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春節(jié)后，抖音公布其視頻搜索月活已超5.5億，字節(jié)跳動CEO張楠表示，未來一年，抖音將加大對搜索的投入力度。這被視作字節(jié)與百度搜索戰(zhàn)爭的擴大化，一個重要角色卻被忽略了，那就是微博。
抖音主動發(fā)起的搜索戰(zhàn)爭，明面上是在和百度爭搜索商業(yè)化的市場份額，實則是一項雙線任務。這場搜索戰(zhàn)爭的另一任務，是成為批量制造熱搜話題的輿論廣場，而在中文互聯(lián)網(wǎng)世界，這一位置已由微博擔當多年。
抖音想代替、或者說成為與微博同等量級的輿論廣場，并非新鮮事。2018年7月，抖音上線“熱搜榜單”功能，以至于在當時，抖音被認為與微博愈發(fā)相似。
輿論廣場的轉(zhuǎn)移不會在短期內(nèi)完成。衡量一個產(chǎn)品是否為輿論廣場的關(guān)鍵標準是，它能否成為新聞事件的原產(chǎn)地、直銷地，即新聞發(fā)于此地，又被搬運、輸送到其他平臺。
若以此衡量，當下中文互聯(lián)網(wǎng)世界中，僅有微博、豆瓣鵝組可稱作輿論廣場，知乎、百度、快手、B站等媒體化、內(nèi)容化產(chǎn)品相繼上線熱搜功能，但熱搜于它們的價值，大多是提升自家產(chǎn)品體驗、拉升活躍度，而非使之成為新一代輿論廣場。
顯然過去數(shù)年，抖音熱榜同樣沒能完成這項任務。但當抖音日活破6億、用戶單日使用時長超過100分鐘，入駐抖音的明星數(shù)量日益增多，抖音官宣要發(fā)力搜索之后，事情會不會發(fā)生變化呢？
以上三點的意義分別是，抖音已成為一個流量聚集地；抖音有娛樂新聞生長的基礎(chǔ)；強化搜索后，抖音內(nèi)容分發(fā)可進一步中心化，這三條使抖音離輿論廣場更近一步。
字母榜發(fā)現(xiàn)，今年2月下旬，抖音iOS版本新上線“熱點榜”小組件功能，雖然這一功能滲透率存疑，且熱榜確與小組件更適配，也可從中略見抖音對熱榜的重視程度。
與其他平臺熱榜展示方式不同，抖音熱榜中，部分話題被貼以“首發(fā)”標簽，這代表著抖音正試圖成為新聞的原產(chǎn)地，而非搬運工。
另一個有趣的現(xiàn)象是，一位選秀節(jié)目粉絲在比較《創(chuàng)造營2021》和《青春有你3》哪個節(jié)目更火時，曾如此表達：“《創(chuàng)造營2021》是在微博更火，《青春有你3》在抖音更火。”這透露出的信息是，綜藝已將抖音視作重要的宣發(fā)地，而部分用戶也已將抖音視作重要的即時性內(nèi)容獲取地。
據(jù)字母榜觀察，微博熱搜主題構(gòu)成以娛樂八卦為主，國內(nèi)外新聞其次，余下則主要是主旋律資訊、營銷號話題和影視劇情討論等。
抖音熱榜如今與微博熱搜越來越像。榜單中往往有6成以上話題與明星、與劇綜相關(guān)。
當然，微博熱搜的護城河足夠深、基本盤又足夠穩(wěn)固，恐怕在短期內(nèi)，沒有產(chǎn)品能成為微博乃至微博熱搜的替代品。但如果問現(xiàn)在市面上的產(chǎn)品，誰有機會搶過微博的話筒，答案只會是抖音。
去年曾流傳的一份未經(jīng)證實的《字節(jié)跳動專家會20201104》中有這樣幾段話，“抖音現(xiàn)階段ad load 10-11%，明年光靠信息流增長沒有太大增長空間，理論上庫存量是一天30-32條廣告露出，現(xiàn)階段基本售出20條，明年合理售出值在8成左右”、“未來頭條系的增長靠搜索”。
一般意義上的搜索商業(yè)化自然指對標百度的搜索廣告，字節(jié)跳動的野心也確在搶下搜索市場的增量，乃至侵蝕百度搜索的份額。但搜索商業(yè)化還有另一重維度，就是類似微博的熱搜廣告。
對比來看，去年三季度，百度核心（即搜索服務與交易服務）營收214億元，同比增長2%；微博廣告和營銷營收4.167億美元，同比增長1%。盡管百度核心營收不只涵蓋搜索收入，微博廣告也不只涵蓋熱搜廣告，**看去也可知搜索市場空間要比輿論廣場大得多。
但成為輿論廣場的好處是，相當于擁有一顆流量炸彈。輿論廣場的商業(yè)空間不僅在以熱搜廣告形式增加了廣告庫存，還在于能培養(yǎng)起用戶在自家平臺的搜索使用習慣，讓搜索流量池得以擴容。
字節(jié)體系內(nèi)，最早承載搜索和輿論廣場功能的是今日頭條，2017年，今日頭條推出微頭條，2018年5月，今日頭條內(nèi)測“頭條熱榜”功能，但顯然你無法在體量不如對手的情況下，以相同的路數(shù)打敗對手，即便今日頭條是與輿論廣場更接近的資訊產(chǎn)品。
能幫字節(jié)成為輿論廣場的，只有日活更高、用戶使用時長更長的抖音，從數(shù)據(jù)角度看，抖音做搜索、做熱榜，是在降維打擊微博。
正如上文提到的，微博熱搜話題的構(gòu)成以娛樂八卦和國內(nèi)外新聞為主，這就意味著，倘若抖音要想成為輿論廣場，首先要承載足夠多的娛樂新聞和足夠多的即時性新聞。
在娛樂這條線上，抖音眼前的路還算通暢。伴隨著日活、用戶使用時長的水漲船高，抖音自然而然地成為影視劇綜的重要宣發(fā)陣地。
2018年底，抖音曾宣布“明星PD計劃”是次年的重點運營項目。抖音大規(guī)模邀請明星入駐的直接目的是用明星引流、吸引粉絲，而這項行動也間接搭建了做大熱搜的基礎(chǔ)。
抖音熱榜共分為“抖音熱榜”、“明星榜”、“直播榜”、“音樂榜”、“品牌榜”，即便是抖音熱榜，話題也大多與明星或影視劇綜相關(guān)，但這一現(xiàn)象同時暴露了抖音的一個問題——即時性內(nèi)容不足，或由于算法模型導致的即時性內(nèi)容冷啟動受困。
一個話題的傳播和引爆，離不開話題內(nèi)容的生產(chǎn)和話題的參與（互動、閱讀、幫助傳播等）。話題參與是一種人和人之間基于內(nèi)容的連接，參與人數(shù)和生產(chǎn)內(nèi)容的速度共同決定了話題傳播的效率。
在成為輿論廣場這件事上，抖音是存在劣勢的。輿論廣場的兩大特性是，具有強社交互動性，內(nèi)容具有即時性，這正是抖音的短板。
在產(chǎn)品形態(tài)上，抖音一級頁面即為沉浸式形態(tài)，這是抖音為提高用戶使用時長做出的產(chǎn)品設(shè)計，但這指向的結(jié)果是，缺少一個廣場式的討論陣地，不利于新聞討論、發(fā)酵。微博的三級互動體系包括點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，顯然相比微博，抖音的社交互動性是缺失的，尤其在轉(zhuǎn)發(fā)層面。
抖音弱互動性指向的另一結(jié)果是，輿論廣場中的重要角色——明星粉絲尚未從微博遷徙至抖音，當然這其中更重要的原因是，微博在明星生態(tài)、粉絲生態(tài)領(lǐng)域構(gòu)筑的高護城墻。
一個例子是，3月5日，排在抖音明星榜前十名分別為：張柏芝、馮鞏、鄧紫棋、張小斐、李小萌、張庭、歐陽娜娜、朱梓驍、涂磊、戚薇，與之形成對比的，當日微博明星榜前十名的分別為肖戰(zhàn)、王一博、蔡徐坤、宋亞軒、易烊千璽、朱一龍、任嘉倫、華晨宇、王俊凱、李現(xiàn)等流量明星。
抖音成為輿論廣場的另一短板是缺乏即時性內(nèi)容，或者說即時性熱點在抖音的算法推薦體系中冷啟動較為困難。這其中有歷史性因素，抖音本就是從娛樂內(nèi)容成長起來的短視頻產(chǎn)品，而非資訊型產(chǎn)品；有產(chǎn)品邏輯因素，娛樂向、趣味性、實用性更強的內(nèi)容與抖音沉浸式的產(chǎn)品形態(tài)更適配，會給抖音帶來更長的用戶使用時長。
陳睿接受晚點LateNews采訪時曾指出，抖音的算法是為播放量優(yōu)化的，算法是為關(guān)注數(shù)優(yōu)化的——抖音模型是流量產(chǎn)生收入，收入購買內(nèi)容，內(nèi)容產(chǎn)生流量。是一個純流量模型，一定是為VV（video view）優(yōu)化的，VV越高用戶使用時長越長，廣告越多。
抖音發(fā)力搜索及熱榜對它向輿論廣場邁進的作用正在此，解決了即時性內(nèi)容較難出現(xiàn)在用戶信息流的問題。
相比于信息流推薦，搜索是一個更為中心化的產(chǎn)品形態(tài)。抖音可以對搜索關(guān)鍵詞熱度進行實時監(jiān)控，并通過人工運營的方式，迅速搭建起話題，解決在信息傳播時效性上的痛點。
3月5日晚間，抖音熱榜的前15名中，有超過一半與明星相關(guān)，但第14條為“捐器官5人女童的生前視頻”，且附有“首發(fā)”標簽，這顯然是運營人員手動推薦的結(jié)果。
抖音發(fā)力搜索對抖音成為輿論廣場的另一重意義是，提供了一個話題廣場。
以抖音熱榜上的話題“建議對農(nóng)村局面免費接種HPV疫苗”為例，其搜索結(jié)果中依此列出的是，置頂?shù)娜龡l與該話題強相關(guān)的視頻外，相關(guān)背景（今日頭條、頭條百科以內(nèi)鏈方式提供內(nèi)容），其它與話題相關(guān)的視頻以及相關(guān)搜索。
在與話題相關(guān)的視頻信息流頁面，視頻會展示一條最熱評論，這顯然比沉浸式形態(tài)更易產(chǎn)生基于評論的討論和互動。
倘以現(xiàn)在的產(chǎn)品形態(tài)看，抖音熱榜尚不足以對微博熱搜形成嚴重威脅，這取決于兩方面。
一面是微博的護城河足夠深，這里有著穩(wěn)固的明星生態(tài)與粉絲生態(tài)，有龐大的意見領(lǐng)袖群體，也有眾多賴微博生存的營銷公司，用戶對微博、對熱搜的黏性又足夠高。
一面是抖音在社交互動、即時性內(nèi)容層面確有短板，且在短期內(nèi)難以追平。實際上，抖音在通向輿論廣場道路上遇到的另一問題是，僅有短視頻形態(tài)的內(nèi)容不利于意見領(lǐng)袖的成長和內(nèi)容討論。
微博傳統(tǒng)短平快的圖文內(nèi)容配合轉(zhuǎn)發(fā)功能，方便用戶第一時間參與，轉(zhuǎn)發(fā)行為的意義，除幫助話題外對用戶了解事件全貌外，還能表達話題參與者在該事件中的觀點，引發(fā)進一步的討論。
視頻降低了表達的門檻，在某些情況下，又提高了表達難度和接受者的信息接受難度。抖音雖也在熱榜中積極引入用戶對話題的觀點性內(nèi)容，可有時短視頻形態(tài)并不利于觀點的直白展示；另外，短視頻內(nèi)容往往在標題中呈現(xiàn)的信息有限，也不利于關(guān)鍵詞或信息被準確檢索到。
站在現(xiàn)下節(jié)點，抖音確然無法動搖微博熱搜的地位，但另一面是，抖音借搜索殺入微博腹地已成事實。
字母榜發(fā)現(xiàn)，目前抖音搜索結(jié)果除會展示短視頻形態(tài)的內(nèi)容外，也已接入今日頭條的圖文內(nèi)容，當然現(xiàn)階段圖文內(nèi)容占比極低，且依舊缺乏互動性。但這折射出的現(xiàn)象是，搜索正成為抖音從短視頻平臺向輿論廣場轉(zhuǎn)型的重要依托。
過去數(shù)年，字節(jié)向輿論廣場靠近的關(guān)鍵節(jié)點有二：一是在2017年推出微頭條，二是2018年年中，抖音、今日頭條相繼正式上線熱榜功能。
相比這兩個時期，如今抖音成為輿論廣場的條件更為成熟，它已經(jīng)是一個日活超6億的國民級應用，用戶使用時長依舊在上升，且抖音搜索的用戶使用習慣正被培養(yǎng)起來。
截止去年12月末，百度移動APP的月活為5.44億；今年1月，微信曾公布搜一搜的月活為5億；2月，抖音公布其搜索月活用戶超5.5億。
從抖音官宣大力做視頻搜索的動作來看，抖音正在強化自己媒介屬性，無論是加大視頻搜索投入，還是微博化的話題運營，抖音其實都是主動打開了產(chǎn)品內(nèi)部用戶與內(nèi)容之間單一的點對點封閉形態(tài)。
這一動作的另一意義是釋放了抖音信息流之外的廣告庫存，以字節(jié)系的變現(xiàn)風格，恐怕是抖音每向輿論廣場前進一步，和微博的商業(yè)化沖突就會激烈一分。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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