn)年。
——三家姐
閱讀國(guó)際關(guān)系，自然
自然清楚領(lǐng)袖服眾伎倆、
同樣適用于家庭。
印度總理莫迪為
【整潔印度】運(yùn)動(dòng)帶頭掃街，
何不嘗試洗廁身教，
讓子女學(xué)會(huì)承擔(dān)？
——沈旭輝
非正式統(tǒng)計(jì)，
人的一生有三年時(shí)間
要在廁所內(nèi)度過(guò)，
隨時(shí)比你的初戀還長(zhǎng)。
純真的感情沒(méi)法強(qiáng)求，
整潔的廁所只需威寶。
——向西村上春樹(shù)
以上為浴室【洗滌文學(xué)】系列，
接下來(lái)還有廚房系列的，
廚房系列的內(nèi)容只找到了一個(gè)人的，
先這樣看一下吧。
“倘若當(dāng)天，我有把廚房
洗干凈，也許事情就不會(huì)發(fā)生了。”我自責(zé)地說(shuō)。
“對(duì)啊，茉莉甘桔味?！蔽疑砼缘乃朗f(shuō)。
嗚、嗚嗚。
——有心無(wú)默
從創(chuàng)意上看，這絕對(duì)是絕佳的廣告創(chuàng)意。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容：作家的文章/文案，還不夠優(yōu)質(zhì)？
特別的載體：清潔用品的瓶子，還不夠特別？
毋庸置疑，這是一次很有意思的營(yíng)銷合作，
彭浩翔表示可能是一種有價(jià)值的文學(xué)市場(chǎng)探索。
我朋友圈有同行如是說(shuō)：
“在百花齊放的創(chuàng)意世界里，大可不必拘泥創(chuàng)意單位必須自行完成創(chuàng)意（內(nèi)容）的呆板形式，好的創(chuàng)意放開(kāi)合作反而能帶來(lái)更豐富的角度和內(nèi)容?！?/p>
但我其實(shí)心存兩點(diǎn)疑惑：
（1）載體的二次傳播效果。
潔廁用品這種載體的可視范圍極少，
即多次傳播的能力很弱。
一般買回來(lái)都會(huì)放在廁所的一個(gè)角落，
不會(huì)像飲料那樣，或拿在手上端詳；
或拿到自己的桌子上，慢慢欣賞。
反正我家的潔廁用品都是放在一個(gè)陰暗的角落，
需要用到的才會(huì)拿出來(lái)。
所以假如用沐浴露或者洗發(fā)露來(lái)寫【洗滌文學(xué)】
會(huì)不會(huì)好很多？
這樣洗澡的同時(shí)，還可以閱讀一個(gè)故事。
（當(dāng)然你如果說(shuō)這種是買來(lái)珍藏的，那當(dāng)我沒(méi)說(shuō)）
（2）廣告創(chuàng)意訴求的人群。
一般來(lái)說(shuō)，購(gòu)買潔廁/浴室和廚房清潔用品，
應(yīng)該是大媽/師奶比較多吧？
而用如此文藝的廣告內(nèi)容，確定師奶看得懂？
（還是我嚴(yán)重低估了香港師奶的文化水平？）
除非它的受眾會(huì)是聚焦在“單身獨(dú)居文藝青年”上，
但這樣受眾基數(shù)不就少很多了嗎？
請(qǐng)感激罰你洗廁所的人
干凈的叫浴室，不干凈的叫地獄室
很少人喜歡洗廁所，更少人喜歡邋遢廁所
你的浴室不應(yīng)該感覺(jué)像個(gè)公共廁所
另外，關(guān)于文化界人士跨界廣告的問(wèn)題。
雖然這是這個(gè)廣告創(chuàng)意的一大亮點(diǎn)，
但，這絕對(duì)不是第一個(gè)在包裝瓶子上
使用文化界人士的華文廣告。
去年，廣州房地產(chǎn)創(chuàng)意熱店凡奇創(chuàng)意，
就給他的客戶“魚先生的社區(qū)”策劃了一次事件。
請(qǐng)來(lái)了著名跨界藝術(shù)家朱敬一先生，
用他極具辨識(shí)度的書法字體，
參與創(chuàng)作了礦泉水的瓶子特別包裝文案。
這種跨界合作，無(wú)論在載體的選擇上，
還是目標(biāo)人群的對(duì)位上，我覺(jué)得是完全合理的。
懶人上天堂，你們慢慢忙
沒(méi)有湖的城市，愛(ài)都沒(méi)有故事。
湖邊歲月靜好，一起白頭到老。
湖邊走的彎路，都不是彎路。
沒(méi)在湖邊牽過(guò)手，白在徐州活那么久。
生活一地雞毛，也要在湖邊放歌四方。
糟糕，寫完好像也不知道自己在寫什么，
不管了，你們看到什么就是什么。
順便給自己挖個(gè)坑，
前面講了廣告創(chuàng)意的三個(gè)不同層次，
1。一般好的廣告創(chuàng)意：
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容+普通的載體。
2。比較好的廣告創(chuàng)意：
普通的內(nèi)容+特別的載體。
3。絕佳的廣告創(chuàng)意：
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容+特別的載體。
你以為這樣就完了？
其實(shí)還有最后一種，大BOSS：
4。頂級(jí)的廣告創(chuàng)意：
普通的內(nèi)容+普通的載體。
是的，你沒(méi)有看錯(cuò)。
下一篇單獨(dú)講。
全文完。
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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