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來源：品牌頭版
突然發(fā)現(xiàn)，蘋果正在悄無聲息地寄生。
要是問這是哪家的孩兒，那有可能是華為和蘋果相愛相殺后的結(jié)晶。
一張不夠，N張來湊。干不掉對(duì)手，那就“蓋”掉對(duì)手。
一張張Logo貼紙以量取勝，用無處不在展示無孔不入的氣勢，最終達(dá)到“你中有我，我中有你”的合一境界。蘋果以身試險(xiǎn)，另辟蹊徑，創(chuàng)造出新型勝利法。
買過蘋果手機(jī)的都知道，盒子一打開，最顯眼主角當(dāng)然是iphone手機(jī)，剩下的有保證售后和使用說明的幾張紙，以及那份可有可無的Logo貼紙。
正在糾結(jié)是買官網(wǎng)充電器和耳機(jī)，還是找個(gè)平替省點(diǎn)錢的時(shí)候，不禁思考：去掉耳機(jī)、充電器，精簡包裝的蘋果為什么沒有去掉貼紙？
畢竟，在“蘋果設(shè)備里最沒用的配件”這類問題里，輕飄飄的貼紙才是眾望所歸。
2020年10月，蘋果在iphone12的發(fā)布會(huì)上正式宣布取消附贈(zèng)的充電器和耳機(jī)，理由十分的“偉光正”，總結(jié)起來就兩字“環(huán)保”。
蘋果沒點(diǎn)兒利益考量是不可能的，至少能節(jié)省下一大筆開銷。
而最大的環(huán)保貢獻(xiàn)，應(yīng)該是順從歐盟，做到與安卓統(tǒng)一接口。這一點(diǎn)，蘋果從iphone15就開始了。
但是，不管其他配件怎么變，強(qiáng)調(diào)環(huán)保理念的蘋果還是沒取消無用的貼紙。
頑強(qiáng)的蘋果Logo貼紙有什么魔力？
第一，是萬物皆可貼貼的裝逼神器。
垃圾簍太普通了，貼上就有蘋果光環(huán)加持，逼格buff疊滿。
貼在主機(jī)上，襯托出黑色氛圍下的科技光澤感，瞬間格局打開，直接進(jìn)階成高級(jí)貨。
還能貼冰箱、貼洗衣機(jī)、貼油煙機(jī)……貼紙威力無窮，把大大小小的各類產(chǎn)品拼湊成蘋果全家桶。
第二，是一場“你愛我，我愛你”的社交示愛。
曬自制的寵物衣服，加上一張?zhí)O果貼紙，是主人炫狗的一句“idog”。
當(dāng)然，貼桌上是idesk，貼門上是idoor，貼書包上是ibag，貼書上是ibook……
以此類推，貼男朋友身上可以大膽宣誓主權(quán)“iboyfriend”?；蛘哔N暗戀對(duì)象身上，變成“i love you”。
估計(jì)喬布斯也想不到，蘋果除了用科技創(chuàng)造生活，還能發(fā)揮鵲橋的作用。
第三，寄生大法一出，冤家也能成一對(duì)。
貼紙貼在小米的體重秤上，上演一場產(chǎn)品“換臉”的戲碼，蘋果成功反客為主、鳩占鵲巢。
米家體重秤秒變水果體重秤。
再貼個(gè)電風(fēng)扇，又是蘋果寄生的一天。
美的微波爐“叮叮~”，魔法時(shí)間到，變身！
奧迪和特斯拉也逃不過蘋果貼紙的威力，一不小心變成了水果汽車。
蘋果造車不一定成功，但是另辟蹊徑，一張Logo貼紙的反向操作威力無窮。
在網(wǎng)友的腦洞創(chuàng)造下，最沒用的東西發(fā)揮著最有用的價(jià)值。
蘋果在包裝中贈(zèng)送Logo貼紙由來已久，追溯到1977年，那還是蘋果推出彩色Logo的年代。
在彩色Logo之前，蘋果使用的第一版Logo是致敬牛頓被蘋果砸中故事。
然而，手繪Logo呈現(xiàn)的內(nèi)容太復(fù)雜，不利于記憶和傳播。因此，喬布斯找到一家廣告公司，由該公司設(shè)計(jì)總監(jiān)Rob Janoff親自出手重新設(shè)計(jì)。
從此，被咬掉的蘋果形象誕生了。
這第二版彩色Logo正是最早的蘋果貼紙，被放在APPLE Ⅱ中附贈(zèng)。
上世紀(jì)七八十年代，也是貼紙文化的巔峰時(shí)期。
貼紙文化脫胎于街頭涂鴉，憑借著更迅速、更有表現(xiàn)力的優(yōu)點(diǎn)迅速擴(kuò)散在大街小巷的電線桿上，活躍在普羅大眾自我表達(dá)的欲望中。
導(dǎo)演Alexis Deforges談到：“它真的是一項(xiàng)專門由普羅大眾發(fā)起，而且也是專屬于這些人群的傳播媒介。”
蘋果也緊跟潮流，借助貼紙這樣低成本的媒介，打入年輕人陣地的同時(shí)，以免費(fèi)的姿態(tài)增加品牌曝光率，俗稱：打廣告。
從這開始，蘋果附贈(zèng)貼紙的習(xí)慣已經(jīng)延續(xù)四十六年了。品牌Logo也從彩色變成簡單的灰白，圖案也更加簡約高級(jí)，而貼紙也隨之調(diào)整。
現(xiàn)在，產(chǎn)品不同，蘋果會(huì)配上不同顏色的貼紙。
蘋果喜愛貼紙這種形式，甚至推出過貼紙與Mac相結(jié)合的廣告宣傳片。
MacBook成為講述故事的背景板，各種經(jīng)典的動(dòng)畫角色以貼紙的形式陸續(xù)出現(xiàn)，與蘋果Logo組成一幅幅和諧又獨(dú)特的畫面。
不少果粉喜歡贈(zèng)送貼紙的傳統(tǒng)，甚至有骨灰級(jí)果粉把收集來的蘋果貼紙貼滿整輛車，妥妥的行走的廣告牌。
確認(rèn)過眼神，是真愛了。
蘋果把Logo制作成貼紙贈(zèng)品，是西方街頭文化下的一種傳統(tǒng)營銷方式。
如今，品牌Logo在設(shè)計(jì)上扁平簡約化，突出更強(qiáng)的延展性和極高的辨識(shí)度。在數(shù)字化時(shí)代，媒介更加碎片化和沉浸式，Logo營銷有了更多的玩法。
1 打造深度社交屬性，全網(wǎng)一起Logo狂歡
作為十級(jí)骨灰級(jí)選手，喜茶最有發(fā)言權(quán)。
前不久，喜茶推出了城市系列限定冰箱貼，在保持品牌基本風(fēng)格的基礎(chǔ)上，Logo與人文地理相結(jié)合，極大地展示了不同城市的風(fēng)貌。這些城市版喜茶Logo掀起了一場網(wǎng)絡(luò)互換性社交，甚至有人愿意出高價(jià)收購，滿足收藏感。
再往前看，喜茶的各種聯(lián)名設(shè)計(jì)都愛在Logo上動(dòng)刀子。與藤原浩時(shí)，阿喜燙了個(gè)爆炸頭；與《只此青綠》《甄嬛傳》聯(lián)名時(shí)，阿喜被裝扮成古色古香的仕女；與美妝品牌3ce聯(lián)名時(shí)，阿喜又是粉嫩少女……
喜茶Logo的可塑性極強(qiáng)，在玩法上可謂是七十二變，每一種都充滿驚喜。
2 Logo形象擬人化，來一場有溫度的表達(dá)
在注意力稀缺的當(dāng)下，靜態(tài)的Logo通過二次創(chuàng)作變活，用親和力打動(dòng)消費(fèi)者，不但能讓人放下戒心去接受，還能賦予品牌溫度和吸引力。
花唄通過對(duì)Logo形象的擬人化和動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)，展示一個(gè)有個(gè)性的丑萌人偶，借助打破次元壁的方式與受眾進(jìn)行有效溝通，打破死板形象，建立了更豐富的品牌印象。
3 Logo融入生活中，以稀松平常的場景傳遞正向聯(lián)想。
麥當(dāng)勞關(guān)于金拱門的創(chuàng)意就是極好的例子。
當(dāng)進(jìn)理發(fā)店理發(fā)時(shí)，可以獲得量身定制的中分「the Golden M」發(fā)型；當(dāng)人們行駛在路上時(shí)，抬頭就能看見金拱門版的指路牌；當(dāng)在馬路上尋找垃圾簍時(shí)，拋物線就是一個(gè)金M。
麥當(dāng)勞把Logo或拆開或變形，以場景化視角嵌入生活中，以生活化語言把金拱門具象化，從而更好地搭建品牌與消費(fèi)者之間的橋梁。
所以，不要小瞧了Logo的潛力，這不但是品牌外化的視覺輪廓，更是品牌內(nèi)在的表現(xiàn)載體。一旦發(fā)揮有效，Logo可以變化多端、效果無限。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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